范文娟

（滁州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 安徽 滁州 239000）

0.引言

在時(shí)代發(fā)展的旅途中，常有各類新奇的技術(shù)充實(shí)和代表著整個(gè)時(shí)代的發(fā)展特征，而傳統(tǒng)Flash動(dòng)畫就是其中一種。在智能手機(jī)完全實(shí)現(xiàn)覆蓋性使用前，F(xiàn)lash動(dòng)畫是計(jì)算機(jī)技術(shù)中的新型技術(shù)種類。其可以通過自由的制作功能和鮮艷的形象特征為電視行業(yè)、廣告行業(yè)提供極多的創(chuàng)意素材，故當(dāng)我們對以往的電視節(jié)目和電腦素材進(jìn)行翻閱時(shí)，常常都能夠看到以Flash動(dòng)畫為制作方式的素材內(nèi)容。但隨著現(xiàn)代化技術(shù)的發(fā)展，越來越多更加先進(jìn)的動(dòng)畫技術(shù)代替了傳統(tǒng)Flash動(dòng)畫，例如VR 技術(shù)和3D 技術(shù)就是當(dāng)前在各個(gè)領(lǐng)域中被創(chuàng)新應(yīng)用的類別。新型動(dòng)畫技術(shù)的產(chǎn)生并不代表著Flash動(dòng)畫將要消亡，相反，只要技術(shù)人員能夠再度找到Flash動(dòng)畫的轉(zhuǎn)型發(fā)展點(diǎn)，就能溝通通過技術(shù)升級來重新塑造出屬于Flash動(dòng)畫技術(shù)的應(yīng)用空間。故針對此，本文所選定的以跨媒體環(huán)境為主的Flash動(dòng)畫轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑這一研究方向，便明顯具有切實(shí)的研究價(jià)值。

1.跨媒體環(huán)境的概念解剖

當(dāng)前中國最主要的信息交流環(huán)境即為新媒體環(huán)境，新媒體環(huán)境以互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)作為依托，是當(dāng)前備受國人喜愛的信息傳播途徑。正因各個(gè)新媒體軟件能夠在同一種設(shè)備中同步使用，故當(dāng)前的信息基本都會(huì)在不同的新媒體傳播途徑中進(jìn)行流動(dòng)。且隨著相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，在新媒體軟件中傳播的信息，逐漸也能夠被其他傳統(tǒng)媒體所接收。因此目前中國內(nèi)部便形成了各個(gè)媒體信息互通、功能互動(dòng)的統(tǒng)一現(xiàn)狀[1]?？缑襟w環(huán)境的成型屬于時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果，因此對于Flash動(dòng)畫而言，跨媒體環(huán)境便明顯屬于一種發(fā)展契機(jī)。

2.跨媒體環(huán)境下傳統(tǒng)Flash動(dòng)畫轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性分析

2.1 Flash動(dòng)畫必須尋求廣義的發(fā)展空間

雖然Flash動(dòng)畫屬于動(dòng)畫技術(shù)的一種，但實(shí)際上對于以Flash動(dòng)畫作為主要技能的工作人員也需要將其看做為一種求職路徑。因此Flash動(dòng)畫的發(fā)展實(shí)際上關(guān)系到國內(nèi)很大一批動(dòng)畫從業(yè)工作者的工作質(zhì)量。技術(shù)發(fā)展受限這一現(xiàn)狀是技術(shù)發(fā)展里程中的必然現(xiàn)象，但并非所有的技術(shù)都會(huì)被替代，因此在Flash動(dòng)畫發(fā)展的進(jìn)程中，相關(guān)從業(yè)者必須要從更換從業(yè)方向和重新尋找就業(yè)空間這兩個(gè)選項(xiàng)中進(jìn)行抉擇。更換從業(yè)方向?qū)嶋H上并不現(xiàn)實(shí)，且從業(yè)者的年齡越大，實(shí)現(xiàn)完善轉(zhuǎn)型的可能性便越小。故在現(xiàn)實(shí)的壓力作用下，將Flash動(dòng)畫加以轉(zhuǎn)型發(fā)展，尋求更具經(jīng)濟(jì)價(jià)值和長遠(yuǎn)發(fā)展價(jià)值的前行空間，才是當(dāng)前Flash動(dòng)畫行業(yè)從業(yè)者的首要選擇。但何種發(fā)展方向可以同時(shí)做到經(jīng)濟(jì)和長遠(yuǎn)，這是每一個(gè)面臨轉(zhuǎn)型發(fā)展的行業(yè)都應(yīng)該著重研究的問題。因此若要完成上述發(fā)展目標(biāo)，F(xiàn)lash動(dòng)畫必須要在發(fā)展中尋求廣義空間，在廣義空間中不斷探索，繼而獲取跨媒體環(huán)境中的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑。

2.2 Flash動(dòng)畫需要繼續(xù)發(fā)揮其優(yōu)勢作用

對于國家而言，每一個(gè)產(chǎn)業(yè)都能夠發(fā)揮其優(yōu)勢作用，為國家的發(fā)展和成長做出真實(shí)貢獻(xiàn)。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也是如此，對于產(chǎn)業(yè)而言，如若該技術(shù)已經(jīng)完全不存在應(yīng)用價(jià)值，那么該技術(shù)便應(yīng)該被淘汰。但Flash動(dòng)畫仍然具有發(fā)展價(jià)值，其僅僅是因?yàn)樾问皆蚨粫簳r(shí)限制。因此國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員便應(yīng)該重新意識到Flash動(dòng)畫的發(fā)展價(jià)值和發(fā)展空間，繼續(xù)在其他媒體中應(yīng)用Flash動(dòng)畫，充分發(fā)揮其優(yōu)勢作用。這樣一來，國家產(chǎn)業(yè)便能夠在協(xié)調(diào)發(fā)展和穩(wěn)定發(fā)展的情境下，不斷為國家經(jīng)濟(jì)和文化的質(zhì)量提升做出切實(shí)的推動(dòng)性舉措。因此作為有質(zhì)量，且有發(fā)展空間的動(dòng)畫技術(shù)，F(xiàn)lash動(dòng)畫必須要持續(xù)發(fā)揮自身的而技術(shù)優(yōu)勢，為國內(nèi)其他媒體行業(yè)填充其優(yōu)勢色彩，令更多的媒體產(chǎn)業(yè)可以作為其發(fā)展空間，進(jìn)而完美實(shí)現(xiàn)Flash動(dòng)畫技術(shù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展[2]。

3.當(dāng)前跨媒體環(huán)境下傳統(tǒng)Flash動(dòng)畫面臨的轉(zhuǎn)型難點(diǎn)

3.1 其他媒體應(yīng)用Flash動(dòng)畫將面臨諸多問題

查閱資料后發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)多數(shù)應(yīng)用Flash動(dòng)畫的媒體幾乎都屬于電視媒體，但因Flash動(dòng)畫在電視媒體中的應(yīng)用范圍較窄，近期內(nèi)僅在一些中央臺的娛樂性節(jié)目中得到了應(yīng)用，如《快樂驛站》、《國慶七天樂》等。但實(shí)際上Flash動(dòng)畫具有十分明顯的畫面特點(diǎn)，一旦使用者未能深度研究過與自身所制作的節(jié)目類似的節(jié)目源，便難免會(huì)出現(xiàn)侵權(quán)現(xiàn)象。這也是迄今為止一些地方臺并未使用Flash動(dòng)畫作為核心制作節(jié)目的根本原因。同時(shí)，對于并非長期使用Flash動(dòng)畫的媒體行業(yè)來說，直接使用Flash動(dòng)畫需要大量的啟動(dòng)資金，且熟悉這種特殊的動(dòng)畫制作形式也需要一些時(shí)間。故對于一些民間媒體行業(yè)來說，如若要使用Flash動(dòng)畫，他們似乎更加偏向于錄像制作。部分地方臺實(shí)際上也想過使用Flash動(dòng)畫作為特色，但如若在節(jié)目中長期使用Flash動(dòng)畫必然需要大量的活動(dòng)資金，而這種形式的資金又很難被批準(zhǔn)，故目前選擇使用Flash動(dòng)畫的電視媒體則多以“多家合作”的形式為主?；騼H僅使用Flash動(dòng)畫制作篇幅較短的工藝廣告，根本無法為Flash動(dòng)畫的發(fā)展提供寬廣空間。

3.2 Flash動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展形式并未成型

當(dāng)前Flash動(dòng)畫若要完成盈利，僅能從制作和播出這一單一路徑中完成。雖然該路徑可以作為Flash動(dòng)畫發(fā)展的首要路徑，但如若產(chǎn)業(yè)內(nèi)從業(yè)者的思維過于固化，那么轉(zhuǎn)型發(fā)展則必然會(huì)成為一句空話。當(dāng)前國內(nèi)并非所有的Flash動(dòng)畫從業(yè)者都并未拓展活動(dòng)領(lǐng)域，一些建立了動(dòng)畫品牌和成立制作公司的例子不多，但也仍然存在。而之所以Flash動(dòng)畫進(jìn)入急需轉(zhuǎn)型階段的根本原因則為，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化和品牌化，需要大量的時(shí)間、精力才能完成。當(dāng)前國內(nèi)多數(shù)的Flash動(dòng)畫從業(yè)者都以工作室為主要形式，在資源和資金方面均存在欠缺現(xiàn)象。動(dòng)力不足自然會(huì)造成發(fā)展滯留狀態(tài)，因此Flash動(dòng)畫若要在跨媒體環(huán)境下完成轉(zhuǎn)型，便應(yīng)先挖掘投資量需求較少的媒體途徑，盡量先以小投資為主拓展發(fā)展空間，切勿在能力范圍內(nèi)孤注一擲，造成不可逆的嚴(yán)重后果。

4.深入論述跨媒體環(huán)境下傳統(tǒng)Flash動(dòng)畫的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

4.1 以卡通動(dòng)畫形式為主

本段所指的卡通動(dòng)畫是以短期制作類形式為主的動(dòng)畫，這種動(dòng)畫一般都具有豐富的藝術(shù)感染力，且短期制作形式能夠有效的減少制作公司所投入的資金量。短期動(dòng)畫多指時(shí)間較短的動(dòng)畫，中國的動(dòng)畫以及漫畫業(yè)正處在尋求發(fā)展的重要階段，時(shí)長較短的動(dòng)畫可以有效檢驗(yàn)制作方向的受眾程度。同樣以《快樂驛站》為例，《快樂驛站》就是以小品和相聲節(jié)目為主而“翻拍”制作的短篇?jiǎng)赢?。Flash動(dòng)畫可以有效還原其人物特征，為小品的情節(jié)加入一些相對“真實(shí)”的表象素材，可在為觀眾帶來原生對白，保留一些傳統(tǒng)印象的同時(shí)，利用高質(zhì)量的Flash動(dòng)畫重新呈現(xiàn)出別樣的幽默藝術(shù)。也正因如此，《快樂驛站》收獲了極多的藝術(shù)類觀眾，這一節(jié)目的正面印象也徹底停留在了一部分觀眾的心中，成為了中國二十世紀(jì)動(dòng)畫事業(yè)的巔峰[3]。因此在當(dāng)代，F(xiàn)lash動(dòng)畫相關(guān)的制作公司也可以使用短期制作技術(shù)，將Flash動(dòng)畫的時(shí)長控制在15-20 分鐘以內(nèi)。這樣一來，制作公司既可以保證Flash動(dòng)畫的實(shí)際內(nèi)容，也能夠有效降低制作經(jīng)費(fèi)。只要給出的動(dòng)畫內(nèi)容具有豐富的內(nèi)涵和應(yīng)用價(jià)值，以Flash動(dòng)畫技術(shù)為主而制作的動(dòng)畫便必然可以占領(lǐng)主流市場，重新成為動(dòng)畫迷們心中的“核心”動(dòng)畫。

4.2 融入曲藝藝術(shù)

在研究Flash動(dòng)畫轉(zhuǎn)型路線的進(jìn)程中，研究人員也可以將視線放置在將其與傳統(tǒng)曲藝結(jié)合的方向中。曲藝是中國傳統(tǒng)文化中的重點(diǎn)內(nèi)容，如何更新文化傳承手段來保證曲藝文化可被持續(xù)發(fā)揚(yáng)，這一課題始終都是國家文化宣傳人員和傳承人員研究范圍中的重中之重。因此以Flash動(dòng)畫制作技術(shù)為主的公司便應(yīng)該發(fā)揮帶頭作用，試著將利用Flash動(dòng)畫來塑造新形態(tài)的曲藝技術(shù)。這樣一來，不僅可為年老觀眾，即曲藝藝術(shù)的本來觀眾傳遞更加新穎的曲藝“形象”，也可以通過動(dòng)畫化的形式，吸引更多的年輕人參與到曲藝藝術(shù)的傳承歷程中，為國家的文化傳承事業(yè)貢獻(xiàn)切實(shí)幫助。

4.3 沿用智能手機(jī)作為傳播途徑

除以劇集動(dòng)畫的形式呈現(xiàn)外，F(xiàn)lash動(dòng)畫制作公司也可以將重點(diǎn)放置在制作段形式圖像這一方向內(nèi)。一般而言，智能手機(jī)內(nèi)部軟件的各個(gè)頁面都需要使用特定的且具有軟件特色的頁面動(dòng)畫作為形象特征。故隨著日漸興起的軟件制作市場，動(dòng)畫制作公司的可選市場便也日漸拓寬。Flash動(dòng)畫制作公司可以承辦固定軟件公司的頁面動(dòng)畫制作工作，與各個(gè)具有長期發(fā)展可能的軟件公司達(dá)成聯(lián)合協(xié)作關(guān)系。多數(shù)情況下，軟件公司都不會(huì)將同一動(dòng)畫應(yīng)用過長時(shí)間，故這一轉(zhuǎn)型方向?qū)嶋H上也可以做到“長期”特性。同時(shí)如若Flash動(dòng)畫的制作時(shí)長較短，那么與其對應(yīng)的成本輸出則大多都會(huì)限制在“創(chuàng)意”輸出，而并非制作輸出層面內(nèi)。

目前，能夠支持Flash動(dòng)畫的智能手機(jī)頁面除軟件頁面外，開機(jī)動(dòng)畫、系統(tǒng)隱藏彩蛋也能夠應(yīng)用Flash動(dòng)畫技術(shù)。智能手機(jī)發(fā)展到現(xiàn)今，人們?nèi)匀晃茨芡耆_發(fā)其完整的功能作用，因此在未來的轉(zhuǎn)型發(fā)展階段中，F(xiàn)lash動(dòng)畫制作公司可以深入開發(fā)智能手機(jī)這一領(lǐng)域，盡可能利用年輕人的思維重新開拓Flash動(dòng)畫的發(fā)展空間。

4.4 將卡通頻道作為主導(dǎo)

雖然在中央電視臺以及各個(gè)衛(wèi)視電視臺中，F(xiàn)lash動(dòng)畫的應(yīng)用空間已經(jīng)基本飽和。因此Flash動(dòng)畫制作公司可以將視線放置在各個(gè)衛(wèi)視的兒童頻道中。兒童對于動(dòng)畫的敏感程度和受用程度較高，因此當(dāng)Flash動(dòng)畫制作公司可以將制作主體放置在兒童頻道時(shí)，其便可以塑造出屬于自身的品牌效應(yīng)。例如可以創(chuàng)造一個(gè)代表電視臺的動(dòng)畫形象，為眾多的少年兒童創(chuàng)造一個(gè)記憶點(diǎn)，而后再利用這一記憶點(diǎn)不斷推出形象類產(chǎn)品，將動(dòng)畫形象的經(jīng)濟(jì)價(jià)值發(fā)揮到最強(qiáng)。

在將卡通頻道作為主導(dǎo)時(shí)，技術(shù)人員需要注意的是不能講受眾面完全限制在兒童層面中，也應(yīng)塑造出一種風(fēng)格硬朗的英雄類形象，為青年人提供一個(gè)心理層面上的依托。這樣一來，F(xiàn)lash動(dòng)畫便可以成功利用自身的動(dòng)畫創(chuàng)作自由性優(yōu)勢，重新在青年人和兒童的心中建立穩(wěn)定的Flash動(dòng)畫形象，進(jìn)而真正完成Flash動(dòng)畫的“被應(yīng)用”到“品牌”的轉(zhuǎn)型發(fā)展目標(biāo)。

4.5 以圖書出版為思路

實(shí)際上在完成Flash動(dòng)畫的轉(zhuǎn)型時(shí)，因考慮到跨媒體這一目標(biāo)，其便可以使用圖書出版這一形式。Flash動(dòng)畫制作公司可以將名下已經(jīng)成型，并具有一定固定觀眾群體的動(dòng)畫作品制作成漫畫形式。在出版為動(dòng)畫時(shí)，制作公司一定要仔細(xì)對照漫畫的格式和內(nèi)容，要保證Flash動(dòng)畫作品能夠被妥善復(fù)制成型，具有該動(dòng)畫的藝術(shù)特征和核心內(nèi)涵。當(dāng)前已經(jīng)有部分以Flash動(dòng)畫形式為主的作品達(dá)到了暢銷水平，例如“阿貴系列”動(dòng)畫就屬于比較典型的一種[4]。

圖書出版雖然與Flash動(dòng)畫形式存在根本上的不同，但對于不同的受眾人群來說，漫畫是他們更加傾向于接受的畫作藝術(shù)形式。多數(shù)人因上班匆忙，僅能在上下班的路途中使用智能手機(jī)的娛樂功能。因此他們更加喜歡漫畫這種偏靜的閱讀模式。而部分學(xué)生和工作比較輕松的年輕人，他們更加喜歡Flash動(dòng)畫的動(dòng)態(tài)特征。因此由Flash動(dòng)畫改編成圖書，一方面可以為更多不同喜好的人發(fā)送同一種藝術(shù)形式，擴(kuò)大Flash動(dòng)畫的傳播空間，另一方面也可以拓展不同空間的讀者，令他們接受Flash動(dòng)畫品牌，進(jìn)而擴(kuò)大Flash動(dòng)畫制作公司的產(chǎn)品效應(yīng)。

4.6 智能軟件“表情包”

在一些社交軟件中，表情包是應(yīng)用次數(shù)較多，且應(yīng)用價(jià)值也較高的 Flash動(dòng)畫信息傳播途徑。當(dāng)前微信、QQ 以及微博都支持使用表情包，多數(shù)表情包的應(yīng)用形式都需要通過下載來完成。因此對于Flash動(dòng)畫制作公司而言，表情包這一市場明顯具有可開發(fā)價(jià)值。

Flash動(dòng)畫制作公司可以創(chuàng)建屬于自身的表情包品牌，也可以通過為明星、動(dòng)物制作版權(quán)動(dòng)畫來獲取利潤收入。具體的形式則需要以版權(quán)公司的個(gè)人目標(biāo)為主，但重點(diǎn)在于需將其設(shè)置為收費(fèi)模式，并且要盡量將動(dòng)畫所占的流量空間加以控制。如此才能通過限制下載成本的手段，從另一種角度來擴(kuò)大其受眾人群。

5.結(jié)語

綜上，本文以跨媒體環(huán)境為主，對Flash動(dòng)畫在當(dāng)代所面臨的轉(zhuǎn)型必要性以及相關(guān)路線進(jìn)行了深入的研究分析。分析結(jié)果表明，傳統(tǒng)Flash動(dòng)畫若要在當(dāng)前時(shí)代完成轉(zhuǎn)型，就必須要意識到當(dāng)代媒體的多樣性和可開發(fā)性，需盡可能在政府重視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提下，及時(shí)完成對自身產(chǎn)業(yè)技術(shù)的轉(zhuǎn)型和優(yōu)化。如此方能以宏觀角度來促進(jìn)中國Flash動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，為中國動(dòng)漫事業(yè)帶來更加恢弘的發(fā)展契機(jī)。