夏婷

摘 要：在十九世紀(jì)九十年代后期，全國各大衛(wèi)視周末黃金時段基本上都是以各類綜藝節(jié)目為主。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)表明，在綜藝節(jié)目盛行的今天，全國有近三十余家省級以上電視臺、四十五家市級以上電視臺都在不同時段開辦了各類以游戲、以明星訪問以及情感聊天等為主要形式的綜藝類節(jié)目。同時，在這樣一個氛圍中越來越多電視的娛樂節(jié)目開始更多的呈現(xiàn)出多元化、追風(fēng)化、時尚化的趨勢。本文通過湖南衛(wèi)視黃金時段的綜藝節(jié)目《快樂大本營》為依據(jù)，細(xì)致、深入的分析了綜藝類節(jié)目的生成與現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：快樂大本營;綜藝節(jié)目;生成與現(xiàn)狀;媒體傳播

電視綜藝類節(jié)目是媒體通過一定的有關(guān)渠道來進(jìn)行傳播和傳承的文化傳播形式，這樣的節(jié)目具有參與性強(qiáng)，集審美性、欣賞性、娛樂性和趣味性于一體的特點(diǎn)。在當(dāng)今種類繁多的電視節(jié)目當(dāng)中，綜藝類節(jié)目無疑是最博采眾長備受觀眾所矚目的節(jié)目。

一、綜藝節(jié)目的生成與現(xiàn)狀

綜藝節(jié)目的生成其表現(xiàn)成因，我們一般來說是具有一定的歷史文化的背景作為整個節(jié)目的前期鋪墊，同時要與時代、社會的脈搏相互呼應(yīng)。像我們小時候經(jīng)常觀看的《綜藝大觀》欄目到如今收視率非?；鸨摹犊鞓反蟊緺I》等節(jié)目，電視綜藝節(jié)目的生成、創(chuàng)新都是大家有目共睹，它在內(nèi)容的傳承上及形式的表達(dá)上都有著深厚的理念積淀與探索。

綜藝類節(jié)目可以很好的將我們大家眾所周知的音樂歌舞劇、小品、故事、魔術(shù)雜技以及各種游戲等頂級的藝術(shù)項(xiàng)目都非常有機(jī)的結(jié)合到一起。再運(yùn)用電視本身的聲音、畫面等效果以及欣賞性與娛樂性等于一體，它具有比較明確的思想主題、多樣的藝術(shù)手法，樣式廣泛，觀眾參與性強(qiáng)等特點(diǎn)。

首先，我們大家在一起只要說起相親、職場娛樂等立馬想到了電視節(jié)目中的《非誠勿擾》、《職來職往》為代表的大型綜藝節(jié)目。除了它種類繁多、形式多見的綜藝節(jié)目以外，有越來越多衛(wèi)視準(zhǔn)備加入跨年晚會的行列，隨之而來的節(jié)假日公益晚會等等，各種主題形式的晚會，都可謂是應(yīng)有盡有，美不勝收。

其次，廣大電視節(jié)目現(xiàn)在比較重視的是熒幕中的人物形象的樹立（包括主持人等）以及觀眾互動的全民娛樂。家喻戶曉的《星光大道》就因此平民化路線風(fēng)格，走出了我們熟知的“草根明星”，而成為了現(xiàn)在經(jīng)久不衰的平民節(jié)目。

最后，各大綜藝節(jié)目種類、數(shù)量繁雜，但創(chuàng)新能力有很多卻比較弱，同質(zhì)化和資源浪費(fèi)的現(xiàn)象都非常嚴(yán)重。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國各電視臺綜藝節(jié)目每年總量達(dá)數(shù)十萬小時以上，而平均每天出品就達(dá)二百五十七個小時。現(xiàn)在大家所熟知的電視綜藝類節(jié)目大多有千人一面，節(jié)目內(nèi)容大同小異，基本雷同，也可能是純屬巧合的現(xiàn)象。這種毫無新意的偽原創(chuàng)節(jié)目映入大家眼簾，常常讓人感到過渡的審美疲勞了。

二、綜藝節(jié)目的發(fā)展

一九九七年湖南電視臺開始創(chuàng)辦綜藝類節(jié)目《快樂大本營》，這其中有坎坷，有心酸、有喜悅、更有一個不朽的傳奇，但是它確已經(jīng)走過了十七年的光輝歲月了。相比之下，韓國的大型綜藝類節(jié)目X-man也僅僅在銀幕上存在了不到四個春秋便早早的夭折了，這是什么原因呢？究其其他綜藝節(jié)目失敗的根本成因，是什么樣的原因讓這檔《快樂大本營》如此火爆熒屏，且長盛不衰的呢？歷經(jīng)多年的持續(xù)更新、創(chuàng)新節(jié)目成就了《快樂大本營》不衰老、不過時，天長地久的原因，也成就了其收視居高不下的不朽傳奇。還有現(xiàn)在同樣人氣飆升的《爸爸，去哪兒》等綜藝類節(jié)目的播出，各大衛(wèi)視間的綜藝類娛樂節(jié)目更是愈演愈烈。中國的進(jìn)一步的深化改革的開發(fā)必將進(jìn)一步提升現(xiàn)代我國的綜藝節(jié)目的發(fā)展。

《快樂大本營》在節(jié)目中有大量的互動類游戲，這些益智的游戲當(dāng)然也是在摸索中不斷的發(fā)展和創(chuàng)新的。在14余年的歷程中，該節(jié)目的游戲項(xiàng)目到達(dá)40余種之多，這些游戲大多具有刺激性、競賽性、博彩性和懸念性為一體，這些都是它的重要特點(diǎn)。歷經(jīng)這么多年，《快樂大本營》節(jié)目無論怎樣的改版都刻意保留這大家原來所眾所周知的元素在里面。這樣大家才會在保留原有內(nèi)容的基礎(chǔ)至上去接受更加新鮮的東西。如果一下徹底的改變，觀眾在心理上就會產(chǎn)生抵觸，很難會接受。在整個節(jié)目的游戲環(huán)節(jié)中，節(jié)目更是設(shè)置了豐富多彩的游戲內(nèi)容。同時，凡是涉及到競賽的節(jié)目都會在最后留下一定的懸念給大家。

三、主持人在節(jié)目中舉足輕重的作用

一開始以來，《快樂大本營》就有包裝主持人明星的打算，當(dāng)然他們成功了—成功的將一批諸如：李湘、何炅、謝娜等打造成家喻戶曉的明星主持人。有了自己的節(jié)目包裝品牌，節(jié)目提升了更高的明星品牌，這未嘗不是一種前所未有的宣傳策略。

（一）主持人群體化趨勢的發(fā)展

從一九九七年李湘海波到何炅李維嘉謝娜，《快樂大本營》可謂一路走起來都在摸索中小心的前行。到今天，中國的娛樂類節(jié)目可以說無論是在在節(jié)目的內(nèi)容、欄目的形式、節(jié)目主持人的選擇上都漸漸的呈現(xiàn)出了多元化的趨勢，慢慢的從當(dāng)初的青澀、幼稚走向現(xiàn)在的成熟與穩(wěn)重。節(jié)目有了一些比較優(yōu)秀知名的主持來做，那么節(jié)目的影響力便可想而知，大家也會為了看到自己喜歡的某位明星而更加的關(guān)注這個綜藝節(jié)目，從而形成了良性的節(jié)目生產(chǎn)形式。越是如此節(jié)目就會越抓住觀眾的心理，從而節(jié)目更能得到大家的喜愛和追捧。即使節(jié)目在播出中出了小的問題，大家也會覺得瑕不掩瑜。

（二）主持人廣告效應(yīng)的新特點(diǎn)

觀眾看節(jié)目的同時還會對自己喜歡的明星主持贊美上幾句，比如他的主持風(fēng)格，主持人的語言犀利與否?，F(xiàn)在大家更多的關(guān)心于他們身上今天穿的是哪個設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的哪個品牌的服裝等等。自上世紀(jì)九十年代來，改革的浪潮使全國大范圍的觀眾對追星熱追捧不已，追星似乎已經(jīng)成為很多人生活中的一個組成部分，今天喜歡的明星吃的什么，今天喜歡的明星穿了什么等等，都會成為觀眾們討論的話題。淘寶店鋪上鋪天蓋地的明星同款服飾，例如：《快樂大本營》節(jié)目中主持人的服裝，大家每個人的都是不同，但互相之間又有很多元素之間的呼應(yīng)。這些無疑是服飾的新特點(diǎn)，也為贊成企業(yè)做了一次廣告?，F(xiàn)在觀眾對于廣告已經(jīng)有了全新的認(rèn)識，廣告要如何不動聲色的貫穿到整個節(jié)目的始終，是需要媒體人去認(rèn)真研究的。其實(shí)說白了廣告才是電視的主體，節(jié)目只不過是他們其中的所謂廣告。正因?yàn)閺V告的重要性，所以打造了明星，才能產(chǎn)生廣告效應(yīng)，才能提升節(jié)目的品牌效應(yīng)與檔次。主持人的服裝也是設(shè)計(jì)師打入廣告的必備環(huán)節(jié)，就像說起孟爺爺就能想到《非誠勿擾》提到快樂家族就會想起《快樂大本營》等一樣。各家電視臺之間的競爭，實(shí)際上就是節(jié)目與節(jié)目之間的收視率高下的競爭。電視節(jié)目有了品牌，就好比人的身份一樣，會隨著效應(yīng)的產(chǎn)生而發(fā)生改變，好的效應(yīng)會產(chǎn)生巨大的利益，當(dāng)然也會為節(jié)目增添人氣，增添點(diǎn)擊率。

（三）綜藝節(jié)目中主持人的應(yīng)變技巧

主持人在主持一檔節(jié)目時，他其實(shí)就是這個舞臺上的靈魂人物。他所起的作用不用言語。現(xiàn)場發(fā)揮，不用劇本，那才是真本事，當(dāng)然課下功夫還是必須得做充足的。要是能一氣呵成那是更好的，但是這也無形中增加了主持的難度。而事實(shí)上，隨著大家品味的提高，節(jié)目挑戰(zhàn)性的加大，主持人在與現(xiàn)場觀眾交流的過程中難免會出現(xiàn)這樣或那樣腳本以外的情形。如果主持人能化解現(xiàn)場尷尬的氣氛，隨機(jī)應(yīng)變，會使得整個節(jié)目活力四射，整場節(jié)目也會隨心所欲。

《快樂大本營》為什么節(jié)目這么火了？大家喜歡的，它都有，大家好奇的，它也有，幽默不失風(fēng)趣，感慨與感動并存，讓大家看著主持人有種親切，又想笑的感覺，他們風(fēng)趣詼諧，反應(yīng)異常的機(jī)敏。這都是大家的看點(diǎn)。彰顯了主持人主持的高超水準(zhǔn)，當(dāng)然主持人都有異于常人的高超藝術(shù)。因此，首先要學(xué)會放松，其次，我們的主持人要努力我們所說的做到“四多”多看、多聽、多寫和多問。練好基本功，博聞強(qiáng)記，就一定能隨機(jī)應(yīng)變，反應(yīng)機(jī)敏，語言詼諧。能隨機(jī)的就隨機(jī)，加有插科打諢，現(xiàn)場不失笑聲，這就是一個成功的娛樂綜藝節(jié)目，細(xì)微處看主持人的高超察言觀色的水平，值得大家揣摩。

四、綜藝節(jié)目播出的網(wǎng)絡(luò)化

以前的傳統(tǒng)播出模式，加以現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)化傳播，達(dá)到前所未有的傳播效果。剛開始的時候，《快樂大本營》也是從現(xiàn)場的直播做起的，當(dāng)時實(shí)屬少數(shù)。當(dāng)然現(xiàn)場直播有它的好處：現(xiàn)場感強(qiáng)，更能體現(xiàn)主持人的素質(zhì)，節(jié)目的要求更高。后來經(jīng)過了一段時期的現(xiàn)場直播改為了現(xiàn)在的全程錄播，使節(jié)目不斷的推陳出新，讓人應(yīng)接不暇，耳目一新。配以幕后的精英團(tuán)隊(duì)的后期制作，那就更加的如虎添翼了，節(jié)目質(zhì)量也變的更高，視音頻效果也更好了，達(dá)到了觀眾所需求的高度。游戲策劃更到位，現(xiàn)場直播中的游戲失誤在錄播中可以避免。

《快樂大本營》聯(lián)合多家的網(wǎng)絡(luò)媒體，比如：新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等門戶網(wǎng)站都在熱播，觀看網(wǎng)友的數(shù)量大的驚人，這就是《快樂大本營》又一個傳播的途徑，網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播受眾之廣是無可限量的，隨便一點(diǎn)就是上百萬的點(diǎn)擊量。同時，現(xiàn)在微博、微信都是有效的傳播利器，只要站在了一個制高點(diǎn)，那就是贏家，那就是觀眾的贏家。贏得了觀眾的心，贏得了觀眾的好評。這當(dāng)然也是他們的一種策略，為了電視節(jié)目的傳播必須要做到的，也很符合歷史發(fā)展的規(guī)律。

從以上分析可以看出，現(xiàn)在的綜藝節(jié)目的確是現(xiàn)在眾多電視節(jié)目中收視比較高的節(jié)目，它的創(chuàng)新能力極強(qiáng)、內(nèi)容形式更是多種多樣的、層出不窮，緊隨社會發(fā)展的腳步，迎合大眾的觀看心理，娛樂加正能量的啟迪，從某種意義上來說，綜藝節(jié)目在改變著人們的意識形態(tài)，讓社會更加和諧。綜藝節(jié)目是引領(lǐng)了這一代的風(fēng)向標(biāo)，大家在審美觀、價值觀上更加的理性，對外部綜藝節(jié)目的需求也更加的多元化、海外的、本土的，影響著大家的思想，對有內(nèi)涵的娛樂節(jié)目，大家觀看后也會點(diǎn)評兩句，正所謂雅俗共賞。全民參與提升競爭的品牌力量，也會提升電視綜藝節(jié)目的品牌力量。相信同時也會提升我們國家的整體國民觀看綜藝節(jié)目的思想變化。

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