□ 李金聰

粵語(yǔ)電視短劇，是廣東電視生態(tài)中一道頗為獨(dú)特的風(fēng)景。廣東的粵語(yǔ)短劇最早可以追溯到1986年廣東臺(tái)的《萬(wàn)花筒》系列短劇，該劇在當(dāng)時(shí)創(chuàng)下廣東地區(qū)收視的高峰?，F(xiàn)在，《外來(lái)媳婦本地郎》《七十二家房客》已經(jīng)成為廣東電視短劇的標(biāo)桿，是業(yè)內(nèi)罕有的“小投入、大產(chǎn)出”且長(zhǎng)盛不衰的影視作品，成為陪伴和見(jiàn)證一代人成長(zhǎng)的文化符號(hào)。這是對(duì)習(xí)近平總書(shū)記提出的“堅(jiān)持與時(shí)代同步伐，堅(jiān)持以人民為中心，堅(jiān)持以精品奉獻(xiàn)人民，堅(jiān)持用明德引領(lǐng)風(fēng)尚”等一系列新觀點(diǎn)、新論斷的最好詮釋。

《外來(lái)媳婦本地郎》自2000年開(kāi)拍，到現(xiàn)在連續(xù)19年無(wú)間斷播出，播出總集數(shù)突破3500集，創(chuàng)造了我國(guó)廣播電視史上播出時(shí)間和總集數(shù)的紀(jì)錄，也是同時(shí)段同類型節(jié)目收視率最高、累計(jì)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益最大的電視劇作品，其收視率和收視份額常年穩(wěn)居珠江頻道前兩名，累計(jì)廣告、發(fā)行收益超過(guò)20億元，先后獲得國(guó)家、?。ú浚┘?jí)獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)20余次，既叫好又叫座。另一部長(zhǎng)壽劇《七十二家房客》2008年在南方衛(wèi)視首播，一直保持穩(wěn)定的高位收視，是廣東地區(qū)影響最大的粵語(yǔ)短劇之一，并在廣東本土、港澳地區(qū)及南方衛(wèi)視覆蓋的海外華人中形成良好的品牌效應(yīng)。該劇榮獲廣東省五個(gè)一工程獎(jiǎng)、廣東省百佳影視作品精品獎(jiǎng)和中國(guó)飛天獎(jiǎng)提名等，在海內(nèi)外觀眾中具有廣泛的社會(huì)影響和良好口碑。

《外來(lái)媳婦本地郎》和《七十二家房客》能夠長(zhǎng)盛不衰、好評(píng)如潮、永不落幕，成為粵語(yǔ)電視短劇的標(biāo)桿，乃至廣東省一張亮麗的“文化名片”，關(guān)鍵在于堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，堅(jiān)持以人民為中心，堅(jiān)持以精品奉獻(xiàn)人民，堅(jiān)持走本土化之路，不斷創(chuàng)新與突破，不斷提高原創(chuàng)力，在拓展題材、內(nèi)容、形式、手法上下了大功夫。

一、拓寬題材領(lǐng)域，突破電視劇創(chuàng)作的同質(zhì)化誤區(qū)

當(dāng)代中國(guó)正經(jīng)歷著廣泛而深刻的社會(huì)變革，給文藝創(chuàng)新創(chuàng)造提供了強(qiáng)大動(dòng)力和廣闊空間。廣東粵語(yǔ)電視短劇緊扣時(shí)代脈搏，運(yùn)用新舊對(duì)比方法，表現(xiàn)一群市井小人物不同時(shí)代不同生活百態(tài)的同時(shí)，把對(duì)新時(shí)代的愛(ài)深深藏進(jìn)一個(gè)個(gè)故事里，既挖掘傳承了嶺南優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，又反映新時(shí)代的巨大進(jìn)步?！锻鈦?lái)媳婦本地郎》和《七十二家房客》就是廣東粵語(yǔ)短劇的典型代表。

《外來(lái)媳婦本地郎》是一部當(dāng)代家庭生活題材的室內(nèi)情景劇，取材于廣州市井生活，講述廣州老城區(qū)一個(gè)有著四個(gè)兒子的大家庭，娶了天南海北的四個(gè)外地媳婦，由于生活習(xí)慣和文化背景的差異，發(fā)生的一系列喜劇故事。這些故事里，這個(gè)家庭對(duì)美好價(jià)值觀的堅(jiān)守，也是對(duì)中華民族核心價(jià)值觀的堅(jiān)守。自開(kāi)播以來(lái)，該劇貼近生活、貼近社會(huì)、貼近話題，做到了與時(shí)代同步伐。

《七十二家房客》是廣東臺(tái)聯(lián)合珠江電影集團(tuán)共同翻拍系列情景喜劇，依托經(jīng)典，搶占先機(jī)，廣東觀眾對(duì)其故事及人物耳熟能詳。電影版的成功，對(duì)翻拍的電視劇版起到先天宣傳推廣的作用。

二、聚焦內(nèi)容品質(zhì)，講好老百姓自己的故事

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“文藝創(chuàng)作要堅(jiān)持以精品奉獻(xiàn)人民?！睆V東廣播電視臺(tái)一直堅(jiān)持藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律與市場(chǎng)規(guī)律相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏，不斷提升文藝作品內(nèi)容品質(zhì)。情節(jié)、故事、人物命運(yùn)是吸引觀眾、留住觀眾的根本，這兩部電視短劇在內(nèi)容上能吸引觀眾，主要做到了以下幾點(diǎn)。

第一，打造拓展性創(chuàng)作平臺(tái)。《外來(lái)媳婦本地郎》中，三代同堂的大家庭適合表現(xiàn)各年齡層次的故事，同時(shí)，圍繞康家這一批核心人物，延伸出更多的關(guān)聯(lián)人物，更具延宕性和拓展性，故事豐富多彩。《七十二家房客》把“七十二家大雜院”創(chuàng)新打造成一個(gè)開(kāi)放的故事平臺(tái)，融入了許多新的人物，同時(shí)也帶來(lái)了新的矛盾和戲劇沖突。

第二，突出故事性，融入社會(huì)熱點(diǎn)話題。不落俗套的故事結(jié)構(gòu)與出乎意料的情節(jié)往往是征服觀眾的殺手锏。這兩部劇力求每集都有一個(gè)可看性強(qiáng)的故事，要有戲劇沖突，特別是高潮戲要有精巧的設(shè)計(jì)。《外來(lái)媳婦本地郎》故事創(chuàng)作緊貼現(xiàn)實(shí)，最新發(fā)生的一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)事件，最快兩個(gè)星期就能夠播出體現(xiàn)。

第三，多維度塑造人物，避免單一化、類型化、概念化。成功的文藝作品首先要塑造成功的人物，系列短劇更是如此?！锻鈦?lái)媳婦本地郎》塑造的人物來(lái)源于百姓生活，扎根于市井，與日常生活中的人物高度相似，模糊了故事與生活的界線?！镀呤曳靠汀访總€(gè)主角都獨(dú)具性格，特色鮮明。多維度塑造人物，劇中反面人物也有可愛(ài)的一面，正面人物也存在認(rèn)識(shí)的誤區(qū)。

三、創(chuàng)新表現(xiàn)形式和手法，堅(jiān)持鮮活化、本土化、品牌化

粵語(yǔ)短劇吸引觀眾的法寶，就是做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手法，堅(jiān)持鮮活化、本土化、品牌化。

第一，充分展現(xiàn)嶺南文化特色，強(qiáng)化娛樂(lè)和幽默特點(diǎn)，體現(xiàn)鮮活化?；浾Z(yǔ)短劇注重展現(xiàn)嶺南文化地方特色，而嶺南文化的市井色彩傾向于在輕松和娛樂(lè)中消解矛盾和沖突?！镀呤曳靠汀氛宫F(xiàn)的是民國(guó)時(shí)期廣東的地域特色，風(fēng)格輕松、活潑、風(fēng)趣、生動(dòng)，運(yùn)用喜劇元素和手法努力營(yíng)造更多的笑點(diǎn)，著力挖掘廣東（廣州）地域民俗風(fēng)情方面的題材和故事，突出展現(xiàn)那些已流失或被淡忘的民俗風(fēng)情。例如，民國(guó)廣州街頭“賣(mài)雞公攬”的獨(dú)特風(fēng)景線，在劇中有多次出現(xiàn)?！锻鈦?lái)媳婦本地郎》定位為“根植本土的粵語(yǔ)系列短劇”，通過(guò)來(lái)自不同地域的外地媳婦和當(dāng)?shù)厝水a(chǎn)生一系列文化沖突、戲劇沖突，達(dá)到喜劇效果，展現(xiàn)了21世紀(jì)前20年廣東社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r和人文景觀，人物、景物、配樂(lè)、語(yǔ)言等方面都透出嶺南文化特質(zhì)和嶺南風(fēng)情。

第二，故事本土化、語(yǔ)言本土化、演員本土化。廣東粵語(yǔ)短劇堅(jiān)持本土化思維，在故事情節(jié)、方言運(yùn)用、演員選角上都實(shí)行本土化，“一土到底”?！锻鈦?lái)媳婦本地郎》和《七十二家房客》的演員大部分都來(lái)自廣東地區(qū)，《外來(lái)媳婦本地郎》的人物演員被觀眾稱為“草根明星”，其中郭昶扮演的“二哥”康祈宗最為深入人心。劇中“二哥”相貌平平、心地善良，是典型市井小人物形象，代表了現(xiàn)實(shí)生活中的普通市民，與現(xiàn)實(shí)生活交融在一起。方言是地域文化傳播的全息符號(hào)。方言的靈活準(zhǔn)確運(yùn)用，是粵語(yǔ)短劇的又一亮點(diǎn)。在《外來(lái)媳婦本地郎》這部展現(xiàn)嶺南文化與外來(lái)文化沖突的粵語(yǔ)短劇中，因?yàn)檎Z(yǔ)言產(chǎn)生的故事層出不窮，成為戲劇沖突中最容易造成喜感的基本元素?；浾Z(yǔ)俚語(yǔ)和歇后語(yǔ)是這兩部劇中另一種饒有趣味的方言文化元素。

第三，重視受眾反饋，走進(jìn)百姓心里?！锻鈦?lái)媳婦本地郎》劇組創(chuàng)建一系列密切聯(lián)系群眾、深度交流溝通的常態(tài)化創(chuàng)作優(yōu)化機(jī)制，主創(chuàng)始終堅(jiān)持深入百姓生活第一線，通過(guò)與觀眾面對(duì)面召開(kāi)座談會(huì)等形式，了解觀眾需求，聽(tīng)取觀眾意見(jiàn)，圍繞劇情和社會(huì)熱點(diǎn)以及觀眾關(guān)心的問(wèn)題有的放矢地改善創(chuàng)作，提升制作水平。定期的觀眾見(jiàn)面會(huì)、月度收視評(píng)議總結(jié)會(huì)和編創(chuàng)人員深入實(shí)地采訪采風(fēng)會(huì)，是劇組主創(chuàng)人員長(zhǎng)期貫徹的“三大會(huì)”。近20年來(lái)，劇組組織的各種形式的觀眾見(jiàn)面會(huì)、座談會(huì)、觀眾探班活動(dòng)達(dá)到100余場(chǎng)（次），節(jié)目推介會(huì)遍及全省，演職人員演出、采風(fēng)的足跡更是遍布全國(guó)。

第四，網(wǎng)上網(wǎng)下，內(nèi)宣外宣，品牌化傳播。在全媒體時(shí)代，要進(jìn)一步擴(kuò)大傳播力、影響力，就要統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下傳播平臺(tái)，結(jié)合內(nèi)宣和外宣渠道，做到融合傳播，形成全方位傳播格局。通過(guò)改編和出售劇本和節(jié)目版權(quán)，《外來(lái)媳婦本地郎》已被配成多種方言版本在湖南、江西、浙江、山東、湖北各地播出，還向北美、東南亞、歐洲等地發(fā)行。另外，劇組通過(guò)協(xié)拍方式，在美國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、越南等地取景，擴(kuò)大在海外的影響。2014年，《外來(lái)媳婦本地郎》的微信公眾平臺(tái)在建立短短3個(gè)月內(nèi)就突破15萬(wàn)用戶量，迅速成為劇集強(qiáng)有力的宣傳推廣平臺(tái)和觀眾互動(dòng)平臺(tái)。2017年，《外來(lái)媳婦本地郎》網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片版全新上線，以該劇主體人物創(chuàng)作動(dòng)漫形象，使用原版演員原聲配音，融入粵語(yǔ)知識(shí)、冷笑話、熱議話題等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)自身IP品牌價(jià)值最大化。

四、結(jié)語(yǔ)

在全媒體時(shí)代，電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，觀眾娛樂(lè)方式日益多樣化，加上網(wǎng)絡(luò)視頻媒體和網(wǎng)生內(nèi)容的極大豐富，不少粵語(yǔ)短劇面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。但筆者認(rèn)為，電視短劇依然大有可為，關(guān)鍵是要真真正正從滿足觀眾的需求出發(fā)，秉持工匠精神和精品意識(shí)，尊重藝術(shù)創(chuàng)作和市場(chǎng)規(guī)律，不斷適應(yīng)人民群眾美好生活新需要。