王海潮

摘 要：新媒體技術(shù)不斷快速發(fā)展，而新媒體時(shí)代為新媒專業(yè)主義提供很多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，因此新聞專業(yè)主義要想獲得持續(xù)性發(fā)展，就要抓住一切機(jī)遇，勇敢的面對(duì)挑戰(zhàn)。本文根據(jù)新媒體時(shí)代新聞專業(yè)主義面臨的挑戰(zhàn)，提出有效的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，促進(jìn)新聞專業(yè)主義獲得優(yōu)良的發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；新聞專業(yè)主義；機(jī)遇；挑戰(zhàn)

最早是在美國(guó)提出新聞專業(yè)主義，這也是重要的西方新聞學(xué)的重要內(nèi)容之一。新聞專業(yè)主義屬于一種價(jià)值觀念，同時(shí)也是一種完整的工作模式，近些年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體沖擊到傳統(tǒng)媒體。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體需要經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)型，滿足人們的新聞需求。因此在新媒體時(shí)代，新聞專業(yè)主義需要尋求新的發(fā)展方向。

1 新媒體時(shí)代新聞專業(yè)主義的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

在新媒體時(shí)代，媒體形態(tài)越來(lái)越豐富，當(dāng)前傳播界限越來(lái)越模糊。新媒體環(huán)境以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，具備全方位和多媒體等特征，影響傳統(tǒng)的媒介傳播格局。以下是具體的體現(xiàn)：

1）信息技術(shù)高度發(fā)展，使新媒事件參與和新媒報(bào)道的天然技術(shù)門(mén)檻由此降低，改變了新媒報(bào)道從業(yè)人員的結(jié)構(gòu)。在新媒體時(shí)代，媒體職業(yè)逐漸呈現(xiàn)出“公民記者”趨向。

2）信息傳播技術(shù)逐漸突破了發(fā)展瓶頸，開(kāi)拓了信息獲取渠道，在新媒體時(shí)代，信息量不斷擴(kuò)大，并且呈現(xiàn)出爆棚局面。

3）新媒體時(shí)代具有很強(qiáng)的交互功能，因此受眾不再單純的擔(dān)任信息接受者，角色定位開(kāi)始發(fā)生改變，轉(zhuǎn)變鏈?zhǔn)絺鞑ツＪ剑尸F(xiàn)出輿論場(chǎng)的趨勢(shì)。

4）新媒體時(shí)代具有全方位和多渠道和強(qiáng)互動(dòng)的方式，某個(gè)政治團(tuán)體或者經(jīng)濟(jì)實(shí)體很難再控制輿論。

綜合新媒體時(shí)代的信息傳播特點(diǎn)，對(duì)于新聞專業(yè)主義的發(fā)展具有雙向作用，屬于一把雙刃劍，利弊參半。因此新聞專業(yè)主義要想在新媒體時(shí)代獲得持續(xù)性發(fā)展，就要利用新媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，積極改進(jìn)自身營(yíng)銷費(fèi)方式。

2 新媒體時(shí)代新聞專業(yè)主義的發(fā)展措施

2.1 轉(zhuǎn)型傳媒機(jī)構(gòu)

在新媒體時(shí)代，要想保證新聞專業(yè)主義的獨(dú)立性和合法性，就要改革重構(gòu)傳統(tǒng)的傳媒機(jī)構(gòu)，融合多種新聞媒體的優(yōu)勢(shì)，豐富新聞傳播方式，全面轉(zhuǎn)型新聞媒體。首先需要融合內(nèi)容，融合非職業(yè)新聞內(nèi)容和專業(yè)媒體以及自媒體，建立強(qiáng)勢(shì)的新聞矩陣。其次需要融合形式，新聞媒體在轉(zhuǎn)型的時(shí)候，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的報(bào)道模式比較單一，通常都是以聲音或者文字為主要內(nèi)容，可以融合各種傳播形式，例如融合文字、圖片、視頻等。最后需要融合媒介，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中需要加強(qiáng)聯(lián)合專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的頻率，通過(guò)聯(lián)盟關(guān)系共享人力、物力、資本等資源，降低新聞成本，進(jìn)一步保障新聞質(zhì)量。

2.2 轉(zhuǎn)變新聞從業(yè)者的身份

在新媒體時(shí)代，新聞信息形式非常豐富，包含各種內(nèi)容，社會(huì)各個(gè)層面都被包含在內(nèi)。與此同時(shí)還急劇增長(zhǎng)新聞信息的數(shù)量。因此需要轉(zhuǎn)型新聞從業(yè)者的身份，使其可以清楚的看到自己的工作職責(zé)。新聞從業(yè)者需要提升新聞?wù)J知的專業(yè)水平，有效的整合和篩選以及管理新聞信息，在新媒體時(shí)代發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用，保證社會(huì)大眾可以獲得有價(jià)值的新聞信息，使社會(huì)群眾的新聞需求得以滿足。此外新聞從業(yè)者需要重視自身的影響力，發(fā)揮積極的引導(dǎo)作用，利用新媒體技術(shù)和社會(huì)大眾加強(qiáng)溝通，使新聞的社會(huì)關(guān)注度不斷提高，保證討論方向始終正確、積極，有效的利用新聞信息。

2.3 重建新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)

自媒體新聞的出現(xiàn)，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)始逐漸破碎。在新媒體時(shí)代。信息技術(shù)和海量信息影響到新聞理念。因此新媒體時(shí)代需要重建新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。首先要保證高品質(zhì)。在新媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以制作和傳播新聞，因此專業(yè)的新聞媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)該為大眾提供高品質(zhì)的新聞，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性，采取多樣化報(bào)道形式，集中文字和圖片以及視頻等方式。其次需要保證全時(shí)化，新媒體時(shí)代對(duì)于新聞的及時(shí)性提出較高的要求，要求實(shí)現(xiàn)同步化的播報(bào)，保證新聞的即時(shí)性。最后需要保證新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的互動(dòng)性要求，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞的固態(tài)化和終結(jié)化特點(diǎn)發(fā)生改變，開(kāi)始既注重新聞事實(shí)的整個(gè)過(guò)程，和群體的互動(dòng)性也不斷增強(qiáng)，通過(guò)上述三個(gè)要求重塑新聞價(jià)值，可以突出新聞的價(jià)值。

2.4 重塑新聞倫理事實(shí)和人文關(guān)懷

在新媒體時(shí)代當(dāng)中，社會(huì)道德和教育等方面的負(fù)面影響不斷擴(kuò)大，因此既要報(bào)道真實(shí)可靠的新聞內(nèi)容，同時(shí)也要保證新媒體文化的人文關(guān)懷、發(fā)揮職業(yè)媒體的引導(dǎo)左營(yíng)，建立新聞理性。此外需要發(fā)揮職業(yè)媒體的外部作用，例如積極發(fā)揮廣大群眾和自媒體的作用，因?yàn)樗麄兛梢员Ｕ闲侣剛惱碚J(rèn)同感的建立。

3 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代對(duì)于新聞專業(yè)主義來(lái)說(shuō)既是一種機(jī)遇也是一種挑戰(zhàn)，新聞專業(yè)主義未來(lái)發(fā)展過(guò)程中需要不斷改革，重塑新媒體時(shí)代的新聞專業(yè)主義，確定正確的發(fā)展方向，時(shí)間我國(guó)新聞專業(yè)主義的持續(xù)性發(fā)展。

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