趙曉蘭

出版界一直在努力追尋出版熱點(diǎn)，圍繞熱點(diǎn)所展開的選題策劃、圖書營(yíng)銷活動(dòng)，為出版界帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，洲際和全球性的大型體育賽會(huì)通常就會(huì)形成這樣的出版熱點(diǎn)。亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱亞運(yùn)會(huì))是我國(guó)最早參與并受到國(guó)內(nèi)外廣泛關(guān)注的大型洲際綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)。我國(guó)于1990年和2010年分別承辦了第11屆北京亞運(yùn)會(huì)和第16屆廣州亞運(yùn)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“北廣亞運(yùn)”)。2022年，我國(guó)還將承辦第19屆杭州亞運(yùn)會(huì)?；仡櫸覈?guó)亞運(yùn)會(huì)圖書的出版歷程，分析其出版特點(diǎn)，研究其出版前景，對(duì)我國(guó)出版界而言具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

本文中的亞運(yùn)會(huì)圖書系指紙質(zhì)圖書，所涉及的我國(guó)出版界數(shù)據(jù)，其范圍為中國(guó)大陸地區(qū)，我國(guó)香港、澳門和臺(tái)灣地區(qū)出版機(jī)構(gòu)出版的亞運(yùn)會(huì)相關(guān)圖書未統(tǒng)計(jì)在內(nèi)。

一、我國(guó)亞運(yùn)會(huì)圖書出版的歷史回顧與基本特征

(一)歷史回顧

大型體育賽會(huì)圖書出版的基本流程是圍繞賽會(huì)的舉辦形成出版熱點(diǎn)，即所謂的亞運(yùn)年、奧運(yùn)年、(足球)世界杯年等等。通常從賽會(huì)舉辦的前一年開始，相關(guān)圖書的出版逐漸升溫，在賽會(huì)舉辦之年尤其是賽會(huì)開幕之前和開幕后的數(shù)月之內(nèi)達(dá)到最熱，在賽會(huì)結(jié)束后的降溫期陸續(xù)還會(huì)有一些圖書出版。

亞運(yùn)會(huì)是我國(guó)最早參與的大型洲際綜合性體育運(yùn)動(dòng)賽會(huì)。幾十年來(lái)，我國(guó)的亞運(yùn)會(huì)圖書出版形成了一個(gè)非常明顯的規(guī)律：只有在中國(guó)承辦亞運(yùn)會(huì)時(shí)，才能引發(fā)亞運(yùn)會(huì)圖書的出版熱?；厮輥嗊\(yùn)會(huì)圖書出版在我國(guó)出現(xiàn)的兩次熱潮，就是分別圍繞“北廣亞運(yùn)”形成的熱點(diǎn)。

中國(guó)正式參加亞運(yùn)會(huì)是1974年的第7屆德黑蘭亞運(yùn)會(huì)(這之前的6屆亞運(yùn)會(huì)，由于涉及到中國(guó)臺(tái)灣的席位問題，我國(guó)沒有參加)，當(dāng)時(shí)我國(guó)派出了269名運(yùn)動(dòng)員參加了14個(gè)項(xiàng)目的比賽，這是中華人民共和國(guó)建立之后中國(guó)第一次在亞洲體壇大規(guī)模的亮相。這一重大體育事件完全可以作為圖書出版的熱門選題，但在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的年代，當(dāng)時(shí)又逢“文化大革命”，我國(guó)的圖書出版工作處于極其低迷狀態(tài)。根據(jù)筆者的查找和檢索，圍繞德黑蘭亞運(yùn)會(huì)，我國(guó)僅出版了4種圖書，且均為容量有限的小冊(cè)子，圖書內(nèi)容為亞運(yùn)會(huì)的資料綜合、新聞報(bào)道與圖片匯編之類，其中3種出版于亞運(yùn)會(huì)結(jié)束之后，只有1種出版于亞運(yùn)會(huì)舉辦之前，而且還標(biāo)明僅限于“內(nèi)部發(fā)行”，讀者范圍受到一定限制。[注]這4種圖書分別是：李茲編譯，亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)資料(內(nèi)部發(fā)行)，人民體育出版社，1974年；人民體育出版社編，亞洲體育史上空前的盛會(huì)，人民體育出版社，1975年；人民體育出版社編，第七屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)資料，人民體育出版社，1975年；天津新聞圖片社編，第七屆亞運(yùn)會(huì)，天津新聞圖片社，1974年。

之后，我國(guó)進(jìn)入改革開放年代。通過(guò)參加1978年第8屆曼谷亞運(yùn)會(huì)、1982年第9屆新德里亞運(yùn)會(huì)和1986年第10屆漢城(今首爾)亞運(yùn)會(huì)，我國(guó)對(duì)外體育交往的規(guī)模越來(lái)越大，中國(guó)體育事業(yè)不斷向前發(fā)展，競(jìng)技水平也不斷提升，由第7屆亞運(yùn)會(huì)的金牌榜排名第3，到第9屆亞運(yùn)會(huì)躍居金牌榜排名第1，并一直保持至今。每一屆亞運(yùn)會(huì)的舉行，都吸引了無(wú)數(shù)的中國(guó)觀眾，成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)事件。但是，我國(guó)在此期間關(guān)于亞運(yùn)會(huì)的圖書出版情況卻非常蕭條，每個(gè)亞運(yùn)周期只有1-2種關(guān)于亞運(yùn)會(huì)的圖書問世，內(nèi)容依然局限于資料匯編。這種現(xiàn)象與當(dāng)時(shí)我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展以及觀眾對(duì)于亞運(yùn)會(huì)的投入熱情很不相稱，但與我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制逐漸由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡這一演變過(guò)程還是相符的。

1990年的第11屆亞運(yùn)會(huì)由北京承辦，這是中華人民共和國(guó)成立之后承辦的第一個(gè)大型綜合性體育賽會(huì)，是中國(guó)體育登頂亞洲體壇以后競(jìng)技體育實(shí)力的全面驗(yàn)證，也是中國(guó)改革開放國(guó)力獲得長(zhǎng)足進(jìn)步之后的國(guó)際形象展示。幾種因素相聚，以此為契機(jī)，我國(guó)的亞運(yùn)會(huì)圖書出版工作同時(shí)也是我國(guó)大型賽會(huì)圖書出版工作，出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折和爆發(fā)。根據(jù)筆者的統(tǒng)計(jì)，圍繞北京亞運(yùn)會(huì)，我國(guó)出版界組織策劃出版的各類圖書約91種。[注]筆者的統(tǒng)計(jì)主要是以“亞運(yùn)會(huì)”作為主題詞檢索，一些與亞運(yùn)會(huì)有關(guān)但未出現(xiàn)相應(yīng)主題詞的圖書——主要是周邊類型的圖書，在統(tǒng)計(jì)時(shí)可能有遺漏。

關(guān)于北京亞運(yùn)會(huì)之后舉行的4屆亞運(yùn)會(huì)(1994年第12屆廣島亞運(yùn)會(huì)、1998年第13屆曼谷亞運(yùn)會(huì)、2002年第14屆釜山亞運(yùn)會(huì)和2006年第15屆多哈亞運(yùn)會(huì))，我國(guó)的亞運(yùn)會(huì)圖書出版狀況仍不景氣，這4個(gè)亞運(yùn)周期我國(guó)僅出版了亞運(yùn)會(huì)圖書共2種。造成這一現(xiàn)象的一個(gè)重要原因是：自北京亞運(yùn)會(huì)之后，中國(guó)體育就綜合性實(shí)力而言，已實(shí)現(xiàn)了沖出亞洲的目標(biāo)，觀眾和讀者的目光轉(zhuǎn)移到更高的世界級(jí)競(jìng)技體育賽場(chǎng)。在這期間，數(shù)屆奧運(yùn)會(huì)和世界杯足球賽的舉辦，中國(guó)兩次申辦奧運(yùn)會(huì)的過(guò)程，我國(guó)承辦2008年北京奧運(yùn)會(huì)等世界級(jí)的重大體育賽事和事件一再成為出版熱點(diǎn)，亞運(yùn)會(huì)這樣的洲際型賽會(huì)自然為出版界所冷落。

直到我國(guó)承辦2010年第16屆廣州亞運(yùn)會(huì)，亞運(yùn)會(huì)圖書出版才出現(xiàn)了第二個(gè)熱潮。根據(jù)筆者的統(tǒng)計(jì)，圍繞廣州亞運(yùn)會(huì)，我國(guó)出版界組織策劃出版的各類圖書約80種。

廣州亞運(yùn)會(huì)之后，我國(guó)的亞運(yùn)會(huì)圖書出版又陷入沉寂。2014年的第17屆仁川亞運(yùn)會(huì)和2018年的第18屆雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)，這兩個(gè)亞運(yùn)周期我國(guó)以亞運(yùn)會(huì)為專題的圖書出版數(shù)量為0。

綜上所述，從1974年到2018年，我國(guó)共參加了12屆亞運(yùn)會(huì)。除了中國(guó)承辦的“北廣亞運(yùn)”，另外的10屆亞運(yùn)會(huì)，我國(guó)出版的亞運(yùn)會(huì)主題圖書一共只有12種，出版之冷熱對(duì)比何其鮮明。由此可見，只有在中國(guó)承辦亞運(yùn)會(huì)的前提下，我國(guó)出版界才有可能形成以亞運(yùn)會(huì)為熱點(diǎn)的圖書出版，這已成為亞運(yùn)會(huì)圖書出版一個(gè)非常突出的特點(diǎn)，也是我們關(guān)注2022年杭州亞運(yùn)會(huì)圖書出版前景的基本動(dòng)因。

(二)變化研讀

1990年的北京亞運(yùn)會(huì)和2010年的廣州亞運(yùn)會(huì)之間相隔20年，這期間，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)文化、社會(huì)生活發(fā)生了巨大變化。具體到出版行業(yè)，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的降臨，人們獲取資訊方式的改變、無(wú)紙化閱讀對(duì)傳統(tǒng)圖書出版業(yè)產(chǎn)生的巨大沖擊等等，使得北京和廣州這兩屆亞運(yùn)會(huì)的圖書出版發(fā)生了一些變化，其中最重要的兩點(diǎn)變化筆者認(rèn)為是：

第一，“北廣亞運(yùn)”圖書出版內(nèi)容變化。

“北廣亞運(yùn)”的圖書出版依據(jù)其書籍內(nèi)容，筆者將其大致分為三類：

A類，直接關(guān)聯(lián)型。這一類型圖書內(nèi)容主要為亞運(yùn)會(huì)的歷史演變、發(fā)展現(xiàn)狀、賽事賽程、賽況賽果、場(chǎng)館安排、觀賽指南、回顧總結(jié)等方面，這些內(nèi)容與賽會(huì)賽事和競(jìng)技體育的關(guān)聯(lián)度最為緊密，直接為關(guān)注賽會(huì)的圖書讀者服務(wù)，受眾群的覆蓋面也是最大的。

B類，間接涉及型。這一類型圖書內(nèi)容主要為亞運(yùn)會(huì)的場(chǎng)館建設(shè)、志愿服務(wù)、媒介傳播、城市人文等方面，與亞運(yùn)會(huì)競(jìng)技體育方面的內(nèi)容聯(lián)系較為間接，受眾群的覆蓋相對(duì)比較小眾，或者具有一定的專業(yè)指向性。

C類，周邊延伸型。這一類型圖書內(nèi)容與亞運(yùn)會(huì)競(jìng)技體育方面幾乎沒有什么關(guān)系，主要是圍繞亞運(yùn)會(huì)的一些周邊性產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷以及對(duì)亞運(yùn)會(huì)的影響意義等開展深入研究，如郵票、菜譜、音樂、攝影、社會(huì)變遷等，其受眾群的覆蓋面或更為精準(zhǔn)，或指向不太明確。

“北廣亞運(yùn)”圖書內(nèi)容的變化情況參見表1。

表1 “北廣亞運(yùn)”圖書出版內(nèi)容分類(括號(hào)內(nèi)數(shù)字為占出版圖書總數(shù)的百分比)

第二，“北廣亞運(yùn)”圖書出版時(shí)間變化。

“北廣亞運(yùn)”圖書依據(jù)其出版年份，筆者將之分為三類：

A類，在亞運(yùn)會(huì)舉辦年之前的1-3年間出版；

B類，在亞運(yùn)會(huì)舉辦的當(dāng)年出版；

C類，在亞運(yùn)會(huì)舉辦年之后出版。

“北廣亞運(yùn)”圖書出版時(shí)間的變化情況參見表2。

表2 “北廣亞運(yùn)”圖書出版時(shí)間分類(括號(hào)內(nèi)數(shù)字為占出版圖書總數(shù)的百分比)

以上二表所反映出來(lái)的變化結(jié)果是互為關(guān)聯(lián)的：

從表1可以看出，北京亞運(yùn)會(huì)出版圖書的內(nèi)容中，A類占60%。這類圖書的內(nèi)容與賽事關(guān)聯(lián)緊密，時(shí)效性強(qiáng)，由于1990年時(shí)我國(guó)還沒有進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紙質(zhì)出版物是觀眾獲取賽會(huì)資訊的主要渠道之一，出版界圍繞這一特點(diǎn)扣住出版時(shí)機(jī)，因而形成表2所呈現(xiàn)的——在出版時(shí)間方面，北京亞運(yùn)會(huì)圖書總數(shù)的近四分之三，是在亞運(yùn)會(huì)舉辦當(dāng)年出版。

再看廣州亞運(yùn)會(huì)，這時(shí)已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，觀眾和讀者獲取資訊的渠道趨向多元化，因此，廣州亞運(yùn)會(huì)出版的圖書內(nèi)容中B類與C類相加占到四分之三強(qiáng)，這兩類圖書以回顧總結(jié)、理論研討及賽會(huì)周邊內(nèi)容為主，時(shí)效性要求并不突出，其中許多圖書的選題甚至是需要在賽會(huì)結(jié)束之后才能確定和完成。所以，廣州亞運(yùn)會(huì)的圖書，有一半以上是在亞運(yùn)會(huì)結(jié)束之后的1年乃至數(shù)年之后陸續(xù)出版。

以上二表體現(xiàn)出的變化走向，反映了時(shí)隔20年我國(guó)亞運(yùn)會(huì)圖書出版工作關(guān)注點(diǎn)的遷移，這為2022年杭州亞運(yùn)會(huì)圖書的選題策劃和出版工作提供了歷史借鑒。

二、杭州亞運(yùn)會(huì)圖書出版工作的困境探討與選題建議

(一)困境探討

根據(jù)“北廣亞運(yùn)”的圖書出版規(guī)律，我國(guó)出版業(yè)有望圍繞2022年第19屆杭州亞運(yùn)會(huì)形成圖書出版熱點(diǎn)。但是，讀者的閱讀興趣不是那么容易引導(dǎo)和把控的，市場(chǎng)預(yù)期尤其是紙質(zhì)圖書出版的變化與走向往往難以捉摸。杭州亞運(yùn)會(huì)的圖書出版能否達(dá)到“北廣亞運(yùn)”時(shí)期的熱度？存在哪些潛在的不利因素？這些需要我們進(jìn)行分析梳理，以便未雨綢繆。這些因素有的在廣州亞運(yùn)會(huì)時(shí)已經(jīng)顯露，隨著時(shí)代的前行，有可能會(huì)以新的變化和形式出現(xiàn)。

第一，電子出版發(fā)展的背景因素。這一因素主要源自近年來(lái)電子出版物和無(wú)紙化閱讀對(duì)于紙質(zhì)圖書市場(chǎng)的沖擊，這其實(shí)也是目前紙質(zhì)圖書出版行業(yè)面臨的整體性困局。雖然電子出版物現(xiàn)已被視為圖書出版的組成部分，但筆者在本文中主要關(guān)注的還是紙質(zhì)圖書出版物。電子出版物在1990年的北京亞運(yùn)會(huì)并不存在，但到20年之后的2010年廣州亞運(yùn)會(huì)時(shí)，紙質(zhì)書出版業(yè)受到了電子出版物的猛烈沖擊。根據(jù)《2010-2011中國(guó)出版業(yè)發(fā)展報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：“2010年中國(guó)的電子書銷量從2009年的80萬(wàn)臺(tái)躍升至300萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到全球市場(chǎng)的20%……截至2010年12月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.03億，其中41.1%的手機(jī)網(wǎng)民閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，55.9%的手機(jī)網(wǎng)民看網(wǎng)絡(luò)新聞?！盵1]隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的狂飆突進(jìn)，90后和00后作為伴隨新媒體成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，杭州亞運(yùn)會(huì)時(shí)紙質(zhì)圖書出版毫無(wú)疑問會(huì)面臨更嚴(yán)峻的局面。

第二，讀者閱讀興趣的遷移因素。這一因素主要源于讀者群體對(duì)于亞運(yùn)會(huì)這類大型體育賽會(huì)興趣的日益減弱。我國(guó)自20世紀(jì)70年代通過(guò)參加亞運(yùn)會(huì)重返亞洲和世界體壇之后，體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平不斷提升，從1982年新德里亞運(yùn)會(huì)之后中國(guó)體育代表團(tuán)在亞運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上稱霸至今，由于“中國(guó)代表團(tuán)在亞洲的雄霸地位，比賽尚未開始，金牌總數(shù)和獎(jiǎng)牌總數(shù)第一已經(jīng)在國(guó)人心中成為沒有懸念的事實(shí)”，[2]缺乏懸念的比賽自然降低了亞運(yùn)會(huì)的觀賞性和吸引力，“大多數(shù)體育迷因?yàn)楦?jìng)技懸念的降低，正逐漸喪失對(duì)它的興趣”。[3]此外，亞洲體育的競(jìng)技水平與亞運(yùn)會(huì)比賽的激烈程度也遠(yuǎn)不如奧運(yùn)會(huì)那樣精彩。曾經(jīng)滄海難為水，對(duì)于已經(jīng)被奧運(yùn)會(huì)大大提升了欣賞水準(zhǔn)的中國(guó)讀者而言，亞運(yùn)會(huì)確實(shí)不太容易勾起讀者的觀賽熱情。面對(duì)豐富多彩的文化生活，選擇日益多元化的當(dāng)代觀眾在疏離亞運(yùn)會(huì)，自然也難以引起出版界的熱情和興趣，并影響到相關(guān)圖書的出版。

第三，同期大型賽會(huì)的疊加因素。這一因素主要產(chǎn)生于大型體育賽會(huì)在同一年份相繼舉行對(duì)出版熱點(diǎn)造成了疊加型沖擊。2022年，除了杭州亞運(yùn)會(huì)，還有兩場(chǎng)重大賽會(huì)在中國(guó)和亞洲舉行：一是在北京和張家口舉辦的第24屆冬季奧運(yùn)會(huì)，二是在卡塔爾舉辦的第22屆世界杯足球賽，這兩大賽事無(wú)論激烈程度還是吸引力，都超過(guò)杭州亞運(yùn)會(huì)。幾大賽會(huì)形成的熱點(diǎn)在時(shí)間上的連續(xù)疊加，且賽會(huì)熱點(diǎn)圖書出版的對(duì)象群體基本也是疊加的，這種疊加效應(yīng)的沖擊，可能會(huì)在很大程度上消耗讀者的觀賽熱情，分散讀者的購(gòu)買力。

(二)選題建議

盡管存在著不利的潛在因素，但對(duì)于亞運(yùn)會(huì)這樣規(guī)模僅次于奧運(yùn)會(huì)的大型洲際綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)，依然隱藏著眾多商機(jī)。筆者對(duì)2022年杭州亞運(yùn)會(huì)圖書出版的選題策劃取向，提出下列參考建議。

第一，豐富圖書題材。作為一場(chǎng)盛大的體育競(jìng)技比賽，以亞運(yùn)會(huì)賽史、賽事、賽場(chǎng)、賽程、賽果等為主要內(nèi)容的第一類圖書，讀者的覆蓋面最為廣泛，是出版界需要關(guān)注的重點(diǎn)。但從中國(guó)開始正式參賽的德黑蘭亞運(yùn)會(huì)，到首次承辦的北京亞運(yùn)會(huì)，再到第二次承辦的廣州亞運(yùn)會(huì)，這一類圖書并沒有踩到節(jié)奏點(diǎn)，始終存在著選題狹窄、內(nèi)容重復(fù)、缺乏新意等問題。許多圖書局限于資料匯編，只是簡(jiǎn)單地將亞運(yùn)會(huì)的相關(guān)資料從上一屆累加到本屆。直到現(xiàn)在，我國(guó)甚至還沒有一部關(guān)于亞運(yùn)會(huì)歷史和現(xiàn)狀的研究性論著。到2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)時(shí)，亞運(yùn)會(huì)的歷史已經(jīng)走過(guò)了將近70年的歷程，在這期間，以亞運(yùn)會(huì)為舞臺(tái)，亞洲體壇上發(fā)生了無(wú)數(shù)的風(fēng)云際會(huì)，賽會(huì)的歷史演變滄海桑田，眾多的風(fēng)云人物星光閃爍，亞洲地區(qū)的地緣政治、社會(huì)文化也借助亞運(yùn)會(huì)這個(gè)舞臺(tái)展現(xiàn)了多樣的風(fēng)采。這些都是出版界可以關(guān)注的有關(guān)亞運(yùn)會(huì)圖書出版的廣闊的選題策劃范圍，而不應(yīng)僅僅停留于簡(jiǎn)單的賽會(huì)資料和數(shù)據(jù)圖表的重復(fù)出版。

第二，擴(kuò)展周邊產(chǎn)品。所謂周邊產(chǎn)品，是指那些圖書內(nèi)容與亞運(yùn)會(huì)的體育競(jìng)技活動(dòng)聯(lián)系并不那么直接和緊密，而與舉辦地城市文化旅游、社會(huì)生活息息相關(guān)的圖書產(chǎn)品?！氨睆V亞運(yùn)”對(duì)于周邊類圖書的關(guān)注度有限，在亞運(yùn)會(huì)圖書出版數(shù)中所占比重偏低，分別為9%(北京亞運(yùn)會(huì))和12%(廣州亞運(yùn)會(huì))。杭州在承辦G20峰會(huì)之后，城市知名度大大提升，城市形象在國(guó)內(nèi)外享有很高的美譽(yù)度。杭州意圖通過(guò)承辦2022年亞運(yùn)會(huì)，在旅游經(jīng)濟(jì)效益、體育賽事氛圍、城市文明指數(shù)、居民自豪感、智慧科技應(yīng)用等方面帶來(lái)持續(xù)影響，讓城市軟實(shí)力進(jìn)一步獲得提升，使之呈現(xiàn)一座與世界名城相匹配的活力與豐姿。[4]因此，結(jié)合亞運(yùn)會(huì)的舉辦，相關(guān)的全域旅游、語(yǔ)言文化、城市風(fēng)情、科技創(chuàng)新等等這些周邊性的圖書產(chǎn)品，就是杭州亞運(yùn)會(huì)圖書出版開掘的富礦。

第三，聯(lián)姻科研成果。2015年，杭州獲得2022年亞運(yùn)會(huì)承辦權(quán)后，引起了學(xué)術(shù)界對(duì)杭州亞運(yùn)會(huì)進(jìn)行學(xué)術(shù)研究的興趣，近幾年都有各個(gè)級(jí)別的相關(guān)科研課題獲得立項(xiàng)。這些科研課題及預(yù)期成果涉及如何保障杭州亞運(yùn)會(huì)成功舉辦和杭州城市建設(shè)如何借勢(shì)亞運(yùn)會(huì)發(fā)展等各個(gè)層面的內(nèi)容。因此，這些關(guān)于杭州亞運(yùn)會(huì)的科研成果，完全可以納入亞運(yùn)會(huì)圖書出版的選項(xiàng)。例如，杭州亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)確立了“辦一屆綠色智能節(jié)儉文明的亞運(yùn)會(huì)”的目標(biāo)，出版界可以與亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)合作聯(lián)手，爭(zhēng)取政府的出版基金，圍繞杭州亞運(yùn)會(huì)“綠色、智能、節(jié)儉、文明”辦賽理念的介紹和研討，結(jié)合這些理念的闡釋和實(shí)踐，組織策劃，篩選精品，結(jié)集出版，甚至可以制作成系列叢書。筆者注意到，在廣州亞運(yùn)會(huì)的圖書出版中，就有這樣具有學(xué)術(shù)性和實(shí)踐性雙重色彩的選題策劃，譬如以廣州亞運(yùn)會(huì)的志愿者服務(wù)為主題，形成了志愿者服務(wù)指南、實(shí)踐總結(jié)和理論研究的系列書籍，一共出版了22種，占廣州亞運(yùn)會(huì)圖書出版種類的27.5%。

第四，引進(jìn)優(yōu)秀譯著。到目前為止，我國(guó)還沒有翻譯出版過(guò)任何一部國(guó)外關(guān)于亞運(yùn)會(huì)或亞洲體育運(yùn)動(dòng)的學(xué)術(shù)類或通俗類著作，這種狀況在很大程度上限制了我國(guó)讀者的閱讀視閾，也不利于我國(guó)體育界更好地了解國(guó)外的研究動(dòng)向。而根據(jù)筆者的了解，日本就出版過(guò)不少這方面內(nèi)容的書籍。因此，出版界可以在進(jìn)行相關(guān)調(diào)研的基礎(chǔ)上，將國(guó)外涉及亞運(yùn)會(huì)、亞洲體育運(yùn)動(dòng)、亞洲體育文化等方面的各種論著，納入杭州亞運(yùn)會(huì)圖書出版的視野。

第五，把握出版時(shí)機(jī)。在這方面，既需要制定快速出擊策略，也需要做出長(zhǎng)線的安排與規(guī)劃。

所謂快速出擊，是適時(shí)地組織快消型圖書產(chǎn)品，這主要就是那些與賽會(huì)競(jìng)技活動(dòng)關(guān)系緊密的圖書，出版時(shí)機(jī)以賽會(huì)舉辦前數(shù)月為宜，這已為“北廣亞運(yùn)”和2008年北京奧運(yùn)會(huì)的圖書出版實(shí)踐所證明。我們結(jié)合2008年北京奧運(yùn)會(huì)圖書出版的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，出版界的“基本判斷是，奧運(yùn)圖書時(shí)效性強(qiáng)，生命周期短，其銷售量的增長(zhǎng)與奧運(yùn)會(huì)的舉辦進(jìn)程密切相關(guān)，其零售市場(chǎng)規(guī)?？傮w上較小”，“一般而言，從奧運(yùn)圖書中幾乎產(chǎn)生不了在一年的銷售周期內(nèi)，零售7萬(wàn)冊(cè)以上的暢銷書，絕大多數(shù)品種很難成為在兩年以上的銷售周期內(nèi)銷售3萬(wàn)冊(cè)以上的常銷書?！盵5]到杭州亞運(yùn)會(huì)時(shí)，這些特點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)依然有效，大多數(shù)的亞運(yùn)圖書具有很強(qiáng)的時(shí)效性，時(shí)機(jī)稍縱即逝，必須“快出快發(fā)”，這也契合了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的90后和00后的快餐式和碎片化的閱讀習(xí)慣。

所謂長(zhǎng)線安排，是指那些大型系列性叢書或內(nèi)容厚重型圖書的出版選題需要盡早謀劃，提前介入。這里有一個(gè)很好的案例：北京奧運(yùn)會(huì)和廣州亞運(yùn)會(huì)之后，北京出版社和廣州出版社分別出版了《北京志·北京奧運(yùn)會(huì)志》和《廣州亞運(yùn)會(huì)志》。“為國(guó)際性大型體育賽事編纂專志，可謂方志演變中的一項(xiàng)革新之舉……杭州也完全應(yīng)該用志書形式來(lái)記述杭州乃至浙江歷史上這一重大的體育事件?！盵6]從選題到出版的全過(guò)程來(lái)看：《北京志·北京奧運(yùn)會(huì)志》從2004年開始策劃到2012年正式出版，時(shí)間跨度為7年；《廣州亞運(yùn)會(huì)志》從2008年啟動(dòng)到2014年正式出版，時(shí)間跨度為6年。雖然這種內(nèi)容厚重的專志類大型圖書出版耗時(shí)耗力，但這類圖書的出版作為一項(xiàng)文化工程，有政府專項(xiàng)資金的保證，且圖書出版后能夠產(chǎn)生很好的社會(huì)聲譽(yù)，具有很高的收藏價(jià)值，值得出版界為之一搏。當(dāng)然，這就需要出版界有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，提前幾年就要開始謀篇布局。北京出版界的經(jīng)驗(yàn)是，在北京奧運(yùn)會(huì)的專志編纂工作過(guò)程中，“北京出版社編輯人員先期介入，提前對(duì)志稿進(jìn)行編輯和審讀，加快了志書的出版進(jìn)度?！盵7]

三、小 結(jié)

隨著2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)閉幕，亞運(yùn)會(huì)進(jìn)入“杭州時(shí)間”。杭州亞運(yùn)會(huì)的宣傳工作已全面啟動(dòng)，杭州亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)宣布市場(chǎng)開發(fā)、企業(yè)營(yíng)銷、對(duì)贊助商的回報(bào)將完整覆蓋亞運(yùn)會(huì)“杭州周期”。[8]綜合上述研究，筆者認(rèn)為我國(guó)出版界完全可以未雨綢繆，與時(shí)俱進(jìn)，把握時(shí)機(jī)，合理規(guī)劃，借勢(shì)借力，形成2022年杭州亞運(yùn)會(huì)的圖書出版熱點(diǎn)。