電視娛樂節(jié)目播音主持的發(fā)展與認(rèn)知

鄧鑫

【摘 要】回顧中國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展，《快樂大本營》一直是湖南衛(wèi)視保持的品牌節(jié)目之一。它的發(fā)展同時(shí)也是娛樂節(jié)目演變的縮影，這是收視率和影響力的體現(xiàn)，同時(shí)也是數(shù)據(jù)和觀眾的選擇。從大的演變流向來看，我們能發(fā)現(xiàn)播音主持這個(gè)元素在其中的作用。

【關(guān)鍵詞】娛樂節(jié)目? ?播音主持? ?快樂大本營? ? 何炅

一、娛樂主持人功能位移

《快樂大本營》作為娛樂綜藝行業(yè)的品牌節(jié)目，主持人團(tuán)隊(duì)的娛樂時(shí)尚化和娛樂知識(shí)化的組合令觀眾耳目一新。作為一個(gè)藝人和主持人，一定要有自己的態(tài)度、原則和靈活度，要根據(jù)不同的節(jié)目需求調(diào)整自身的角色屬性，讓節(jié)目與主持人功能融為一體，如魚得水。

電視娛樂節(jié)目主持人的功能發(fā)生轉(zhuǎn)變，主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：第一，節(jié)目趨勢(shì)要求主持人功能簡化。在一些節(jié)目中主持人成為口播專業(yè)戶，例如《中國好聲音》中的華少就以快嘴著稱，節(jié)目組壓縮廣告時(shí)長的需求卻無意造就了“中國好舌頭”，同時(shí)也說明在這一類型的節(jié)目中主持人的功能減弱，不再是不可或缺。第二，明星藝人主持人化。《國家寶藏》節(jié)目邀請(qǐng)了知名演員張國立作為“講解員”串講，作為文化類重量級(jí)現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，它需要的是既有強(qiáng)烈身份認(rèn)同感的角色，又有廣泛傳播影響力的名人，從受眾角度來看，一個(gè)會(huì)主持的演員比一個(gè)懂戲劇的主持人要更有說服力。第三，主持人綜藝化。撒貝寧分別在《明星大偵探》和《拜托了冰箱》當(dāng)中都有著精彩的表現(xiàn)，沉浸在角色扮演的撒貝寧不僅有著鮮明的標(biāo)簽，學(xué)習(xí)法律出身的他更能把握好《明星大偵探》節(jié)目價(jià)值觀的不受偏移，而他自身也越來越綜藝化，受眾一想到他，就能想起“北大還行撒貝寧”這個(gè)標(biāo)簽。第四，跨界多棲發(fā)展。主持人還同樣擁有著歌手、演員等多個(gè)身份，何炅早在十年前就發(fā)行過專輯，參演過多部電影電視劇，甚至出演過男一號(hào)，同時(shí)還兼顧話劇演員這一身份，近期自己又做了導(dǎo)演，多棲發(fā)展早期在湖南衛(wèi)視的主持人中尤為顯著，現(xiàn)在已成為發(fā)展趨勢(shì)。幾年前，我們認(rèn)為主持人角色被邊緣化，甚至?xí)?，現(xiàn)在卻發(fā)現(xiàn)時(shí)代對(duì)主持人的要求反而越來越高，越來越精準(zhǔn)，只有充分把握節(jié)目意圖，才能更好地勝任這個(gè)角色。

二、湖南衛(wèi)視與《快樂大本營》

1997年7月11日，綜藝性娛樂節(jié)目《快樂大本營》在湖南衛(wèi)視播出，這個(gè)節(jié)目一開始是湖南衛(wèi)視為了制約當(dāng)時(shí)如日中天的湖南經(jīng)視《快樂三七二十一》創(chuàng)辦，誰也沒想到快樂大本營這五個(gè)字會(huì)成為中國電視娛樂節(jié)目的標(biāo)志性符號(hào)。

作為電視綜藝的常青樹，被人們記住的主持人不僅僅只有何炅，無數(shù)的因緣際會(huì)讓主持人們?cè)谶@個(gè)舞臺(tái)上來來往往，從時(shí)間軸來看，節(jié)目的主持人最開始是李湘、李兵和海波，1998年何炅加入，主持人起到的作用就是串聯(lián)節(jié)目，風(fēng)格偏端莊，即興發(fā)揮的空間少。1999年，李維嘉作為外景主持人加入。2000年之后，節(jié)目向大眾化游戲娛樂的方向演變，表演越來越輕松大膽。2002年，謝娜出現(xiàn)在節(jié)目中。2006年快樂家族主持群出現(xiàn)，“全民娛樂”的理念深入人心，每個(gè)人有自己的身份角色，主持人不僅是節(jié)目的串聯(lián)者，還是游戲的組織者和參與者、表演者。

湖南衛(wèi)視有著不同于傳統(tǒng)的主持人功能及模式，它首創(chuàng)了藝人型主持人的培養(yǎng)模式，在這之前，以央視為主的各類平臺(tái)，主持人屬于節(jié)目的一部分，知名主持人可以被稱為公眾人物，而湖南衛(wèi)視的主持人還擁有藝人的身份。其次，正式開創(chuàng)主持群概念，從最開始的快樂家族到之后的天天兄弟，如今的“四小花旦”，都是湖南衛(wèi)視作為拉動(dòng)關(guān)注、綁定營銷的策略。相對(duì)應(yīng)的，在現(xiàn)今湖南衛(wèi)視部門構(gòu)成中，演藝事務(wù)部專門負(fù)責(zé)對(duì)接主持人，以需要為前提，參與到各個(gè)團(tuán)隊(duì)當(dāng)中，甚至對(duì)外聯(lián)系，這個(gè)機(jī)制極大地發(fā)揮了主持人的個(gè)人作用，使得藝人型主持人通過各個(gè)渠道曝光自己，增加流量關(guān)注，轉(zhuǎn)而又通過個(gè)人影響力反向帶動(dòng)節(jié)目影響力。

三、娛樂節(jié)目主持人趨向藝術(shù)及必備素質(zhì)

作為娛樂節(jié)目主持人，應(yīng)該做些什么，這不僅僅是業(yè)界追求的答案也是學(xué)界探討的問題，在眾多收視較高的節(jié)目中，好的主持人都有共同的趨向關(guān)系追求。首先是追求和人的關(guān)系，把握“積極交流、加強(qiáng)互動(dòng)”;其次是追求和內(nèi)容的關(guān)系，把握“及時(shí)應(yīng)變、顯現(xiàn)靈動(dòng)”;最后是追求和舞臺(tái)的關(guān)系，把握“有效調(diào)控、爭(zhēng)取主動(dòng)”。

這些素質(zhì)是一個(gè)優(yōu)秀的娛樂節(jié)目主持人所應(yīng)該具備的，但是我們對(duì)娛樂主持人的需求到底是需要共性多一些還是個(gè)性多一些？我認(rèn)為，個(gè)性的部分比共性的部分更重要，主持人首先是人，他們應(yīng)該具備自己的風(fēng)格，應(yīng)該有被觀眾認(rèn)可的記憶點(diǎn)，應(yīng)該存在鮮明的“標(biāo)簽”，不管這個(gè)標(biāo)簽是本身就有的，還是被放大的，抑或強(qiáng)加于身的，在被觀眾所認(rèn)識(shí)的起點(diǎn)，“標(biāo)簽”是時(shí)代所賦予的契機(jī)。但從長久的行業(yè)需要來看，“標(biāo)簽”是投機(jī)取巧的，只有觀眾真正認(rèn)識(shí)和接納了主持人最真實(shí)的部分，才能認(rèn)識(shí)和接納這個(gè)主持人的表達(dá)。

四、結(jié)論

在這個(gè)媒體變革的巨大時(shí)代，這個(gè)媒體轉(zhuǎn)型的十字路口，新媒體時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生，各類媒體人如雨后春筍般浮現(xiàn)，電視節(jié)目越來越式微，未來的娛樂節(jié)目主持人應(yīng)該扮演什么角色，未來的娛樂節(jié)目是一個(gè)什么樣態(tài)，我們無從得知，只能說擁有了豐富的主持經(jīng)驗(yàn)、具備最全面的主持能力，才能夠勝任未來的主持工作。無論時(shí)代怎樣前進(jìn)，都會(huì)有它的變與不變，這就需要我們既有傳承又有創(chuàng)新，讓主持人體現(xiàn)更大的社會(huì)價(jià)值與審美價(jià)值。

（作者單位：中國傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院）

【參考文獻(xiàn)】

[1]張華立.快樂有你：快樂大本營15周年. 湖南，湖南人民出版社，2012，03-04;[2]喻梅.新中國播音創(chuàng)作簡史.北京，中國傳媒大學(xué)出版社，2016.11，280-290;[3]王群、曹可凡.廣播電視主持藝術(shù).上海，上海外語教育出版社，2006.10，220-230.