田洲 太原日報報業(yè)集團全媒體中心出版部

在當前我國市場經(jīng)濟日益繁榮的大背景之下，并且伴隨著網(wǎng)絡新媒體的出現(xiàn)，人們獲取信息的途徑不斷多樣化，逐漸脫離報紙，廣播向電視、手機、網(wǎng)絡方向轉變，逐漸催生的網(wǎng)絡新聞的誕生。然而網(wǎng)絡新聞在傳播過程當中也存在著諸多的問題，由于新聞與民眾的生活息息相關，承擔著輿論監(jiān)督的作用，所以本文將通過對網(wǎng)絡新聞傳播的特點及不足之處進行探究，進步提出如何提高網(wǎng)絡新聞傳播力度的相關對策。

一、網(wǎng)絡新聞傳播的特點

(一)豐富性

網(wǎng)絡新聞傳播的豐富性不僅是指傳播方式的多樣性，而且還包括新聞傳播內(nèi)容的豐富性。多樣化的傳播方式致使網(wǎng)絡新聞傳播速度較快，以一傳十，以十傳百，任何的新聞消息經(jīng)過網(wǎng)絡的傳播，覆蓋面積就會極為廣泛，在這個新媒體發(fā)言門檻較低的時代，網(wǎng)絡新聞以其多樣化的傳播手段使其傳播內(nèi)容十分豐富。

(二)時效性

網(wǎng)絡新聞傳播的時效性主要是指網(wǎng)絡新聞在受眾心中持久性程度，一般而言，這個周期是以新聞傳送到受眾三天為期是最有效的。由于網(wǎng)絡新聞的持久性較短，傳播方式較廣，相比于傳統(tǒng)新聞而言，網(wǎng)絡新聞的最大特點就是傳播速度較快，打破了時間和空間的限制，但是其時效性較短也是其最大的缺點。

(三)多元性

網(wǎng)絡新聞傳播的多元性主要是指新聞在傳播過程當中涉及的部門較多，包括新聞編輯部，審核部，網(wǎng)絡發(fā)布信息網(wǎng)站，政府管理部門等等，所以網(wǎng)絡新聞在傳播過程當中其多元性也決定了新聞內(nèi)容的多變性，任何一個環(huán)節(jié)的管理部門都對網(wǎng)絡新聞的傳播有很大的影響，此外，網(wǎng)絡新聞的多元性也包括新聞內(nèi)容的豐富性，不僅僅是指網(wǎng)絡新聞傳播方式的多樣性以及傳播內(nèi)容的多樣性，還包括網(wǎng)絡新聞在傳播過程當中會發(fā)生各種各樣的變化，這些都決定了網(wǎng)絡新聞的多元性發(fā)展。

二、網(wǎng)絡新聞傳播中存在的不足之處

網(wǎng)絡新聞在傳播過程當中，存在的不足，首先是新聞門檻較低，由于網(wǎng)絡的開放性使得參與網(wǎng)絡新聞的主體較多，催生了大量質(zhì)量和內(nèi)容較低的新聞，網(wǎng)絡新聞經(jīng)常會出現(xiàn)低俗的語言以及不適當?shù)乃枷搿Ｆ浯?，網(wǎng)絡新聞在傳播過程當中由于市場經(jīng)濟誘惑較多，致使新聞內(nèi)容中出現(xiàn)了許多以追求特殊字眼博取流量的現(xiàn)象，并不能真正發(fā)揮網(wǎng)絡新聞的作用，使許多有價值的行為失去了本身的價值，變得低俗，久而久之，網(wǎng)絡新聞可信度降低，許多受眾不愿意相信網(wǎng)絡新聞，只把其當成一種娛樂信息。最后網(wǎng)絡新聞在傳播的過程中缺乏相應的監(jiān)督管理機制，侵權問題十分嚴重，名譽權，肖像權，隱私權等在網(wǎng)絡新聞的傳播當中經(jīng)常被侵犯，并且由于監(jiān)督管理機制不到位，致使新聞當中摻雜了各種質(zhì)量低下的內(nèi)容，使得新聞在傳播過程中受眾十分反感，甚至屏蔽一些推送內(nèi)容，使許多有價值的新聞消息不能及時推送到網(wǎng)友面前，而且在傳播的過程當中缺乏相應的監(jiān)督和管理，造成了網(wǎng)絡新聞市場的混亂。

三、提高網(wǎng)絡新聞傳播力度的相關策略

(一)個性化博得觀眾眼球

網(wǎng)絡新聞追求個性化主要是通過區(qū)別于傳統(tǒng)新聞的內(nèi)容和方式博得觀眾的眼球，及時避免新聞內(nèi)容的低俗性和泛濫性，大力宣傳國家大事和身邊榜樣，避免色情、暴力、血腥事件，通過人們喜聞樂見的方式讓觀眾了解時事政治，加強多媒體網(wǎng)站的自律性和形象塑造，通過個性化的傳播方式，以及新型的網(wǎng)絡內(nèi)容讓觀眾對網(wǎng)絡新聞不再產(chǎn)生反感和厭煩，減少觀眾對網(wǎng)絡新媒體的偏見。

(二)寬容化兼容傳統(tǒng)新聞優(yōu)勢

對于網(wǎng)絡新聞而言，兼容傳統(tǒng)新聞的優(yōu)勢主要是要強化新媒體網(wǎng)絡新聞工作者的自律意識，并且在市場經(jīng)濟的大背景之下面對社會各種復雜的誘惑，對網(wǎng)絡新聞必須建立相對完善的監(jiān)督政策和懲罰政策，要求網(wǎng)絡新聞工作者應該有傳統(tǒng)新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)，以嚴格的工作態(tài)度及時把最新的新聞傳遞給受眾，能夠正確的傳播社會新聞，引導社會輿情，積極傳播社會正能量，發(fā)揮社會正義感。

(三)參與化表達受眾觀點

參與化表達受眾的觀點主要是給予受眾積極表達觀點的機會和途徑，比如說微博和微信公眾號等等，給予受眾表達觀點的機會，加強受眾的參與感，要積極地為他們提供平臺，并且平臺要設置監(jiān)督機構，防止新聞過度娛樂化，加強社會正能量的宣傳，杜絕低質(zhì)量的信息。

四、總結

隨著科學技術的快速發(fā)展，人們從早期的報紙、廣播、電視到現(xiàn)在的網(wǎng)絡、手機、計算機，網(wǎng)絡時代的到來，使得新聞傳播途徑越來越廣泛，網(wǎng)絡新聞的傳播基本上已經(jīng)突破了時間和空間的限制，人們在任何時候都可以通過網(wǎng)絡獲得自己想看的新聞信息。所以在網(wǎng)絡新聞傳播的過程當中，必須通過相關對策提高網(wǎng)絡新聞的內(nèi)容質(zhì)量和傳播力度，提高網(wǎng)絡新聞在人們心中的可信度，讓網(wǎng)絡新聞成為人們的生活當中獲取信息的重要途徑。