鄒美玲 閩南日報社

一、前言

站在經(jīng)濟學(xué)層面分析主流媒體在輿論引導(dǎo)工作中存在的問題。經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域常用的謬誤是零和型謬誤、合成型謬誤、下棋型謬誤、開放性謬誤，不同角度對主流媒體在輿論引導(dǎo)方面存在的問題分析不同。從不同角度深化分析，能夠加深業(yè)內(nèi)對主流媒體輿論引導(dǎo)能力的認識，從而做到“對癥下藥”，有助于進一步增強主流媒體的輿論引導(dǎo)能力。

二、零和型謬誤看主流媒體的輿論引導(dǎo)功能

基于零和型謬誤看待主流媒體的輿論引導(dǎo)功能?！傲愫汀睂儆诓┺恼撝械某Ｒ娎砟?，經(jīng)濟謬誤往往建立在相對隱蔽的錯誤假設(shè)層面。博弈的時候，雙方都從自己利益層面出發(fā)。引導(dǎo)輿論的時候，很多理論其實也包含這種假設(shè)。認為輿論必須要借助引導(dǎo)，主要就是一些輿論同大眾的主流價值觀不相符，因此發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能，使得公眾將原有的觀念拋棄，接納主流話語。主流媒體為了實現(xiàn)這一目標一直在努力，但是糾結(jié)于到底是一面提示還是兩面提示。不知道在什么樣的情況下選擇什么樣的方式更容易被大眾接受。主流媒體實際操作中還是喜歡選擇一面提示的方法，強化自己的觀點，但是擔(dān)心相反的信息給人們帶來疑慮，將已有的相反觀點進一步強化。同一個社會，不同的階層，不同的群體之間的一致性包括主流地位的維護建在對話以及妥協(xié)的基礎(chǔ)上。大眾傳播媒介就好比是公共的論壇，滿足不同階層全體談判的需要。媒體想要讓大眾接受自己的想法，必須保障自己提出的觀點和意見符合不同受眾群體現(xiàn)有的態(tài)度，絕不是強迫他們將自己原有的態(tài)度改變。

三、合成型謬誤看主流媒體的輿論引導(dǎo)功能

結(jié)合合成型謬誤看待主流媒體的輿論引導(dǎo)功能。首先分析合成型謬誤的基本理念，這一理論是美國一經(jīng)濟學(xué)家提出的，就是局部之和并不等同于整體，如果簡單的認為局部正確，那么整體一定正確，就犯了合成型謬誤。這對于主流媒體的輿論引導(dǎo)有很大的啟發(fā)。如果主流媒體在進行輿論引導(dǎo)的時候，不注意引導(dǎo)原則，那么很容易犯合成型謬誤這一錯誤。例如一些主流媒體往往會由于屬性的原因為站在國有企業(yè)一方，為國有企業(yè)發(fā)聲，但是很多時候?qū)V大民營企業(yè)的利益損害了。再例如一些主流媒體為了將社會的公平性體現(xiàn)出來，強調(diào)自身正義性和權(quán)威性的維持，對于弱勢群體比較關(guān)注，例如關(guān)注農(nóng)民群眾的生活，關(guān)注受災(zāi)群眾的發(fā)展，但是使得社會注意力過分集中，對于其他弱勢群體就忽略了?？赡軙?dǎo)致更多社會矛盾的出現(xiàn)，另一種不公就出現(xiàn)了。主流媒體往往習(xí)慣跟隨政治生活走，但是政治生活也是分層次的。不同的群體都有自己亟待解決的問題，這些問題對于他們來講就是大事。任何一個小的群體都可能引發(fā)全國范圍的轟動。主流媒體代表一個群體說話，雖然從表面上增加了目標群體的利益，但是通觀全局，對于整體福利的增加并沒有發(fā)揮太大的作用，還可能傷害其他群體的利益，對于社會整體福利的提升反而不利。

四、下棋型謬誤看主流媒體的輿論引導(dǎo)功能

下棋型謬誤看待主流媒體的輿論引導(dǎo)功能。主流媒體往往喜歡以自己的標準美化一些典型的人物，當(dāng)然不管這個人物在現(xiàn)實中是什么樣的。受眾發(fā)現(xiàn)典型人物的真實面目后對媒體產(chǎn)生反感。從正面宣傳角度分析，主流媒體始終堅守這一原則，雖然單純的評價這一原則并沒有錯誤，但是必須結(jié)合問題本身具體分析。不能忽略時機以及事件本身一概論之。稍不注意，主流媒體在輿論引導(dǎo)上就會犯下棋型謬誤，無意中手中就成了他們的棋子。

五、開放性謬誤看主流媒體的輿論引導(dǎo)功能

人們對于美好目標的追求是值得肯定的，但是對于一些模糊性的目標總是忘記，無法準確的理解。大眾媒體面臨的受眾是大眾，主流媒體在明確自身定位和性質(zhì)的時候必須強調(diào)社會主流意識形態(tài)。但是“大部分”到底是什么標準呢？因此主流媒體在任何時候，引導(dǎo)輿論的時候都無法覆蓋所有適宜人群，無論發(fā)行面有多大，還是有拓展延伸的空間。開放性的目標從表面上看沒有太大壞處，但是往往導(dǎo)致追求過分盲目，無論是大眾還是貼近，很難把握好分寸，使新聞過分商品化，庸俗化，失去了本身的引導(dǎo)功能，整個社會也就此淪陷。主流媒體引導(dǎo)主流，不一定要受眾特別大，很多時候?qū)⒌挠绊懢烷g接的影響了大眾，例如《紐約時報》雖然發(fā)行量不如《每日新聞》，但是廣告收入?yún)s高于后者。從聲望，水準，財力等層面分析，《紐約時報》遠遠高于《每日新聞》屬于國際范圍內(nèi)認可的主流媒體。

六、結(jié)語

綜上所述，從經(jīng)濟學(xué)謬誤看待主流媒體在輿論引導(dǎo)方面的功能，謬誤導(dǎo)致的失效和社會災(zāi)難不少見，所以必須要明確這些謬誤的存在，致力于謬誤的發(fā)現(xiàn)和糾正，強調(diào)真相的揭示，提升主流媒體的輿論引導(dǎo)功能。