山東傳統(tǒng)工藝品的發(fā)展方向與策略研究

李玉娟

【摘 要】隨著現(xiàn)在國家對傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的重視，工藝品市場發(fā)展迅速，特色工藝品資源呈遍地開花之勢。但人們物質(zhì)文化水平的不斷提高，對現(xiàn)代工藝品的表現(xiàn)形式和品質(zhì)提出了更高的要求。傳統(tǒng)工藝品產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，就必須創(chuàng)新，在滿足當(dāng)代人審美多樣化需求的前提下，注重品牌形象的塑造和營銷策略的轉(zhuǎn)變，加大宣傳推廣的力度，引起潛在消費群體的關(guān)注和喜愛，使傳統(tǒng)工藝品以新形象重回人們生活。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)工藝品；發(fā)展方向；營銷策略

一、山東工藝品發(fā)展的現(xiàn)狀及方向

山東自然資源豐富，又是儒家文化的發(fā)源地，文化底蘊深厚，其特色工藝品資源豐富，其中比較知名的品類有魯繡、陶瓷、剪紙、木版年畫、草編、風(fēng)箏、面塑等。

隨著國家對工藝產(chǎn)品的重視，工藝品市場發(fā)展迅速，特色工藝品資源呈遍地開花之勢。但隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和人們消費水平的提高，部分傳統(tǒng)特色工藝品的生產(chǎn)方式、產(chǎn)品形態(tài)等，已經(jīng)不能滿足當(dāng)前社會發(fā)展需求，造成工藝失承，工藝品資源遭到不同程度的破壞，整個行業(yè)發(fā)展遇到了一定困難。

近年來，山東省從政府層面上提出了不少措施，如文化強省戰(zhàn)略、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人認(rèn)定、老字號認(rèn)定等，從各個方面對特色工藝品資源進行保護和開發(fā)，各地的工藝品資源逐漸被當(dāng)?shù)卣匾暋?/p>

為了適應(yīng)市場需求，現(xiàn)代工藝產(chǎn)品的類型更趨多樣化，其藝術(shù)價值也逐步提升，大部分有了初步的發(fā)展，個別的已初具規(guī)模。如煙臺剪紙，2008年入選第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)擴展項目名錄。確定朱曼華、欒淑娟、衣培娟、許文華、梁巧艷等為煙臺剪紙市級以上代表性傳承人17人，省級代表性傳承人3人，國家級代表性傳承人1人，他們的作品大都圍繞膠東民俗展開，豐富了表現(xiàn)形式，有著較高的藝術(shù)研究價值，被諸多國內(nèi)外友人收藏。

現(xiàn)下第三產(chǎn)業(yè)的地位越來越受重視，努力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，發(fā)展旅游業(yè)是市場體制下社會發(fā)展的必然趨勢，旅游業(yè)的迅速發(fā)展成為工藝品銷售的重要途徑?，F(xiàn)代工藝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向大多趨向于成為地方旅游產(chǎn)業(yè)鏈的附屬部分，伴隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，得以宣傳和推廣，兩者互為促進。山東作為旅游大省緊緊捉住這個商機，利用獨特的自然資源以全面推進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，形成特色旅游，激發(fā)地方工藝品市場的潛力。

二、工藝品的發(fā)展策略

工藝品的發(fā)展要主抓兩個方面：一方面，主抓工藝品本身的表現(xiàn)形式及品質(zhì)；二方面，主抓宣傳和銷售渠道。

（一）豐富表現(xiàn)形式、提升品質(zhì)

1.材料的研究與開發(fā)

材料的研發(fā)是豐富工藝方式和產(chǎn)品形式的重要因素，針對不同工藝品類別材料的不足，有針對性的研發(fā)，有利于推進傳統(tǒng)工藝品發(fā)展進步。以剪紙工藝品為例，傳統(tǒng)材料上就存在著很大的不足，易破損、易褪色，不宜長期保存等問題，在一定程度上阻礙了這類工藝品的推廣發(fā)展。如果針對剪紙材料的現(xiàn)存問題，進行防曬、防腐、防褪色材料的研究和開發(fā)，有效延長工藝品的保存期限，將會對其發(fā)展大有助益。

2.產(chǎn)品創(chuàng)新與衍生設(shè)計

一要強調(diào)地方特色設(shè)計，在對傳統(tǒng)工藝精品繼承與學(xué)習(xí)的同時，加強對表現(xiàn)形式、題材內(nèi)容的創(chuàng)新設(shè)計。如非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的煙臺剪紙，通過精選海洋文化題材，風(fēng)景名勝，神話傳說（八仙）等典型地域文化題材，圖案造型與中國吉祥圖案相結(jié)合并融入中國傳統(tǒng)文化，進一步體現(xiàn)出山東濃厚的歷史文化韻味。

二要以市場為導(dǎo)向，進行衍生品的創(chuàng)新設(shè)計。例如現(xiàn)在市場上面向大眾所設(shè)計的塑料易貼剪紙產(chǎn)品，運用塑料材質(zhì)與電子噴繪技術(shù)技術(shù)，進行傳統(tǒng)剪紙效果表現(xiàn)，降低了生產(chǎn)成本，彌補剪紙易破損的缺陷，適應(yīng)日常的粘貼裝飾需求；還可以針對中高層次游客需求進行剪紙旅游工藝品設(shè)計研發(fā)，融合其他生產(chǎn)工藝，進行創(chuàng)新設(shè)計，如可運用傳統(tǒng)漆藝中款紅工藝，選擇大漆作為表現(xiàn)材質(zhì)，進行剪紙形式表現(xiàn)，進行新的工藝品種類的開發(fā)。

3.現(xiàn)代技術(shù)的引入

在傳統(tǒng)工藝流程中引入現(xiàn)代先進的技術(shù)輔助，保證工藝的延傳和發(fā)展，減少傳統(tǒng)操作的繁瑣或不可控性，減輕工藝操作者的負擔(dān)，也有利于吸引青年人才的加入。

4.吸引人才聚集

人才的創(chuàng)造力、技能與才華可以旅游工藝品設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入活力。加快發(fā)展旅游工藝品設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，首要的任務(wù)就是通過信息交流，政策平臺搭建，提升待遇等方法，加快培養(yǎng)、吸引一批富有創(chuàng)新精神、飽含創(chuàng)意理念、專業(yè)強的創(chuàng)意人才。

（二）加強宣傳推廣、創(chuàng)新營銷模式

1.注重包裝設(shè)計，塑造產(chǎn)品的品牌形象

品牌一種附加價值，現(xiàn)代旅游工藝品非常需要注重企業(yè)品牌建設(shè)，品牌設(shè)計與塑造是產(chǎn)品最重要的包裝，良好的品牌形象和知名度，有助于工藝品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

常言道“三分貨物，七分包裝”準(zhǔn)確的闡述了包裝的重要性，提升工藝品的外包裝設(shè)計是提升產(chǎn)品附加價值的重要途徑之一。傳統(tǒng)工藝品多來自民間，受地域文化、風(fēng)俗習(xí)慣的影響，傳統(tǒng)工藝品在包裝設(shè)計上多采用簡易方式，大多缺乏個性與美感，其包裝方式與內(nèi)裝物之間缺乏文化關(guān)聯(lián)，難以對工藝品的產(chǎn)地、商標(biāo)、品名等進行詳細介紹，甚至一些工藝品沒有包裝。在包裝方面，應(yīng)針對不同年齡、職業(yè)、愛好等情況，組織各具特色的工藝產(chǎn)品去面向不同的細分市場，在包裝設(shè)計的材質(zhì)、設(shè)計、藝術(shù)性上，滿足各階層消費者的特殊需求，明確品牌形象，體現(xiàn)產(chǎn)品文化。

2.創(chuàng)新營銷模式

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，傳統(tǒng)工藝品的營銷一方面依托于“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展下的電子商務(wù)環(huán)境，另一方面依托傳統(tǒng)工藝品厚重的文化底蘊與人文魅力，運用展覽形式，直接向消費者宣傳產(chǎn)品的優(yōu)點，利用產(chǎn)品本身質(zhì)量性能吸引消費。

互聯(lián)網(wǎng)+”為傳統(tǒng)工藝品搭建了營銷新平臺，使傳統(tǒng)工藝品能夠用適應(yīng)現(xiàn)代化的潮流，發(fā)生翻天覆地的變化。

電子商務(wù)打破了傳統(tǒng)市場上時間和地域的限制，拉近交易雙方距離，提高交易效率，市場觸覺靈敏，加快經(jīng)濟消費運轉(zhuǎn)效率，對線下商家企業(yè)經(jīng)營模式產(chǎn)生歷史性變革，對人們生活產(chǎn)生重大影響。工藝品產(chǎn)業(yè)只有結(jié)合自身特點和發(fā)展優(yōu)勢，制定出符合企業(yè)長遠發(fā)展的營銷模式，這樣才能實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。

依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，利用“大數(shù)據(jù)”時代背景下的“互聯(lián)網(wǎng)+”成為讓工藝品傳承下去的首要選擇。通過微信、微博、QQ、視頻直播、各類網(wǎng)站進行宣傳推廣，讓工藝品的線下銷售發(fā)展到線上銷售，銷售方式更加多樣化。利用微信公眾號和QQ興趣部落進行宣傳，與社交通訊APP的緊密結(jié)合，喚起新一代對傳統(tǒng)工藝的了解認(rèn)知，提高傳統(tǒng)工藝品的知名度、影響力。微博是如今中國最大的社交媒體平臺之一，傳統(tǒng)工藝品經(jīng)銷商在微博注冊帳號，通過改良制造工藝、提升產(chǎn)品品質(zhì)來吸引更多粉絲，躋身大V，利用名人效應(yīng)，實現(xiàn)產(chǎn)品的微博營銷。

3.取得政府政策支持，實現(xiàn)整體規(guī)劃發(fā)展

政府應(yīng)該在政策上強化對知識產(chǎn)權(quán)保護工作，加強創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場的管理工作，為其健康發(fā)展護航；提供必要的融資平臺，解決資金來源問題，消除發(fā)展的后顧之憂；擴大宣傳，讓更多的人了解和關(guān)注旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展，為其發(fā)展打開市場，有計劃有步驟的引導(dǎo)工藝品產(chǎn)業(yè)走上規(guī)范的發(fā)展道路。

最后通過工藝品自身品質(zhì)的提升和營銷策略的創(chuàng)新，在政府政策的支持和保護下，我國傳統(tǒng)的優(yōu)秀工藝文化才能得以傳承和發(fā)展。