□陸紅

一、引言

競(jìng)技節(jié)目一直是廣播電視的大宗產(chǎn)品，在電視中尤其熱門。益智類節(jié)目最早可以追溯到1955年NBC美國(guó)廣播電視網(wǎng)推出的《64000美元問題》節(jié)目，由于有巨額獎(jiǎng)金的刺激，該節(jié)目曾紅極一時(shí)。競(jìng)賽節(jié)目依靠知識(shí)和能力，依靠技巧，也依靠運(yùn)氣，未知的結(jié)果產(chǎn)生了強(qiáng)烈的懸念吸引力。比賽節(jié)目不僅收視率高，制作費(fèi)還低，通常只相當(dāng)于同樣長(zhǎng)度肥皂劇價(jià)格的一半，而肥皂劇通常比其他電視劇便宜。以最近火熱的益智類節(jié)目《一站到底》為例，它是目前國(guó)內(nèi)益智類節(jié)目發(fā)展得較好的一檔節(jié)目。和現(xiàn)今火爆熒屏的真人秀節(jié)目一樣，《一站到底》也是引薦于國(guó)外，是由美國(guó)NBC《Who's still standing》改編而來，由夫妻檔主持人李好和郭曉敏主持。以答題攻擂為主的益智答題類節(jié)目，均采用選手分別對(duì)抗答題的方式。站在舞臺(tái)中央的選手以一人之力分別對(duì)抗十名選手，獲勝者站到最后領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)，失敗者當(dāng)場(chǎng)跌落舞臺(tái)。這是2015年改版前的模式，隨著觀眾的審美素養(yǎng)和需求日益提升，若是保持節(jié)目一成不變，觀眾終會(huì)遠(yuǎn)去?；o百日紅，要想節(jié)目保持長(zhǎng)青，必須不斷向其中注入新鮮血液?！兑徽镜降住犯陌婧笥瓉砹怂娜聲r(shí)代。

二、競(jìng)技類節(jié)目進(jìn)入全新時(shí)代

（一）全面進(jìn)入競(jìng)速時(shí)代，增加節(jié)目觀賞性

競(jìng)賽類節(jié)目不能缺少的當(dāng)然是競(jìng)技元素，為了更強(qiáng)調(diào)這個(gè)重點(diǎn)，答題模式由之前的輪答改為搶答，這是《一站到底》首度開啟搶答模式。舞臺(tái)也更加絢麗而且科技感十足，還增加了雙語字幕。這次改版是大刀闊斧的方式升級(jí)，節(jié)目組在每個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行了深思熟慮和頭腦風(fēng)暴，為的就是讓節(jié)目更具觀賞性和趣味性。

（二）注重細(xì)節(jié)，保證節(jié)目的真實(shí)性

為了讓搶答變得更加公正公平，節(jié)目組甚至在題目呈現(xiàn)方式上進(jìn)行了細(xì)微調(diào)整，題目會(huì)隨著主持人報(bào)題而逐字逐句地呈現(xiàn)，而不像之前一次性全部呈現(xiàn)。這能讓答題者更好地參與搶答，并且碰到選手同時(shí)答題的情況，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行視頻實(shí)時(shí)回放，判斷選手搶答的先后順序，保證比賽的公平公正性。

（三）全新計(jì)分制，凸顯人文理念

《一站到底》全新升級(jí)后還有一大亮點(diǎn)，即選手對(duì)決人數(shù)由之前的10人變成8人，這種新型的賽制讓心存僥幸者最終抱憾離場(chǎng)，唯一的途徑就是靠實(shí)力。雖然總?cè)藬?shù)在減少，但是挑戰(zhàn)難度不減反增。之前的節(jié)目中，觀眾經(jīng)常會(huì)看到答題嘉賓因?yàn)闀?huì)答的題目被淘汰，因?yàn)樵跇O有限的時(shí)間里經(jīng)常會(huì)有“短路”發(fā)生，這也造就了不少缺憾，經(jīng)過改版升級(jí)，計(jì)時(shí)定輸贏將改成積分定輸贏，這就給了答題者多次答題機(jī)會(huì)。另外，升級(jí)后節(jié)目組在獎(jiǎng)品設(shè)置上極為豐富，不僅增設(shè)了多種獎(jiǎng)勵(lì)，而且選手在答題之旅上更有機(jī)會(huì)成為人生贏家。在挑戰(zhàn)完成關(guān)鍵3人后，可選擇拿獎(jiǎng)走人或是留下繼續(xù)沖擊設(shè)置的旅游大獎(jiǎng)也同樣吸引眼球。人性化的一點(diǎn)是，沖擊后沒成功但仍能收獲對(duì)應(yīng)挑戰(zhàn)人數(shù)的某國(guó)幾日游大獎(jiǎng)，不像以往那樣“一失足成千古恨”。若是沖擊成功，終極大獎(jiǎng)甚至提供年薪高達(dá)人民幣40萬的工作崗位。這是一個(gè)炫知識(shí)的舞臺(tái)。

以上幾個(gè)方面是《一站到底》改版前后給益智類節(jié)目發(fā)展帶來的啟示。除了注重節(jié)目形式外，當(dāng)今在新媒體語境下，益智類節(jié)目不應(yīng)孤注一擲，而應(yīng)更好地和這個(gè)時(shí)代背景結(jié)合起來，和這個(gè)時(shí)代的核心——受眾，也就是觀眾有良好的互動(dòng)，讓每個(gè)觀眾有參與感。不僅是為“看”電視而看電視，即節(jié)目平民化。

三、新媒體語境下節(jié)目平民化趨勢(shì)凸顯

吹響電視節(jié)目平民化號(hào)角的是中央電視臺(tái)陳虻制作的《東方時(shí)空》欄目。1993年《東方時(shí)空》的生活版欄目第一次將普通老百姓的生活作為一個(gè)常設(shè)內(nèi)容，節(jié)目中的那句“講述老百姓自己的故事”被當(dāng)時(shí)的人們廣為流傳。隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的發(fā)展，觀眾愈加重視自身的訴求，當(dāng)然平民化也應(yīng)成為益智類電視節(jié)目發(fā)展的趨勢(shì)。

（一）選手的平民化

《一站到底》作為益智答題類節(jié)目，不是將明星公眾人物作為重點(diǎn)，也未曾邀約緋聞人物，而是生活中平凡又耀眼的普通群眾，只要通過便捷的渠道、簡(jiǎn)單的方式去報(bào)名就有可能登上舞臺(tái)。他們之中有工人、學(xué)生、老師、自由職業(yè)者、馴獸師、海軍、消防武警等不同職業(yè)和社會(huì)角色的人。

（二）題庫內(nèi)容的平民化

《一站到底》題庫中多為常識(shí)性問題，偶有理論性問題?！兑徽镜降住返奈枧_(tái)是為大眾準(zhǔn)備的，而不獨(dú)為高端分子展示的平臺(tái)。題庫的內(nèi)容涉及生活的各個(gè)方面，有娛樂常識(shí)類、體育類、健康養(yǎng)生類、天文地理類等。

（三）節(jié)目組重視觀眾意見

《一站到底》不是擺出一副高姿態(tài)，而是積極與觀眾互動(dòng)，開放溝通渠道，聽取觀眾意見，并應(yīng)觀眾需求而策劃了《一站到底之諸神之戰(zhàn)》《高校英雄聯(lián)盟》等特別節(jié)目。觀眾不再是被動(dòng)地接受節(jié)目信息，而是成為節(jié)目的參與者與推動(dòng)者，推動(dòng)節(jié)目的進(jìn)行與發(fā)展，節(jié)目與觀眾的關(guān)系變得密不可分。

（四）重視平民化趨勢(shì)下的受眾需求

這是由整體的社會(huì)背景所決定的。平民化是電視節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)，也是一種文化現(xiàn)象的體現(xiàn)，始終圍繞著政治、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在改變。自改革開放以來，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民生活水平的提高，整個(gè)社會(huì)面貌發(fā)生了翻天覆地的變化，物質(zhì)和精神的生存環(huán)境已經(jīng)大大改觀。而在這種環(huán)境下人們的主體性也越來越受到尊重，在許多領(lǐng)域均強(qiáng)調(diào)以人為本，以人為本的電視制作理念獲得越來越多的重視，并且得到越來越多的認(rèn)同，這也是在網(wǎng)絡(luò)媒體及手機(jī)媒體日漸成熟的情況下，電視媒體適應(yīng)市場(chǎng)化進(jìn)程的一條道路。只有讓節(jié)目更貼近生活，貼近群眾，以適應(yīng)受眾在新時(shí)代的價(jià)值取向，才會(huì)使電視贏得更高收視率。

四、更加重視溝通渠道的作用，實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)

（一）微博互動(dòng)

微博是近年來最受網(wǎng)民重視的交流與訴求平臺(tái)。它的開通不但有利于節(jié)目組與觀眾的互動(dòng)，還可以延伸節(jié)目組的影響力，為社會(huì)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

（二）微信互動(dòng)

《一站到底》開通了自己的微信平臺(tái)，使用者可以通過微信答題獲得登上《一站到底》舞臺(tái)的機(jī)會(huì)，還可以通過軟件檢測(cè)自己掌握常識(shí)的情況，查漏補(bǔ)缺。微信平臺(tái)的搭建使更多的受眾參與到舞臺(tái)之外的節(jié)目之中，受眾在放松的同時(shí)補(bǔ)充知識(shí)，也為節(jié)目組收視人群的穩(wěn)定性提供了保證。節(jié)目組關(guān)于節(jié)目的變動(dòng)與調(diào)整，可一對(duì)一地直接告知受眾，快速、便捷、有針對(duì)性。

（三）重視人物的故事性

故事化的特征日趨明顯，不僅成為電影、電視劇與節(jié)目制勝的關(guān)鍵，其核心理念也已逐漸滲透到電視節(jié)目的制作中?！堕_心辭典》的主編郭艷曾在文章中提到“故事化”的重要性。節(jié)目除了題目之外，做的是“人”。生動(dòng)的“選手”才是節(jié)目的靈魂，而人的生動(dòng)是通過故事的方式表達(dá)給觀眾的，生動(dòng)來自于生活中選手的個(gè)性或者是參加節(jié)目背后令人動(dòng)容的故事。郭艷表示，節(jié)目在選拔選手時(shí)，應(yīng)該既注重考察選手的知識(shí)積累又注重發(fā)展。在節(jié)目?jī)?nèi)容上，除了重視出題質(zhì)量、以題目為核心外，選手成為制作者提升節(jié)目收視率的要訣。

五、結(jié)語

在新媒體時(shí)代下，益智類競(jìng)技節(jié)目的發(fā)展之路充滿挑戰(zhàn)，同時(shí)也充滿機(jī)遇，在這一語境下對(duì)節(jié)目提出的要求也越來越高。滿足受眾需求的同時(shí)又要把握住節(jié)目自身的特色和定位是節(jié)目成功的關(guān)鍵所在?！兑徽镜降住犯陌婧笈c受眾的互動(dòng)性越來越強(qiáng)，平民化的選手競(jìng)技模式更是吸引了眾多的草根人群參加。其次在《高校英雄聯(lián)盟》等節(jié)目里，最終勝出的選手將編入“名人堂”花名冊(cè)，幫助他們完成更高級(jí)別的競(jìng)技挑戰(zhàn)?！兑徽镜降住饭?jié)目的轉(zhuǎn)型和改版升級(jí)無疑是傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體相融合的一次嘗試，也是眾多益智類競(jìng)技節(jié)目進(jìn)行改革的借鑒范本。