田驕 天津師范大學(xué)

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平總書(shū)記為核心的黨中央著眼于國(guó)家發(fā)展全局，高屋建瓴地提出媒體融合戰(zhàn)略，并在領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)人民推進(jìn)“四個(gè)偉大”的實(shí)踐過(guò)程中不斷將其完善。從相“加”到相“融”、從中央和地方重要媒體試點(diǎn)到2018年8月21日全國(guó)宣傳工作會(huì)議上“抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)”的提出，標(biāo)志著我國(guó)媒體融合戰(zhàn)略從中央到地方、從省級(jí)向縣級(jí)、從主干到枝系的縱向深化，也標(biāo)志著習(xí)近平總書(shū)記媒體融合戰(zhàn)略思想的不斷成熟。其既帶有鮮明的時(shí)代色彩，又彰顯了新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨人科學(xué)的系統(tǒng)整體觀與發(fā)展為人民、發(fā)展依靠人民的社會(huì)主義價(jià)值堅(jiān)守。

一、合規(guī)律性：緊扣新聞傳播規(guī)律之變、深刻把握我國(guó)新聞?shì)浾摤F(xiàn)狀

明者因時(shí)而變，智者順勢(shì)而為。正確認(rèn)識(shí)規(guī)律、因時(shí)而變是馬克思主義的本質(zhì)特征，是我黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)取得歷史性成就的不二法門與經(jīng)驗(yàn)所在。媒體融合戰(zhàn)略正是應(yīng)新聞傳播規(guī)律在信息時(shí)代發(fā)生深刻變革、新聞?shì)浾摮蔀閲?guó)家軟實(shí)力要件的重大現(xiàn)實(shí)，于我國(guó)新聞?shì)浾摴ぷ鞯木唧w實(shí)踐中提出并不斷發(fā)展起來(lái)的，是馬克思主義新聞理論中國(guó)化的創(chuàng)新成果之一。

媒體融合戰(zhàn)略的提出是對(duì)現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律的準(zhǔn)確判斷。正確認(rèn)識(shí)事物發(fā)展規(guī)律是人類改造世界的前提。能否正確認(rèn)識(shí)當(dāng)今新聞傳播規(guī)律，是制定新時(shí)期黨和國(guó)家新聞?shì)浾摴ぷ鞣结?、政策的先決條件。習(xí)近平總書(shū)記回眸人類社會(huì)發(fā)展歷程，以其恢宏的歷史眼光和寬廣的世界視野，對(duì)當(dāng)今世界潮流及其影響作出了準(zhǔn)確判斷和預(yù)測(cè)。他指出，人類正在經(jīng)歷信息革命，且信息技術(shù)已與人類生產(chǎn)生活、國(guó)家治理等方方面面融合為了一體。而這場(chǎng)信息革命投射到新聞傳播領(lǐng)域引發(fā)的變革主要表現(xiàn)為：在新聞傳播模式方面，基于WEB1.0 到WEB2.0 技術(shù)的換代升級(jí)及其衍生出的應(yīng)用服務(wù)，傳統(tǒng)媒體的單向型傳播模式落伍，人們直接進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)雙人傳播和多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的互動(dòng)傳播模式成為了潮流；由此在新聞內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方面，以往以媒體為中心和權(quán)威的格局被去中心化和高度自由化打破，人人發(fā)聲時(shí)代已到來(lái)。

媒體融合戰(zhàn)略的提出是對(duì)我國(guó)新聞?shì)浾摤F(xiàn)狀的深刻把握。現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律之翻天巨變，一方面使傳統(tǒng)媒體在輿論場(chǎng)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力大打折扣，逐漸被互聯(lián)網(wǎng)新興媒體侵蝕，由此導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)輿論失控頻發(fā)，國(guó)家新聞?shì)浾摴ぷ黝I(lǐng)導(dǎo)權(quán)遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)；另一方面使互聯(lián)網(wǎng)成為了國(guó)家間意識(shí)形態(tài)戰(zhàn)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。國(guó)外各種勢(shì)力紛紛登場(chǎng)、施展拳腳，憑借其強(qiáng)大的跨國(guó)媒體集團(tuán)控制國(guó)際輿論主導(dǎo)權(quán)，在傳播本國(guó)價(jià)值理念的同時(shí)，扭曲、詆毀與其不同的發(fā)展模式與理念，對(duì)他國(guó)思想和輿論進(jìn)行滲透，嚴(yán)重威脅著我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全。與國(guó)際傳媒巨頭相比，我國(guó)媒體，尤其是傳統(tǒng)主流媒體，在制播能力、傳播能力、新媒體發(fā)展能力、經(jīng)營(yíng)管理能力等方面還有明顯的差距，國(guó)際輿論影響力、國(guó)際事務(wù)話語(yǔ)權(quán)還相對(duì)較弱。正是基于上述判斷，習(xí)近平總書(shū)記提出了推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)“媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化……要研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念?！币庠诖蛟煲慌螒B(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

二、合系統(tǒng)整體性：服務(wù)“五位一體”發(fā)展全局、促媒體多方面深度相融

“不謀萬(wàn)世者，不足謀一時(shí)；不謀全局者，不足謀一域”。重整體、謀大局的系統(tǒng)整體思維是中華傳統(tǒng)文化的精髓。習(xí)近平總書(shū)記一向注重從中華傳統(tǒng)文化的養(yǎng)料中汲取治國(guó)理政的智慧，在講話中多次強(qiáng)調(diào)要胸懷大局、服務(wù)大局。

媒體融合戰(zhàn)略彰顯了為“五位一體”服務(wù)的全局意識(shí)。2017年黨的十九大站在歷史和全局的戰(zhàn)略高度，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、分析形勢(shì)，制定了新時(shí)代統(tǒng)籌推進(jìn)“五位一體”(即經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)和生態(tài)文明建設(shè)五位一體，全面推進(jìn))總體布局的戰(zhàn)略目標(biāo)，以為新時(shí)代的建設(shè)事業(yè)提供路線遵循。媒介以監(jiān)測(cè)社會(huì)環(huán)境、協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系、傳承文化、提供娛樂(lè)、教育市民大眾、傳遞信息、引導(dǎo)群眾價(jià)值觀的功能在一國(guó)建設(shè)中居于重要且獨(dú)特的地位，被稱為第四種權(quán)力。而當(dāng)前，媒體格局、輿論生態(tài)都在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的革命性變革下發(fā)生了根本改變，對(duì)新時(shí)代下的傳媒工作提出了挑戰(zhàn)。媒體融合戰(zhàn)略正是黨和國(guó)家在此變革下對(duì)如何做好當(dāng)今傳媒工作的解答。它是國(guó)家戰(zhàn)略的一部分，且以融合思想為指導(dǎo)推進(jìn)傳媒工作的改革有助于我國(guó)“五位一體”戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

媒體融合戰(zhàn)略顯現(xiàn)著發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新興媒體合力的整體意識(shí)。黨報(bào)、黨刊、通訊社、電視電臺(tái)等是我國(guó)的傳統(tǒng)主流媒體，是傳媒系統(tǒng)的重要組成。在我國(guó)革命和建設(shè)時(shí)期，傳統(tǒng)主流媒體以其信息優(yōu)勢(shì)、政策優(yōu)勢(shì)、傳播力優(yōu)勢(shì)等積極引導(dǎo)社會(huì)輿論，助力革命和建設(shè)。新時(shí)期以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和技術(shù)的升級(jí)，大量以網(wǎng)絡(luò)為依托的新興媒體涌現(xiàn)。新興媒體在普及率、互動(dòng)性、傳播力方面有著巨大優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，又因市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)出現(xiàn)了大量“媒介的暗面”，非正確價(jià)值觀信息在新興媒體的快速傳播，導(dǎo)致了無(wú)政府主義、自由主義與個(gè)人主義的泛濫，造成了網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的失控，加劇了各種社會(huì)思潮對(duì)人們的沖擊與誤導(dǎo)。而傳統(tǒng)主流媒體又因落后于傳播模式的巨變，漸漸在輿論場(chǎng)失去領(lǐng)導(dǎo)地位。因此媒體合力是新時(shí)期社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的必然要求。要發(fā)揮媒體合力，必須將傳統(tǒng)主流媒體和新興媒體融合，將新興媒體納入管理，同時(shí)借鑒新興媒體的優(yōu)點(diǎn)來(lái)改造、升級(jí)主流媒體以應(yīng)對(duì)非單向的傳播模式和新的傳播形勢(shì)。媒體融合戰(zhàn)略的提出和如何融合正是出于此，貫穿著鮮明的整體意識(shí)。

三、合人民性：發(fā)展為了人民、發(fā)展依靠人民的價(jià)值堅(jiān)守

媒體融合戰(zhàn)略是基于滿足人民的文化需求而生?；疚镔|(zhì)資料滿足的基礎(chǔ)下，人們的需求逐漸變?yōu)閷?duì)精神文化生活的追求。人們的政治參與訴求在多元化發(fā)展趨勢(shì)下增強(qiáng)而傳統(tǒng)表達(dá)渠道已難以滿足人們的表達(dá)需求。新興媒體以其便捷化、高頻互動(dòng)化、共享化、跨時(shí)空化的優(yōu)勢(shì)順勢(shì)成為了人們政治表達(dá)訴求的主要渠道，也成為人們獲取精神文化需求的主要平臺(tái)。據(jù)第44 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了8.54 億人，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47 億人，網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)比例達(dá)99.1%。黨的十九大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，“全黨同志一定要永遠(yuǎn)與人民同呼吸、共命運(yùn)、心連心，永遠(yuǎn)把人民對(duì)美好生活的向往作為奮斗目標(biāo)，把關(guān)注點(diǎn)更多地延伸至生產(chǎn)豐富的文化產(chǎn)品，滿足人民的精神文化需求?！泵襟w融合戰(zhàn)略的提出正是體現(xiàn)了黨發(fā)展為了人民、滿足人民精神文化需求的價(jià)值追求。

媒體融合戰(zhàn)略體現(xiàn)著發(fā)展依靠人民的價(jià)值堅(jiān)守。傳媒人才是溝通社會(huì)、推動(dòng)傳媒工作順利開(kāi)展的重要戰(zhàn)略資源。傳媒人才隊(duì)伍的建設(shè)關(guān)聯(lián)著傳媒系統(tǒng)的健康完善，關(guān)乎新聞工作能否有序、高效地推進(jìn)，對(duì)黨和國(guó)家的意識(shí)形態(tài)建設(shè)和社會(huì)主義建設(shè)都有不可估量的影響。正因此，習(xí)近平總書(shū)記提出媒體融合戰(zhàn)略要培養(yǎng)多元人才隊(duì)伍，打造一批業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、綜合素質(zhì)高、全能型的人才。只有這樣才能以優(yōu)秀的傳媒人才、穩(wěn)定的傳媒人才隊(duì)伍貼近人民群眾，吸收人民群眾的故事與智慧賦予傳媒作品持續(xù)的活力，反過(guò)來(lái)又能創(chuàng)造出有思想、有溫度、有品質(zhì)保障的傳媒作品反映群眾的冷暖與關(guān)切，反饋群眾的監(jiān)督意見(jiàn)，滿足群眾的文化與政治參與需求。身體的健康是人個(gè)體生存和發(fā)展的根本、是工作效率與質(zhì)量的根本保障。青年傳媒人作為傳媒隊(duì)伍的生力軍，在快節(jié)奏的生活壓力下睡眠不足、飲食節(jié)奏不合理，多數(shù)人導(dǎo)致身體呈現(xiàn)亞健康狀態(tài)，有者更甚。習(xí)近平指出，身體是人生一切奮斗的本錢。在考察傳媒工作中，他十分關(guān)心青年傳媒人的身體健康，常關(guān)切詢問(wèn)他們的身體和生活情況，深知傳媒人才隊(duì)伍的建設(shè)不僅培養(yǎng)人才的素質(zhì)，還要先關(guān)注其身體健康。

以媒體融合思想為指導(dǎo)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，以主流價(jià)值觀引導(dǎo)和規(guī)范新興媒體的發(fā)展，是中國(guó)共產(chǎn)黨人順應(yīng)世界大潮和中國(guó)偉大事業(yè)建設(shè)全局做出的重大戰(zhàn)略決策，是對(duì)發(fā)展為了人民、發(fā)展依靠人民的價(jià)值堅(jiān)守，必將產(chǎn)生協(xié)同共振之力推動(dòng)新時(shí)代的中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)。