王翠娥

（河北省河間廣播電視臺(tái)，河北 河間 062450）

隨著移動(dòng)終端對(duì)傳統(tǒng)媒體的逐步取代，縣級(jí)傳媒渠道不斷拓寬，其傳播內(nèi)容也越來(lái)越新媒體化。記者對(duì)新聞內(nèi)容的書(shū)寫(xiě)方式、對(duì)標(biāo)題的處理形式，都強(qiáng)烈地彰顯著具備新媒體思維的重要性。

一、培養(yǎng)新媒體思維的必要性

隨著新媒體“玩”法的日益豐富，縣級(jí)新聞?dòng)辛烁鼮槎嘣膫鞑ポd體，縣級(jí)新聞內(nèi)容也悄無(wú)聲息地發(fā)生著變化。這也就對(duì)縣級(jí)記者提出了更高的要求，只有改變傳統(tǒng)新聞思維，采寫(xiě)出適合新媒體傳播的內(nèi)容，縣級(jí)媒體才能在新形勢(shì)下發(fā)揮出引導(dǎo)輿論的主流作用。具備一定的新媒體思維，對(duì)記者而言則顯得尤為重要。

二、縣級(jí)新聞?dòng)浾哂行囵B(yǎng)新媒體思維的策略

（一）讓新聞內(nèi)容符合新媒體特征

隨著人們對(duì)新媒體的認(rèn)知了解，已經(jīng)基本確定了新媒體的傳播規(guī)律，那就是模糊化、碎片化、感官化?？v觀那些成功的微信公眾號(hào)、手機(jī)客戶(hù)端，其內(nèi)容基本都呈現(xiàn)出這些相同的特征。人的五感分別是視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)和味覺(jué)，在最短的時(shí)間內(nèi)激發(fā)讀者、觀眾的這些感官，是新媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢(shì)。

（二）養(yǎng)成新媒體小編的習(xí)慣

龍共火火在《高階運(yùn)營(yíng)》一書(shū)中明確指出：新媒體人要掌握兩個(gè)公式，即：爆款=50%選題+20%標(biāo)題+30%內(nèi)容；內(nèi)容=形式+文案+邏輯+排版+發(fā)文頻率。縣級(jí)新聞臺(tái)想在眾多自媒體中“殺”出一條“血”路，就要熟悉這些規(guī)律，時(shí)刻保持“爆款意識(shí)”，深入挖掘新聞背后那些感人情緒、震撼人心的故事。按新媒體術(shù)語(yǔ)，這叫“超強(qiáng)的選題能力”和“超強(qiáng)的文案能力”。那么，咱們的一線記者該如何提升自身的這些能力呢？筆者通過(guò)10年的一線采訪經(jīng)驗(yàn)和3年來(lái)對(duì)的新媒體內(nèi)容的思考，分享以下心得，希望與大家共同探討。

（1） 要勤刷朋友圈。新聞?dòng)浾咦⒍ㄒ叱鋈ィ簧钊胍痪€很難發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線索。然而，記者只有一雙腿，即便每天都去尋找新聞，也不能每次都遇到事件發(fā)生。如今，手機(jī)微信的使用率已經(jīng)超出想象，很多新聞事件的發(fā)布，往往就是通過(guò)微信朋友圈。我們不妨轉(zhuǎn)變思路，打開(kāi)微信看看朋友圈里都在關(guān)注什么。把那些人們關(guān)注關(guān)心的事情，進(jìn)行深入挖掘和采訪，或許就是一篇高轉(zhuǎn)發(fā)、高點(diǎn)擊的爆款文章。

（2） 要關(guān)注時(shí)效。很多縣級(jí)記者都有共同的感觸，就是忙忙碌碌打磨出的圖文信息，編排、發(fā)布后，卻在朋友圈算舊聞了，“心血之作”的流量竟比不上那些一兩句話的自媒體信息。其實(shí)這就涉及一個(gè)時(shí)間效率的問(wèn)題。對(duì)于很多熱點(diǎn)事件，第一時(shí)間發(fā)布會(huì)獲得極大的關(guān)注度、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)率。這時(shí)就可以丟開(kāi)很多細(xì)節(jié)探究，甚至可以發(fā)布一句話新聞。國(guó)際救援黃金時(shí)間是72小時(shí)，熱點(diǎn)時(shí)效通常也是，甚至更短。不過(guò)，快速發(fā)文的前提是準(zhǔn)確、真實(shí)，切不可聽(tīng)信一家之言就直接跟熱點(diǎn)，以防“打臉”。

（3） 要學(xué)會(huì)“說(shuō)人話”。看到一些新媒體大號(hào)頻繁更新，筆者曾心生感慨，為什么人家能策劃、選題、文案都做得如此輕松，不僅篇篇文章10W+，觀點(diǎn)、文筆都像有魔法一般引人入勝。哪個(gè)縣級(jí)新聞?dòng)浾邲](méi)有寫(xiě)出10W+文章的夢(mèng)想呢？但是我們必須要清楚的認(rèn)識(shí)到，官話、套話是帶不來(lái)高轉(zhuǎn)發(fā)量的，即便新聞事件本身十分吸引人，試想如果讀者讀不明白文章在說(shuō)什么，或者文章內(nèi)容不疼不癢、絲毫刺激不到人們的思想情感，那讀者為什么要轉(zhuǎn)發(fā)？所以，在我們得到一個(gè)好線索時(shí)，如何用通俗易通的話把最核心的信息傳遞給關(guān)注者，才是我們首先需要思考的。

（4） 要善于裝標(biāo)題。俗話說(shuō)：“秧好一半谷，題好一半文?！笨梢?jiàn)一個(gè)好標(biāo)題對(duì)于一篇好報(bào)道的重要性。在新媒體傳播過(guò)程中，新聞標(biāo)題包裝的如何，直接影響點(diǎn)擊率。那么如何讓標(biāo)題在最短時(shí)間內(nèi)吸引到讀者注意呢？不外乎就是將文章的核心新聞點(diǎn)拿出來(lái)放到標(biāo)題上，然后再通過(guò)“數(shù)字” “名人符號(hào)” “場(chǎng)景沖突” “讀者需求”等喚醒類(lèi)的詞語(yǔ)刺激人們投入關(guān)注、引起情緒共鳴。當(dāng)然，標(biāo)題不能脫離現(xiàn)實(shí)，要服務(wù)于文章，不能單純?yōu)榱宋x者而捏造、夸大事實(shí)，更不能唯標(biāo)題論。包裝標(biāo)題最根本的目的還是推廣內(nèi)容。

（5） 要經(jīng)?？偨Y(jié)整理。新聞人要想緊跟時(shí)代，就要善于總結(jié)，定期將成績(jī)較好的文章拿出來(lái)分析探討。從文章的選題、標(biāo)題、結(jié)構(gòu)、文筆，總結(jié)整理出適合新聞平臺(tái)的“套路”和“公式”，將對(duì)自身業(yè)務(wù)水平的提高有很大幫助?！皩W(xué)而不思則罔”，不管是哪個(gè)領(lǐng)域，這句話都十分受用。

（三）具備政治家眼光

縣級(jí)廣播電視臺(tái)是當(dāng)?shù)卣匾男麄麝嚨睾腿罕姳磉_(dá)民生的重要通道。一線記者要在兩者之間選準(zhǔn)定位，用自身敏感的洞察力，將市委市政府的各項(xiàng)工作形成“賣(mài)點(diǎn)”集中于一句話，直擊老百姓的心底。真誠(chéng)、樸實(shí)、接地氣，運(yùn)用超強(qiáng)的情緒感染力，不斷發(fā)力、頻發(fā)正能量，才能有效提升新聞平臺(tái)在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?/p>

三、結(jié)語(yǔ)

其實(shí)，不管時(shí)代如何變遷，受眾永遠(yuǎn)都是新聞傳播的起點(diǎn)和終點(diǎn)。當(dāng)代縣級(jí)新聞?dòng)浾弑仨殦碛行抡J(rèn)知、具備新技能，只有自身的新媒體意識(shí)提高了，才能有效提高縣級(jí)媒體傳播的廣度和精度?？h級(jí)廣播電視臺(tái)才能在眾多自媒體中清流擊濁占領(lǐng)宣傳陣地，發(fā)揮好引導(dǎo)輿論導(dǎo)向、弘揚(yáng)正能量的社會(huì)職責(zé)。