張雅馨 安晨 大連理工大學(xué)

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)新媒體搶奪了原廣播電視受眾大量的注意力，導(dǎo)致廣播電視收視率下降。碎片化傳播時(shí)代，青年群體日常收看節(jié)目的方式也由廣播電視轉(zhuǎn)向了手機(jī)客戶(hù)端，廣播電視是否真的日漸式微？本文將從廣播電視面對(duì)的挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)方法來(lái)論述。

一、沖擊與挑戰(zhàn)

(一)網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端的分權(quán)

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，隨著視頻網(wǎng)站自制能力的增強(qiáng)，綜藝節(jié)目成為各大視頻網(wǎng)站自制的主要節(jié)目類(lèi)型，傳統(tǒng)影視人和制作機(jī)構(gòu)也紛紛轉(zhuǎn)型，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)作。

與此同時(shí)，網(wǎng)劇也處于蓬勃發(fā)展階段。由于廣電審查制度越發(fā)嚴(yán)格，“限韓令”、“限宮斗”層出不窮，上星無(wú)望的電視劇紛紛選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播出。

網(wǎng)劇的題材包括了盜墓、穿越、魔幻、兇殺等很難為主流電視臺(tái)所接受的內(nèi)容，但也正是因?yàn)轭}材的創(chuàng)新讓觀(guān)眾眼前一亮，進(jìn)而贏(yíng)得了觀(guān)眾的注意力。

(二)碎片化閱讀時(shí)代，用戶(hù)獲取信息的方式也更加碎片

在社交媒體時(shí)代，用戶(hù)更傾向于碎片化閱讀。知識(shí)爆炸使得冗余信息一直伴隨著人們，讓人們一直坐在一個(gè)地方收看動(dòng)輒一個(gè)小時(shí)的電視節(jié)目已經(jīng)不現(xiàn)實(shí)了。

除此之外，現(xiàn)在很多UP 主會(huì)對(duì)喜歡的節(jié)目進(jìn)行剪輯等二次創(chuàng)作，視頻網(wǎng)站也會(huì)截出精彩內(nèi)容給受眾觀(guān)看。

二、廣播電視如何應(yīng)對(duì)

(一) 努力做好公共話(huà)語(yǔ)視聽(tīng)體系的把關(guān)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，商業(yè)資本注入互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，為了獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益，互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目制作者通常會(huì)過(guò)分關(guān)注傳播效果，導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容低下、泛娛樂(lè)化、同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，較少關(guān)注公共利益。因而傳統(tǒng)的廣播電視應(yīng)該加大在公共事務(wù)上的話(huà)語(yǔ)力度，關(guān)注公共利益，尋求社會(huì)資源的整合，在嚴(yán)肅內(nèi)容的制作上發(fā)揮獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。這并不是說(shuō)，廣播電視節(jié)目就應(yīng)該刻板無(wú)趣，而是說(shuō)，以嚴(yán)肅的態(tài)度，生動(dòng)有趣味性的形式去進(jìn)行節(jié)目制作，注入對(duì)社會(huì)事務(wù)的關(guān)切以及對(duì)民生熱點(diǎn)問(wèn)題的思考與關(guān)懷，凸顯公共效益。

廣播電視要守好“把關(guān)人”職責(zé)，在進(jìn)行節(jié)目編輯、審查過(guò)程中，公共效益與經(jīng)濟(jì)效益并重，創(chuàng)新節(jié)目形式為觀(guān)眾呈現(xiàn)出高質(zhì)量有思考趣味性的節(jié)目。比如2017年大型文博探索節(jié)目《國(guó)家寶藏》，采用“記錄式綜藝”的方式，文化的內(nèi)殼，綜藝的外殼，記錄的氣質(zhì)，塑造了一種新的表達(dá)手段。

(二)降低話(huà)語(yǔ)姿態(tài)，由單向傳播到用戶(hù)聆聽(tīng)

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)發(fā)達(dá)，受眾可以通過(guò)多種多樣的方式獲得新聞資訊，過(guò)去單一的宣傳論調(diào)已經(jīng)不為大眾所接受了。所以廣播電視應(yīng)該在話(huà)語(yǔ)姿態(tài)上做出改變，放低身段，從受眾角度出發(fā)，滿(mǎn)足受眾的需求。

過(guò)去的廣電新聞節(jié)目政治宣傳色彩濃厚，官腔重，尤其是《新聞聯(lián)播》，過(guò)度采用正面宣傳，讓受眾失去興趣。但是近兩年，央視段子手朱廣權(quán)火了起來(lái)，在《新聞30 分》等節(jié)目上，采用“段子”的方式播報(bào)新聞，當(dāng)一臉正經(jīng)西裝革履的主持人說(shuō)著讓人忍俊不禁的段子，收獲了非常好的節(jié)目效果，真正做到了“下沉”，運(yùn)用流行語(yǔ)言貼近大眾的生活與話(huà)語(yǔ)。除此之外，央視的《天氣預(yù)報(bào)》用比喻、三句半等語(yǔ)言模式收獲受眾的好評(píng)。所以，弘揚(yáng)主旋律、報(bào)道嚴(yán)肅新聞和放低姿態(tài)語(yǔ)氣平易近人其實(shí)是不沖突的。

(三)依托自身實(shí)力，進(jìn)行國(guó)際傳播

廣播電視發(fā)展多年，其本身具有新興視頻平臺(tái)所不具有的經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及權(quán)威性。在當(dāng)今跨文化傳播如此普遍的情況下，廣播電視應(yīng)該努力發(fā)揮自己的雄厚實(shí)力，進(jìn)行進(jìn)一步的國(guó)際傳播，全力打造具有民族風(fēng)格的電視節(jié)目，讓世界聽(tīng)見(jiàn)中國(guó)的聲音。

《中華詩(shī)詞大會(huì)》、《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》等節(jié)目，因其高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容和健康積極的價(jià)值觀(guān)受到全社會(huì)的好評(píng)，不僅吸引了很多中國(guó)古典詩(shī)詞愛(ài)好者，也使外國(guó)人更加醉心于中國(guó)文化內(nèi)涵。因此在尋求經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，廣播電視還要更進(jìn)一步去打造中國(guó)形象和中國(guó)印象。

(四)積極加入媒介融合大趨勢(shì)，發(fā)展社交電視等新形勢(shì)

社交電視即將觀(guān)看電視節(jié)目的行為與各種社交平臺(tái)互動(dòng)相結(jié)合，使觀(guān)眾參與到節(jié)目的討論、互動(dòng)環(huán)節(jié)，影響節(jié)目的進(jìn)程。社交電視可以改寫(xiě)傳統(tǒng)電視中“互動(dòng)”的概念，將傳統(tǒng)的傳播者與受眾的互動(dòng)拓展為受眾與受眾之間的大規(guī)模互動(dòng)。

社交電視本質(zhì)上就是由過(guò)去的“傳播者為中心”轉(zhuǎn)移到“以用戶(hù)為中心”的思維方式的轉(zhuǎn)變。在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的沖擊時(shí)，與其想著如何去規(guī)避碰撞或是如何“戰(zhàn)勝”新媒體，不如尋求跨行業(yè)的合作與融合，兩種模式之間取長(zhǎng)補(bǔ)短，將傳播終端有效地結(jié)合起來(lái)，資源共享，集中處理。

廣播電視正處于一個(gè)受到極大沖擊與轉(zhuǎn)型變革的時(shí)期，思維的轉(zhuǎn)變很重要，即從傳統(tǒng)的以“我”為中心真正轉(zhuǎn)變到以“用戶(hù)”為核心，廣播電視節(jié)目制作者要相信觀(guān)眾，更要站在觀(guān)眾的角度。

作為一檔優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目，作為我們國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，創(chuàng)新的關(guān)鍵就是不斷追上觀(guān)眾的審美，質(zhì)量的關(guān)鍵就在于能否在這其中加上媒體人的責(zé)任和思考，成功的關(guān)鍵在于觀(guān)眾到底從中得到了怎樣的審美享受，而這種審美享受，有內(nèi)容的本身，也有內(nèi)容的人性再望與人性復(fù)歸。