張文通

（伊春市日?qǐng)?bào)社，黑龍江 伊春 153000）

報(bào)社為在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)環(huán)境中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與地位，必須結(jié)合自身實(shí)際，進(jìn)行科學(xué)的創(chuàng)新與改革，這對(duì)報(bào)社編輯也提出較高要求，需要在原有基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對(duì)自身策劃意識(shí)以及策劃能力的不斷提升，這是時(shí)代發(fā)展提出的客觀要求，是報(bào)社進(jìn)步與可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的前提條件。在實(shí)際制定報(bào)社編輯策劃意識(shí)以及能力提升策略時(shí)，可從報(bào)社編輯策劃工作的內(nèi)涵著手。在明確其重要性與作用的基礎(chǔ)上制定有針對(duì)性的方法。

一、編輯策劃的特征與意義

進(jìn)入信息化時(shí)代，人們獲取信息的渠道多種多樣。其中，傳統(tǒng)媒體所處的地位較為尷尬，傳統(tǒng)的報(bào)社編輯思路已經(jīng)被社會(huì)淘汰，具有創(chuàng)新意識(shí)的報(bào)社編輯應(yīng)運(yùn)而生。編輯策劃沒(méi)有一個(gè)明確的含義，但是從字面上理解，顧名思義就是打算與制訂計(jì)劃的意思。但是真正應(yīng)用到編輯策劃的過(guò)程中，編輯策劃需要做的工作有很多。創(chuàng)新策劃意識(shí)和能力在編輯策劃中發(fā)揮著不可估量的作用。往往在一個(gè)活動(dòng)開(kāi)始之前就需要制定好能夠保證活動(dòng)成功的方針，計(jì)劃只是策劃的外在表現(xiàn)形式，策略則是編輯策劃的實(shí)際內(nèi)容，二者是辯證統(tǒng)一的關(guān)系，共同保證活動(dòng)的成功舉行。

二、策劃意識(shí)和能力的價(jià)值與作用

（一）報(bào)道主題的升華與優(yōu)化

大力發(fā)展的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)，對(duì)人們物質(zhì)生活需求滿(mǎn)足有積極意義。同時(shí)，人們?cè)诰裎幕矫嫣岢龅男枨笤絹?lái)越高。報(bào)社編輯需要從報(bào)道內(nèi)容著手，創(chuàng)新原有題材，用于滿(mǎn)足讀者提出的多樣化需求，真正意義上的升華新聞報(bào)道的主題。從紙質(zhì)報(bào)紙版面角度來(lái)說(shuō)，編輯需要通過(guò)優(yōu)化報(bào)紙版面的方式吸引讀者眼球，將版面內(nèi)容用更加新穎的方式表達(dá)出來(lái)。如涉及到較長(zhǎng)的新聞報(bào)道時(shí)，可遵循讀者習(xí)慣來(lái)進(jìn)行報(bào)紙版面的布局工作，一般以時(shí)間、題材以及重要性作為依據(jù)，使得報(bào)紙內(nèi)容更加符合讀者的喜好。將創(chuàng)新性元素合理加入到編輯策劃當(dāng)中，對(duì)廣告收入的提升具備積極意義，幫助報(bào)社獲取更為良好的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）新聞潛在價(jià)值的挖掘

可利用都種方式來(lái)開(kāi)展新聞報(bào)道，但是有效抓住讀者眼球以及滿(mǎn)足不同讀者閱讀口味始終是報(bào)社編輯面對(duì)的重點(diǎn)與難點(diǎn)問(wèn)題，這對(duì)編輯的策劃意識(shí)以及策劃能力提出較高要求。編輯是否可以將新聞背后的深層含義挖掘出來(lái)呈現(xiàn)給讀者，或者是挖掘事件后續(xù)發(fā)展態(tài)勢(shì)等都是用于衡量編輯策劃能力、執(zhí)行能力以及策劃意識(shí)的重要指標(biāo)。編輯的策劃意識(shí)以及策劃能力與敏銳的嗅覺(jué)之間存在一定的相似性，不僅需要在最短時(shí)間內(nèi)抓住新聞事件背后的隱藏價(jià)值，同時(shí)還要從更加具備深度與價(jià)值的方面著手，將讀者想要的內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)。因此，針對(duì)報(bào)社編輯策劃意識(shí)已經(jīng)能力提升策略展開(kāi)的探究，具有十分重要的價(jià)值與作用。

（三）做到獨(dú)家報(bào)道

當(dāng)前，各行各業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，為了在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙卻異常激烈的戰(zhàn)爭(zhēng)中脫穎而出，各家媒體非常注重新聞的獨(dú)家性和爆炸性。要想獲得獨(dú)家報(bào)道和爆炸性的新聞，編輯的策劃就成了行動(dòng)的方向標(biāo)。編輯的策劃可以給記者強(qiáng)而有力的指引，指引記者寫(xiě)出一篇獨(dú)家新聞報(bào)道。

三、如何提升編輯策劃能力

（一）提升真實(shí)性

提升編輯策劃能力的方法有很多，但真實(shí)性是新聞報(bào)道的生命。如果將一篇新聞報(bào)道比喻成一條鮮活的生命，那么整篇新聞報(bào)道的真實(shí)性就是這條生命的靈魂。無(wú)論何時(shí)，編輯和記者都應(yīng)該以保證新聞報(bào)道的真實(shí)性、尊重事實(shí)為基礎(chǔ)進(jìn)行新聞報(bào)道。報(bào)社編輯的策劃活動(dòng)也要尊重新聞本身的真實(shí)性，否則很容易出現(xiàn)假新聞和假報(bào)道，這對(duì)于報(bào)社編輯和新聞?dòng)浾叩拇驌羰侵旅?。?bào)社編輯要能夠辨別信息來(lái)源和信息真?zhèn)?，不能為了博取讀者眼球，就不注重新聞報(bào)道的真實(shí)性，報(bào)道虛假新聞。

（二）努力創(chuàng)新

目前，新聞的同質(zhì)化問(wèn)題非常嚴(yán)重。同一個(gè)城市之間的都市報(bào)，其中晨報(bào)和晚報(bào)相互抄襲率非常高，報(bào)紙內(nèi)容千篇一律。更有甚者，報(bào)紙新聞報(bào)道的相似度高達(dá)100%，給讀者一種一直在不同的報(bào)紙上閱讀同一篇新聞報(bào)道的感覺(jué)，各個(gè)報(bào)紙的新聞報(bào)道沒(méi)有深層次的內(nèi)容。這種情況愈演愈烈，受眾越來(lái)越不愿意讀報(bào)紙。由此可見(jiàn)，一名報(bào)社編輯的創(chuàng)新能力是難能可貴的。報(bào)社編輯不僅要優(yōu)化報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)，而且還要?jiǎng)?chuàng)新新聞報(bào)道的內(nèi)容，提高報(bào)社編輯的策劃意識(shí)和能力，進(jìn)而帶給讀者一些深層次的內(nèi)容。

（三）超前報(bào)道

當(dāng)前，各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)都非常激烈，新聞媒體行業(yè)也是如此。為此，如果哪家新聞媒體具備較強(qiáng)的前瞻性，就會(huì)在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最先贏得主動(dòng)權(quán)。其中，報(bào)社編輯的前瞻性是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，他們身上肩負(fù)的責(zé)任非常重要。報(bào)社編輯如果想要提高自己對(duì)新聞報(bào)道的前瞻性，就需要提高自己的預(yù)測(cè)能力和超前意識(shí)，以增強(qiáng)新聞報(bào)道的前瞻性。身處信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的社會(huì)，報(bào)社編輯擁有超強(qiáng)的預(yù)測(cè)能力和超前意識(shí)，能夠準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)事物的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而深挖更具價(jià)值的新聞報(bào)道。

（四）判斷是否可行

對(duì)于報(bào)社編輯而言，報(bào)紙編輯的策劃活動(dòng)完全是為最終的新聞實(shí)踐服務(wù)的，保證策劃活動(dòng)的可行性是衡量新聞實(shí)踐效果的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，所以報(bào)社編輯處于非常重要的地位。為此，報(bào)社編輯應(yīng)該對(duì)自己所作的策劃活動(dòng)進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，其中包括策劃案之中的選題、報(bào)道篇幅、指派記者采訪以及報(bào)道的體裁等都需要反復(fù)地衡量和仔細(xì)斟酌，最終確定策劃活動(dòng)的可行性后才能施行。報(bào)社編輯要充分思考這篇報(bào)道的可操作性，并且還要降低進(jìn)行此篇報(bào)道的困難程度，要在裝備上以及物質(zhì)上有充足的準(zhǔn)備。依據(jù)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、個(gè)人情感、印象等主觀因素盲目片面地制訂編輯方案的行為不可取。報(bào)社編輯一定要準(zhǔn)確地把握好策劃活動(dòng)的可行性，只有滿(mǎn)足了這一要求的策劃案才算是成功的策劃案，才能真正實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的目標(biāo)。

結(jié)語(yǔ)：進(jìn)入信息化時(shí)代，信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)，其中新聞媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)比其他行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈。為了保證新聞媒體行業(yè)的活力，要不斷提高報(bào)社編輯對(duì)策劃活動(dòng)的創(chuàng)新力，幫助報(bào)社得到更好的發(fā)展，提升報(bào)社在同行中的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。而報(bào)社編輯的策劃活動(dòng)需要以創(chuàng)新意識(shí)為核心和靈魂，以策劃意識(shí)與能力為生命，積極進(jìn)取、開(kāi)拓創(chuàng)新。