新媒體背景下廣播電視生存空間拓展路徑探究

韓茜

【摘 要】隨著現(xiàn)代計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于信息的需求已經(jīng)呈現(xiàn)出開(kāi)放性、多樣性與時(shí)效性的特征。而在新媒體背景下廣播電視如何獲得更好的發(fā)展，必須從戰(zhàn)略方針、技術(shù)創(chuàng)新等源頭問(wèn)題入手，加大改革創(chuàng)新力度。本文在對(duì)新媒體特征及廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上提出了新媒體背景下廣播電視發(fā)展的基本路徑。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?廣播電視? ?創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)? ?理念創(chuàng)新? ?優(yōu)化

網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展使我們的日常生活悄然地發(fā)生著變化，以往信息傳播的方式難以滿足人們的需求。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下無(wú)論哪一行業(yè)如果不試圖順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)并努力從中尋求突破，并能于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，都難以使自身獲得突破性發(fā)展空間。相比于新媒體而言，廣播電視的傳播競(jìng)爭(zhēng)的劣勢(shì)已經(jīng)凸顯出來(lái)。而要想不被潮流所淘汰，就必須適應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)而努力轉(zhuǎn)型。

一、新媒體的基本特征

新媒體是在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)背景下把過(guò)去只有從廣電媒體及報(bào)刊媒體上才能獲取信息的方式，變?yōu)橥ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)即可獲取信息的方式。其形式包括微信公眾號(hào)、微博及網(wǎng)絡(luò)電視等。與傳統(tǒng)的廣電媒體相比，依靠新媒體技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行傳播能夠體現(xiàn)較高的速率性、較廣的覆蓋性、較大的數(shù)量性和較強(qiáng)的變化性特點(diǎn)，而且隨著受眾的日趨年輕化，內(nèi)容的變化性更為明顯。盡管年輕人有著較強(qiáng)的好奇心，但是因?yàn)槟贻p人對(duì)新生事物容易接受，這就為新媒體廣播電視的發(fā)展創(chuàng)造了條件。同時(shí)，又因?yàn)閭鬏斶^(guò)程的渠道較多，其極具不穩(wěn)定性。從時(shí)效方面考慮，新媒體環(huán)境下的廣播電視所傳輸?shù)男畔⑤^以往更加快捷、及時(shí)。只要網(wǎng)絡(luò)不中斷，接受信息可以不受時(shí)空限制。在傳輸?shù)男问缴喜粌H有視頻內(nèi)容，還可以有圖片、文字與音頻等形式。而且其中的鏈接方式也各有千秋，多種多樣。作為當(dāng)代人可以依據(jù)自己的喜好隨意選擇自己需要的信息，這是廣電媒體在新形勢(shì)下可以超越時(shí)空阻隔的一大特點(diǎn)。

二、當(dāng)前廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體狀況

在新媒體不斷發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的廣電媒體行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)十分嚴(yán)峻。受新媒體的沖擊，傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到一定的制約。從當(dāng)前的情況看，廣播電視產(chǎn)業(yè)總體情況如下：

1.內(nèi)容設(shè)置不盡合理。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)幾近白熱化的廣電媒體產(chǎn)業(yè)而言，有的出于吸引眼球的目的，在節(jié)目的制作上表現(xiàn)出低俗、暴力的特點(diǎn)。還有的節(jié)目制作中出現(xiàn)抄襲和打擦邊球的情況，這樣的節(jié)目盡管有可能在短時(shí)間內(nèi)提升收視率，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看對(duì)廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是極為不利的。如果這樣的節(jié)目?jī)?nèi)容不作變更，其被淘汰的命運(yùn)將無(wú)可挽回。新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，廣電業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)更加殘酷。為在市場(chǎng)中爭(zhēng)得一席之地，許多廣電媒體都出現(xiàn)了這樣或那樣的問(wèn)題。這其中有節(jié)目低俗、作品抄襲、品位過(guò)低等問(wèn)題，這些問(wèn)題的存在與廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向背道而馳。

2.人才支撐相對(duì)弱化?，F(xiàn)代企業(yè)如果想獲得快速發(fā)展，離不開(kāi)相應(yīng)的人才支撐，特別是那種具有復(fù)合型知識(shí)結(jié)構(gòu)的人才更是難得一遇。在現(xiàn)代信息化時(shí)代，此類人才是實(shí)現(xiàn)媒體突圍的中堅(jiān)力量，是讓媒體立于不敗之地的最終決定者。所以，廣電企業(yè)在人才的引入方面必須加大力度。從當(dāng)前的情況看，因?yàn)轶w制與機(jī)制方面的原因人才缺失現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。經(jīng)常出現(xiàn)懂經(jīng)營(yíng)的卻不懂創(chuàng)新，而懂創(chuàng)新的又不懂經(jīng)營(yíng)。解決這類問(wèn)題的辦法只能是引入具有復(fù)合知識(shí)結(jié)構(gòu)的全能型人才，沒(méi)有這類人才支撐便難以制定并實(shí)施切合實(shí)際的發(fā)展戰(zhàn)略。要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中鶴立雞群，最切實(shí)的手段就是在引入人才方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。新媒體背景需要對(duì)傳播方式實(shí)施變革，沒(méi)有創(chuàng)新型人才的支撐企業(yè)將難以打開(kāi)局面。但是，從當(dāng)前廣電媒體的實(shí)際情況看，廣播電視人才相對(duì)缺乏，特別是具有復(fù)合知識(shí)結(jié)構(gòu)的全能型人才更加缺乏。

3.理念創(chuàng)新凸顯不足。在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷推動(dòng)下，媒體表現(xiàn)的形式也多種多樣。在諸多形式的媒體之中，廣電媒體如果想占據(jù)一定的位置，就需要實(shí)現(xiàn)不斷創(chuàng)新。但是，因?yàn)樵S多廣播電視媒體難以對(duì)新媒體及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行高效運(yùn)用，加之創(chuàng)新意識(shí)不足，進(jìn)而使廣電媒體拓展市場(chǎng)的能力大打折扣。

三、新媒體背景下廣播電視如何實(shí)施轉(zhuǎn)型發(fā)展

為使新媒體背景下廣播電視更好地發(fā)展，必須在充分依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)的前提下對(duì)傳統(tǒng)的廣電產(chǎn)業(yè)從多方面入手進(jìn)行改革創(chuàng)新。

1.促進(jìn)內(nèi)容與形式的創(chuàng)新。作為一種傳統(tǒng)的媒體形式，廣播電視媒體存在已久。在很長(zhǎng)時(shí)間里廣電媒體一直占據(jù)著媒體中的主導(dǎo)地位，作為一種信息傳播載體廣播電視承載著向大眾進(jìn)行信息傳輸?shù)氖姑?。?duì)于廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容要求一直都是以積極向上為準(zhǔn)，并使之成為人們精神的一種寄托。要求內(nèi)容必須高雅，宣揚(yáng)主流價(jià)值理念。但是盡管如此，內(nèi)容創(chuàng)新也一直是促進(jìn)媒體發(fā)展的動(dòng)力之一。只有培育起自己的獨(dú)特品牌，讓自己的節(jié)目為廣大受眾所熟知，才能在諸多節(jié)目中脫穎而出，為受眾所青睞。

如果不進(jìn)行創(chuàng)新，依然沿用過(guò)去那種呆板的、無(wú)新意的節(jié)目?jī)?nèi)容，就很難在當(dāng)今日趨花樣翻新的新媒體領(lǐng)域里取得一定的位置。因此，要想提升媒體在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力，促進(jìn)收視率的提高，強(qiáng)化用戶的體驗(yàn)度，就必須著眼于節(jié)目的內(nèi)容本身下功夫。需要打造數(shù)量較多的原創(chuàng)節(jié)目、獨(dú)家新聞，以及內(nèi)涵豐富、內(nèi)容專業(yè)的節(jié)目。只有使所制作的節(jié)目在內(nèi)容上與客戶的品味相符合，才能使現(xiàn)代新型的廣電媒體擁有生存空間。

2.促進(jìn)媒體經(jīng)營(yíng)理念的轉(zhuǎn)變。在現(xiàn)代新媒體技術(shù)條件下起支撐作用的主要是互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字技術(shù)，作為廣播電視媒體必須牢牢地把握好這兩點(diǎn)，促進(jìn)媒體間的融合。通過(guò)與其他新興媒體技術(shù)相融合，實(shí)現(xiàn)廣播電視的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。應(yīng)該積極向網(wǎng)絡(luò)電視方面發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)化的形式促進(jìn)廣電媒體與現(xiàn)代媒體技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)相一致。比如可以將電視節(jié)目以視頻APP的形式進(jìn)行播放，就可以打破時(shí)間與空間的限制。這樣就可以通過(guò)手機(jī)和電腦對(duì)節(jié)目進(jìn)行收視，為人們帶來(lái)更大的方便。

另外，在新媒體背景下必須強(qiáng)調(diào)與受眾的互動(dòng)。要對(duì)廣大受眾的意見(jiàn)和建議給予足夠的關(guān)注，所以作為廣電媒體應(yīng)該強(qiáng)化互動(dòng)意識(shí)，要與觀眾實(shí)現(xiàn)全新的互動(dòng)。作為廣播電視臺(tái)可以通過(guò)最火爆的微博與微信等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與受眾間的互動(dòng)?？梢越⑵鹨粋€(gè)獨(dú)立的賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)。通過(guò)這種平臺(tái)可以使受眾的想法得到更加自由、更加及時(shí)的表述。僅此一點(diǎn)就對(duì)廣播電視節(jié)目在內(nèi)容的選擇上有著巨大的引領(lǐng)價(jià)值。用戶對(duì)賬號(hào)內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，這在某種程度上起到間接宣傳的效應(yīng)，可以提升節(jié)目的美譽(yù)度和知名度。

3.促進(jìn)復(fù)合型人才的培養(yǎng)。創(chuàng)新廣播電視節(jié)目需要?jiǎng)?chuàng)新型人才的支撐，沒(méi)有創(chuàng)新型人才的支撐，節(jié)目的創(chuàng)新就無(wú)從談起?，F(xiàn)代的媒體平臺(tái)從根本上講就是人才的競(jìng)爭(zhēng)，如果人才資源缺乏應(yīng)有的保證，就會(huì)導(dǎo)致節(jié)目在內(nèi)容上的單調(diào)與乏味。適應(yīng)新媒體形勢(shì)，必須對(duì)各類專業(yè)人才大量引入，并通過(guò)培養(yǎng)與任用機(jī)制促進(jìn)優(yōu)秀人才脫穎而出。當(dāng)務(wù)之急是引入全能型、復(fù)合型人才，只有這種綜合型人才才能更好地促進(jìn)廣電媒體適應(yīng)新形勢(shì)而不斷發(fā)展。所以，現(xiàn)代廣電媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展從根本上講就是人才培養(yǎng)與任用方式的轉(zhuǎn)型，只有完成人才方面的轉(zhuǎn)型才能最終促進(jìn)整個(gè)廣電媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

4.促進(jìn)媒體合作方式的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的廣電媒體如果想在新媒體環(huán)境下成功實(shí)現(xiàn)突圍，除了在人才培養(yǎng)與節(jié)目?jī)?nèi)容方面加大引入力度以外，在具體運(yùn)用過(guò)程中，更要注重與其他媒體合作中方式方法的創(chuàng)新。對(duì)新媒體背景下的節(jié)目在受眾、方式和內(nèi)容及其他方面進(jìn)行詳盡剖析，利用多平臺(tái)進(jìn)行合作。打個(gè)比方，可以借助游戲網(wǎng)進(jìn)行游戲類視頻的推廣，在美食網(wǎng)進(jìn)行美食類視頻的推廣等。同時(shí)，還可以探索運(yùn)用不同的懸浮窗將播放條或者播放器彈出來(lái)的方式進(jìn)行推廣。在考慮降低成本的原則下，使廣播電視媒體與新興媒體實(shí)現(xiàn)最大程度的融合。

四、結(jié)論

在新媒體背景下，傳統(tǒng)的廣電媒體遭受沖擊不可避免。但是要清楚地認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)的廣電媒體在面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時(shí)，也迎來(lái)了屬于自己發(fā)展的機(jī)遇。在這一背景下最關(guān)鍵的是要對(duì)相關(guān)的創(chuàng)新理念進(jìn)行梳理，更要對(duì)創(chuàng)新型人才加大培育力度。只有努力尋求廣播電視媒體的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，培育起獨(dú)具魅力的品牌，使自身的優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮，才能使廣電媒體贏得生存與發(fā)展的空間。

（作者單位：山西大同廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]游蘇蘇.廣播電視媒體需要植入新媒體基因[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2018（12）：64-67;[2]曹雅杰.新媒體環(huán)境下廣播電視新聞采編工作創(chuàng)新策略[J].科技傳播，2018，10（21）：52-53;[3]劉佩瑤.新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目的制作探討[J].新媒體研究，2018，4（19）：117-118;[4]鄢染.新媒體背景下的廣播電視營(yíng)銷策略研究[J].西部廣播電視，2018（21）：17+19;[5]賈玉珍.如何利用新媒體推動(dòng)廣播電視媒體發(fā)展[J].西部廣播電視，2018（21）：39+41;[6]榮亞峰.新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新性編導(dǎo)探究[J].西部廣播電視，2018（21）：148-149;[7]田源.新媒體視域下的廣播電視發(fā)展研究[J].西部廣播電視，2018（20）：51-52;[8]朱秀萍.新媒體時(shí)代廣播電視業(yè)的發(fā)展策略[J].新聞傳播，2018（20）：32-33.