何龍生 曲靖市馬龍區(qū)融媒體中心

一、新媒體沖擊下縣區(qū)級(jí)媒體面臨的危機(jī)與困難

(一)電視新聞缺乏吸引力

廣播電視臺(tái)電視新聞節(jié)目缺乏應(yīng)有的吸引力，不能滿足受眾多樣化、差別化的信息需求。目前，大多數(shù)縣區(qū)級(jí)廣播電視臺(tái)的新聞內(nèi)容都是依靠廣告等輔助性內(nèi)容來(lái)支撐著電視節(jié)目的播放時(shí)間，缺少有價(jià)值的信息，引發(fā)了觀眾的反感，致使縣區(qū)級(jí)電視收視率不斷下滑。通過(guò)調(diào)查我國(guó)縣區(qū)級(jí)廣播電視的實(shí)際發(fā)展情況，發(fā)現(xiàn)多于70%的縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)，都普遍存在新聞內(nèi)容和商業(yè)宣傳之間失衡的問(wèn)題，并且新聞內(nèi)容信息更新速度較為緩慢。因此，縣區(qū)級(jí)媒體電視新聞缺乏吸引力已經(jīng)成為了一個(gè)不容忽視的大問(wèn)題。

(二)無(wú)法保證節(jié)目質(zhì)量

無(wú)法保證電視節(jié)目質(zhì)量是當(dāng)下縣區(qū)級(jí)電視傳播節(jié)目開(kāi)發(fā)中面臨的主要問(wèn)題之一。首先，電視節(jié)目后期制作過(guò)程當(dāng)中，必須根據(jù)固定的節(jié)目模板，按照一定的步驟剪裁內(nèi)容。這種電視節(jié)目的處理方式，符合合格的播出標(biāo)準(zhǔn)，但是存在一定缺陷，尤其是在內(nèi)容裁剪、重組過(guò)程當(dāng)中，經(jīng)常不能保證電視節(jié)目播出之后的完整和連貫。導(dǎo)致受眾對(duì)電視節(jié)目從內(nèi)容到質(zhì)量都有意見(jiàn)，節(jié)目的真實(shí)性遭到質(zhì)疑，對(duì)電視節(jié)目的評(píng)價(jià)越來(lái)越低。其次，目前縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)的攝像技術(shù)、后期視頻剪輯技術(shù)、節(jié)奏處理技術(shù)、音樂(lè)音效技術(shù)、后期合成技術(shù)等專業(yè)的新聞內(nèi)容處理方式，都和新媒體以及網(wǎng)絡(luò)時(shí)時(shí)更新的資源之間有著較大差距，處理新聞資源的技術(shù)水平較低，特別是在畫面分割、剪輯、粘貼的時(shí)候，不能做好幀與幀之間的銜接工作，就會(huì)打亂電視節(jié)目節(jié)奏，造成畫面之間、畫面與聲音之間的銜接不和諧。

(三)缺乏綜合能力強(qiáng)、綜合素養(yǎng)高的新聞人才

隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體時(shí)代全面到來(lái)，信息傳播載體更加豐富，傳播速度更加流暢、傳播內(nèi)容形式更加多樣。信息傳播方式的轉(zhuǎn)變，促使社會(huì)新聞傳播產(chǎn)業(yè)朝著獨(dú)立化以及個(gè)性化的方向發(fā)展。首先，在縣區(qū)級(jí)廣播電視臺(tái)工作雖然能夠給媒體人提供個(gè)人技術(shù)展示的平臺(tái)，但是其發(fā)展空間有限，大多數(shù)媒體人都更加傾向于創(chuàng)建獨(dú)立的工作室來(lái)施展才華，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。其次，縣區(qū)級(jí)廣播電視臺(tái)所在區(qū)域人才有限，縣區(qū)級(jí)媒體受區(qū)域的影響使得人才總量偏少，層次結(jié)構(gòu)不優(yōu)，缺乏綜合能力強(qiáng)且具備發(fā)展?jié)摿Φ母咚刭|(zhì)新聞人才。

二、新媒體背景下縣區(qū)級(jí)媒體發(fā)展的具體措施

(一)創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)化的節(jié)目平臺(tái)

區(qū)縣電視臺(tái)應(yīng)該根據(jù)自己的實(shí)際情況，創(chuàng)建高水平的內(nèi)容網(wǎng)站，才能加強(qiáng)和新媒體的融合，更好地進(jìn)行傳播，提高其影響力。目前，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中要盡量使用網(wǎng)絡(luò)化同步直播等模式，增強(qiáng)和受眾的互動(dòng)，拉近和受眾之間的距離，借助主流視頻網(wǎng)站或者自己創(chuàng)建的網(wǎng)站等模式，從而對(duì)更多的用戶進(jìn)行覆蓋。另外，加大網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的使用力度，運(yùn)用手機(jī)電視、微信公眾號(hào)或是微博等重要的發(fā)布平臺(tái)來(lái)宣傳。

(二)堅(jiān)持內(nèi)容為主，創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展

縣區(qū)級(jí)媒體具有接地氣的優(yōu)勢(shì)，可以把更多的時(shí)間放在介紹本地事務(wù)方面，所以要把握好這方面資源，塑造特色優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展?？h區(qū)級(jí)媒體應(yīng)該始終堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，內(nèi)容為主，準(zhǔn)確定位，明確目標(biāo)，創(chuàng)新發(fā)展方式，拓展發(fā)展模式，制定科學(xué)合理的發(fā)展規(guī)劃，強(qiáng)化特色，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，才能吸引受眾，提高節(jié)目收視率，從而為人民群眾提供較多優(yōu)秀的文化以及信息服務(wù)。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)群眾對(duì)地方性新聞?dòng)兄^濃厚的興趣，因此，區(qū)縣級(jí)媒體人要始終抱著做好產(chǎn)品的心態(tài)，盡快挖掘區(qū)域特色，發(fā)揮地理環(huán)境資源，創(chuàng)造自己的頻道特色。

(三)建立科學(xué)合理的人才發(fā)展機(jī)制

縣區(qū)級(jí)媒體要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要加強(qiáng)人才培養(yǎng)。新媒體背景下，縣區(qū)級(jí)必須要敢于創(chuàng)新，開(kāi)拓進(jìn)取，及時(shí)調(diào)整和完善不足之處，這就需要相關(guān)工作人員必須具備較高的素養(yǎng)與較強(qiáng)的能力。不但能夠理解不同媒體之間存在的差異，還能夠在工作中熟練使用各種新技術(shù)操作。新媒體發(fā)布相關(guān)內(nèi)容的時(shí)候，電視臺(tái)的工作人員也要做好編排形式以及內(nèi)容工作，使節(jié)目?jī)?nèi)容能夠獲得更為廣泛的傳播途徑，擴(kuò)大本地新聞信息的傳播面。另外，創(chuàng)建科學(xué)合理的人才機(jī)制，加強(qiáng)工作人員的教育和培訓(xùn)力度，同時(shí)積極吸納年輕人才，擴(kuò)大人才隊(duì)伍來(lái)源，提高人才的整體質(zhì)量。

綜上所述，處于信息化時(shí)代，人們的生活與工作方式發(fā)生了巨大變化，新媒體占據(jù)市場(chǎng)的份額越來(lái)越大，新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為近年來(lái)人們最為關(guān)注的話題和未來(lái)媒體發(fā)展的趨勢(shì)?？h區(qū)級(jí)媒體是宣傳基礎(chǔ)文化的主要途徑，在我國(guó)傳統(tǒng)媒體體制中占據(jù)重要位置，但因新媒體的沖擊其自身優(yōu)勢(shì)正在逐漸喪失，因此，縣區(qū)級(jí)媒體應(yīng)該盡快采取有效的發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)促進(jìn)自身的發(fā)展。