（南京林業(yè)大學人文社會科學學院 210037）

李白和江小白，一個是唐代著名的浪漫主義詩人，一個是現(xiàn)代的新晉白酒品牌，看似沒有關(guān)系的兩者卻因為酒和詩產(chǎn)生了些許值得思考的聯(lián)系。如果我們把江小白看作一個真正的“人”，把它的文案看成是簡短的現(xiàn)代詩歌，那么，我們就有可能通過這兩個用酒寫詩的高手探究出關(guān)于飲酒詩的時代特點。

一、李白飲酒詩中的酒神精神

李白是唐朝浪漫主義詩壇上最為耀眼的那一顆星。他的詩歌雄奇飄逸、灑脫豪邁，有著“筆落驚風雨，詩成泣鬼神”的藝術(shù)魅力，于是他以他巨大的藝術(shù)成就摘得了“詩仙”這一稱號。他是詩仙，亦是酒仙，他的詩歌大多都是他在酒后所做，酒后超然忘我地揮毫潑墨，再使他變成了“酒入豪腸，七分釀成了月光，剩下的三分嘯成劍氣，繡口一吐就半個盛唐”的曠古傳奇。

李白的飲酒詩是李白在醉酒中以最自由最真實的狀態(tài)對自己心緒的描寫和對不平的控訴，它蘊含了屬于李白自己的那份獨特的酒神精神。而這些最真實的吐露，被李白用自己的詩歌表述出來，所以我們能夠從李白的每一首飲酒詩里面找到李白不同的情感，去閱讀他的躊躇滿志、他的喜悅得意、他的憤懣不平、他的壓抑愁苦……

李白在《南陵別兒童入京》中是“白酒新熟山中歸，黃雞啄黍秋正肥。呼童烹雞酌白酒，兒女嬉笑牽人衣。高歌取醉欲自慰，起舞落日爭光輝。游說萬乘苦不早，著鞭跨馬涉遠道。會稽愚婦輕買臣，余亦辭家西入秦。仰天大笑出門去，我輩豈是蓬蒿人?！彼醭黾亦l(xiāng)，奉旨入京好不得意，于是他高歌取醉，豪不顧忌地把自己驕傲與狂放寫在詩中，一副功名利祿信手拈來的模樣，這恰恰也符合了李白最本真的性格。而到了他任俠縱橫的時候，他更是“十步殺一人，千里不留行。事了拂衣去，深藏身與名”“三杯吐然諾，五岳倒為輕。眼花耳熱后，意氣素霓生”。在中庸之道盛行的中國古代，李白的狂，如此明目張膽的狂，更是凸顯了他與眾不同的奇葩。于是區(qū)別于大眾的李白被刻意疏遠，待到他賜金放還，待到他被君遺忘，他就發(fā)出了“抽刀斷水水更流，舉杯消愁愁更愁”的悲嘆，表達了“停杯投箸不能食，拔劍四顧心茫然”的無助……但李白終究是李白，他依舊灑脫飲酒杯不停，高歌“人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。天生我材必有用，千金散盡還復來”。

李白的詩歌把酒神精神體現(xiàn)得淋漓盡致，他在醉酒中得到了情緒的放縱，他的激情在渾然忘我中得到了釋放，從而達到了人神合一，讓自己進入了最本真的狀態(tài)，也讓每一個讀他的詩的讀者感受到了他的那種最瘋狂的真實。

二、江小白文案中的青春物語

江小白，一個近幾年才突然出現(xiàn)在市場上的新興白酒品牌。在面對無數(shù)家已經(jīng)有著深厚品牌底蘊的白酒企業(yè)面前，它是顯得如此的脆弱。但這幾年的發(fā)展下來，它不僅成功在夾縫中獲得生存，還創(chuàng)出了一片屬于自己的天地。那它靠的是什么？有很大一部分靠的是它的文案。

江小白雖然是一個白酒品牌，但它對自己的定位卻是一個帶著一副眼鏡、大眾臉的普通青年。他簡單、溫和，他總是用談及青春的話語觸動著每一個和他接觸的人的心。

江小白一上市就推出了一句簡單的口號：我是江小白，生活很簡單。一句很簡單的話，卻一下子引起了許多人的共鳴，并被大家接受和記住。然后，江小白就開啟了他無限創(chuàng)作的歷程。他用“你內(nèi)心豐富，才能擺脫生活的重復”激勵著每一個人去充實自己的生活，他寫下“愿十年后我還給你倒酒，愿十年后我們還是老友”期許我們能珍惜每一段來之不易的情誼，他說出“最怕不甘平庸，卻又不愿行動”警醒著那些思想的巨人行動的矮子，他吶喊“活在別人的眼光下，不如活在自己的期許中”勸慰著那些總因為別人而失去自我的人……

江小白的文案，與其說是文案，倒不如說是精簡的、潮流的現(xiàn)代詩。他想通過酒的方式去和每一個喝酒的、讀詩的人交流，他用簡單的語句代替了煽情的故事，而那些朗朗上口、富有韻律的簡短句子正是適合當下快節(jié)奏生活的人們。江小白還有一個獨特的地方，就在于他的表達不是單方面的。比如他曾經(jīng)就推出過“我有一瓶酒，有話對你說”的表達瓶活動，這個活動是讓消費者將自己想說的話投入“瓶”中，這就使得寫“詩”的人從江小白一個人變成了無數(shù)個人，或者換一種說法，江小白本身就代表著無數(shù)人，他的詩，就是無數(shù)人對于自己青春的追憶和緬懷。江小白是用現(xiàn)代的手段讓酒成為了詩的載體。

三、對比李白和江小白從而歸結(jié)的時代特點

首先，從目的性出發(fā)，李白的飲酒詩是為了搏名，是想通過作詩獻賦這條“終南捷徑”完成仕途上的順利。而江小白的文案，則是為了吸引更多的消費者，從而能夠獲得更多的銷量。這就體現(xiàn)了官本位的封建社會和市場經(jīng)濟的社會主義社會的不同。其次，從格式上來看，李白的詩歌是符合韻律格式的近體詩，而江小白的文案則更是趨向于自由和簡單押韻的現(xiàn)代詩，這就表現(xiàn)了古代對于規(guī)則的嚴格苛刻和現(xiàn)代對于事物更加包容自由的不同。最后，就風格而言，李白所表現(xiàn)出的狂傲，也正是大多數(shù)士人想要表現(xiàn)出的那種文人風骨。但江小白的簡單與平淡，則正好觸動了受眾向往青春生活的心，這就體現(xiàn)了古朝和現(xiàn)代思想觀念的迥異。