互聯(lián)網(wǎng)時代下國產(chǎn)動畫電影的困境與思考

謝雙超

【摘 要】隨著大眾生活水平的日益提高，去電影院觀影已經(jīng)成為目前城市年輕人群常態(tài)化的娛樂活動之一，而作為影院電影所引申出來的動畫類別分支，也成為兒童群體步入影院的主要因素之一。但是，作為國內(nèi)的原創(chuàng)動畫電影真的前景錦繡嗎？在進口動畫電影不斷沖擊之下真的會屹立不倒嗎？中國的動畫電影市場，確實在時時刻刻發(fā)生著變化。

【關鍵詞】互聯(lián)網(wǎng);動畫;電影

中圖分類號：J9文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）36-0086-02

中國是個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常迅猛的國家，優(yōu)秀的資源條件在互聯(lián)網(wǎng)能效的催化下誕生了不少帶有中國特色、符合中國國情的產(chǎn)物。人們已經(jīng)習慣了外出購物使用微信、支付寶來進行支付，在美食APP上點餐，無論男女老少，早已習慣了依附智能手機享受更加便捷的生活。當然這也全得利于中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)所打下的優(yōu)秀根基。而看起來曾經(jīng)十分蓬勃的中國動漫產(chǎn)業(yè)自然也在中國互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下產(chǎn)生了一定的奇妙催化作用。

一、萌芽期（1998-2004）

在中國互聯(lián)網(wǎng)真正起步進入大眾視野，應該就是在千禧之年或者是20世紀90年代末期，個人電腦甚至網(wǎng)絡并未普及之初，在國內(nèi)的大街小巷，網(wǎng)吧已經(jīng)層出不窮，中國的年輕人可以花費并不高昂的價格在這種場所享受當時所謂的“沖浪”，人們可以在電腦上瀏覽網(wǎng)頁或者是在聊天室里噓寒問暖，雖然當時有限的網(wǎng)速能做的事情也同樣十分有限，但是針對于年輕群體，這種活動也算是當時的一種潮流。在對新事物好奇心的催使之下，無論如何也要去感受一把，這就是那個時代互聯(lián)網(wǎng)所帶給人的第一印象。

而在這非常有限的條件下，F(xiàn)LASH動畫成為了互聯(lián)網(wǎng)動畫的第一誕生形態(tài)，F(xiàn)LASH本身易操作，并且生成文件體積較小，能夠用有限的素材表現(xiàn)出一些簡單的聲畫效果，匹配上一些簡單畫面以及隨處可見的背景音樂，即便是獨立制作者也可以在幾分鐘內(nèi)容下交代出一個完整的故事情節(jié)，在當時滿篇的文字網(wǎng)頁的時代下，這種真正的“多媒體感”無疑還是非常吸引人的。

當時也涌現(xiàn)出不少獨立的FLASH動畫制作人，比如說以兒童題材為主的《阿桂》，韓國的《流氓兔》《中國娃娃》等，都借助簡單可愛的造型給人留下了十分深刻的印象。而在那個時代我們看到最多的還是以動畫手法制作的流行歌曲MTV。當時動畫給人留下的印象都比較簡單，甚至觀眾也沒有刻意把這種網(wǎng)絡動畫和TV動畫或者影院動畫進行區(qū)別分類。

二、發(fā)展期（2004-2008）

隨著時代的發(fā)展，個人電腦價格變得低廉，同時網(wǎng)絡速度也成倍速增長，越來越多的家庭有了具備上網(wǎng)的條件，而和萌芽期不同，因為網(wǎng)速變快，網(wǎng)絡應用的功能限制也變得越來越小，除了一般的聊天和上網(wǎng)閱讀之外，人們已經(jīng)可以在網(wǎng)絡上實時觀看或下載影視資源。而FLASH動畫制作也變成了那個時代獨立動畫制作人的主要工具之一，動畫在制作方面也變得更加具體規(guī)范化。FLASH網(wǎng)絡動畫開始以系列進行制作，擁有完整的故事情節(jié)、人物設計，在畫面的制作上也變得更加精美，整體的敘事表現(xiàn)更強。

其中不乏很多優(yōu)秀的獨立團隊作品，比如說阿貴制作的《胖狗狗》系列，內(nèi)容就十分有趣，利用小動物來演繹一段又一段的幽默笑話，加上地方口語化的配音，十分有趣，甚至當時公交車流動媒體等很多平臺都在播放。作為中國最早成名的動畫電影《小小》，則是利用火柴人的表現(xiàn)方式演繹華麗暢快的打斗動作，包括近年來非常受人關注的動畫電影《大魚海棠》的雛形，也是產(chǎn)生于那個年代，借助FLASH的表現(xiàn)形式。因為是剛剛起步，所以很多獨立動畫制作人并沒有辦法在那個時期得到相應的企業(yè)贊助或者是播放收益來源。即便靠一腔熱血堅持，也不得不面對需要維持生存的殘酷現(xiàn)狀，往往很多動畫都沒有堅持制作下來，最終放棄。不過，我們也不能否認，這也確實讓很多年輕人第一次接觸到了動畫的制作，為日后中國動畫的進一步發(fā)展打下了比較牢固的根基。

三、蓬勃期（2008-2014）

歷經(jīng)FLASH動畫的洗禮之后，靠興趣堅持的個人制作者變得越來越少，但是中國的動畫產(chǎn)業(yè)在這個時期相對完整了。無論是高校還是私立培訓機構，都出現(xiàn)了動畫相關專業(yè)的課程教學，課程內(nèi)容更加標準具體且模塊化，使得培育出的從業(yè)者在技能方面更加專業(yè)，能夠掌握一定的標準動畫制作流程。而動畫制作軟件也不僅僅停留在FLASH、3DMAX、MAYA等方面，而是變得更加高級，由平面逐漸向三維空間邁進。在動畫的制作方面，則是和網(wǎng)絡漫畫強強聯(lián)手。

選擇當下熱門的漫畫題材進行動畫制作，無論是音樂還是音效都獨立制作，同時針對中國動畫的弱項——配音，則多是選擇國內(nèi)優(yōu)秀的新一代聲優(yōu)演繹。

雖然某些方面依舊沒法和日本的TV動畫制作相比，但是可以很明顯感覺到，中國的動畫公司想摘掉“動畫是給小孩看的”傳統(tǒng)觀念。內(nèi)容方面多是針對年輕群體。比如說熱門的《十萬個冷笑話》，靠的就是對傳統(tǒng)動漫作品的顛覆詮釋，以及天馬行空的幽默對白，獲得了很多年輕人的追捧。之后的《侍靈演武》制作更加精良，題材方面則是結合了中國古代的著名武將，利用日系的制作手法詮釋中國傳統(tǒng)的題材。而《雛蜂》更加令人驕傲，制作之后在日本電視臺進行播出，讓人感覺沉寂了多年的中國動畫開始揚眉吐氣了。不過因為國內(nèi)廣電總局的諸多限制，這些動畫基本上都選擇在內(nèi)容方面限制較少的網(wǎng)絡視頻平臺播放。

雖然沒在主流媒體播放，但是因為網(wǎng)絡規(guī)則的完善、廣告植入、贊助，包括視頻前后的貼片廣告等，都能讓制作者得到一定的收益，靠內(nèi)容質(zhì)量決定曝光和收入，這也就是為什么今時今日自媒體產(chǎn)業(yè)會如此發(fā)達的原因。

四、完整期、瓶頸期（2014-至今）

就像之前所說的，雖然網(wǎng)絡變得越來越發(fā)達，動畫制作的技術也發(fā)展得越來越便利、迅速，而且各種收益以及分成都讓動畫制作者不用像以前那樣處在尷尬的地位。但是在老一輩人的眼中，在網(wǎng)絡上播放還是比不上在“主流媒體”上播放，即便“全年齡”國內(nèi)原創(chuàng)動畫已經(jīng)展現(xiàn)在我們的眼前，并且得到了相當不錯的口碑。但是，在電視上所放映的動畫其實和十年前甚至是二十年前一樣，沒有出現(xiàn)過任何的改變?！缎艹鰶]》《喜羊羊》依舊被家長、孩子津津樂道，仿佛電視上播放的所有動畫片都是為學齡前兒童準備的。這其中的產(chǎn)業(yè)和機構的利益關系不便我們揣測，但現(xiàn)狀就是在網(wǎng)絡和電視之間存在了一個透明的斷層。

而作為志氣十足的網(wǎng)絡動畫也不想一直茍活在電腦顯示器中，于是在2014年我們就在全國的院線中看到了曾經(jīng)作為網(wǎng)絡動畫出身的《十萬個冷笑話大電影》，雖然擁有大量的年輕擁躉，但現(xiàn)狀依舊殘酷，票房在不斷宣傳之下也依舊不敵每年一部《喜羊羊》大電影。甚至通過網(wǎng)絡，籌備了十余年的《大魚海棠》也并沒有迎來喜人的成績，豆瓣評分僅僅6.6。這其實非常值得我們?nèi)シ此迹容^客觀的因素除了本身故事方面以及動畫制作質(zhì)量欠缺以外，可能還是與電視和網(wǎng)絡媒體之間的斷層，以及相關機構對動畫產(chǎn)業(yè)的支持力度有關。

五、結語

看得出來，中國本土的動畫產(chǎn)業(yè)其實發(fā)展是非常迅速的，作為一名動畫從業(yè)者，時刻對其充滿期待。然而諸多因素也的確在一面支持一面限制著這個曾經(jīng)輝煌的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。除了維護自身的利益之外，我們真正能為國產(chǎn)動畫付出的還有什么？為什么《大鬧天宮》《葫蘆娃》《黑貓警長》這類傳世佳作我們再也沒有看到過？各個領域的從業(yè)人士其實都需要反思。