（魯迅美術(shù)學(xué)院 116051）

我知道有很多人喜歡設(shè)計(jì)這個(gè)專業(yè)，我們經(jīng)常談?wù)撛O(shè)計(jì)、學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)，很多人每天從事設(shè)計(jì)的工作……可是，設(shè)計(jì)是什么呢？設(shè)計(jì)到底可以做什么？

你以為設(shè)計(jì)就是為了好看么？未免太過膚淺。我們通過下面的兩個(gè)例子來看看設(shè)計(jì)能做哪些我們意想不到的事情。

第一個(gè)故事：設(shè)計(jì)可以少砍樹——從電話黃頁號碼簿說起。

面對長達(dá)1000頁的電話黃頁簿，你想過做為一名設(shè)計(jì)師，如何能夠通過設(shè)計(jì)來壓縮成本，節(jié)約紙張和墨么？在1975年的美國，通過一名平面設(shè)計(jì)師的努力，就達(dá)到了這樣神奇的效果。這就是由Matthew Carter設(shè)計(jì)的一款經(jīng)典字體：Bell Centennial。這款瘦長的字體，使得整本電話簿在每個(gè)頁面上可以縱向排列四行信息，而不是以前的三行。同樣的信息量，在保證閱讀性的基礎(chǔ)上，通過壓縮寬度，使頁數(shù)減少，從而大大縮減了印刷成本。少使用了紙張，就等于少砍伐了樹木，看！一款好的字體設(shè)計(jì)竟然能為環(huán)保做貢獻(xiàn)。

第二個(gè)故事：設(shè)計(jì)可以制造大麻煩——2000年的美國總統(tǒng)大選。

在佛羅里達(dá)州，一張新選票的設(shè)計(jì)，甚至影響了這個(gè)世界上最有權(quán)利的工作歸屬。

因?yàn)檫@張選票，在“在哪兒打孔”的問題上，給好多人帶了誤解。說來奇怪，當(dāng)年美國大選的選票不是全國統(tǒng)一的樣式，佛羅里達(dá)州是“蝴蝶選票”。所謂蝴蝶們就是左右兩列像一對翅膀，各個(gè)黨派的候選人以數(shù)字的順序，“左右左右”的順次分列兩側(cè)。選民要做的就是在被選人的名字旁邊打洞?？墒怯捎趦闪泻蜻x人交錯(cuò)分布，這樣的設(shè)計(jì)很容易讓人分不清自己究竟把票投給了誰。更致命的邏輯錯(cuò)誤是：“布什”的名字放在了左側(cè)，按照正常思維，它的右側(cè)應(yīng)該“戈?duì)枴?，結(jié)果不是，反而是美國一個(gè)小黨派的候選人“布坎南”。結(jié)果可想而知，很多原本一心想選戈?duì)柕倪x民錯(cuò)誤地把選票投給了布坎南。這種蝴蝶票，使用起來極其不方便，是設(shè)計(jì)史的一大敗筆。普通人都知道，打孔機(jī)并不能保證每次都可以順利將紙張完全打穿，紙上有殘留也是時(shí)有發(fā)生，如果有此類情況發(fā)生，那么就會影響計(jì)票機(jī)的判斷。此外，還有很多選民先是在“布坎南”名字旁打孔，結(jié)果發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤后又在“戈?duì)枴泵峙源騺砹硪粋€(gè)的孔。這樣的選票就會因?yàn)橛小按騼蓚€(gè)孔”而被視為廢票，作廢處理。

什么是好的設(shè)計(jì)?如果說美國大選選票設(shè)計(jì)是布什的一場政治陰謀，那么即使這張選票是個(gè)糟糕的設(shè)計(jì)，可是它對于布什來說是一個(gè)好的設(shè)計(jì)，因?yàn)槟切┳鲝U的選票幫他贏得了大選。也就是說，沒有“好”或“不好”的設(shè)計(jì)。一個(gè)設(shè)計(jì)如果它達(dá)到了你想要的，那么它就是“好設(shè)計(jì)”；如果沒有達(dá)到，那么它就是“不好的設(shè)計(jì)”。再舉一個(gè)國內(nèi)的例子，著名的保健品品牌“腦白金”，它的包裝設(shè)計(jì)突出特點(diǎn)是巨大的“腦白金”三個(gè)字在藍(lán)色的包裝盒上十分乍眼，因?yàn)樗娴拇蟮搅藰O限！這種突兀，在設(shè)計(jì)師看來甚至有些難看，沒有設(shè)計(jì)感可言?？墒牵匿N量卻很好，因?yàn)橄M(fèi)者第一眼就可以在玲瑯滿目的貨架上看到它、記住它、購買它。從美感而言它是失敗，從市場而言它是成功的。從設(shè)計(jì)上講，它達(dá)到了企業(yè)想要的銷售目的，它是成功的；同樣從設(shè)計(jì)而論，它如果去參加個(gè)著名的包裝設(shè)計(jì)大賽，那它多半失敗。所以一個(gè)設(shè)計(jì)作品，沒有絕對的成功或失敗。

什么是設(shè)計(jì)呢?需要被組織的東西就是我們的設(shè)計(jì)對象，著名的美國設(shè)計(jì)師Bob Gill說過，這些需要被組織的東西，我們管它叫“問題”。所以，設(shè)計(jì)事實(shí)上是在解決問題。解決了問題，人們的生活就會變的更加便捷，更加美好。

對于信息設(shè)計(jì)而言，它需要解決的是準(zhǔn)確的信息傳達(dá)，比如一張地鐵地圖，從哪兒轉(zhuǎn)車、如何迅速區(qū)分不同的線路；對于書籍設(shè)計(jì)，它需要解決的是如何將知識內(nèi)容清晰呈現(xiàn)，讓閱讀自然流暢而舒適；對于UI設(shè)計(jì)，它需要解決操作界面是否有好合理、讓操作直接簡單；對于海報(bào)設(shè)計(jì)，它需要解決清晰的事件主題、時(shí)間和地點(diǎn)；對于廣告設(shè)計(jì)，它需要解決該產(chǎn)品最大的賣點(diǎn)是什么？對于包裝設(shè)計(jì)，它需要解決的最基本問題就是承載和保護(hù)，其次是信息傳達(dá)：我在賣什么？有什么特色特點(diǎn)。對于品牌形象設(shè)計(jì)而言，它需要解決的是什么問題？是形象的識別問題，我的企業(yè)形象如何最大程度地與其他同類型品牌區(qū)分？我的公司標(biāo)識如何在市場上特立獨(dú)行讓人過目不忘，這是品牌形象的核心問題。通過設(shè)計(jì)的手段，幫助品牌建立形象，維持一貫的風(fēng)格，并不斷更新是市場交給設(shè)計(jì)師的問題。

上面提到的這些基本問題，看似簡單，可在實(shí)際過程中，卻往往容易被忽視。設(shè)計(jì)師常常容易關(guān)注形式和美感，而忽略了最實(shí)質(zhì)的功能性問題也就是設(shè)計(jì)是來解決問題的。比如，大家都知道小號的字在設(shè)計(jì)上顯得精致優(yōu)雅，可是如果你在名片上使用了小于七號的字，那么它的可讀性就會大打折扣，而名片上的人名、電話都是極其重要的信息，看不清的話，名片就失去了它的使用價(jià)值；比如地鐵卡上通常都會有地圖，如果地圖上的字太小，小到那些老年人需要帶花鏡才能看清什么的信息，那么這個(gè)設(shè)計(jì)即使再漂亮也是不成功的；再比如有的人設(shè)計(jì)了一本VI手冊，卻不做目錄，或是做了目錄可沒有具體頁碼與里面的內(nèi)容相對應(yīng)，那么這本手冊也是失敗的，因?yàn)闆]了查詢翻閱對應(yīng)的功能，何談使用的便捷？

設(shè)計(jì)說到底是一門實(shí)用的學(xué)科，是一門與商業(yè)密切集合的學(xué)問，它和藝術(shù)不同，藝術(shù)家只需要取悅自己，而設(shè)計(jì)是要服務(wù)大眾的，設(shè)計(jì)是要為人而服務(wù)的，而不是給人制造麻煩和挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)師只有實(shí)時(shí)保持清醒的頭腦，再借助一些錦上添花的藝術(shù)手法、好看的形式之美，才能做出真正有意義、有價(jià)值的設(shè)計(jì)作品。