于麗麗

摘 要：隨著媒體融合發(fā)展力度的加強(qiáng)、速度的加快，傳統(tǒng)媒體的新媒體元素符號(hào)愈加明顯。廣播，曾經(jīng)在傳統(tǒng)媒體中占有重要的一席。現(xiàn)今，在融媒體時(shí)代，廣播面臨的挑戰(zhàn)巨大，其單一線性的媒體傳播模式，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)當(dāng)前受眾多層次、多樣化的需要，因此，廣播要想在一定程度上擴(kuò)大新聞的影響力，就必須增強(qiáng)廣播的可視化效果、人性化氣息和聲音的感染力，將廣播新聞以音響、畫面、情感兼具的聽覺效果傳遞給受眾，讓新聞更加立體、生動(dòng)、接地氣。

關(guān)鍵詞：廣播新聞 多樣化 機(jī)遇 挑戰(zhàn)

中圖分類號(hào)：G223 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2019）02-0-01

一、吸睛的標(biāo)題是架起廣播新聞媒體與受眾群體的橋梁

“看報(bào)先看題”、“題好文一半”這兩句話充分概括了新聞標(biāo)題的重要性。現(xiàn)在，信息的傳播方式、形式日益繁多，但是，要想在有限的時(shí)間讓自己傳播的信息受到關(guān)注，就需要媒體從業(yè)者下一番功夫。寫好新聞的標(biāo)題，就是一個(gè)信息吸睛的開始。

無論我們?cè)趺赐虏壑T多網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題是“標(biāo)題黨”、“虛張聲勢(shì)”，但是，不得不承認(rèn)，這些標(biāo)題以其新穎、吸睛、語不驚人死不休的特點(diǎn)，贏得了很多粉絲的關(guān)注。細(xì)細(xì)分析，這些吸睛的標(biāo)題，或有懸念、或在疑問、或是適度的夸張、或是內(nèi)心感情的獨(dú)白，總之，都可以喚起觀者的獵奇之感，好奇，就有了繼續(xù)關(guān)注下去的需求，打開了發(fā)布者與受眾之間的第一道大門，讓新聞?dòng)辛死^續(xù)走進(jìn)受眾心理的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，我們的廣播新聞標(biāo)題，還要必須講導(dǎo)向、講立場(chǎng)、講原則、講政策，符合黨媒氣質(zhì)，體現(xiàn)黨媒職責(zé)。

二、廣播新聞要有故事性

廣播是一個(gè)大眾媒體，也是一個(gè)小眾化生活萬象的濃縮。廣播以其通俗的語言、及時(shí)的傳播方式，可以讓新聞的傳播打破時(shí)間與空間的限制，只要有廣播設(shè)備和技術(shù)的地方，就可以隨時(shí)收聽廣播。因此，廣播新聞的采寫，在保證用事實(shí)說話的前提下，應(yīng)根據(jù)新聞?lì)}材的不同而不斷創(chuàng)新采寫方法、角度、落點(diǎn)。

這其中，尤其以沾泥土、帶露珠、冒熱氣的民生社會(huì)類新聞能引起廣大受眾的共鳴。我們的廣播受眾，不論其身份、工作、年齡、受教育程度等方面有多大的差異，都是一個(gè)個(gè)能思考、有感情、有溫度的社會(huì)人，他們所希望的是自己能夠參與到新聞事件中，也成為被關(guān)注的一員或是新聞事件的親歷者、目擊者，自己平凡的軌跡亦能助力社會(huì)變遷。新聞中的事與人，再不是觸手不能及的遠(yuǎn)方，而是帶有平凡樸素氣息、充滿家長(zhǎng)里短的生活片斷。一個(gè)個(gè)生活片段編織成一個(gè)個(gè)世間百態(tài)的生活故事，回味之中有所感，細(xì)思之后有所悟。這樣，讓廣播新聞不再是我播你聽的被動(dòng)傳遞，而是我的故事我來講的主動(dòng)參與。如此這般，廣播新聞的傳遞效果自然會(huì)既好又快。

三、廣播新聞的制作要增加多種音響素材，通過聲音的多樣化、多層次，增加廣播新聞的鮮活氣息

廣播是聲音的藝術(shù)，廣播報(bào)道中，豐富多樣的“聲音”是最大的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)傳媒大學(xué)博士生導(dǎo)師張鳳鑄教授也在其《音響美學(xué)》中說：“聲音是構(gòu)在廣播的唯一的物質(zhì)材料和運(yùn)動(dòng)形式。廣播是以聲音塑造形象、描寫環(huán)境的，并使之作用于人們耳朵，讓聽眾沿聲入境，隨聲賦彩。”

來自新聞現(xiàn)場(chǎng)、自然環(huán)境等方方面面的一個(gè)個(gè)聲音源匯聚成一場(chǎng)聲音的盛宴。正是這些異常豐富的聲音存在，還原了新聞事件的本來面目，讓聽眾“看得見”新聞事件的過程，實(shí)現(xiàn)了廣播新聞的“可視化”、“立體化”，也正是這些具有不同特征的聲音，描述出了新聞人物的個(gè)性特征。人們?yōu)槭裁磹勐爮V播劇、廣播微劇、廣播書場(chǎng)？因?yàn)槠渲杏胸S富多樣的聲音，不用過多的描述，只需一個(gè)個(gè)聲音，就能精準(zhǔn)的讓聽眾有準(zhǔn)確的感知，這既是聲音的魅力，也是廣播的魅力。作為廣播人，何不把每一個(gè)新聞作品都當(dāng)作一個(gè)廣播劇來做？無需過多的文字獨(dú)白贅述，只要收集一個(gè)個(gè)鮮明、生動(dòng)的聲音，將其用新聞事件的主線一一串起，一件有溫度的新聞作品便自然渾成。因此，在媒體融合發(fā)展的時(shí)代，面對(duì)其他媒介的各種優(yōu)勢(shì)，廣播人更不能顧此失彼，應(yīng)該繼續(xù)鼓勵(lì)其從業(yè)人員重視各類聲音源的應(yīng)用，多用現(xiàn)場(chǎng)聲音來講述新聞故事、敘述新聞事件，讓廣播新聞聲情并茂。

當(dāng)然，并不是所有的聲音都能作為新聞素材，廣播新聞中使用的聲音，一定要具有辨識(shí)度高、典型性凸顯、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、實(shí)事求是等特征、對(duì)新聞作品有烘托、解釋、渲染氣氛等作用的聲音源。

四、廣播要加快媒體融合步伐，用新的傳播媒介將廣播新聞傳遞給受眾

媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，任何一個(gè)媒體要想繼續(xù)生存，都不能再以單一的傳播介質(zhì)、傳播形式出現(xiàn)在受眾面前，而是要掌握科技時(shí)代信息傳播的理念、特點(diǎn)、技術(shù)、手段、方式，兼收并蓄、取長(zhǎng)補(bǔ)短，以全新的面貌、全新的產(chǎn)品、全新的服務(wù)出現(xiàn)在受眾面前。此時(shí)的新聞產(chǎn)品，在體現(xiàn)大眾化的同時(shí)，更要體現(xiàn)分眾化、差異化、個(gè)性化，從而占有更廣闊的受眾市場(chǎng)，擁有更強(qiáng)大的媒體粉絲力量。

就廣播新聞而言，廣播記者要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高甄別新聞事件輕重緩急的能力，根據(jù)對(duì)新聞事件的分析，采用不同的寫作方法、傳播方式，將新聞事件及時(shí)準(zhǔn)確的傳遞給受眾。如記者既可以有來自新聞現(xiàn)場(chǎng)的即時(shí)連線報(bào)道，也可以有來自新聞現(xiàn)場(chǎng)的視頻直播、新媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)互動(dòng)，還可以有新聞現(xiàn)場(chǎng)的側(cè)面報(bào)道、新聞背景的回顧補(bǔ)充。總之，不必等到新聞事件結(jié)束后，再開啟寫稿編稿的工作，而是要做到對(duì)新聞事件的采訪和報(bào)道同步進(jìn)行，通過廣播記者敏銳的新聞洞察力加以媒體融合平臺(tái)的傳播途徑，將新聞事件有聲、有圖、有人氣的告知給受眾，受眾手、腦、耳、眼并用，開啟全感官了解新聞事件，新聞傳播效果必然更為直觀、顯著。

廣播記者不要執(zhí)著于廣播采編設(shè)備的使用，要適應(yīng)媒體融合發(fā)展的要求，掌握更多的新技能。采訪中，手機(jī)可能會(huì)比采訪機(jī)應(yīng)用的更廣泛、更方便，微信、qq可能會(huì)比郵箱、文字編輯軟件使用的更多、更頻繁，粉絲群、聽眾群、互動(dòng)群可能會(huì)比熱線電話使用的更突出、更直接。廣播記者不再是只會(huì)用聲音、文字表情達(dá)意的群體，而是集編輯聲音、攝錄圖像、采寫文字、開得了直播、說的了故事、做的了活動(dòng)等技能于一身的全能型人才，只有這樣，才能在媒體融合發(fā)展中擁有一席之地。

結(jié)語

融媒體時(shí)代，對(duì)廣播而言，有挑戰(zhàn)、有險(xiǎn)阻，當(dāng)然更有機(jī)遇、有未來，因此，廣播記者要主動(dòng)融入媒體改革，主動(dòng)作為，拼出廣播新聞的新天地。