晉曉曉 山西廣播電視臺

隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我們與其他國家間的文化交流也越來越緊密，綜藝節(jié)目作為世界文化交流中重要的一環(huán)，它的引進和輸出也影響著世界經(jīng)濟文化的發(fā)展方向，在人們的生活工作中也起著非常重要的作用。但是，在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的沖擊下，電視綜藝節(jié)目的發(fā)展也收到了一定的限制。在這種情況下，電視綜藝節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)變得意義重大，不僅能夠走出當下電視綜藝節(jié)目發(fā)展的困境，還能深挖電視產(chǎn)品的潛在市場價值，和網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目抗衡，提高收視率，加強電視媒體的主流影響地位。

一、我國電視綜藝節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀

(一)我國電視綜藝節(jié)目內(nèi)容品質(zhì)不高

當前情況下，我國電視綜藝節(jié)目的市場競爭愈發(fā)激烈，綜藝節(jié)目的形式也越來越多樣化，從之前單一的室內(nèi)綜藝節(jié)目發(fā)展到現(xiàn)在真人秀節(jié)目、相親類節(jié)目、競技類節(jié)目等全面開花，各大衛(wèi)視對國外綜藝節(jié)目不斷引進和模仿，各類綜藝節(jié)目層出不窮，數(shù)量不斷上升，甚至出現(xiàn)了很多雷同的綜藝節(jié)目。但是，為了提高收視率，盲目引進綜藝節(jié)目，只注重了節(jié)目數(shù)量而忽略了節(jié)目質(zhì)量，反而失去了粉絲的青睞。

(二)我國電視綜藝節(jié)目模式單一

我國傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目主要是依靠電視傳播，受網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊比較大，已經(jīng)失去了以往電視媒體一家獨大的市場優(yōu)勢，加上各大衛(wèi)視的競爭激烈，僅僅依靠電視媒介的傳播方式已經(jīng)不能滿足電視綜藝節(jié)目的需要。

(三)我國電視綜藝節(jié)目的模仿性太強

我國電綜藝節(jié)目現(xiàn)在存在的一大問題就是模仿性太強，各大衛(wèi)視間的綜藝節(jié)目大同小異，甚至一個題材的節(jié)目有了熱度之后，其他衛(wèi)視相繼出臺類似的節(jié)目。比如說，繼湖南衛(wèi)視“爸爸去哪兒”之后，浙江衛(wèi)視播出了“爸爸回來了”，一系列的親子類節(jié)目涌現(xiàn)；浙江衛(wèi)視的“中國好聲音”剛推出時吸引了很多觀眾的眼球，也推出了很多歌手，繁榮了中國樂壇，但是“中國最強音”、“中國夢之聲”、“聲動亞洲”等類似的節(jié)目接踵而來，對觀眾而言似乎有些審美疲勞。如何打造自己的品牌，創(chuàng)新節(jié)目形式，是當前我國電視綜藝節(jié)目需要解決的問題，而不是一窩蜂的模仿復(fù)制。

二、我國電視綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化路徑

(一)優(yōu)化電視綜藝節(jié)目的品質(zhì)

對于一檔電視綜藝節(jié)目而言，節(jié)目本身的內(nèi)容是最具吸引力的，它是綜藝節(jié)目能否成功的關(guān)鍵。一檔節(jié)目的內(nèi)容是否高質(zhì)和有創(chuàng)意能夠滿足觀眾的審美需求，提高收視率。因此，提高電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容品質(zhì)至關(guān)重要，畢竟擁有了高品質(zhì)的內(nèi)容和題材，才能做好產(chǎn)業(yè)鏈的后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)。這就要求電視綜藝節(jié)目首先要有一支高水平的制作團隊，其次要有一批忠實的觀眾。以“爸爸去哪兒”的大火為例，雖然是韓國引進的一檔綜藝節(jié)目，但是又不完全照搬，在吸取原節(jié)目成功經(jīng)驗的同時進行了符合中國觀眾喜好的改造，雖然一開始并不被看好，因其內(nèi)容有新意和湖南衛(wèi)視的觀眾基礎(chǔ)，使“爸爸去哪兒”成為了現(xiàn)象級的綜藝節(jié)目。

(二)創(chuàng)新電視綜藝節(jié)目的傳播模式

利用電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)平臺等多種媒介進行綜藝節(jié)目的傳播，從而擴大觀眾的受眾范圍，提高節(jié)目的收視率。首先，開展電視平臺和網(wǎng)絡(luò)平臺同步直播的形式，對于一些無法觀看電視節(jié)目的人，可以利用手機、電腦等搜索節(jié)目；其次，利用多種社交平臺進行推廣宣傳，年輕人常用的微博、知乎等社交軟件上進行熱烈討論，增加節(jié)目的熱度，提高觀眾對節(jié)目的興趣；另外，根據(jù)市場的不同需要制作出滿足不同受眾群體的綜藝節(jié)目。比如說，湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目主要觀眾群體是年輕人，他們的綜藝嘉賓也是年輕人比較追捧的，有很多固定的“鐵粉”，他們就在年輕人的需求上進行更大市場的挖掘；而浙江衛(wèi)視就偏向于音樂類的節(jié)目制作，在綜藝節(jié)目的制作中就更偏向于音樂化為主。因此，只有利用更加專業(yè)的傳播途徑，才能為電視綜藝節(jié)目開拓出更廣闊的道路，為產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)提供更廣的空間。

(三)注重品牌效應(yīng)

好的品牌經(jīng)營是做好電視綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的重要延伸途徑。我們熟知的湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視一直是各大衛(wèi)視間的翹楚，它們出品的綜藝節(jié)目都能得到觀眾的認可，是收視率的保證。因為這幾大衛(wèi)視的制作團隊比較精良，所出品的節(jié)目受到了觀眾的認可，長此以往形成了一個良性循環(huán)。由于品牌效應(yīng)的影響，綜藝節(jié)目的收視率得到了保證，廣告贊助商得到了曝光率，制作團隊得到了制作經(jīng)費，因此，品牌培養(yǎng)的成功就是，大牌制作，節(jié)目上乘，強強聯(lián)合，收視率可觀，提高了品牌知名度，促進了品牌成長。

三、結(jié)束語

總而言之，我國電視綜藝節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展要與當前的新媒介發(fā)展相結(jié)合，僅僅依靠傳統(tǒng)的電視媒介傳播還缺乏影響力。只有多種媒體協(xié)同發(fā)展，才能增強電視綜藝節(jié)目的競爭力，為電視綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)提供發(fā)展機會。