數(shù)字新媒體在品牌傳播中的創(chuàng)新研究

高夢(mèng) 北京長(zhǎng)江新世紀(jì)文化傳媒有限公司

傳統(tǒng)意義上的品牌傳播所需消耗的成本過高，且在傳播對(duì)象、傳播人群相對(duì)單一，導(dǎo)致品牌傳播的針對(duì)性很強(qiáng)，同時(shí)受眾面隨之受到影響。原先開展品牌傳播時(shí)與群眾之間的有效溝通太少，故而無法滿足部分企業(yè)對(duì)品牌傳播的理想效果，但是隨著現(xiàn)代科技的快速發(fā)展，數(shù)字新媒體技術(shù)異軍崛起，數(shù)字新媒體技術(shù)的先進(jìn)性能與功效進(jìn)一步提升了企業(yè)品牌的傳播質(zhì)量，從而推動(dòng)我國整體經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。

一、數(shù)字新媒體技術(shù)在品牌傳播中的使用

隨著我國現(xiàn)代科技的飛速發(fā)展，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在性能方面取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，至此計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在國內(nèi)的適用范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，形形色色的數(shù)字新媒體異軍崛起，且正以摧枯拉朽之勢(shì)洗禮著中國的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，從而推動(dòng)著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)體制的改革與創(chuàng)新。多數(shù)企業(yè)為了能夠較快的適應(yīng)新市場(chǎng)，優(yōu)化了自身的品牌傳播與推廣手段，而信息化時(shí)代背景下的數(shù)字新媒體技術(shù)則是很好的選擇。近些年來我國企業(yè)對(duì)數(shù)字新媒體技術(shù)的使用頻率逐漸增加，數(shù)字新媒體技術(shù)所蘊(yùn)含的個(gè)性化與針對(duì)性能夠切實(shí)為企業(yè)品牌傳播作出貢獻(xiàn)。

(一)移動(dòng)數(shù)字電視以及網(wǎng)絡(luò)的使用

眾所周知，信息化時(shí)代背景下的數(shù)字新媒體技術(shù)具有多樣性表現(xiàn)手段，其中的移動(dòng)數(shù)字電視以及網(wǎng)絡(luò)是最為主要的表現(xiàn)形式之一。然而移動(dòng)數(shù)字電視的受眾面積具有一定的局限性，只能針對(duì)某個(gè)區(qū)域內(nèi)的群眾進(jìn)行傳播，移動(dòng)數(shù)字電視較強(qiáng)的針對(duì)性能夠保證企業(yè)更好的打開銷售市場(chǎng)。隨著信息化時(shí)代的到來，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的適用范圍得到進(jìn)一步的擴(kuò)大，現(xiàn)階段，人們的購物方式發(fā)生了些許改變，從傳統(tǒng)的實(shí)體購物轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)購物，國內(nèi)多數(shù)企業(yè)抓住傳播機(jī)遇，利用相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行自身的品牌傳播推廣。

(二)各社交平臺(tái)的使用

社交平臺(tái)在當(dāng)今社會(huì)的創(chuàng)新發(fā)展中占據(jù)著重要地位，科技的發(fā)展逐漸增加了個(gè)體與個(gè)體、群體與群體之間的溝通途徑，從古代的信封交流到現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)社交，我國的溝通交流渠道經(jīng)歷了近千年的發(fā)展歷程?，F(xiàn)階段，個(gè)人社交平臺(tái)已經(jīng)普及應(yīng)用于當(dāng)前社會(huì)中，不論是企業(yè)發(fā)展還是生活、學(xué)習(xí)，社交平臺(tái)都在發(fā)揮自身積極作用。對(duì)于企業(yè)品牌傳播而言，社交平臺(tái)的出現(xiàn)無異于是在給品牌傳播創(chuàng)造機(jī)會(huì)，拓寬渠道，因此我國企業(yè)得到品牌傳播應(yīng)當(dāng)好好把握社交平臺(tái)所帶來的新機(jī)遇，利用社交平臺(tái)提供的受眾群體興趣方向促進(jìn)企業(yè)整體的發(fā)展與進(jìn)步[1]。

二、數(shù)字新媒體技術(shù)在品牌傳播中的創(chuàng)新

(一)優(yōu)化繁復(fù)的企業(yè)品牌傳播

現(xiàn)代科技的快速發(fā)展為計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供了較好的創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境，同時(shí)將兩者帶入到生產(chǎn)制造、科技研發(fā)、學(xué)習(xí)生活等方面的應(yīng)用中?；谛畔⒒瘯r(shí)代背景，國內(nèi)的數(shù)字新媒體行業(yè)異軍崛起，促進(jìn)了多數(shù)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展以及發(fā)展機(jī)制改革，同時(shí)數(shù)字新媒體技術(shù)自身具備先進(jìn)的科技優(yōu)勢(shì)以及多元化的傳播途徑，基于此，幫助企業(yè)有效實(shí)現(xiàn)自身品牌傳播的預(yù)期目標(biāo)。數(shù)字新媒體技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了直接影響，全新技術(shù)、全新途徑對(duì)傳統(tǒng)媒體的巨大沖擊推動(dòng)了國內(nèi)傳媒領(lǐng)域整體的改革創(chuàng)新。企業(yè)品牌傳播本身具備較強(qiáng)的繁復(fù)性質(zhì)，而作為新時(shí)期科技產(chǎn)物的數(shù)字新媒體技術(shù)能夠有效的解決各類問題，幫助企業(yè)攻堅(jiān)克難，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的品牌傳播目標(biāo)。

(二)建設(shè)多樣化的企業(yè)品牌傳播

前文提到，數(shù)字新媒體技術(shù)擁有多種傳播形式，而多元化的傳播形式恰好對(duì)應(yīng)了企業(yè)品牌傳播的復(fù)雜特征。傳統(tǒng)意義上的企業(yè)品牌傳播由于傳播途徑相對(duì)單一，因此大多情況下都是以文字聲音的形式進(jìn)行。那么隨著國內(nèi)科技力量的增長(zhǎng)以及數(shù)字新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，為企業(yè)的品牌傳播提供了更直接、更有效、更多樣的途徑選擇。由此可見，數(shù)字新媒體技術(shù)必將在企業(yè)品牌傳播創(chuàng)新發(fā)展的過程中發(fā)揮重要作用，幫助企業(yè)革新自身品牌傳播形式[2]。

三、結(jié)語

綜上所述，隨著我國科技力量的增長(zhǎng)，數(shù)字新媒體技術(shù)出現(xiàn)了，數(shù)字新媒體技術(shù)是新時(shí)期的科技產(chǎn)物，其能夠幫助多數(shù)企業(yè)改革自身品牌傳播途徑及其形式，使得企業(yè)的傳統(tǒng)品牌傳播手段能夠得到進(jìn)一步的精進(jìn)，在推廣效果和傳播質(zhì)量上較之以前都有了顯著提升，群眾受眾面積也相對(duì)擴(kuò)大了許多。由此可見，信息化時(shí)代背景下的企業(yè)需要在品牌傳播上大力推廣對(duì)數(shù)字新媒體技術(shù)的應(yīng)用。謹(jǐn)以此篇，供相關(guān)人員參考借鑒，以期為我國企業(yè)品牌傳播的創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)一份微薄之力。