新媒體時(shí)代背景下圖書出版的發(fā)展研究

摘 要：隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，圖書出版業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。而圖書出版業(yè)如何在新媒體時(shí)代的沖擊下獲得生存與發(fā)展，這是現(xiàn)階段圖書出版從業(yè)者需要思考的問題。本文針對(duì)新媒體時(shí)代背景下圖書出版的發(fā)展進(jìn)行了詳細(xì)的分析和研究，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；圖書出版；發(fā)展

現(xiàn)階段社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，人們的物質(zhì)生活水平已經(jīng)越來(lái)越高，人們也不再滿足于原先的溫飽需求，開始追求更高的精神文化需求。所以人們紛紛選擇通過(guò)閱讀來(lái)豐富自己的精神世界，提升自己的文化修養(yǎng)。但是新媒體時(shí)代下，文化信息傳播的渠道越來(lái)越多樣化，廉價(jià)又便利的電子圖書更是直接向紙質(zhì)圖書出版發(fā)起了挑戰(zhàn)。所以，非常有必要針對(duì)新媒體時(shí)代背景下的圖書出版的現(xiàn)存問題進(jìn)行詳細(xì)的研究，進(jìn)而探索出適合圖書出版的發(fā)展道路。

1 新媒體時(shí)代背景下圖書出版業(yè)的現(xiàn)存問題

1.1 數(shù)字化圖書的影響

隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展、隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們的需求已經(jīng)開始由紙質(zhì)版圖書轉(zhuǎn)向數(shù)字化圖書。數(shù)字化圖書出版市場(chǎng)的讀者近幾年來(lái)一直呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，直接對(duì)紙質(zhì)版圖書出版業(yè)的發(fā)展造成了很大的影響。而且數(shù)字化圖書既可以為讀者提供便捷的文化信息服務(wù)，還可以對(duì)各種文化資源進(jìn)行整合與優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)文化信息的共享。相比之下，紙質(zhì)圖書出版則缺乏與讀者之間的有效溝通，圖書出版的正常發(fā)展受到限制。

1.2 國(guó)際圖書市場(chǎng)的影響

目前國(guó)外的圖書出版公司也已經(jīng)逐漸的進(jìn)駐我國(guó)圖書市場(chǎng)，而且市場(chǎng)占有量越來(lái)越大，而這也對(duì)我國(guó)圖書出版業(yè)的發(fā)展造成了一定的影響。尤其是國(guó)外圖書出版公司在我國(guó)一線城市增設(shè)實(shí)體公司，憑借其雄厚的技術(shù)支持以及資金支持，不斷地拓展市場(chǎng)，使得我國(guó)圖書出版必須要通過(guò)創(chuàng)新才能獲得更好的發(fā)展[1]。

1.3 圖書出版的吸引力不足

現(xiàn)階段，越來(lái)越多的人會(huì)選擇使用手機(jī)、平板等終端設(shè)備進(jìn)行閱讀。人們可以直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載自己需要的信息資源，并且不受時(shí)間、地點(diǎn)限制的進(jìn)行閱讀。而紙質(zhì)圖書出版卻沒有結(jié)合時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)新，也沒有根據(jù)當(dāng)代人的閱讀興趣與閱讀習(xí)慣做出改變，導(dǎo)致紙質(zhì)圖書缺乏新意，吸引力下降，進(jìn)而導(dǎo)致圖書出版業(yè)的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)和壓力。

2 新媒體時(shí)代背景下圖書出版發(fā)展前景

2.1 創(chuàng)新紙質(zhì)圖書出版模式

新媒體時(shí)代的發(fā)展誕生了數(shù)字化圖書出版，這正好為我國(guó)整個(gè)圖書出版業(yè)的發(fā)展提供了新的方向和思路。而且數(shù)字化圖書讓人們的閱讀方式更加的靈活自由，閱讀空間更加廣闊。如果紙質(zhì)版圖書的出版模式如果不進(jìn)行創(chuàng)新和調(diào)整，將會(huì)面臨淘汰的結(jié)局。所以，紙質(zhì)圖書出版模式需要進(jìn)行創(chuàng)新，與新媒體閱讀進(jìn)行融合，從而更好的促進(jìn)傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的發(fā)展。

2.2 提升圖紙質(zhì)量

雖然新媒體時(shí)代對(duì)我國(guó)圖書出版業(yè)的發(fā)展影響十分巨大，但是也存在著很多弊端。其中較為突出的是，網(wǎng)絡(luò)讀物的內(nèi)容并不需要像紙質(zhì)圖書那樣有嚴(yán)格的編審流程，導(dǎo)致閱讀質(zhì)量差強(qiáng)人意，不能滿足讀者高質(zhì)量的閱讀需求。反觀紙質(zhì)圖書出版，在經(jīng)過(guò)出版社嚴(yán)格的編審篩選之后，出版的都是高質(zhì)量的閱讀內(nèi)容，整體質(zhì)量高出網(wǎng)絡(luò)讀物很多。所以，嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的知識(shí)內(nèi)容依然是紙質(zhì)圖書的發(fā)展方向。

2.3 讀書環(huán)境的影響

現(xiàn)階段，國(guó)家在全國(guó)范圍內(nèi)開展“全民閱讀”等活動(dòng)，國(guó)家相關(guān)部門非常鼓勵(lì)全民通過(guò)讀書豐富自己的精神修養(yǎng)。在這種“全民閱讀”的影響下，很多人都愿意專門空出一部分時(shí)間進(jìn)行閱讀。而各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，例如微博、微信等也展開了與讀書有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，例如“深夜讀書”“每天讀一本書”等。再加上很多知名人士、偶像明星等也參與到了讀書活動(dòng)中。綜合多方面的因素，越來(lái)越多的人開始回歸圖書館、書店等場(chǎng)所進(jìn)行高質(zhì)量閱讀。而且有一些具有手機(jī)依賴癥的人也會(huì)優(yōu)先使用閱讀的方式改善自己的缺點(diǎn)。也就是說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、新媒體時(shí)代的影響，人們?cè)絹?lái)越感受到讀書的重要意義，逐漸開始回歸閱讀，通過(guò)紙質(zhì)圖書進(jìn)行高質(zhì)量閱讀，這明顯帶動(dòng)了傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的發(fā)展[2]。

3 新媒體時(shí)代背景下圖書出版發(fā)展的建議

3.1 通過(guò)新媒體手段把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

之前，我國(guó)的圖書出版業(yè)在把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)方面一直效果不佳，主要是在圖書出版之后再以問卷調(diào)查、直接訪問等形式進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查或者讀者評(píng)價(jià)。這樣的方式很難及時(shí)掌握讀者信息、把握讀者的興趣愛好、促進(jìn)圖書出版業(yè)的發(fā)展。因?yàn)樵趫D書已經(jīng)出版的情況下，即便是發(fā)現(xiàn)問題也無(wú)法及時(shí)補(bǔ)救。對(duì)此，建議積極引進(jìn)現(xiàn)代化技術(shù)手段，借助新媒體以及互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)獲取市場(chǎng)信息，然后在對(duì)各種信息數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析，明確讀者的興趣愛好，找出與讀者的情感共鳴點(diǎn)，從而更好的開展圖書出版工作[3]。

3.2 通過(guò)新媒體平臺(tái)加強(qiáng)圖書出版的宣傳

傳統(tǒng)的圖書出版總是以一種安靜的方式走進(jìn)讀者的視野。而新媒體時(shí)代下，各種信息的傳播速度快到極致，如果圖書出版業(yè)不在時(shí)間上面進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，那么將失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。所以我國(guó)的圖書出版業(yè)需要帶著發(fā)展的眼光處理問題，學(xué)會(huì)借助新媒體技術(shù)進(jìn)行圖書出版的宣傳和營(yíng)銷，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段增設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。通過(guò)一系列手段增加圖書出版的知名度，增加圖書的人氣，提升圖書閱讀量，從而提升圖書的銷售業(yè)績(jī)。

3.3 堅(jiān)持內(nèi)容為王

現(xiàn)階段，新媒體閱讀具有強(qiáng)大的便捷性，使得廣大讀者的閱讀方式越來(lái)越碎片化、自由化。但是依然有相當(dāng)一部分人選擇紙質(zhì)圖書。究其原因，就是因?yàn)榧堎|(zhì)圖書的內(nèi)容是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審查與編輯的，與新媒體閱讀相比更加權(quán)威、有深度。因此，為了吸引更多的讀者回歸傳統(tǒng)閱讀，圖書出版可以繼續(xù)加強(qiáng)圖書的內(nèi)容質(zhì)量，優(yōu)化圖書內(nèi)容的編輯出版流程。在提升出版速度的同時(shí)，給到讀者高質(zhì)量的閱讀體驗(yàn)。也就是說(shuō)，我國(guó)的圖書出版只有堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，才能從根本上提升圖書出版的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)我國(guó)社會(huì)文化事業(yè)的發(fā)展。

3.4 提高圖書出版的服務(wù)質(zhì)量

隨著社會(huì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，圖書出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，讀者的精神需求也越來(lái)越高。讀者不僅對(duì)圖書的內(nèi)容提出了挑剔的要求，同時(shí)也對(duì)圖書閱讀的服務(wù)質(zhì)量也提出了更高的要求。也就是說(shuō)，我國(guó)的圖書出版不僅要提升圖書內(nèi)容，還要提升圖書之外的服務(wù)質(zhì)量，從而迎合讀者對(duì)圖書出版的高要求、高標(biāo)準(zhǔn)，提升圖書出版的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此，在新媒體時(shí)代背景下，建議圖書出版與新媒體進(jìn)行充分的融合。具體措施如下：第一，建立圖書出版的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)主動(dòng)與讀者進(jìn)行交流與互動(dòng)，從而更好的把握讀者的興趣與愛好，提前了解讀者的需求，為讀者提供更加優(yōu)質(zhì)的閱讀內(nèi)容，提升讀者的閱讀體驗(yàn)感；第二，服務(wù)質(zhì)量的提升并不是一朝一夕的事情，所以圖書出版從業(yè)者要做好“打持久戰(zhàn)”的心理準(zhǔn)備，通過(guò)長(zhǎng)期的努力提升圖書出版的服務(wù)質(zhì)量；第三，重視圖書出版的各個(gè)環(huán)節(jié)與細(xì)節(jié)，找出自身的缺點(diǎn)和不足，加強(qiáng)對(duì)紙質(zhì)圖書的閱讀質(zhì)量控制；第四，將紙質(zhì)圖書與數(shù)字化圖書相結(jié)合，迎合當(dāng)下年輕人的閱讀需求，提升圖書出版的經(jīng)濟(jì)效益[4]。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體時(shí)代背景下，讀者對(duì)圖書出版的要求越來(lái)越高。而且數(shù)字化圖書的發(fā)展對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)圖書出版的影響很大。在這種情況下，圖書出版要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得生存并發(fā)展，就要順應(yīng)時(shí)代的潮流，結(jié)合自身的實(shí)際情況通過(guò)新媒體手段把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，通過(guò)新媒體平臺(tái)加強(qiáng)圖書出版的宣傳，堅(jiān)持內(nèi)容為王，提高圖書出版的服務(wù)質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)

[1]李宏艷.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版的生存發(fā)展之路[J].文化創(chuàng)新比較研究，2018，2（3）：73-74.

[2]熊燁，梁希毅.新媒體時(shí)代我國(guó)圖書出版業(yè)的發(fā)展策略構(gòu)建研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（18）：307.

[3]韓志國(guó).新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版的生存發(fā)展之路[J].環(huán)球市場(chǎng)信息導(dǎo)報(bào)，2016，（26）：97.

[4]張旭.新媒體時(shí)代圖書出版業(yè)的發(fā)展策略[J].長(zhǎng)江叢刊，2017，（30）：96，147.