王瑤

（南充日報社，四川 南充 637000）

目前，我國經(jīng)濟得到了卓越發(fā)展，而助力這種發(fā)展的主要支持就是我國社會經(jīng)濟制度的不斷完善和發(fā)展，在這個完善和發(fā)展的過程當中，各個領(lǐng)域、各個行業(yè)當中的競爭在不斷加劇，而如果想在這種激烈的競爭當中想要始終立于不敗之地，那么最首要的就是提升自身的核心競爭力，而提升核心競爭力的最主要的方式就是創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。近幾年來，隨著我國社會的不斷進步，我國已經(jīng)全面邁入了信息時代，而微信公眾號就是這個時代的產(chǎn)物，并且在最近幾年中我國國內(nèi)的各大微信公眾平臺也處于高速的發(fā)展和進步過程中。在這樣的發(fā)展過程當中，我國國內(nèi)各大微信公眾平臺也得到了優(yōu)化和完善，也越來越朝著規(guī)范化以及長效化的方向發(fā)展。然而，在融媒體時代中，我國國內(nèi)的官方微信公眾平臺應(yīng)該怎樣發(fā)展，朝著怎樣的方向進行發(fā)展是我們應(yīng)該著重考慮的。筆者認為，在融媒體時代當中，我國國內(nèi)的官方微信公眾平臺應(yīng)該朝著深度報道的方向進行轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。

一、融媒體時代中我國國內(nèi)官方公眾平臺朝著深度報道轉(zhuǎn)型的必要性

（一）源自外部的挑戰(zhàn)，人們閱讀習(xí)慣的變化

在融媒體時代當中，各種信息讓人們應(yīng)接不暇，信息更新的速度令人們瞠目結(jié)舌，這主要是得益于高速且高效率的傳播條件，新聞推送基本能夠和新聞報道進行同步，在這個時代當中，每一個人都能夠成為自媒體，在這種背景之下，受眾們獲得了更多的話語權(quán)以及主動權(quán)。新媒介平臺大量的、飛速的精簡的新聞以及信息無時無刻充斥著我國百姓的電腦或者智能手機，在這種環(huán)境下，我國廣大百姓的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了一定變化。在紙質(zhì)時代當中，印刷媒體的文字構(gòu)建了深度閱讀的氣氛，人們長期受到這種氣氛的影響，習(xí)慣了在油墨的芬芳當眾和媒介進行思想上的交流。然而在融媒體時代當中，迅速更新的智能手機以及電腦等移動終端是傳播的活動不會再受到時間和空間的限制，在這種背景之下，百姓們愈加關(guān)注的是新聞是什么，而對于新聞當中的為什么和蘊含的怎么辦卻不求甚解，所以，我國傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體已經(jīng)無法適合這個時代的發(fā)展。

（二）源自內(nèi)部的危機，深層報道成本比較大

就實際而言，一篇高質(zhì)量的新聞稿，往往需要記者對于某個新聞事件進行全面的采訪，其投入的相關(guān)決策成本以及機會成本都是非常發(fā)的，而應(yīng)用了大量的人資資源以及經(jīng)濟資源去完成一篇新聞報道通常都會因為選題等原因?qū)е聼o法簡報嗎，所以在這種背景之下無論是解決目前的重要問題還是沿著未來發(fā)展趨勢，我國傳統(tǒng)深度報道朝著移動互聯(lián)網(wǎng)傳播轉(zhuǎn)型都是必由之路。

二、融媒體時代中我國國內(nèi)官方公眾平臺朝著深度報道轉(zhuǎn)型的舉措

（一）重視加強和廣大受眾之間的互動

就實際而言，微信公眾平臺具備方便、快捷以及迅速的后臺服務(wù)功能，是廣大的受眾能夠和傳播主題進行有效的溝通，因此在其轉(zhuǎn)型的過程當中一定要利用好這個功能，使一功能的優(yōu)勢可以更好的發(fā)揮出來。就比如，在實際當中，官方公眾平臺的運營工作人員就可以在每一次新聞報道或者每一個推送文章最后鼓勵大家進行留言，這留言包括對于推動文章、推送新聞等內(nèi)容產(chǎn)生的疑問、在閱讀之后自己的感悟，自己想說的話都可以，而官方公眾平臺運營工作人員一定要仔細閱讀每一個留言，并且對于“真心實意”的留言要認真回復(fù)，最后選取幾個精美的留言，在最后能夠在精選留言一欄中進行展示。

（二）更新報道內(nèi)容

首先來說，在報道內(nèi)容的更新上面，要科學(xué)化、合理化的積極運用融媒體進行素材的整合。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢特征之一就是具有海量的信息，而融媒體的優(yōu)勢在于可以把各種素材信息集中在一起，能夠非常方便的進行檢查和瀏覽。因此，在融媒體時代當中，我國國內(nèi)的官方微信公眾號平臺的推送早已經(jīng)不能滿足自身內(nèi)容的呈現(xiàn)，還應(yīng)該利用其它媒介平臺整個進行報道，從而可以讓受眾進一步的進行深度思考；其次來說，還應(yīng)該多側(cè)面、多角度的進行持續(xù)報道。媒介在對于時間的持續(xù)報道當中具備議程設(shè)置的功能。在融媒體的時代當中，我國國內(nèi)的官方微信公眾號平臺可以最大程度的發(fā)揮出其得天獨厚的優(yōu)勢，能夠打破深度報道生長周期比較長，生產(chǎn)過程比較復(fù)雜的禁錮，能夠?qū)ι鐣先藗兠芮嘘P(guān)注的重大事件展開連續(xù)、系統(tǒng)以及集中的報道，進而可以形成一種頗具規(guī)模化的深度報道群體。

總結(jié)：總之，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進步，我國已經(jīng)全面進入了融媒體時代中，在這時代的背景下，我國媒體領(lǐng)域受到了比較大的沖擊。對于我國國內(nèi)各大官方微信公眾平臺而言，想要更好的發(fā)展下去，就一定要走上創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的發(fā)展道路，因此，我們一定要把這件事重視起來。