梁光偉 云南省富寧縣融媒體中心

一、全媒體時代電視新媒體轉(zhuǎn)型的必要性分析

所謂的電視新媒體主要指的就是建立在數(shù)字電視基礎(chǔ)上的新媒體，主要包括數(shù)字電視、移動電視與戶外新媒體以及各大門戶網(wǎng)站、手機視頻等。在新的發(fā)展時代，信息的傳播渠道逐漸增多。既給電視新媒體的發(fā)展帶來了一定的發(fā)展機遇，也給電視新媒體的發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn)。在數(shù)字化的發(fā)展時代，人們的生產(chǎn)生活方式已經(jīng)發(fā)生了改變，電視新媒體只有不斷調(diào)整自身，成功轉(zhuǎn)型才能在激烈的市場競爭中占據(jù)一定的地位，才能給市場帶來活力。同以往的電視媒體的單方向傳播不同的是，全媒體時代，受眾不再是被動的接受信息，擁有更多的自主選擇權(quán)，可以及時的接受最新的消息，并實現(xiàn)信息之間的互動，發(fā)表個人的意見。因此，在全媒體的時代背景下，電視新媒體需要適應(yīng)時代的發(fā)展，不斷的進行自我調(diào)整，促進電視新媒體的成功轉(zhuǎn)型。

二、全媒體時代電視新媒體轉(zhuǎn)型的策略分析

(一)全媒體時代下電視新媒體需要不斷創(chuàng)新

在全媒體時代背景下，電視、廣播、新聞媒體的發(fā)展面臨了前所未有的挑戰(zhàn)與困難。由于大眾獲取信息的渠道變得越來越多樣化，電視新媒體的發(fā)展已經(jīng)難以應(yīng)對多樣化的信息需求。與此同時，電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重，電視新媒體在發(fā)展上只有與時代的發(fā)展趨勢相結(jié)合，充分的對當(dāng)前的發(fā)展形勢進行分析。在此基礎(chǔ)上不斷進行創(chuàng)新，才能滿足全媒體時代人們對于信息的發(fā)展需要，才能讓電視新媒體在時代的發(fā)展中站穩(wěn)腳步。具體來說，電視新媒體在轉(zhuǎn)型的過程中需要及時的分析大眾的需求，需要根據(jù)時代的發(fā)展趨勢，不斷改進創(chuàng)作的內(nèi)容，進而促進電視新媒體的成功轉(zhuǎn)型。

(二)全媒體時代需要加大對工作人員的培訓(xùn)

在全媒體的發(fā)展時代，電視新媒體的工作人員需要不斷提升自己的專業(yè)能力以及適應(yīng)能力，才能在全媒體時代不斷探索轉(zhuǎn)型的思路。但是，現(xiàn)階段，電視新媒體還沒有足夠的專業(yè)性人才，難以滿足日益發(fā)展的電視新媒體的需要。鑒于此，需要不斷提升電視新媒體從業(yè)人員的專業(yè)性，定期的邀請一些高校和較為出名的新媒體從業(yè)人才進行業(yè)務(wù)授課和業(yè)務(wù)交流，促進電視新媒體的從業(yè)人員可以及時的了解當(dāng)前的傳播格局。與此同時，需要為電視新媒體的從業(yè)人員制定一定的規(guī)章與制度，讓新媒體從業(yè)人員可以在一定的規(guī)章和制度上工作，進而不斷的提升個人的專業(yè)能力。此外，還需要對從事電視新媒體的從業(yè)人員進行定期的考核，讓電視新媒體的從業(yè)人員時刻處于學(xué)習(xí)中，進而為全媒體時代背景下的電視新媒體從業(yè)人員提供更多的專業(yè)性人才，滿足電視新媒體的發(fā)展需要。

(三)以人為本，不斷豐富電視新媒體的傳播內(nèi)容

在全媒體時代背景下，除了需要進行創(chuàng)新、加大對電視新媒體從業(yè)人員的培訓(xùn)，還需要做到以人為本，不斷豐富電視新媒體的傳播內(nèi)容。無論時代怎樣變化，競爭如何激烈，只有保證電視新媒體的傳播內(nèi)容是優(yōu)質(zhì)的，就可以在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳步。鑒于此，在電視新媒體的轉(zhuǎn)型中需要注重以人為本的發(fā)展理念，盡可能的滿足受眾的關(guān)注和受眾的需求。與此同時，相比于傳播的實效性，受眾更加關(guān)注的是信息和新聞的深度以及后續(xù)的追蹤。因此，在這個信息化、全媒體的時代背景下，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是制勝的法寶，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能創(chuàng)造價值，才能在全媒體的發(fā)展時代長足發(fā)展。

(四)開發(fā)新技術(shù)推動電視新媒體的轉(zhuǎn)型升級

在全媒體的發(fā)展時代，電視新媒體離不開現(xiàn)代化的技術(shù)手段的支持。鑒于此，為了促進電視新媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展需要運用數(shù)字技術(shù)和計算機技術(shù)等將電視媒體制作的內(nèi)容與新媒體進行有效的銜接，讓電視新媒體的內(nèi)容可以與新媒體的發(fā)展相互融合，進而實現(xiàn)電視新媒體有一維向多維度的轉(zhuǎn)型升級。與此同時，在電視新媒體的內(nèi)容制作上需要不斷豐富表現(xiàn)形式，大量的運用新技術(shù)來加工圖文、音頻和視頻等，滿足受眾的感官體驗，實現(xiàn)多渠道傳播。此外，在全媒體的發(fā)展時代，只有認識到媒體的發(fā)展趨勢，才能做到與時俱進，才能在不斷的轉(zhuǎn)型升級中掌握先機，促進電視新媒體在全媒體發(fā)展時代取得突破性進展。

三、結(jié)束語

綜上所述，全媒體時代對于電視新媒體來說及時一個挑戰(zhàn)，也是一個發(fā)展機遇。只有在全媒體的時代背景下，不斷的創(chuàng)新、加大對工作人員的培訓(xùn)、以人為本，不斷豐富電視新媒體的傳播內(nèi)容、開發(fā)新技術(shù)才能推動電視新媒體的轉(zhuǎn)型升級。