孫艷蓉 中衛(wèi)市新聞傳媒集團(tuán)

在當(dāng)前媒介融合的大環(huán)境下，新媒體得到了快速的發(fā)展，前景一片大好，但是傳統(tǒng)媒體則出現(xiàn)了“壯士暮年”的情況，包括黨報(bào)副刊在內(nèi)的報(bào)紙媒體面臨的挑戰(zhàn)越來(lái)越多，發(fā)展前景也不容樂(lè)觀。面對(duì)當(dāng)前新形勢(shì)與新挑戰(zhàn)，黨報(bào)副刊等一些傳統(tǒng)紙媒急需思考與解決的一個(gè)問(wèn)題就是如何找到一條新的生存之道。

一、媒介融合語(yǔ)境下黨報(bào)副刊的位置

在現(xiàn)階段媒介融合環(huán)境下，傳統(tǒng)媒介遇到越來(lái)越多的挑戰(zhàn)，而以傳統(tǒng)媒介為基礎(chǔ)的黨報(bào)副刊等紙媒在發(fā)展中也面臨著越來(lái)越多的困難，有些報(bào)紙不斷減少黨報(bào)副刊的版面，還有些報(bào)紙徹底刪去了黨報(bào)副刊。但是在該語(yǔ)境下，悲觀的論點(diǎn)、無(wú)所作為的論調(diào)并不符合副刊生存和發(fā)展的走向。

黨報(bào)副刊從誕生的那一刻起，就注定它存在的作用是為了補(bǔ)充正刊，但是這種存在并不是那種金戈鐵馬式的壯懷激烈，而是一種小橋流水的春風(fēng)拂面。這就說(shuō)明了黨報(bào)副刊的存在使得讀者對(duì)報(bào)紙有更充分的閱讀，而報(bào)紙也更加的完整。像《中衛(wèi)日?qǐng)?bào)》，自2005年4月創(chuàng)刊以來(lái)，就以其清新雅致親民的面目，吸引大批的讀者在其周?chē)?。尤其文學(xué)歷史人文版的“沙坡頭”“歷史中衛(wèi)”“天南地北中衛(wèi)人”“南華山”等，長(zhǎng)期以關(guān)注本地作者本土人物、歷史，受到廣大讀者的喜愛(ài)。并說(shuō)，《中衛(wèi)日?qǐng)?bào)》若沒(méi)副刊，則讀之少味。由此可見(jiàn)，黨報(bào)副刊的重要性。

目前，黨報(bào)副刊在媒介融合語(yǔ)境中的位置主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：第一方面，是安撫人們心靈的暖心劑?，F(xiàn)階段黨報(bào)副刊具有更多的存在意義，在社會(huì)與經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，越來(lái)越多的矛盾出現(xiàn)，并展現(xiàn)在人們眼前，人們面對(duì)這些矛盾會(huì)產(chǎn)生大量的憤懣之氣，這些憤懣之氣急需一個(gè)宣泄口，而黨報(bào)副刊恰恰具有該作用。尤其是在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)積累的社會(huì)中，更需要副刊來(lái)?yè)嵛咳藗兊男撵`。第二個(gè)方面，是社會(huì)和諧發(fā)展的潤(rùn)滑劑?，F(xiàn)階段，習(xí)近平總書(shū)記提出了“中國(guó)夢(mèng)”，而中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)需要黨和政府以及社會(huì)群眾一起努力，只有上下同心，才能真正實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”。在這個(gè)過(guò)程中，各地區(qū)、各階層的民眾需要一個(gè)平臺(tái)將自己的想法與意見(jiàn)表達(dá)出來(lái)，而黨報(bào)副刊就是這個(gè)平臺(tái)。另外，民眾的意見(jiàn)不可避免會(huì)出現(xiàn)沖突，黨報(bào)副刊則可以將這些意見(jiàn)融合在一起，起到潤(rùn)滑劑的作用，而這些是正刊無(wú)法做到的。第三方面，是社會(huì)大眾素質(zhì)提高的增高劑。黨報(bào)副刊具有較高的水平與質(zhì)量，在一定程度上可以提高社會(huì)大眾的素質(zhì)。

二、媒介融合語(yǔ)境下黨報(bào)副刊的生存之道

1.以受眾的角度進(jìn)行報(bào)道。社會(huì)大眾作為媒體的傳播對(duì)象，其發(fā)展前景以及生命力直接受社會(huì)大眾接受度的影響。目前許多報(bào)紙媒體已經(jīng)認(rèn)識(shí)到該問(wèn)題，并逐漸向這方面改進(jìn)，從社會(huì)大眾的角度上報(bào)道相關(guān)新聞內(nèi)容。如《成都商報(bào)》以及《華西都市報(bào)》就轉(zhuǎn)變了版面的排版方式，大大減少了關(guān)于文學(xué)以及情感這一類(lèi)的副刊，增加了與受眾生活相貼近的內(nèi)容，如健康文化、地理知識(shí)、旅游、小說(shuō)等內(nèi)容，而正是這些內(nèi)容的增加使得受眾與副刊之間的距離大大縮短。另外，副刊中文章內(nèi)容的作者也越來(lái)越多元化，報(bào)紙編輯不僅要將各個(gè)階層、各個(gè)年齡段、各個(gè)地域以及具有不同經(jīng)歷的作者、文學(xué)愛(ài)好者作為副刊的固定提高人員，還要培養(yǎng)一些其他領(lǐng)域中的學(xué)者為副刊提供稿件，如；歷史文化領(lǐng)域、社會(huì)學(xué)領(lǐng)域、經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，讓普通人講述身邊事，將他們的經(jīng)歷與人生感悟充分表達(dá)出來(lái)，讓副刊成為他們釋放情感的舞臺(tái)，這樣，副刊所具有的吸引力才更多。

2.直面難題與現(xiàn)實(shí)。黨報(bào)副刊在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，副刊內(nèi)容與社會(huì)現(xiàn)實(shí)的接觸比較少，更多的內(nèi)容是小自我、小情感的“無(wú)病呻吟”，這樣與受眾的情感就會(huì)產(chǎn)生距離，并且距離逐漸加大，最終被受眾拋棄。當(dāng)前市場(chǎng)上一些“風(fēng)花雪月”類(lèi)副刊越來(lái)越少，而這就是最好的證明，如果其他副刊再不正視該問(wèn)題，那么必然也走向滅亡道路。如《中衛(wèi)日?qǐng)?bào)》，其在選擇副刊稿件的過(guò)程中，稿件內(nèi)容通常都來(lái)自于社會(huì)生活，與受眾生活相符合，將更多社會(huì)事件呈現(xiàn)在受眾眼前。而這也是黨報(bào)副刊的一個(gè)生存之道。

3.想群眾所想，為他們發(fā)聲，引導(dǎo)其健康發(fā)展。黨報(bào)副刊在發(fā)展的過(guò)程中，如果無(wú)法在群眾需要的時(shí)候提供幫助，為他們代言、發(fā)聲，那么副刊對(duì)受眾的吸引力就會(huì)越來(lái)越低，最終走向滅亡。當(dāng)前，為受眾代言、發(fā)聲并不是說(shuō)對(duì)受眾要求的無(wú)原則迎合，而是通過(guò)正能量對(duì)受眾進(jìn)行引導(dǎo)，尤其是在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)發(fā)展中，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，各層次人們都會(huì)出現(xiàn)心態(tài)失衡的情況，這樣對(duì)社會(huì)和諧發(fā)展局面會(huì)造成嚴(yán)重不良影響。針對(duì)該問(wèn)題，大部分黨報(bào)副刊都在作出改變，如《中衛(wèi)日?qǐng)?bào)》的副刊在選稿上一直堅(jiān)持真實(shí)性、實(shí)際性原則，將那些與受眾相符且具有教育意義的正面作品加入到副刊版面中。這樣一來(lái)，不僅可以緩解受眾存在的心理壓力，引導(dǎo)他們向健康的心態(tài)發(fā)展，還可以進(jìn)一步促進(jìn)副刊的發(fā)展。

綜上所述，在當(dāng)前媒介融合的語(yǔ)境下，黨報(bào)副刊要清楚認(rèn)識(shí)到自身所面臨的發(fā)展困境，明確自身在社會(huì)發(fā)展中的位置，并順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求與社會(huì)大眾的要求，這樣一來(lái)，黨報(bào)副刊一定會(huì)走出一片新天地。