劉 倩

（人民交通出版社股份有限公司，北京 100010）

一、引言

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們的閱讀模式發(fā)生了重大的改變，一部分人放棄了閱讀紙質(zhì)書(shū)籍的習(xí)慣，對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)刊出版產(chǎn)生了極大的沖擊，隨之而來(lái)的，紙質(zhì)書(shū)刊逐漸消亡，實(shí)體書(shū)店紛紛倒閉，為此，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)出版行業(yè)面臨著嚴(yán)重的生存危機(jī)。在這樣的背景下，紙質(zhì)圖書(shū)的生存發(fā)展就需要結(jié)合新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，尋找自身的生存及發(fā)展途徑。

二、新媒體背景下紙質(zhì)圖書(shū)出版業(yè)的改變

（1） 信息采集方式。在新媒體背景的影響下，圖書(shū)內(nèi)容信息的來(lái)源經(jīng)歷著一定的變化，比如，能利用微博、微信、網(wǎng)絡(luò)媒體等工具來(lái)進(jìn)行信息收集，并有效開(kāi)展相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容加工處理，利用信息化技術(shù)的優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的提煉以及分析。內(nèi)容展現(xiàn)也不局限于紙質(zhì)圖書(shū)，而是利用數(shù)字化的終端設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)作品的閱讀。

（2） 選題方式。新媒體的發(fā)展，很大程度上影響著讀者的價(jià)值觀以及思維方式。人們并不是單純而被動(dòng)地接收相關(guān)信息，而是借助數(shù)字化媒介，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)化的信息內(nèi)容挖掘。另外，讀者不僅是媒體信息的接收者，還是能體現(xiàn)出主動(dòng)性的信息生成者。基于此，積極挖掘能吸引讀者的內(nèi)容信息則非常重要，同時(shí)更要重視選題的創(chuàng)新性。

（3） 全新的閱讀理念。在數(shù)字媒介時(shí)代背景下，閱讀并非定義為傳統(tǒng)意義上的讀書(shū)活動(dòng)。人們利用平板電腦、智能手機(jī)來(lái)進(jìn)行閱讀，正在被用戶所廣泛接受。閱讀并不局限于紙質(zhì)的文字作品，涉及的范圍和領(lǐng)域更加廣闊，配合相關(guān)的語(yǔ)音信息、圖片、視頻等方面，這些都是閱讀的方式。新媒體時(shí)代下創(chuàng)作作品，其形式不僅要能夠滿足紙質(zhì)閱讀的要求，還應(yīng)該從格式、大小以及字體等細(xì)節(jié)方面考慮，符合其在數(shù)字媒介中閱讀的相關(guān)要求，這樣才能更符合當(dāng)下閱讀的實(shí)際需求。

（4） 出版模式。在全新媒體時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)出版模式正在逐步取代傳統(tǒng)紙質(zhì)出版模式。傳統(tǒng)作品出版需要經(jīng)歷作者撰寫(xiě)、修改定稿、編輯、排版、校對(duì)、印刷、經(jīng)銷商以及零售商銷售等相關(guān)的環(huán)節(jié)，最終落到讀者手中。出版模式在新媒體時(shí)代下呈現(xiàn)出不一樣的變化，能極大化簡(jiǎn)化傳統(tǒng)的出版流程。一方面，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，任何人都能成為作者來(lái)發(fā)表自己的作品，不需要直接聯(lián)系和溝通出版社，不必經(jīng)過(guò)出版社來(lái)進(jìn)行作品的出版，另一方面，經(jīng)銷商也不是出版的必要環(huán)節(jié)，作者利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就可實(shí)現(xiàn)作品的公開(kāi)發(fā)表，讀者可以通過(guò)多種渠道來(lái)獲得自身感興趣的作品。

（5） 營(yíng)銷方式。在新媒體時(shí)代背景下，圖書(shū)營(yíng)銷也面臨著一定的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，為了能夠抓住讀者的眼球，面對(duì)琳瑯滿目的圖書(shū)產(chǎn)品，應(yīng)該重視采用主動(dòng)營(yíng)銷的模式方法。比如，可以利用線下實(shí)體面對(duì)面推廣以及互聯(lián)網(wǎng)線上宣傳等相互結(jié)合的方式，通過(guò)數(shù)字化工具發(fā)布，以及利用網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)進(jìn)行大量的圖書(shū)信息推送等。

三、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)出版行業(yè)的生存與發(fā)展

（1） 利用全新的閱讀理念來(lái)積極調(diào)整圖書(shū)內(nèi)容?；诖箝喿x背景，傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)應(yīng)該結(jié)合實(shí)際情況，思考圖書(shū)內(nèi)容以及內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。針對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)，例如學(xué)生的工具書(shū)、教科書(shū)等，這方面的圖書(shū)長(zhǎng)期來(lái)看還是以傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)為主，但是，結(jié)合內(nèi)容呈現(xiàn)方式來(lái)說(shuō)，可以從紙質(zhì)媒體的角度出發(fā)，結(jié)合數(shù)字化形式來(lái)展示相應(yīng)的內(nèi)容，利用成熟的二維碼技術(shù)、版面識(shí)別技術(shù)，結(jié)合傳統(tǒng)紙質(zhì)內(nèi)容，配套音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等數(shù)字資源，讓文字內(nèi)容生動(dòng)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)呈現(xiàn)模式的創(chuàng)新發(fā)展。

（2） 改變固有的作風(fēng)實(shí)現(xiàn)思維方式轉(zhuǎn)變。為了使出版行業(yè)符合時(shí)代發(fā)展要求，應(yīng)該對(duì)固有的思維方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，才能有效實(shí)現(xiàn)工作模式的改變和創(chuàng)新。在新媒體時(shí)代背景下，對(duì)于出版業(yè)人員來(lái)說(shuō)，應(yīng)該符合時(shí)代發(fā)展需求，創(chuàng)新工作模式，具有創(chuàng)新、主動(dòng)以及超前的意識(shí)，并能實(shí)現(xiàn)有效的開(kāi)拓進(jìn)取。充分利用新媒體工具的優(yōu)勢(shì)，積極和讀者溝通，搜集讀者反饋，結(jié)合讀者的需求，主動(dòng)策劃符合讀者要求的圖書(shū)，而不僅僅憑借原有經(jīng)驗(yàn)信息進(jìn)行評(píng)判。只有這樣，才有利于實(shí)現(xiàn)圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展。

（3） 調(diào)整營(yíng)銷策略。出版商在新媒體時(shí)代背景下應(yīng)該對(duì)于傳統(tǒng)經(jīng)銷模式進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，改變單純的商品銷售情況。對(duì)于出版商來(lái)說(shuō)，不僅要實(shí)現(xiàn)圖書(shū)銷售，還應(yīng)要求更好地服務(wù)于讀者。從讀者的角度來(lái)思考，通過(guò)交流，進(jìn)一步了解他們的閱讀需求，從而選擇良好的出版內(nèi)容。同時(shí)，還應(yīng)該積極開(kāi)展銷售活動(dòng)，在此過(guò)程中，應(yīng)采用全方位的營(yíng)銷方式，結(jié)合讀者需求，采用系列產(chǎn)品、專業(yè)產(chǎn)品線的打造方式，積極實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新。

（4） 改變出版流程。由此可見(jiàn)，新媒體時(shí)代背景下，在出版業(yè)流程變化的影響下，紙質(zhì)書(shū)出版業(yè)則應(yīng)該進(jìn)一步優(yōu)化流程，結(jié)合新時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新相關(guān)的出版流程。對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)品的數(shù)字化加工制作，實(shí)現(xiàn)線上線下同步銷售和推廣的要求。這樣，既滿足多媒介閱讀的需求，又能夠省略傳統(tǒng)的印刷和倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)節(jié)，提升出版的效率。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版行業(yè)應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，通過(guò)和新媒體相互融合，順利完成自身的基本任務(wù)和目標(biāo)，結(jié)合出版作品的特點(diǎn)，創(chuàng)新發(fā)展相關(guān)的出版以及營(yíng)銷模式，進(jìn)一步保障出版行業(yè)的長(zhǎng)足進(jìn)步。