張松

“與長(zhǎng)途線路的走馬觀花相比，我更愿停下來，獲得片刻時(shí)間讓心靈與環(huán)境交融，實(shí)現(xiàn)人與景點(diǎn)充分互動(dòng)?！?018年國(guó)慶大期間，南充晚報(bào)作出的一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查顯示，超過一半的市民被大假期間的長(zhǎng)途線路“搞累了”，很想停下來歇歇，讓心靈到放松與休閑。

愿意停下來的市民，絕大多數(shù)一開始就不愿意長(zhǎng)途奔波，更愿意留在本地，留在城市居住地“安靜地”度過長(zhǎng)假。在此過程中，不少市民把本地游和鄉(xiāng)村游作為法定長(zhǎng)假的首選方式。人們給出的解釋是，與其到各大長(zhǎng)線景區(qū)“滿山遍野數(shù)人頭”和高速公路“排隊(duì)上演健身操”，不如到鄉(xiāng)間去感受田間野趣，分享大自然帶給人們的安靜和祥和，讓人從快節(jié)奏的都市生活中真正慢下來，這樣也可以達(dá)到放松休閑和娛樂身心的目的。

作為媒體，在此種情況下，如何選擇自己的報(bào)道角度和立場(chǎng)呢？如果片面地肯定和否定長(zhǎng)途奔襲或停在本地休閑，肯定都不恰當(dāng)。但是長(zhǎng)線景點(diǎn)從來又是旅游新聞報(bào)道的熱點(diǎn)。具有新聞意義的選材就是對(duì)新興的、具有歸宿感的本地游（包括鄉(xiāng)村游）。

對(duì)絕大多數(shù)工薪階層而言，大假期間留在本地，既有資源飽和、需要忍受各種無法預(yù)期的擁擠狀況，游覽品質(zhì)無從保證的主因，同時(shí)也要有本地游的“有看頭，有耍頭，有望頭”的相對(duì)豐富的旅游項(xiàng)目。因此，新聞媒體一旦確定鄉(xiāng)村游是本地游的主線，那么就需要梳理和組合現(xiàn)有的鄉(xiāng)土旅游資源，通過歸類包裝，以不同風(fēng)格向不同人群推薦。這時(shí)候，新聞媒體的傳播效力就發(fā)揮出來。

以南充晚報(bào)2018年國(guó)慶節(jié)前對(duì)旅游新聞策劃為例，來略述新聞報(bào)道對(duì)旅游生活的積極影響。

首先，通過對(duì)本地旅游市場(chǎng)資源的梳理，劃分三大主題旅游，分別按其不同特點(diǎn)向讀者推介。

本地游資源分為歷史文化景點(diǎn)，紅色文化景點(diǎn)和典型的新農(nóng)村建設(shè)聚居區(qū)。這三種類型的前兩種為存量，后一種為增量。新聞報(bào)道在具體推介前兩種旅游景點(diǎn)的線路和攻略的同時(shí)，將新農(nóng)村建設(shè)的特色特點(diǎn)，包括一些配套的文化體育設(shè)施，新型農(nóng)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目，都以體驗(yàn)式的角度展示出來。然后，將這三類本地旅游報(bào)道，一概貫之以“鄉(xiāng)愁”的總題目，這樣把本地游的深層文化情結(jié)挖掘出來。

新聞報(bào)道的價(jià)值不只是挖掘和包裝主題，還在于操作性極強(qiáng)的出行攻略。近年來，鄉(xiāng)村道路建設(shè)雖然得到長(zhǎng)足發(fā)展，農(nóng)村已經(jīng)實(shí)現(xiàn)村道“戶戶通”，但是道路比較狹窄，車輛進(jìn)入過多，交通問題同樣突出。這時(shí)候，新聞的便民性主要體現(xiàn)在避峰和繞行規(guī)劃。提前預(yù)判推介景點(diǎn)的交通難題，比如提出農(nóng)家體驗(yàn)活動(dòng)，提高村子滯客時(shí)間從而達(dá)到避堵的目的。

其次，通過對(duì)政府職級(jí)部門力量整合，分塊負(fù)責(zé)，策劃形式繁多、內(nèi)容豐富的鄉(xiāng)村游活動(dòng)，讓游客留得下來。

一旦確定資游線路后，把各地政府部門及村社組織原本要舉行的國(guó)慶活動(dòng)梳理歸類，進(jìn)行規(guī)范化整合，將其從當(dāng)?shù)厝俗詩(shī)首詷飞仙綖閬砜蛯ｉT開展的娛樂休閑活動(dòng)。比如村社文藝活動(dòng)，排定節(jié)目后，固定時(shí)間固定場(chǎng)次表演；所有線路的文藝活動(dòng)均由地方文化部門統(tǒng)籌負(fù)責(zé)；比如交通，由地方交通部門分塊負(fù)責(zé)、統(tǒng)籌調(diào)度，確定效率和安全；鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村社等經(jīng)濟(jì)組織，負(fù)責(zé)相關(guān)參觀點(diǎn)的安全保衛(wèi)和提升服務(wù)項(xiàng)目。一些村社還專門組織了千人壩壩宴，舞獅舞龍等民俗表演活動(dòng)。在一些秋節(jié)經(jīng)果林地帶，村民們?cè)诋?dāng)?shù)卣M織下，開展采鮮果，樹下品果活動(dòng)。

第三，新聞媒體通過平面?zhèn)髅?，微信微博和客戶端，統(tǒng)一、成規(guī)模地刊播大篇幅的策劃的報(bào)道外，還在全段時(shí)滾動(dòng)播出本地游的相關(guān)信息、注意事項(xiàng)和活動(dòng)效果，讓讀者雖處一偶，而知曉全局，別開生面。

新聞媒體采取立體化介入方式，除了在一些重點(diǎn)景點(diǎn)投放采訪力量，還通過政府力量調(diào)動(dòng)基層新聞力量，充滿到各線路作行進(jìn)式報(bào)道。比如有游客走錯(cuò)了路，然后誤入到一些更加原汁原味的農(nóng)家院落，跟當(dāng)?shù)卮迕襁M(jìn)行有趣的互動(dòng)。這些窘事經(jīng)過新聞報(bào)道，成為旅游鮮見的趣聞，讓游客樂不可支。在此過程中，本地聊天論壇不斷拋出話題，成為游客游覽過程中，交流曬圖和講述心情的重要平臺(tái)。這與全國(guó)各地長(zhǎng)線景點(diǎn)人滿為患、四處牢騷的情況形成鮮明對(duì)比，本地鄉(xiāng)村游成為本地游最為出彩的組成部分。

在新聞策劃跟進(jìn)過程中，新聞媒體與本地旅游市場(chǎng)深入融合。一些鄉(xiāng)土旅游景點(diǎn)形成熱門后，當(dāng)?shù)卣浞终J(rèn)識(shí)到新聞媒體的傳播與包裝效果，自覺地與媒體簽定戰(zhàn)略聯(lián)盟。在此過程中，新聞媒體的廣告產(chǎn)品適時(shí)推出，既給鄉(xiāng)村旅游助力，又為媒體經(jīng)營(yíng)打開新戰(zhàn)場(chǎng)。

當(dāng)場(chǎng)，主題包裝與規(guī)模組織對(duì)做熱鄉(xiāng)村游的貢獻(xiàn)巨大，但是作為一種消息產(chǎn)品，鄉(xiāng)村游景點(diǎn)自身的“內(nèi)功”也不容忽視。在此，新聞媒體提前以思考和展望的形式，向缺乏經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)營(yíng)者“傳經(jīng)送寶”，上“速成大課”。

主要作法包括：因地制宜，就地取材，開展散步、單車、垂釣、叢林穿越等野外體育活動(dòng)。不具備條件的景點(diǎn)，就向一些戶外娛樂公司尋求合作。把農(nóng)村逢年過節(jié)搭設(shè)的高架秋千恢復(fù)起來，利用村道引進(jìn)健康車等，這些項(xiàng)目引起游客的極大興趣；農(nóng)村野塘垂釣，也是具有極大吸引力的鄉(xiāng)村特色項(xiàng)目之一。農(nóng)家還備有臘貨和干山貨，既可以現(xiàn)場(chǎng)加工成食物，也可以按市場(chǎng)價(jià)格出售，游客來一趟，收獲多多。

經(jīng)過國(guó)慶期間鄉(xiāng)村游首度實(shí)現(xiàn)“新聞媒體+”之后，取得一系統(tǒng)雙贏和多贏局面。但也反映一些問題，需要在未來進(jìn)一步加強(qiáng)：

一是互動(dòng)性，互動(dòng)性本地鄉(xiāng)村游的獨(dú)有特色，只有讓游客在景點(diǎn)“玩”起來，他們才能忘卻空間的局限和內(nèi)容單調(diào)。各景點(diǎn)要進(jìn)一步加大“玩”的項(xiàng)目建設(shè)。比如優(yōu)化和提升叢林游戲等項(xiàng)目吸引市民參與，農(nóng)耕生活體驗(yàn)，農(nóng)家菜制作等等；二是寧?kù)o感。鄉(xiāng)村夜間清新、祥和、寧?kù)o。在鄉(xiāng)村安放的優(yōu)雅的慢生活情懷，包括農(nóng)家民宿、茶吧，與鳥、動(dòng)物的親近和互動(dòng)，讓田園詩(shī)意驅(qū)趕城市快節(jié)奏的浮躁和煩悶；三鄉(xiāng)土美食。突出農(nóng)家臘味，農(nóng)家雜糧飯，鄉(xiāng)土菜等等，比如一只雞的全席宴，山貨宴，臘味土火鍋，農(nóng)家壩壩菜。任何一個(gè)特點(diǎn)做足做精，都是引人入勝的最大法寶。