鐘聲賢 黃慶發(fā)

【摘 要】如今，互聯(lián)網(wǎng)塑造的社會生活形態(tài)進一步加強，為適應(yīng)形勢發(fā)展，中國科協(xié)提出了科普信息化建設(shè)工程，科普傳播進入了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代。文章結(jié)合近年《農(nóng)村新技術(shù)》雜志科普融合創(chuàng)作與傳播的實踐工作，從科普內(nèi)容創(chuàng)作、傳播方式、傳播過程互動性等方面探索科普融合創(chuàng)作與傳播的有效模式，并就科普融合創(chuàng)作與傳播提出對策建議。

【關(guān)鍵詞】科普融合? ?創(chuàng)作與傳播? ?模式? ?探索

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)科普媒體以產(chǎn)品為中心的傳播形式缺乏參與創(chuàng)作、缺乏互動體驗、缺乏多元化傳播渠道，成為傳統(tǒng)科普媒體發(fā)展的桎梏。近年來，《農(nóng)村新技術(shù)》雜志作為農(nóng)業(yè)科普教育的內(nèi)容傳播者，努力為廣大農(nóng)業(yè)從業(yè)者提供技術(shù)指導(dǎo)和信息服務(wù)，積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的科普傳播模式，積累了一些有益的經(jīng)驗。

一、《農(nóng)村新技術(shù)》雜志的“互聯(lián)網(wǎng)+”

《農(nóng)村新技術(shù)》創(chuàng)刊于1983年，是廣西科學(xué)技術(shù)廳主管、廣西科技情報研究所主辦的農(nóng)業(yè)科普期刊?！掇r(nóng)村新技術(shù)》以“普及科技知識，服務(wù)‘三農(nóng)發(fā)展”為出版宗旨，重點傳播國內(nèi)外農(nóng)業(yè)技術(shù)實踐的新成果。期刊的讀者對象是廣大農(nóng)民朋友、種養(yǎng)專業(yè)戶、農(nóng)技推廣人員、農(nóng)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者等，報道內(nèi)容包括農(nóng)業(yè)種養(yǎng)新技術(shù)、農(nóng)副產(chǎn)品加工技術(shù)、“三農(nóng)”政策信息、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)致富信息、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)市場分析及農(nóng)民生活相關(guān)的保健與法律知識等。

近年來，面對期刊市場的風(fēng)云變幻和新興媒體的次第登場，《農(nóng)村新技術(shù)》雜志轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合，探索以讀者為中心，多平臺、多方式的全媒體互動體驗科普內(nèi)容研發(fā)和傳播平臺，創(chuàng)新科普傳播模式。在與“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合過程中，《農(nóng)村新技術(shù)》借力新媒體技術(shù)，使雜志不再是一本普通的紙刊，而是通過多形式表達內(nèi)容來滿足不同受眾的閱讀需求。這種融合不僅包括媒介形態(tài)融合，還包括內(nèi)容組織、傳播形式、技術(shù)手段、創(chuàng)意理念、經(jīng)營方式等要素的融合?！掇r(nóng)村新技術(shù)》雜志“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合探索從期刊網(wǎng)站建設(shè)和期刊內(nèi)容電子化開始，發(fā)展到現(xiàn)今針對紙刊、微信公眾平臺、移動新聞客戶端等平臺進行內(nèi)容的定制化發(fā)布，各平臺的影響力逐漸增大，也收獲了一定數(shù)量的科普“粉絲”。

二、內(nèi)容為王，創(chuàng)新科普融合創(chuàng)作

科普要做到社會性、群眾性和持續(xù)性就必須注重科普內(nèi)容，以內(nèi)容取勝，豐富科普內(nèi)容，才能吸引科普受眾的眼球，達到科技為內(nèi)容，以人為主角的科普目的。對此，《農(nóng)村新技術(shù)》雜志通過發(fā)揮農(nóng)業(yè)科普專家、科普作者、各類科普活動等資源優(yōu)勢，利用農(nóng)業(yè)科普傳播機構(gòu)、地方科協(xié)、知名農(nóng)業(yè)科普媒體平臺的科普內(nèi)容資源，搭建了符合現(xiàn)代科普傳播的科普內(nèi)容庫、科普創(chuàng)作隊伍庫、科普知識收集渠道庫，組建了雜志、新媒體內(nèi)容創(chuàng)作和審核團隊，形成內(nèi)容、渠道、人才之間的良性互動聯(lián)系，并按時出版了紙刊、數(shù)字刊、微刊等，讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)科普內(nèi)容多形式、多平臺地廣泛傳播。

此外，在科普內(nèi)容創(chuàng)新上，《農(nóng)村新技術(shù)》雜志貫徹“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念，豐富科普內(nèi)容，創(chuàng)新內(nèi)容報道形式，加強科普期刊的內(nèi)容創(chuàng)作，制作一批精品科普作品，包括科普微視頻、科普圖文解說等，并通過期刊網(wǎng)絡(luò)、微信等平臺進行廣泛傳播。通過紙質(zhì)期刊的多媒體化，增強讀者對雜志的閱讀興趣，加深科普受眾對農(nóng)業(yè)科技知識的理解。例如，《農(nóng)村新技術(shù)》雜志2016年推出的《鄉(xiāng)村音畫》欄目，由編輯采訪攝像以片段的形式在網(wǎng)站和平臺發(fā)布，當(dāng)文章刊登出來的時候，掃描文后二維碼，就可以看到視頻采訪報道?！多l(xiāng)村音畫》欄目把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與現(xiàn)代媒介有機結(jié)合起來，報道形式不再是單一的文字，而是多媒體的，是傳統(tǒng)媒體利用新媒體實行差異化、互補性傳播。

三、傳播為王，探索科普融合傳播模式

報刊、廣播電視等大眾媒體與新媒體的本質(zhì)區(qū)別在于：前者是基于傳統(tǒng)傳播技術(shù)功能的差異化而形成的功能單一、彼此不可取代的傳播模式，而后者則是多功能融合的全媒體，幾乎可以完全取代傳統(tǒng)媒體類型。進入新媒體時代，《農(nóng)村新技術(shù)》雜志結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，利用新技術(shù)、新手段打造以讀者為中心的科普融合傳播模式。

1.打造微平臺，擴大科普內(nèi)容傳播影響力?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”融合技術(shù)實現(xiàn)中，《農(nóng)村新技術(shù)》雜志以打造微平臺（微信公眾號）的方式進行體現(xiàn)。針對農(nóng)業(yè)從業(yè)者關(guān)注的熱點，《農(nóng)村新技術(shù)》微信公眾平臺整合雜志內(nèi)容及作者團隊、編輯團隊、農(nóng)業(yè)專家團隊優(yōu)勢，及時向農(nóng)業(yè)科普受眾推廣最新的農(nóng)業(yè)技術(shù)信息，發(fā)布專家對農(nóng)業(yè)技術(shù)答疑解惑的權(quán)威內(nèi)容，同時開展網(wǎng)絡(luò)科普調(diào)查活動，引導(dǎo)科普受眾高效獲取技術(shù)、知識，構(gòu)建科普雜志與受眾共同參與的科技圈，提高科普傳播的影響力。

2.聯(lián)動移動新聞客戶端，實現(xiàn)差異化科普內(nèi)容定制傳播模式。當(dāng)前，聯(lián)動移動新聞客戶端進行科普傳播的核心是探索農(nóng)業(yè)科普內(nèi)容在移動互聯(lián)端的定制與傳播模式。對此，《農(nóng)村新技術(shù)》雜志采用“精心策劃+精品原創(chuàng)+及時響應(yīng)+精準(zhǔn)定位+多態(tài)呈現(xiàn)+適時發(fā)布”模式，在今日頭條、百家號、趣頭條、大魚號等移動新聞客戶端，對農(nóng)業(yè)新技術(shù)、“三農(nóng)”政策信息、雜志科普活動等內(nèi)容第一時間進行定制、深化報道，引導(dǎo)受眾認(rèn)識新科技、了解新政策。

四、互動為王，增加科普傳播的效果

《農(nóng)村新技術(shù)》雜志通過多媒體聯(lián)動、開展科普活動等方式增加期刊與科普受眾的互動，形成以科普受眾體驗為主的科普互動模式，提高了科普傳播的效果。

1.開展形式多樣的科普互動傳播活動。科普知識問答活動可以加深受眾對科技信息的認(rèn)知，增加科普傳播平臺科普受眾的數(shù)量，進而提高科普傳播平臺的影響力。為此，《農(nóng)村新技術(shù)》雜志線上線下開展科普知識問答活動，線上通過微信公眾平臺不定期開展“科普知識問答領(lǐng)科技書籍”和“關(guān)注平臺贈科普期刊”活動，線下利用科技下鄉(xiāng)開展“科普知識問答有獎”活動。通過開展形式多樣的科普互動傳播活動，提高了科普傳播效率和科普傳播平臺的影響力。

2.開展農(nóng)業(yè)科普田地大講堂活動。為增強農(nóng)業(yè)科普傳播效果，《農(nóng)村新技術(shù)》雜志利用科普傳播課題研究的機會，邀請農(nóng)業(yè)技術(shù)專家深入田間地頭為廣大科普受眾進行科學(xué)技術(shù)指導(dǎo)，解決科普受眾在生產(chǎn)中遇到的疑難問題，在指導(dǎo)技術(shù)的同時，還向前來“取經(jīng)”的群眾發(fā)放高效、實用的農(nóng)業(yè)科普書刊與技術(shù)資料，以別具一格的方式開展農(nóng)業(yè)科普宣傳活動。

3.開通農(nóng)業(yè)科普技術(shù)咨詢服務(wù)互動平臺?！掇r(nóng)村新技術(shù)》雜志利用多年來收集積累的農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)殖、加工等方面的專業(yè)技術(shù)數(shù)據(jù)資源，主辦單位廣西科技情報研究所眾多的文獻資源，以及廣西區(qū)內(nèi)一些農(nóng)業(yè)企業(yè)、科研機構(gòu)、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣單位的專家資源，通過QQ、微信群等互動交流平臺向科普受眾提供農(nóng)業(yè)技術(shù)查詢服務(wù)，解決他們的技術(shù)難題。

五、科普融合創(chuàng)作與傳播對策

1.明確科普融合創(chuàng)作各要素定位。通過對科普創(chuàng)作隊伍、科研團隊（機構(gòu)）、媒體渠道的有機融合，使科普創(chuàng)作實現(xiàn)多媒體形式的融合、科技與藝術(shù)的融合、傳播渠道的融合及服務(wù)模式的融合，創(chuàng)作出科普作品能夠發(fā)揮移動互聯(lián)網(wǎng)時代信息交互和呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新優(yōu)勢，實現(xiàn)內(nèi)容與形式相得益彰、傳播與服務(wù)效果最大化。

2.輕量快捷開展科普創(chuàng)作與傳播。科普融合創(chuàng)作需要能夠?qū)Ξ?dāng)下社會科技熱點快速響應(yīng)，靈活、科學(xué)、有效地組織科普作品創(chuàng)作團隊和渠道傳播人員共同開展創(chuàng)作與傳播，對科技熱點和社會焦點的科技問題進行及時、權(quán)威解讀，從而對科普受眾產(chǎn)生正確的引導(dǎo)作用，取得廣泛的傳播影響力。

3.嚴(yán)格把關(guān)，確?？破兆髌返目茖W(xué)性。針對科普作品的科學(xué)性把關(guān)方面，需要投入精力挖掘科學(xué)資源，通過上門采訪、約稿等方式吸納各個領(lǐng)域、科研院所的院士專家參與科普作品選題創(chuàng)作過程，同時積極發(fā)展行業(yè)專家組成科技咨詢團隊，為科普創(chuàng)作和傳播提供科學(xué)咨詢，有效保證作品的質(zhì)量。

4.聚焦移動媒體，緊抓網(wǎng)絡(luò)用戶群體。進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，科普融合創(chuàng)作要以移動媒體為主要傳播陣地，構(gòu)建與之配套的資源傳播生態(tài)環(huán)境，調(diào)動多種渠道進行科普作品傳播。例如，除了科普雜志網(wǎng)站、APP、微信平臺等渠道外，還應(yīng)積極與今日頭條、新浪、搜狐、百家號等多家媒體渠道建立合作關(guān)系，覆蓋全國各大主流媒體的新聞客戶端、PC端、微博、微信公眾號等。

（作者單位：廣西科技情報研究所）

【參考文獻】

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【基金項目】廣西科技情報研究所科研項目“新媒體科普傳播可持續(xù)發(fā)展示范與研究”（編號：基研專項1704）。