堅守輿論陣地 推動融合轉型
——杭州日報黨建創(chuàng)“媒體融合先鋒”特色品牌

涂孝豐 杭州日報報業(yè)集團

在媒體渠道多元化，自媒體聲音紛繁復雜的大背景下，杭州日報牢記使命和社會責任，勇挑重擔，堅持正確輿論導向，在重大主題報道方面濃墨重彩，大力弘揚社會主義核心價值觀，成效顯著。

尤其是近年來著手媒介融合的重大體制改革，大力提升黨報的輿論影響力和引導力，屢創(chuàng)佳績，成為當代傳統(tǒng)媒體轉型的優(yōu)秀代表。

一、創(chuàng)建背景

當前，新媒體尤其是自媒體異軍突起，信息傳播的便捷性、交互性、無序性以及碎片化、情緒化、去中心化等特征被強化，民間輿論場特別是網(wǎng)絡輿論場眾聲喧嘩，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)主流媒體在突發(fā)災難事件中的首發(fā)報道權和輿論引導權，倒逼傳統(tǒng)媒體不僅要主動適應新媒體，更要學會駕馭新媒體，搶占輿論引導的主動權和制高點。

杭州日報著手媒介融合的重大體制改革，成立全媒體新聞中心，提出了“媒體融合先鋒”的黨建品牌創(chuàng)建，凝心聚力，采取組織重塑、流程再造、制度建設、理念提煉、內(nèi)容創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、渠道開拓等一系列措施，逐漸成長為融媒體改革的“先行者”。

二、品牌內(nèi)涵

杭州日報全媒體新聞中心在融媒體建設方面，在實踐中獨創(chuàng)的“民生新聞沖鋒組+后臺快速響應堆+五大平臺編輯群”的中央廚房模式，利用扁平化的流程優(yōu)勢，令這支具有敬業(yè)精神和業(yè)務優(yōu)秀的隊伍如虎添翼，取得了優(yōu)異的融媒體戰(zhàn)績。

(一)重大主題報道方面濃墨重彩

為了紀念改革開放40 周年，講好40年來杭州城市發(fā)展歷程中的美好故事，全面反映杭州人民的奮斗精神，全媒體新聞中心策劃了特別系列報道，以行業(yè)發(fā)展變遷為視角，對準老百姓的奮斗史，書寫一部讓每一個杭州人都備感親切，具有杭州獨特韻味的“杭業(yè)進化史”。選取服裝業(yè)、農(nóng)業(yè)、餐飲業(yè)等8 個與百姓生活息息相關的領域，采取了“一稿一方案”的采編模式，在宏大主題的引領下，實現(xiàn)各美其美的呈現(xiàn)效果。

(二)五位一體的融媒體建設逐漸走向成熟

通過一系列變革，實現(xiàn)融媒體理念在組織、機制和運行中的一以貫之，實現(xiàn)報紙、網(wǎng)站、APP 客戶端、微博、微信五大平臺協(xié)同，全時段發(fā)布、實時發(fā)布、多屏發(fā)布、立體發(fā)布，使黨報的輿論影響力和引導力大大提升。

視覺化、輕閱讀、強互動是移動傳播的三大法門，這三點在融媒體產(chǎn)品《善城杭州志》中都得到了很好的呈現(xiàn)，作為一款以弘揚正能量、塑造“最美杭州人”群像的新媒體產(chǎn)品，2018年，《善城杭州志》記錄了一個又一個感動這座城市的好故事。產(chǎn)品以傳統(tǒng)采編中的正能量新聞為土壤，充分運用新媒體思維，從文稿編輯、版式設計、技術運用等多方面對新聞故事進行重塑，突出善元素，強調(diào)傳播性，集納個體故事，展現(xiàn)了如《暴雨里，他在杭州街頭站了40 分鐘變網(wǎng)紅，還驚動了央視！》《終于找到他！新華社、人民日報點名表揚的杭州八旬老人，這個動作堅持了20年》《救火12年眼被熏“瞎”！杭州消防老兵：還想接著干！終身不悔入紅門》等“最美杭州”形象。

(三)特色活動突出社會責任，社會反響不錯

在履行社會責任方面，特色項目活動如“誰不說我家鄉(xiāng)美”“我是動漫王”、科學松果會等活動持續(xù)多年，主打公益牌和少年人才培養(yǎng)，突出社會責任，社會反響熱烈。

把“鄉(xiāng)村振興”作為重點進行布局策劃。生態(tài)鄉(xiāng)村、美麗鄉(xiāng)村、富裕鄉(xiāng)村，這些都是大家能看得見的杭州鄉(xiāng)村的標簽，如何把這些大家眼中、心里的杭州鄉(xiāng)村品牌通過我們的宣傳包裝傳遞出去？《誰不說我鄉(xiāng)村美》大型巡回視頻直播節(jié)目應運而生。

直播節(jié)目聚焦杭州的鄉(xiāng)村美景、鄉(xiāng)村土特產(chǎn)、鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村經(jīng)濟新業(yè)態(tài)等各方方面面，全面呈現(xiàn)杭州鄉(xiāng)村按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕”這一總要求所做的特色亮點工作。全媒體新聞記者走遍大杭州的鄉(xiāng)村田野、自然山水，通過傳播力強、受眾面廣的手機直播方式，結合AR、H5 等新技術，將杭州美麗鄉(xiāng)村建設成果秀出來，以鏡頭為眼，大力推介我市農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，全方位呈現(xiàn)杭州鄉(xiāng)村的“綠富美”。

三、主要做法

對傳統(tǒng)媒體而言，融合發(fā)展不是簡單的物理捆綁，而是有機的化學變化，甚至是一場革命性的“轉基因工程”，而其中最大的難點就是在于傳統(tǒng)體制機制的打破、重組、融合。

杭州日報全媒體中心黨支部創(chuàng)建“媒體融合先鋒”品牌主要有三個有力的抓手：

(一)創(chuàng)新采編模式，加強制度建設

中央廚房采編合一模式，使制度建設從粗放走向規(guī)范，從經(jīng)驗型向科學型轉變，提高了隊伍素質(zhì)，有效地調(diào)動了團隊每個成員的工作積極性。扁平化的流程管理，建立了“白+黑”24 小時應急響應機制，搭建了五大平臺協(xié)同互補的傳播網(wǎng)絡，成就了一支多工種協(xié)同作戰(zhàn)“特種部隊”，取得了優(yōu)異的融媒體戰(zhàn)績。

(二)黨員干部帶頭，加強理論學習

“全媒體”這個概念，全國都沒有樣板，中心建立智慧型學習組織，不定期、高密度地開展業(yè)務學習和經(jīng)驗總結，以理論與實踐相結合的模式，推進融媒體改革的扎實推進。

(三)加強團隊建設，提升“堡壘指數(shù)”

以媒體融合先鋒為品牌的全媒體中心黨支部，有著統(tǒng)一的團隊目標，注重增強團隊凝聚力，鼓勵每個黨員、骨干成為先鋒榜樣，在評先評優(yōu)工作中堅持業(yè)績說話、公開投票，營造積極公開透明的團隊環(huán)境，令團隊中的每一個成員迅速成長，建設了一支黨建工作業(yè)務強、采編管理能力強的人才隊伍，不斷鞏固提升支部“堡壘指數(shù)”。

四、取得成效

中國新媒體大數(shù)據(jù)權威平臺“清博大數(shù)據(jù)”在北京發(fā)布2018年度傳播力的多項榜單。經(jīng)大數(shù)據(jù)分析與評價模型計算綜合考量，杭州日報脫穎而出，榮居“2018地方媒體傳播力獎”全國十強榜單。

由國家廣播電視總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室舉辦的第六屆中國網(wǎng)絡視聽大會上，為了表彰2018年度全國黨媒在媒體融合發(fā)展過程中涌現(xiàn)的短視頻精品佳作，對總共30 部原創(chuàng)視頻作品進行頒獎，杭州日報短視頻作品《互聯(lián)網(wǎng)+新農(nóng)人》榮獲“十佳創(chuàng)意短視頻”。