呂雁 山西廣播電視臺

隨著社會的發(fā)展和科技的進步，民眾的思想觀念也發(fā)生了較大的變化，傳統(tǒng)新聞媒體已經(jīng)不能滿足現(xiàn)階段民眾的需求。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)新聞迎來了新的發(fā)展機遇，實現(xiàn)了自身的快速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體主要是借助網(wǎng)絡(luò)進行信息的傳遞，能夠避免以往新聞媒體的缺點，大幅提高新聞傳播的速度和質(zhì)量?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展是時代發(fā)展的必然要求，也是新聞媒體尋求自身的進一步發(fā)展內(nèi)在需求。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體個性化發(fā)展過程中存在的問題

最近幾年，科學技術(shù)進步飛快，為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，以往的新聞媒體在競爭中逐漸喪失了自身的優(yōu)勢，傳統(tǒng)新聞媒體的地位被網(wǎng)絡(luò)新聞媒體所取代。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體新聞傳播速度較快，而且能夠通過多種渠道進行新聞的傳遞，更加符合現(xiàn)階段民眾獲取新聞的習慣。最重要的是，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體能夠?qū)崿F(xiàn)民眾和媒體之間的高效互動，為民眾發(fā)表自身觀念提供了途徑。但是，目前我國網(wǎng)絡(luò)新聞媒體個性化發(fā)展中還存在較多的問題，我國有關(guān)部門在網(wǎng)絡(luò)信息監(jiān)管方面并沒有充分發(fā)揮出自身應有的作用，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中不良信息隨處可見，而且網(wǎng)民素質(zhì)有待提升，這些情況的存在對我國網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展造成了極大的負面影響[1]。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體個性化發(fā)展的策略

(一)注重新聞的時效性和真實性

時效性和真實性是新聞的特點，如何保持新聞的時效性和真實性是新聞媒體面臨的一大難題。新形勢下，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體要想實現(xiàn)自身的個性化發(fā)展就必須注重新聞的時效性和真實性，進而贏得民眾的信任和支持，擴大自身的競爭優(yōu)勢，使自身能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)自身的進一步發(fā)展。有研究表明，新聞的時效性和真實性對新聞媒體觀眾數(shù)量有著直接的影響，高質(zhì)量的新聞報道是新聞媒體長久發(fā)展的基礎(chǔ)和前提。但是目前部分網(wǎng)絡(luò)新聞媒體工作人員在開展工作時不能保持嚴謹認真的工作態(tài)度，新聞的質(zhì)量得不到必要的保障，進而導致民眾對新聞媒體產(chǎn)生質(zhì)疑，對網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展造成了一些阻礙。因此，有關(guān)單位應充分認識到新聞時效性及真實性的作用，為民眾提供真實可靠的信息，進而滿足民眾獲取信息的需求，促進網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的個性化發(fā)展[2]。

(二)注重網(wǎng)絡(luò)新聞的互動性

互動性是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和傳統(tǒng)新聞媒體之間最明顯的差別，也是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和傳統(tǒng)新聞媒體競爭的依靠。新形勢下，民眾物質(zhì)生活水平得到了較大的提升，民眾的思想觀念也隨之發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)新聞媒體報道方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)階段民眾的需求，民眾更加期待發(fā)表自身對新聞的看法和理解，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體恰恰能夠滿足現(xiàn)階段民眾的需求，因此得到了民眾的一致認可。新聞媒體和民眾之間的活動能夠幫助新聞媒體了解民眾的訴求，實際對工作進行調(diào)整，而且還能夠提高新聞媒體的吸引力，促進網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應注意對版面的設(shè)計，確保新聞版面能夠滿足民眾的審美觀念，進而提高民眾對新聞的認同。

(三)注重網(wǎng)絡(luò)新聞的深度

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體能夠在一定程度上提高新聞傳播的速度，符合現(xiàn)階段快節(jié)奏的生活和工作節(jié)奏。但是值得注意的是，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在發(fā)展過程中盲目追求網(wǎng)絡(luò)新聞的數(shù)量，忽視了對網(wǎng)絡(luò)新聞深度的延伸，網(wǎng)絡(luò)新聞往往停留在表面，并不能對事件進行詳細的闡述，民眾在觀看和閱讀新聞時往往獲取不到有效的信息，進而導致民眾對網(wǎng)絡(luò)新聞媒體逐漸喪失興趣，嚴重影響了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應對新聞進行追蹤報道，對民眾的關(guān)注點進行分析，有針對的進行新聞的推送，進而滿足民眾的好奇心。但是值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應注意保持客觀的態(tài)度，盡可能避免新聞報道對民眾的錯誤影響。

(四)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和傳統(tǒng)新聞媒體的相互促進

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和傳統(tǒng)新聞媒體之間存在著較大的差異，兩者之間相互競爭、互相促進，缺一不可。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在發(fā)展過程中應明確時代發(fā)展的趨勢，注意借鑒傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，不斷對自身工作進行改進，并在發(fā)展過程中注重自身優(yōu)勢的發(fā)揮，進而擴大自身的競爭優(yōu)勢。另外，傳統(tǒng)新聞媒體應正視自身的不足，轉(zhuǎn)變自身觀念，緊跟時代發(fā)展的腳步，進而實現(xiàn)自身在新形勢下的新發(fā)展[3]。

三、結(jié)論

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的個性化發(fā)展能夠擴大網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的影響范圍，提高網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的影響力，具有一定的現(xiàn)實意義。因此，對網(wǎng)絡(luò)新聞媒體個性化發(fā)展的研究是十分必要的。現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體個性化發(fā)展中還存在網(wǎng)民素質(zhì)較低、不良信息缺乏有效管理等問題，對網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的進一步發(fā)展造成了一定的阻礙。新形勢下，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應明確時代發(fā)展的趨勢，通過注重網(wǎng)絡(luò)新聞的互動性、注重網(wǎng)絡(luò)新聞的深度等方面對工作進行改進，進而促進網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的個性化發(fā)展。