張淳 王藝潼 北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

隨著新媒體的發(fā)展，新聞的傳播方式正逐漸復(fù)雜化、多樣化，傳統(tǒng)的新聞傳播方式也呈現(xiàn)出了一定的劣勢(shì)，在新媒體的影響下新聞傳播的新格局正逐漸形成。新聞傳播格局變動(dòng)的原因主要是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求以及市場(chǎng)發(fā)展的需要，從而形成了帶有一定特點(diǎn)的新聞傳播新格局，為新聞的傳播提供了新的發(fā)展方向。

一、新媒體推動(dòng)新聞傳播新格局的動(dòng)因

新媒體推動(dòng)新聞傳播新格局的產(chǎn)生主要是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求和市場(chǎng)的發(fā)展需求。體育行業(yè)的發(fā)展為我國(guó)社會(huì)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益非?？陀^，因此，體育新聞的傳播也受到了更多的關(guān)注，其作為一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)，必須要不斷進(jìn)步和升級(jí)才能夠更好地發(fā)展下去，因此，新聞傳播新格局的產(chǎn)生也受到了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。而隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的體育新聞傳播格局已經(jīng)不再適用，市場(chǎng)的發(fā)展需求使得信息的受眾也可以成為傳播者，反之亦然。由此可見(jiàn)，在新媒體語(yǔ)境下，探索體育新聞傳播新格局勢(shì)在必行。

二、新媒體語(yǔ)境下體育新聞的傳播特點(diǎn)

在新媒體語(yǔ)境下，體育新聞的傳播與傳統(tǒng)媒體的傳播有著一定的區(qū)別，具有非常明顯的特點(diǎn)，如：傳統(tǒng)媒體在新聞傳播的過(guò)程中通常處在主導(dǎo)地位，而新媒體語(yǔ)境下的新聞傳播使得受眾處于主導(dǎo)地位。傳播的過(guò)程也從傳統(tǒng)的文字方式轉(zhuǎn)變?yōu)榧曨l、聲音、文字為一體的方式，多元化的傳播方式使得體育新聞的傳播更加有效、更加廣泛、更加具有吸引力。此外，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的支持下，新媒體語(yǔ)境下的體育新聞傳播更具便捷性，大眾可以在任何時(shí)間任何地點(diǎn)閱讀任意的體育新聞，體驗(yàn)體育新聞的娛樂(lè)化特點(diǎn)，進(jìn)而促進(jìn)體育新聞的高效率傳播。

三、新媒體語(yǔ)境下體育新聞傳播新格局的構(gòu)建

當(dāng)前，新媒體的發(fā)展對(duì)體育新聞的傳播帶來(lái)一定的影響，但這并不意味著傳統(tǒng)媒體地位的沒(méi)落，傳統(tǒng)媒體依然具有一定的影響力，特別是其權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性，是新媒體所不具備的。而新媒體的多元化、便捷性也是傳統(tǒng)媒體不具備的，因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合成為新聞傳播的新格局，形成了全媒體傳播體系，不僅促進(jìn)了新聞的有效傳播，同時(shí)也促進(jìn)了受眾對(duì)新聞的進(jìn)一步理解。

基于新媒體語(yǔ)境下體育新聞傳播新格局的優(yōu)勢(shì)，需要加快構(gòu)建新聞傳播的新格局，因此，筆者經(jīng)過(guò)不斷實(shí)踐，總結(jié)出以下幾點(diǎn)建議：

(一)加強(qiáng)媒體的監(jiān)管力度

體育新聞傳播新格局的出現(xiàn)和良性發(fā)展，必須依靠一個(gè)健康發(fā)展的環(huán)境，因此，加強(qiáng)媒體的監(jiān)管力度是非常重要的。在對(duì)新聞媒體進(jìn)行監(jiān)督的過(guò)程中，不同的主體應(yīng)當(dāng)要發(fā)揮不同的作用，且需要“勁往一處使”，無(wú)論是政府、媒體自身還是受眾本身，都應(yīng)當(dāng)要在完善的制度指導(dǎo)下對(duì)媒體新聞傳播進(jìn)行全面監(jiān)督。因此，政府需要不斷完善媒體新聞傳播的監(jiān)管制度和體系，媒體自身要不斷“自律”，努力營(yíng)造和諧健康的新聞傳播氛圍，受眾也應(yīng)當(dāng)要履行自身的監(jiān)管職責(zé)，提升自身的新聞素養(yǎng)，進(jìn)而對(duì)新聞媒體進(jìn)行有效的監(jiān)督。

(二)做高質(zhì)量的體育新聞

面對(duì)基于全媒體的新聞傳播發(fā)展趨勢(shì)，要想在眾多的媒體傳播形式中脫穎而出，就必須要提高新聞的質(zhì)量，做高質(zhì)量的新聞傳播。受到“快餐文化”的影響，體育新聞的受眾會(huì)更加喜歡精彩的片段、新穎的標(biāo)題，而不是體育新聞所傳達(dá)的思想、本質(zhì)等，因此，體育新聞的傳播方應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身的質(zhì)量意識(shí)，做好高質(zhì)量的體育新聞，更多地迎合受眾的心理狀態(tài)，從內(nèi)容和標(biāo)題上入手，認(rèn)真研究體育新聞相關(guān)資料及內(nèi)容，剪輯出滿足受眾心理需求的新聞，同時(shí)也能夠傳播更具體育精神的新聞內(nèi)容。如：今年舉行的男籃世界杯，很多受眾都希望能夠第一時(shí)間了解賽事的進(jìn)展和細(xì)節(jié)，因此，體育新聞傳播方應(yīng)當(dāng)從不同的平臺(tái)、軟件等及時(shí)更新賽事的進(jìn)展和細(xì)節(jié)內(nèi)容，并配以激動(dòng)人心且合理的解說(shuō)，讓賽事更好地展現(xiàn)給受眾。

(三)注重體育新聞傳播的真實(shí)性

新媒體的出現(xiàn)使得受眾的地位出現(xiàn)了變化，受眾也可以作為信息的發(fā)布者來(lái)進(jìn)行新聞的傳播，但是受眾所獲得到的信息并不一定是全部的信息，很可能只是斷章取義，因此，在體育新聞傳播的過(guò)程中就可能會(huì)出現(xiàn)虛假信息，進(jìn)而引起錯(cuò)誤的輿論，影響了新聞的公信力。因此，為了新聞傳播新格局更好地發(fā)展，媒體應(yīng)當(dāng)要注重新聞傳播的真實(shí)性，各方也應(yīng)當(dāng)要發(fā)揮自身的管控作用，對(duì)分散的言論進(jìn)行正確引導(dǎo)，提升新聞的公信力。如：在微博上的某體育大V 報(bào)道過(guò)，男籃世界杯中國(guó)隊(duì)發(fā)揮不佳，賽后球迷將矛頭指向教練李楠和球員郭艾倫、周琦，央視甚至點(diǎn)名批評(píng)周琦、郭艾倫、王哲林不具備打大賽的能力。但實(shí)際上，一個(gè)球隊(duì)表現(xiàn)不佳并不是某個(gè)球員一個(gè)人的問(wèn)題，而且央視作為一個(gè)權(quán)威性極高的媒體方，并不會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似的針對(duì)性極強(qiáng)的言論，上述評(píng)論只會(huì)將輿論的矛頭全聚焦在表現(xiàn)相對(duì)差一些的球員身上，使其遭受網(wǎng)絡(luò)的攻擊。由此可見(jiàn)，新聞傳播的真實(shí)性對(duì)新聞本身的價(jià)值有著舉足輕重的作用。

總之，在新媒體語(yǔ)境下，由于受到市場(chǎng)因素以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素等方面的影響，體育新聞傳播的格局也向著新的方向發(fā)展，并且具有非常明顯的交互性、便捷性、多元化等特點(diǎn)。為了促進(jìn)新媒體語(yǔ)境下體育新聞傳播新格局的進(jìn)一步發(fā)展，相關(guān)主體應(yīng)當(dāng)要加強(qiáng)體育新聞傳播的監(jiān)管，做好高質(zhì)量的體育新聞，并注重新聞的真實(shí)性。