劉景

摘要：在新媒體時(shí)代，搜狐公眾號(hào)、微信公眾號(hào)、今日頭條等新媒體成為萬眾矚目的對(duì)象。這是因?yàn)檫@些新媒體上的新聞具有即時(shí)性強(qiáng)的特點(diǎn)，而且內(nèi)容也非常豐富，通過手機(jī)客戶端就能夠輕輕松松快速便捷地獲取最新的新聞。但是，一些新媒體為了博得大眾的眼球，在標(biāo)題上下“狠”功夫，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象屢見不鮮。筆者以微信公眾號(hào)為例，對(duì)新媒體時(shí)代新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)象進(jìn)行了分析，并在文末對(duì)這種現(xiàn)象提出了自己的對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;“標(biāo)題黨”現(xiàn)象;微信公眾號(hào)

前言

俗話說得好“題好文一半”，這句話闡述了題目對(duì)于一篇文章的重要性。就我們讀者而言，往往也是先看題目來判斷其閱讀價(jià)值，從而決定要不要繼續(xù)讀下去。鑒于此，一些新聞媒體根據(jù)大家的這種心理，在標(biāo)題上狠下功夫。一些媒體為了在激烈的新聞媒體行業(yè)獲得立足之地，為了獲得更多的點(diǎn)擊量，刻意為之。那么，面對(duì)這種現(xiàn)象，我們應(yīng)該怎樣去進(jìn)行認(rèn)識(shí)和分析呢，這是本文即將討論的內(nèi)容。

1.“標(biāo)題黨”和微信公眾號(hào)“標(biāo)題黨”的概念

“標(biāo)題黨”是什么意思呢？所謂的“標(biāo)題黨”，就是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體（如微信公眾號(hào)、搜狐公眾號(hào)、今日頭條、一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易號(hào)）和傳統(tǒng)媒體（如報(bào)紙期刊雜志、電視等）上面，通過斷章取義、張冠李戴等手法，對(duì)標(biāo)題進(jìn)行改編或創(chuàng)造得到引人注目的標(biāo)題，從而達(dá)到對(duì)新聞讀者產(chǎn)生吸引力的目的。當(dāng)然，還有一些媒體是為了獲得更好的娛樂效果和商業(yè)價(jià)值。在對(duì)新媒體時(shí)代新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)象進(jìn)行分析之前，我們有必要探討一下微信公眾號(hào)“標(biāo)題黨”的含義。微信公眾號(hào)“標(biāo)題黨”就是為了片面提高閱讀量，達(dá)到轟動(dòng)效應(yīng)，從而對(duì)標(biāo)題進(jìn)行極端炮制的行為主體。由于微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)缺乏強(qiáng)有力的監(jiān)督和懲罰機(jī)制，相較于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)傳播，這種媒體的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象非常突出。

2.微信公眾號(hào)“標(biāo)題黨”的具體表現(xiàn)形式

2.1對(duì)事實(shí)的部分元素進(jìn)行夸大，使事實(shí)整體被改變

這一類微信公眾號(hào)“標(biāo)題黨”為了實(shí)現(xiàn)新聞的亮點(diǎn)，對(duì)真實(shí)的事實(shí)進(jìn)行夸張或者歪曲，從而使人產(chǎn)生一種錯(cuò)誤的整體印象。如《重磅！維埃里親口宣布復(fù)出加盟中超將投蘇寧隊(duì)》這是一篇某微信公眾號(hào)上的文章，該文以球員維埃里發(fā)布的“GOING TO PLAY IN CHINA”為出發(fā)點(diǎn)，想象一名退役七年的足球運(yùn)動(dòng)員會(huì)復(fù)出踢球。事實(shí)上，讀完這篇文章，我們讀者根本沒有在其中任何一句話中找到球員親口宣布復(fù)出的內(nèi)容。因此，這篇文章的標(biāo)題實(shí)屬斷章取義，故意夸大，把真實(shí)的含義進(jìn)行歪曲了。

2.2文題不符，只強(qiáng)調(diào)標(biāo)題不注重內(nèi)容

比如，某微信公眾號(hào)發(fā)布的一篇文章題目為《朋友圈出大事了！》通過閱讀標(biāo)題，我們咋一看，以為是微信朋友圈會(huì)公布最新的什么政策之類的，但是我們?cè)陂喿x整篇文章之后，發(fā)現(xiàn)這根本與微信朋友圈不相關(guān)。事實(shí)上，該文章中提到的“大事”就是我們?nèi)粘Ｔ谏钪兴姷摹办F霾”，并非朋友圈要出什么大事情。

2.3故弄玄虛，從而誘導(dǎo)讀者閱讀

《這幾天，大家都在搶！都在問！是什么?。俊肥且粋€(gè)超過了20萬粉絲的微信公眾號(hào)發(fā)布的一篇文章。這篇文章實(shí)際內(nèi)容是為了慶祝微信公眾號(hào)粉絲突破20萬，領(lǐng)取智能手機(jī)和電源等春節(jié)大禮包。這類標(biāo)題黨的慣用手法就是過多地使用問號(hào)或者感嘆號(hào)、省略號(hào)等，往往通過設(shè)置懸念，達(dá)到故弄玄虛的效果。

2.4套用模式化的網(wǎng)絡(luò)流行語和暴力語言

2.4.1濫用揭秘類的詞匯，滿足讀者的好奇心

比如《最新騙術(shù)曝光：iPhone一秒偷走你的銀行卡密碼》類似這樣的文章，使用的套路都是為了制造出一種神秘的氣氛，從而激發(fā)讀者一睹為快。這些標(biāo)題，往往是濫用揭秘類的詞匯，從而滿足讀者好奇心的典型代表。

2.4.2.套用網(wǎng)絡(luò)熱詞和流行句式

在這類文章的標(biāo)題中，通常使用網(wǎng)絡(luò)流行詞匯或句子較多。比如《你知道這些方言的來歷嗎？漲姿勢(shì)了！》這類標(biāo)題黨通過使用這些網(wǎng)絡(luò)流行詞匯，使大家產(chǎn)生點(diǎn)擊閱讀的沖動(dòng)。

2.4.3利用駭人聽聞?dòng)迷~營(yíng)造靈異的氛圍

比如，《天??！這個(gè)必須曝光，就發(fā)生在河北》這篇文章就是利用駭人聽聞?dòng)迷~營(yíng)造靈異的氛圍的典型代表之一。通過閱讀文章的標(biāo)題，我們以為是要曝光重大新聞事件，但是文章內(nèi)容卻是關(guān)于白菜被噴灑了甲醛事件的新聞?wù){(diào)查，可謂是文題不符的典范。

3.如何應(yīng)對(duì)“標(biāo)題黨”現(xiàn)象

筆者認(rèn)為，整治“標(biāo)題黨”可以從三個(gè)方面入手。首先，政府相關(guān)部門需要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)自媒體新聞傳播的監(jiān)督，對(duì)于新聞標(biāo)題黨亂象出臺(tái)相關(guān)政策，通過制度進(jìn)行規(guī)范。其次，對(duì)于新聞媒體從業(yè)人員來講，需要加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任。再次，呼吁廣大民眾參與到“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的治理和監(jiān)督中去。具體而言，可以采取一些必要的措施或?qū)Σ?。筆者認(rèn)為，可采取舉報(bào)監(jiān)督機(jī)制或獎(jiǎng)勵(lì)辦法，使廣大民眾參與其中的熱情增加。另外，對(duì)于惡意造謠，給自媒體行業(yè)帶來負(fù)面影響的社會(huì)團(tuán)體或個(gè)人，需要依法懲治。

4.小結(jié)

通過上文的分析可知，微信公眾號(hào)“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的危害是不言而喻的。盡管標(biāo)題黨能夠吸引讀者的興趣，但是往往會(huì)使內(nèi)容朝虛假化和扭曲化、夸張化的方向發(fā)展。這就造成新媒體時(shí)代以自媒體為代表的新媒體假新聞越來越多。而且，一些微信用戶在不辨真?zhèn)蔚厍闆r下進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，助漲了“標(biāo)題黨”現(xiàn)象。筆者認(rèn)為，為了對(duì)標(biāo)題黨現(xiàn)象進(jìn)行約束，應(yīng)當(dāng)根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號(hào)信息服務(wù)管理規(guī)定》、《微信公眾平臺(tái)服務(wù)協(xié)議》及《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》等進(jìn)行約束，對(duì)于發(fā)送虛假標(biāo)題和內(nèi)容的公眾號(hào)，應(yīng)當(dāng)采取限期封號(hào)或者永久封號(hào)，從而達(dá)到凈化網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境的目的。

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