李保清

摘 要：品牌是一個(gè)國(guó)家、地區(qū)或城市的名片。一個(gè)國(guó)家、地區(qū)或城市擁有品牌數(shù)量的多少、質(zhì)量的高低，是該國(guó)家、地區(qū)或城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。濱州市委書記佘春明同志提出的“六問八策”，市長(zhǎng)宇向東在《政府工作報(bào)告》中，都提到了品牌打造在建設(shè)“富強(qiáng)濱州”中的重要意義。濱州市的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、地理標(biāo)志品牌比較少，濱州市應(yīng)突出做好品牌打造文章，要改變過去“拼價(jià)格、拼資源、拼勞動(dòng)力”的模式，要以技術(shù)創(chuàng)新和科技研發(fā)為引領(lǐng)，加快培育一批產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、地理標(biāo)志品牌，搶占行業(yè)制高點(diǎn)，提高產(chǎn)品附加值和核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)品牌高端化，為“富強(qiáng)濱州”建設(shè)提供戰(zhàn)略支撐。

關(guān)鍵詞：推進(jìn);品牌強(qiáng)市;戰(zhàn)略

品牌是一個(gè)國(guó)家、地區(qū)或城市的名片。一個(gè)國(guó)家、地區(qū)或城市擁有品牌數(shù)量的多少、質(zhì)量的高低，是該國(guó)家、地區(qū)或城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。品牌的市場(chǎng)開拓力、資產(chǎn)內(nèi)蓄力、資產(chǎn)擴(kuò)張力、企業(yè)適應(yīng)力和員工凝聚力，是一個(gè)國(guó)家、地區(qū)或城市發(fā)展牢靠的核心競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)施品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略，對(duì)于不斷優(yōu)化政務(wù)服務(wù)環(huán)境，營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境，持續(xù)激發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力具有重要的戰(zhàn)略意義。因此，本文試就濱州市實(shí)施品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略的必要性、可行性和路徑選擇進(jìn)行初步探討。

一、濱州市實(shí)施品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略的時(shí)代需要

實(shí)施品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略，對(duì)于持續(xù)激發(fā)濱州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，具有重要的戰(zhàn)略意義。在全市“兩會(huì)”上市委書記佘春明同志提出的“六問八策”①， 市長(zhǎng)宇向東在《政府工作報(bào)告》中，都提到了品牌打造在建設(shè)“富強(qiáng)濱州”中的重要意義。佘春明書記指出：我們的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、地理標(biāo)志品牌比較少，眾多當(dāng)?shù)仞B(yǎng)殖戶拿到的只是辛苦錢，大量上好對(duì)蝦運(yùn)往膠東等地或貼牌或加工銷售，幾倍、幾十倍的消費(fèi)和增加值“花落他家”。點(diǎn)出了濱州市廣大領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)品牌戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)還需要進(jìn)一步提高的問題，在務(wù)實(shí)“八策”中明確提出雖然我們有些“品牌聞名全國(guó)，但品牌少而不強(qiáng)的問題非常突出。提出要發(fā)揚(yáng)精耕細(xì)作的濱州“工匠”精神，以技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)為引領(lǐng)，注重品牌的形象設(shè)計(jì)、文化傳播、營(yíng)銷策劃，不斷開拓多元化市場(chǎng)，提升市場(chǎng)美譽(yù)度。提出要加快培育一批產(chǎn)品、企業(yè)、區(qū)域和地理標(biāo)志品牌，全生命周期拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，全面提高產(chǎn)品附加值和核心競(jìng)爭(zhēng)力。提出要推動(dòng)渤海汽車、西王和長(zhǎng)壽花玉米油、香馳糧油、亞光紡織、愉悅家紡、向尚運(yùn)動(dòng)、中裕食品、濱州對(duì)蝦、陽信肉牛、惠民蘑菇等品牌提檔升級(jí)。提出要圍繞鋁業(yè)、化工、紡織、糧油、畜牧水產(chǎn)等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，加快自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品研發(fā)，實(shí)現(xiàn)從賣原料向賣產(chǎn)品、從賣產(chǎn)品向賣品牌轉(zhuǎn)變。提出要注重整合品牌資源，通過股權(quán)并購(gòu)獲取高端品牌資源、合資合作打造高端品牌等方式，實(shí)現(xiàn)從貼牌生產(chǎn)向自主品牌運(yùn)營(yíng)、中低端品牌向高端品牌的轉(zhuǎn)變。提出要轉(zhuǎn)變思維方式，深挖傳統(tǒng)文化資源價(jià)值，準(zhǔn)確把握內(nèi)涵，打造孫子故里文化品牌，提升城市形象，增強(qiáng)發(fā)展軟實(shí)力。宇向東市長(zhǎng)在《政府工作報(bào)告》中提出：+“突出做好品牌打造文章”。要改變過去“拼價(jià)格、拼資源、拼勞動(dòng)力”的模式，要以技術(shù)創(chuàng)新和科技研發(fā)為引領(lǐng)，加快培育一批產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、地理標(biāo)志品牌，搶占行業(yè)制高點(diǎn)，提高產(chǎn)品附加值和核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)品牌高端化，推動(dòng)200家優(yōu)勢(shì)企業(yè)納入全省“萬千百十”培育計(jì)劃。

二、濱州市實(shí)施品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略具有重大意義

一是有利于提升濱州經(jīng)濟(jì)核心競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿ΑｉL(zhǎng)期以來制約濱州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)突出、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不優(yōu)、交通不便、城市發(fā)展空間不足、創(chuàng)新型高端人才匱乏等瓶頸問題。這就要求濱州市必須積極探索轉(zhuǎn)型升級(jí)中趕超發(fā)展的路徑，致力提升經(jīng)濟(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新和品牌營(yíng)銷突破，是制造業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的根本法寶;一個(gè)地方、一個(gè)城市乃至一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的崛起，往往伴隨有品牌的崛起，如韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，就離不開三星、現(xiàn)代、LG這些品牌企業(yè)的貢獻(xiàn)。因此，濱州市轉(zhuǎn)型發(fā)展，提升城市經(jīng)濟(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿?，?yīng)立足于增加品牌數(shù)量、提升品牌質(zhì)量，利用品牌的集聚效應(yīng)，吸引更多的投資和人才。

二是有利于濱州市政務(wù)品牌建設(shè)和營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境。產(chǎn)品品牌的集聚效應(yīng)可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張，產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張效應(yīng)可以帶動(dòng)城市發(fā)展，城市發(fā)展的需求則對(duì)政府的管理和服務(wù)提出新的更高的要求，政府管理和服務(wù)的提升則可帶動(dòng)政務(wù)品牌建設(shè)和社會(huì)全面發(fā)展進(jìn)步。以經(jīng)濟(jì)品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)和成效帶動(dòng)政務(wù)品牌建設(shè)，從而營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境，是品牌建設(shè)發(fā)展的必然結(jié)果，也是已被青島市的“品牌興市” 戰(zhàn)略實(shí)踐證明了的成功經(jīng)驗(yàn)之一。②

三、濱州市實(shí)施品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略的可行性分析

濱州市實(shí)施品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略具有一定的基礎(chǔ)。當(dāng)前，“四環(huán)五海、生態(tài)濱州”已經(jīng)成為濱州市的城市品牌，魏橋、京博品牌價(jià)值超過300億元，博興“中國(guó)廚都”、鄒平“中國(guó)鋁谷”馳名中外，沾化冬棗、陽信鴨梨、無棣貝瓷等地理標(biāo)志品牌聞名全國(guó)。濱州正在加快培育一批產(chǎn)品、企業(yè)、區(qū)域和地理標(biāo)志品牌，全力推動(dòng)渤海汽車、西王和長(zhǎng)壽花玉米油、香馳糧油、亞光紡織、愉悅家紡、向尚運(yùn)動(dòng)、中裕食品、濱州對(duì)蝦、陽信肉牛、惠民蘑菇等品牌提檔升級(jí)。濱州今年“兩會(huì)”后各級(jí)各業(yè)都呈現(xiàn)著蓬勃發(fā)展的良好勢(shì)頭，為全面推行品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ)。

四、濱州市實(shí)施品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略的路徑思考

（一）整合相關(guān)戰(zhàn)略和政策，制定統(tǒng)一的品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略。整合以往市委、市政府和有關(guān)部門出臺(tái)的與品牌建設(shè)相關(guān)的戰(zhàn)略和政策。整合品牌資源，通過股權(quán)并購(gòu)獲取高端品牌資源、合資合作打造高端品牌等方式，實(shí)現(xiàn)從貼牌生產(chǎn)向自主品牌運(yùn)營(yíng)、中低端品牌向高端品牌的轉(zhuǎn)變。

（二）明確發(fā)展重點(diǎn)，立足濱州的自身優(yōu)勢(shì)，積極打造高端鋁業(yè)、新型化工、糧食加工、家紡紡織和畜牧水產(chǎn)五大千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群的同時(shí)，加快品牌培育和打造。圍繞鋁業(yè)、化工、紡織、糧油、畜牧水產(chǎn)等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，加快自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品研發(fā)，實(shí)現(xiàn)從賣原料向賣產(chǎn)品、從賣產(chǎn)品向賣品牌的轉(zhuǎn)變。

（三）加強(qiáng)品牌知識(shí)宣傳和創(chuàng)牌能力培訓(xùn)，提高企業(yè)的品牌意識(shí)和創(chuàng)牌能力。發(fā)揚(yáng)精耕細(xì)作的濱州“工匠”精神，以技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)為引領(lǐng)，注重品牌的形象設(shè)計(jì)、文化傳播、營(yíng)銷策劃，不斷開拓多元化市場(chǎng)，提升市場(chǎng)美譽(yù)度。

（四）強(qiáng)化政府服務(wù)功能，鼓勵(lì)發(fā)展專業(yè)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)，建立完善科學(xué)、規(guī)范、可信度高的品牌評(píng)估體系，促進(jìn)品牌升值。由政府購(gòu)買服務(wù)，聘請(qǐng)商標(biāo)評(píng)估專業(yè)人士擔(dān)任品牌顧問，幫扶企業(yè)不盲目創(chuàng)牌，提升品牌的有效性、持續(xù)性，助推企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。此外， 鼓勵(lì)評(píng)估機(jī)構(gòu)通過評(píng)估轄區(qū)內(nèi)企業(yè)的品牌使用現(xiàn)狀，向政府提供針對(duì)性、操作性強(qiáng)，具有合理化的意見。

（五）完善品牌發(fā)展扶持政策 ，建立品牌發(fā)展激勵(lì)機(jī)制，積極扶持知名品牌企業(yè)做大做強(qiáng)。對(duì)濱州市知名品牌實(shí)行獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼，建立健全獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼制度，多種形式地進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì);鼓勵(lì)銀行機(jī)構(gòu)開展商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款業(yè)務(wù);對(duì)知名企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，符合政府采購(gòu)規(guī)定的，優(yōu)先列入采購(gòu)目錄優(yōu)先采購(gòu);加大各縣區(qū)政府對(duì)品牌戰(zhàn)略的財(cái)政投入，積極扶持知名品牌企業(yè)做大做強(qiáng)。

[注釋]

①“六問”：夢(mèng)想之問，發(fā)展之問，改革之問，創(chuàng)新之問，落實(shí)之問，擔(dān)當(dāng)之問;“八策”：實(shí)業(yè)之策，民生之策，品牌之策，改革之策，開放之策，創(chuàng)新之策，誠(chéng)信之策，服務(wù)之策。

②青島市是全國(guó)最早提出并實(shí)施“品牌興市”戰(zhàn)略的城市，2004年11月即被作為“一個(gè)隨時(shí)都能感受到品牌力量的城市”當(dāng)選中國(guó)十大最具經(jīng)濟(jì)活力城市，并且隨著品牌戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，品牌意識(shí)逐漸從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域擴(kuò)展到政治、文化以及社會(huì)諸多領(lǐng)域，由點(diǎn)到線至面全面發(fā)展、遍地開花，不僅推動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，提升了城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更加優(yōu)化了城市發(fā)展的軟環(huán)境。

[參考文獻(xiàn)]

[1]濱州市委書記佘春明在市政協(xié)十一屆三次會(huì)議開幕會(huì)上的講話.

[2]濱州市委書記佘春明在濱州市第十一屆人民代表大會(huì)第四次會(huì)議閉幕時(shí)的講話.

[3]濱州市市長(zhǎng)宇向東在2019年2月24日在濱州市第十一屆人民代表大會(huì)第四次會(huì)議上的《政府工作報(bào)告》.

[4]李剛，《湖北工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》，第29卷第1期，2016.2.

（作者單位：中共濱州市委黨校，山東 濱州 256600）