宋克娟

（山東師范大學(xué)體育學(xué)院，山東濟(jì)南250014）

體育觀眾是全球范圍群體數(shù)量很大的一個(gè)類別。體育觀眾和體育迷之間有著密切的聯(lián)系，體育迷是體育觀眾中的一部分。但與體育觀眾隨機(jī)性特點(diǎn)不同的是，體育迷可能在一段特定時(shí)間內(nèi)具有相對穩(wěn)定的特點(diǎn)和更明顯的指向性。［1］

1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)對體育迷的影響

1.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)

科技的發(fā)展使手機(jī)已經(jīng)成為人民日常生活必不可少的工具，在大數(shù)據(jù)飛速發(fā)展的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)在大眾間的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為大眾獲取信息的主要途徑。其在信息傳播方面也不斷地融入獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)思維、增加了各種各樣的互動(dòng)形式，網(wǎng)絡(luò)媒體在體育賽事傳播中逐漸占據(jù)了主導(dǎo)地位，其特征分析：

1.1.1 傳播時(shí)間自由性。傳統(tǒng)媒體在報(bào)道賽事的過程中，經(jīng)常會(huì)受到版面空間和播出時(shí)間的限制，從而無法對賽事內(nèi)容進(jìn)行豐富全面的報(bào)道，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體育傳播空間沒有界限，其消息來源渠道甚廣，且信息海量，更豐富、飽滿，也不受版面影響。［2］

1.1.2 交互性強(qiáng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體最大的特點(diǎn)區(qū)別就在于交互性，交互性是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體的最基本的特征。［3］網(wǎng)絡(luò)媒介可以讓體育迷可以實(shí)現(xiàn)雙向甚至多向的信息交流，體育迷們可以實(shí)現(xiàn)看觀看賽事邊聊天，對賽事的局勢、裁判的判罰、運(yùn)動(dòng)員的發(fā)揮即時(shí)發(fā)表自己的看法。

1.1.3 監(jiān)管困難。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播成本較小，又沒有專人監(jiān)管，受眾可以隨意發(fā)表自己的觀點(diǎn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的體育賽事在受到社會(huì)關(guān)注的同時(shí)，其中一些負(fù)面信息，很容易引起一些潛在的社會(huì)危害，比如體育明星的負(fù)面、桃色新聞對體育迷們的負(fù)面影響等。［4］

1.2 體育迷

體育迷作為體育觀眾的部分，雖然比賽與體育觀眾有著密不可分的關(guān)系，卻有不同與體育觀眾，對體育觀眾觀看體育的隨機(jī)性而言，體育迷具有很多不同的特性。

1.2.1 組織性。體育迷是非常主動(dòng)的一群特殊受眾，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為其發(fā)揮自身的主動(dòng)性提供了良好的平臺(tái)。體育迷根據(jù)自身的興趣愛好去搜索和篩選信息進(jìn)行接收和傳播，并且和其他有著相同愛好的受眾在平臺(tái)互動(dòng)。于是經(jīng)常在的中網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上面看到類似“XXX球迷俱樂部”、“XXXX球迷之家”等組織。［5］

1.2.2 瘋狂性?！胺劢z”是由英文單詞“fans”音譯而來的，而“fan”來自于拉丁語中的“fanaticus”，意指在情緒和精神上處于癲狂狀態(tài)的人。而體育比賽本身就是以身體對抗而進(jìn)行的勝負(fù)比拼的激情運(yùn)動(dòng)，由于體育迷對自己關(guān)注的運(yùn)動(dòng)員或者隊(duì)伍有著一定的情感依附，體育迷的情緒容易被比賽現(xiàn)場的氛圍所帶動(dòng)而做出一系列瘋狂的舉動(dòng)。

1.2.3 從眾性。由于互聯(lián)網(wǎng)自身發(fā)展的特點(diǎn)，當(dāng)有實(shí)時(shí)熱點(diǎn)事件出現(xiàn)的時(shí)候，只要處于聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下的手機(jī)、電腦、PAD就可以被其刷屏，受眾處于信息轟炸的環(huán)境下，很容易產(chǎn)生從眾心理，即使對其一無所知也會(huì)為了跟隨大眾，從而去搜索并關(guān)注相關(guān)信息。［6］

2.體育迷與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的雙向互動(dòng)研究

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響著體育迷的發(fā)展，同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也不離不開體育迷。二者相輔相成，缺一不可，研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和體育迷之間的辨析關(guān)系，對雙方良性發(fā)展提供對策。

2.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響體育迷

2.1.1 心理需求變化，表達(dá)個(gè)性化

不同年齡、性別、身份的體育迷都會(huì)對媒介信息進(jìn)行不同的選擇性接觸，體育受眾的個(gè)性心理日益膨脹，體現(xiàn)出多元化需求。相較于傳統(tǒng)媒體只是向受眾傳遞信息，具有權(quán)威性和強(qiáng)大的社會(huì)控制力，引導(dǎo)了廣大體育迷的從眾心理，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)打破了這一局面，當(dāng)體育迷認(rèn)為電視媒介所傳播和宣揚(yáng)對某一體育事件的觀點(diǎn)與自己的意見相左時(shí)，他可以通過網(wǎng)絡(luò)提供的媒介平臺(tái)發(fā)表自己的看法，表達(dá)出自己的個(gè)性化觀點(diǎn)。

2.1.2 社會(huì)身份變化，生活方式豐富

網(wǎng)絡(luò)體育傳播媒介的盛行打破了受眾被動(dòng)接受體育信息的局面，許多平臺(tái)通過網(wǎng)絡(luò)媒體推出了各種各具特色的運(yùn)動(dòng)社區(qū)，比如keep、悅跑、咕咚等，不僅使更多的體育迷關(guān)注自己的平臺(tái)，也使其找到伙伴更多的滿足體育迷的實(shí)際需求。體育迷還可以通過運(yùn)動(dòng)社區(qū)找到同樣興趣愛好的伙伴，通過線下比賽、聚會(huì)等方式，拓寬生活圈子，改變生活習(xí)慣，更好地促進(jìn)各項(xiàng)體育項(xiàng)目在群眾中的普及。

2.2 體育迷促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

2.2.1 帶來無限商機(jī)，創(chuàng)造更高價(jià)值

互聯(lián)網(wǎng)以其高效、便捷的信息傳遞能力，特別實(shí)在傳播體育資訊上，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢格外突出。體育迷的數(shù)量數(shù)以億計(jì)，成為體育市場極具潛力的存在，特別是互聯(lián)網(wǎng)在為體育迷們提供最優(yōu)質(zhì)的的內(nèi)容的同時(shí)，體育迷在互聯(lián)網(wǎng)瀏覽體育新聞的瀏覽量多，也就意味著巨大的經(jīng)濟(jì)市場，給互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了更高的價(jià)值。［7］

2.2.2 促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)技術(shù)更新

體育迷對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推出的應(yīng)用需求不僅使互聯(lián)網(wǎng)獲得紅利，也近而促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新與發(fā)展。隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)來報(bào)道體育賽事將會(huì)發(fā)生更多的變化，比如更快捷的瀏覽技術(shù)、自媒體以及超鏈接技術(shù)等。

3.小結(jié)

3.1 促進(jìn)媒介間融合，資源全方位融合

網(wǎng)絡(luò)媒介的興起，是媒介在共生過程中隨著技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的創(chuàng)新形態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)當(dāng)成為媒體乃至人類社會(huì)變革的推動(dòng)力。由于網(wǎng)絡(luò)媒介較強(qiáng)的拓展性這一特點(diǎn)，可以將報(bào)紙、廣播、電視等媒介融合起來，讓體育迷們通過手機(jī)、電腦、PAD等，隨時(shí)隨地的觀看體育賽事。

3.2 創(chuàng)新融合互聯(lián)網(wǎng)思維改變傳統(tǒng)觀念

“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代，跳出傳統(tǒng)體育媒體宣傳的新聞報(bào)道方式尤為重要，提升體育新聞的趣味性和可讀性，用內(nèi)容來吸引體育迷。由于網(wǎng)絡(luò)傳播不受發(fā)行時(shí)間或播出時(shí)間的限制，信息更新及時(shí)，同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，加強(qiáng)信息鏈接，信息更新及時(shí)，深層次的挖掘新聞信息。［8］

3.3 重視網(wǎng)絡(luò)媒體對輿論引導(dǎo)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)凝聚力

互聯(lián)網(wǎng)自由性的特點(diǎn)，使其在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布豐富、及時(shí)的內(nèi)容以及適當(dāng)?shù)纳硇挠鋹傂Ч麄涫荏w育迷喜愛。而未形成正確價(jià)值觀的青少年占大多數(shù)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表言論自由的特點(diǎn)對青少年產(chǎn)生直接影響。所以，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)凝聚力，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，正確引導(dǎo)輿論是體育網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。

3.4 滿足體育迷需求

受眾不僅僅是信息的接受者，也是信息的消費(fèi)者。信息時(shí)代的體育迷興趣趨于多元化，而體育迷對體育賽事的接收是分散的，有的受眾是單純的欣賞體育運(yùn)動(dòng)的藝術(shù)性，而更多的更看重比賽結(jié)果，因此，掌握模糊體育迷的需求，生產(chǎn)能夠吸引受眾的內(nèi)容，以此來不斷發(fā)展和壯大自己，是網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展的關(guān)鍵。

在信息化時(shí)代，體育產(chǎn)業(yè)是由于其具有高滲透性的特點(diǎn)，中國體育產(chǎn)業(yè)也在逐步改變互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)，規(guī)模雖然在不斷擴(kuò)大，但是與美國等發(fā)達(dá)國家相比還是比較落后的，然而短暫的落后恰好說明了進(jìn)步空間的巨大性。因此，研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與體育之間的雙向關(guān)系將成為兩個(gè)行業(yè)互融互通發(fā)展的關(guān)鍵。