苗廣林 劉志友

摘要：在國(guó)民生活水平不斷提升的背景下，旅游行業(yè)的興旺是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，游客的旅游形式也由原來(lái)的觀光休閑旅游形式，轉(zhuǎn)變?yōu)榱私庖粋€(gè)區(qū)域的風(fēng)土人情以及特色文化。文化旅游是當(dāng)前我國(guó)極具吸引力的新型文化旅游形式，為各個(gè)地方第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力。大鵬所城作為深圳市最具代表性的歷史文化景點(diǎn)，由于多種因素的影響，致使大鵬所城的游客人次遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他地區(qū)的旅游人次，難以有效推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。為了有效解決深圳大鵬所城文化旅游開(kāi)發(fā)困境，筆者首先對(duì)深圳大鵬所城文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，其次對(duì)大鵬所城旅游開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題進(jìn)行探究，最后提出優(yōu)化深圳大鵬所城文化旅游開(kāi)發(fā)的有效策略，旨在為深圳大鵬所城的文化旅游開(kāi)放提供新型的開(kāi)發(fā)思路，促進(jìn)深圳文化旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大鵬所城;文化旅游;開(kāi)發(fā)

隨著人們生活水平的不斷提高，人們?cè)诰駥用嬗辛烁叩淖非?。因此，文化旅游受到得到了?guó)內(nèi)外游客的青睞。在我國(guó)大力保護(hù)、整治歷史文化遺產(chǎn)的前提下，對(duì)于歷史文化資源的挖掘與運(yùn)用讓人更加關(guān)注。大鵬所城作為深圳市典型的文化遺產(chǎn)，不僅承載了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的民俗風(fēng)情，同時(shí)也是明清文化的典型代表，是深圳市最為寶貴的財(cái)富。大鵬所城作為深圳文化的發(fā)源地，深圳要想大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，大鵬所城的文化旅游開(kāi)發(fā)極為重要?，F(xiàn)如今人們生活水平的加快，現(xiàn)代生活需求與大鵬所城的空間結(jié)構(gòu)產(chǎn)生一定的矛盾，在大鵬所城內(nèi)部出現(xiàn)極多不和諧的現(xiàn)代建筑，嚴(yán)重破壞了大鵬所城原有的空間結(jié)構(gòu)。

一、深圳大鵬所城文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）大鵬所城發(fā)展歷程

（二）大鵬所城景點(diǎn)開(kāi)放情況

1、主要景點(diǎn)的開(kāi)放情況

大鵬所城景點(diǎn)中開(kāi)放的僅為大鵬所城遺址東、南兩座城樓，以及部分開(kāi)放的賴恩爵將軍府邸以及劉起龍將軍府邸，大鵬所城內(nèi)部開(kāi)放的景點(diǎn)都在我國(guó)重點(diǎn)文物的保護(hù)范圍之中。但由于歷史建筑遺留的問(wèn)題，大鵬所城內(nèi)部中有一部分的建筑產(chǎn)權(quán)仍歸屬于個(gè)人所有，因此大鵬古城辦事處無(wú)法讓其進(jìn)行對(duì)外開(kāi)放。大鵬所城項(xiàng)目開(kāi)放所使用的開(kāi)放資金主要是由大鵬古城博物館出資，但是整個(gè)大鵬古城的旅游開(kāi)發(fā)區(qū)仍舊屬于當(dāng)?shù)氐涅i城社區(qū)，且大鵬所城具體的旅游開(kāi)發(fā)操作也是由于鵬城社區(qū)企業(yè)所開(kāi)展。大鵬所城涉及到的管理部門眾多，因此大鵬所城的開(kāi)發(fā)流程以及管理流程較為混亂，也造成對(duì)大鵬所城的文化保護(hù)力度較低，對(duì)于大鵬所城內(nèi)部的文物保護(hù)僅僅停留在文物修繕?lè)矫?，難以保證文物保護(hù)效率的提升。此外，市級(jí)單位撥給大鵬所城文物修繕的維修經(jīng)費(fèi)并不多，近年來(lái)給予的經(jīng)費(fèi)也僅用于重點(diǎn)文物的修繕，對(duì)于大鵬所城的旅游開(kāi)放和整體保護(hù)并未給予充足的資金。

2、主要景點(diǎn)的歷史文化

（1）古城樓。該建筑的始建年代為明代洪武二十七年，即公元1394年。于明萬(wàn)歷時(shí)將大鵬所城的北城樓進(jìn)行封閉，至今存在的城樓為東、南、西三座城樓以及東北段的局部城墻?，F(xiàn)如今，大鵬所城仍舊開(kāi)放的古城樓景點(diǎn)為城門口、古炮臺(tái)以及馬面等景區(qū)，同時(shí)大鵬所城開(kāi)發(fā)人員也在古城樓的南門樓上設(shè)置了古代將領(lǐng)所應(yīng)用的指揮沙盤，讓旅游人員感受到古代軍事文化的氣息。

（2）劉起龍將軍府邸。該建筑的始建年代為清代嘉慶年間，府邸的主人劉起龍將軍畢生致力于清朝政府的巡洋緝盜問(wèn)題。劉起龍將軍以不擾民作為治軍宗旨，因此劉起龍將軍的軍隊(duì)常常在三更半夜進(jìn)城，因此劉起龍將軍亦被稱為“摸夜將軍”。劉起龍將軍的府邸在古城南門界內(nèi)，是清代中葉典型的四合院建筑群，在大鵬所城中劉起龍將軍府邸的整體布局極為良好，同時(shí)在府邸內(nèi)部也伴有劉起龍將軍個(gè)人的事跡展覽墻。

（3）賴恩爵將軍府邸。該建筑的始建年代為清代道光二十四年。賴恩爵將軍是我國(guó)赫赫有名賴氏“三代五將”，在道光十九年，賴恩爵將軍率領(lǐng)旗下水師一舉擊破當(dāng)時(shí)號(hào)稱“不落軍團(tuán)”的英軍，取得了鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)的首次勝利，也因此被清朝皇帝追封為振威將軍，將軍府邸也被道光皇帝親筆御封為“振威將軍第”。賴恩爵將軍府邸占地2500平方米，是大鵬所城內(nèi)保存最為完好的古建筑。

二、大鵬所城旅游開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題

（一）規(guī)劃限制多，景區(qū)配套設(shè)施跟不上

現(xiàn)階段，深圳市的城市規(guī)劃設(shè)計(jì)給大鵬所城的保護(hù)利用帶來(lái)極大的限制，深圳市政府的相關(guān)政策規(guī)定指出，大鵬所城中無(wú)論是建筑物還是樹(shù)木改造都是需要上報(bào)市政府文物部門，只有市政府文物部門審批后才可以改造。由于先后頒布的這些政策法規(guī)的限制，致使大鵬所城的文物保護(hù)利用工作開(kāi)展極為緩慢，從而導(dǎo)致大鵬所城的文物保存環(huán)境、抗壓抗震性能以及抗壓抗震能力較低，再加上大鵬所城缺乏充足的經(jīng)費(fèi)進(jìn)行文物保護(hù)修繕，致使大鵬所城在面臨自然災(zāi)害方面的處理水平相對(duì)較低。此外由于大鵬所城內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施極為薄弱，大鵬所城的安全隱患問(wèn)題極大，不僅影響大鵬所城文化旅游的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，同時(shí)對(duì)于游客的出行游玩安全帶來(lái)一定安全隱患。

（二）文物修繕不到位，軍事文化不突出

大鵬所城屬于我國(guó)文化保護(hù)單位，而國(guó)家文物局有許多的審批權(quán)力，如果想要審批一個(gè)文物，這就需要經(jīng)過(guò)大鵬古城博物館、辦事處、市、省、國(guó)家六道關(guān)卡，采用層層遞進(jìn)的方式進(jìn)行審批，這個(gè)過(guò)程是漫長(zhǎng)且復(fù)雜的，在一定程度上嚴(yán)重阻礙對(duì)文物的養(yǎng)護(hù)和搶修。通常情況下，大鵬所城的文物修繕審批程序的開(kāi)展是需要一年多的審批時(shí)間，也正是因?yàn)榇簌i所城文物審批時(shí)間過(guò)程導(dǎo)致大鵬所城文物保護(hù)工作得不到本質(zhì)性的進(jìn)展。盡管大鵬所城的文物修繕得到當(dāng)?shù)卣拇罅χС?，但是大鵬所城的文物修繕工作開(kāi)展仍舊存在較大的阻礙空間。文物修理工作的不完善致使大鵬所城難以為旅游人員提供完善的旅游服務(wù)，影響游客的旅游體驗(yàn)性。大鵬所城內(nèi)部極為突出的軍事文化并未在實(shí)際開(kāi)發(fā)過(guò)程得到充分體現(xiàn)，兵器展覽的一小部分設(shè)置在怡文樓內(nèi)，另一部分在糧倉(cāng)原址內(nèi)，其規(guī)模小、建筑較為分散，對(duì)于軍事方面的文物資料展覽存在極大的限制。反觀廣東省東莞市的虎門海戰(zhàn)博物館，能夠得到眾多游客青睞的重要原因是由于充分展現(xiàn)其軍事文化氣息，各個(gè)區(qū)域布局設(shè)計(jì)極為合理，再加上“戶門炮陣”對(duì)于愛(ài)好軍事文化的游客產(chǎn)生了極大吸引力，也因此讓虎門海戰(zhàn)博物館成為我國(guó)游客參觀軍事文化的重要旅游景點(diǎn)。

（三）品牌知名度較低

造成深圳大鵬所城旅游地品牌知名度較低的原因首先是因?yàn)樯钲诖簌i所城的區(qū)位因素影響，地處內(nèi)陸山區(qū)，距離較發(fā)達(dá)的旅游客源地相對(duì)偏遠(yuǎn)，這是深圳大鵬所城的區(qū)位劣勢(shì);其次，地方政府的宣傳力度不足，深圳大鵬所城的宣傳途徑多是報(bào)紙宣傳，這種宣傳方式感染力不強(qiáng)，不像網(wǎng)絡(luò)傳播、電視傳播那樣具有很強(qiáng)的信息性、感染性;其次，深圳大鵬所城主要是以觀光旅游為主再加上現(xiàn)如今其他綜合性游樂(lè)場(chǎng)所的開(kāi)發(fā)，人們對(duì)于這種功能性單一的旅游景點(diǎn)興趣不高;最后，是深圳大鵬所城的交通因素，現(xiàn)如今大多數(shù)游客更喜歡自駕游，交通是否便利是游客前去觀光的重要影響因素之一，當(dāng)?shù)卣畬?duì)其景點(diǎn)交通建設(shè)不夠重視，交通不便也是造成其品牌影響力無(wú)法向外地發(fā)展的重要原因。

三、提升深圳大鵬所城文化旅游開(kāi)發(fā)的建議

（一）加強(qiáng)科學(xué)規(guī)劃，優(yōu)化景區(qū)布局建設(shè)

由于大鵬所城的文物保護(hù)僅在文物修繕?lè)矫妫簌i所城的景觀檔次需要進(jìn)一步提升，再加上大鵬所城的旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃工作仍然處于空白階段，因此需要積極引進(jìn)復(fù)合型的策劃人才，對(duì)大鵬所城進(jìn)行高質(zhì)量的規(guī)劃，進(jìn)而推動(dòng)大鵬所城周邊區(qū)域的整體發(fā)展。

（1）對(duì)于大鵬所城內(nèi)部的旅游開(kāi)發(fā)需要以相關(guān)文物保護(hù)政策為基礎(chǔ)，對(duì)于大鵬所城內(nèi)部一類以及二類的建筑物以保護(hù)修繕為主，對(duì)于大鵬所城內(nèi)三、四類的建筑物則可對(duì)其進(jìn)行重新規(guī)劃。

（2）在大鵬所城內(nèi)建立高端的特色民宿以及民宿展覽館，在大鵬所城內(nèi)部發(fā)展高端的旅游業(yè)態(tài)，吸引我國(guó)高端旅游群體來(lái)此進(jìn)行消費(fèi)旅游，以大鵬所城內(nèi)與眾不同的原生態(tài)生活吸引高端旅游群體的目光，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（3）大鵬所城的規(guī)劃需要因地制宜，避免大鵬所城過(guò)度商業(yè)發(fā)展。同時(shí)對(duì)大鵬所城周邊地區(qū)進(jìn)行再造性開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)飲食、購(gòu)物、住宿一體的古建筑群，將深圳大鵬所城打造為國(guó)內(nèi)文化旅游的著名文化品牌。

（二）深入挖掘文化內(nèi)涵，突出軍事文化展示

（1）要想發(fā)展大鵬所城的文化旅游產(chǎn)業(yè)，就要對(duì)大鵬所城的文化進(jìn)行深層次挖掘。政府部門在大鵬所城成立了文學(xué)歷史研究補(bǔ)助，借此政策鼓勵(lì)更多的人參與大鵬所城文化研究寫作，加大對(duì)大鵬所城文化歷史元素的挖掘力度，在大鵬所城內(nèi)部構(gòu)造游客喜愛(ài)的特色文化氛圍，借助濃郁的文化氛圍，激發(fā)游客再次游玩的興趣。

（2）旅游開(kāi)發(fā)人員需要針對(duì)大鵬所城的特色文化內(nèi)涵定期開(kāi)展文化開(kāi)發(fā)研討會(huì)，通過(guò)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專業(yè)的文化研究學(xué)者對(duì)于大鵬所城的文化歷史進(jìn)行深層次的探索，進(jìn)而理清大鵬所城的文化脈絡(luò)，讓更多的人了解大鵬所城的文化內(nèi)涵，讓其能夠多次進(jìn)行探索游玩。

（3）大鵬所城是由于軍事需要所建筑的古城，因此需要深入挖掘大鵬所城的軍事文化，以軍事、英雄、建筑這三方面開(kāi)展文化探索。大鵬所城是基于軍事需要建立的城市，因此大鵬所城的軍事文化與其他地區(qū)的軍事文化存在一定的差別，旅游開(kāi)發(fā)人員需要深度挖掘大鵬所城的軍事文化，整理大鵬所城經(jīng)歷的歷史戰(zhàn)爭(zhēng)，深層次挖掘大鵬所城中的英雄事跡，彰顯大鵬所城獨(dú)有的軍事文化特征。

（三）強(qiáng)化品牌形象塑造，全面開(kāi)展旅游營(yíng)銷

（1）大鵬所城旅游品牌形象的塑造需要從游客的角度出發(fā)，確保品牌形象塑造能夠引起游客的注意，同時(shí)也符合大鵬所城的文化特點(diǎn)。

（2）大鵬所城需要以不同游客群體的需求為基礎(chǔ)，開(kāi)展大鵬文化旅游宣傳活動(dòng)，保證大鵬所城旅游品牌形象能夠給不同層次游客留下深刻的、不可替代的印象。

（3）大鵬所城的文化宣傳需要以多層面、多渠道的宣傳思路為基礎(chǔ)，利用傳統(tǒng)媒體與新媒體加強(qiáng)宣傳力度，提升大鵬所城在國(guó)內(nèi)外文化旅游市場(chǎng)的知名度。

結(jié)論

大鵬所城作為深圳文化歷史遺存，不僅見(jiàn)證了我國(guó)歷史發(fā)展的進(jìn)程，同時(shí)也承載了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化內(nèi)涵，本文提出通過(guò)優(yōu)化景區(qū)布局建設(shè)、深入挖掘大鵬所城文化內(nèi)涵以及實(shí)現(xiàn)大鵬所城全新的品牌形象塑造這三種優(yōu)化措施，保護(hù)大鵬所城的歷史文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)深圳大鵬所城的深層次文化旅游開(kāi)發(fā)，推動(dòng)深圳文化旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

苗廣林（1998.7-），男，遼寧大連人，遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院國(guó)際商學(xué)院旅游管理系學(xué)生，主要從事旅游管理研究工作。

劉志友（1969.1-），男，山東曹縣人，遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院區(qū)域旅游研究中心教授，主要從事旅游企業(yè)管理、旅游文化研究工作。