趙世蕾 湖北人民出版社有限公司

“媒體融合”這一概念最早由麻省理工學(xué)院尼古拉斯·尼葛洛龐帝于1978年提出。美國馬薩諸塞州理工大學(xué)伊契爾·索勒·浦爾指出，媒體融合的本意是指各種媒體呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。美國新聞學(xué)會媒介研究中心安德魯·尼克森將“媒體融合”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)以其多媒體性、交互性等嶄新特質(zhì)出現(xiàn)的時候，媒體融合的主要發(fā)展方向受到了網(wǎng)絡(luò)和因網(wǎng)絡(luò)而產(chǎn)生和興起的新媒體極大的影響，從而無論在廣度、深度還是呈現(xiàn)形式上都有了與以往截然不同的特點。互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展并不斷改變出版?zhèn)髅降纳鷳B(tài)格局，傳統(tǒng)出版?zhèn)髅綐I(yè)與新媒體的融合發(fā)展已成為大勢所趨。

一、媒體融合背景下中國出版?zhèn)髅綐I(yè)現(xiàn)狀

2014年8月18日，《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》審議通過。這是我國關(guān)于媒體融合發(fā)展的頂層設(shè)計，以此為標志，媒體融合成為國家行動、國家戰(zhàn)略。

中國出版?zhèn)髅綐I(yè)積極投身媒體融合發(fā)展實踐。2016年，數(shù)字出版發(fā)展勢頭迅猛，營業(yè)額達到5720 億，行業(yè)占比將近1/4。人民日報客戶端、新華社客戶端等數(shù)字出版領(lǐng)域主流出版平臺亦有不凡表現(xiàn)，下載量過億。截至2017年6月，中國有55.3%的成年國民進行過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，讀者分布廣泛，信息滲透率高，知識分享即時、便捷。知識付費平臺蓬勃發(fā)展。付費音頻平臺、在線教育APP、在線視頻課程、多媒體互動游戲等，兼容已有的文獻服務(wù)、數(shù)據(jù)庫服務(wù)，以新的方式解讀媒體融合的概念。

傳統(tǒng)出版?zhèn)髅綐I(yè)在傳統(tǒng)生產(chǎn)運營模式的基礎(chǔ)上，通過新的技術(shù)和媒體來拓展新的傳播渠道；同時，積極開展多元化經(jīng)營，帶動數(shù)字出版的模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，增強對內(nèi)容、作者、編輯的把控力，構(gòu)建媒體融合發(fā)展新格局。

在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)的非出版機構(gòu)也可以憑借數(shù)字技術(shù)平臺進入出版?zhèn)髅筋I(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及也大大降低了出版?zhèn)髅綐I(yè)的進入門檻，這對出版?zhèn)髅綐I(yè)產(chǎn)生兩種影響：一方面，對于可標準化的文化產(chǎn)品，其規(guī)模經(jīng)濟將進一步強化(如教育類產(chǎn)品長期是出版?zhèn)髅綐I(yè)最大的蛋糕，與新興媒體的融合也有很好的發(fā)展前景，10 家出版發(fā)行類上市公司均已開展數(shù)字教育業(yè)務(wù))；另一方面，出版?zhèn)髅狡髽I(yè)所面對的是豐富、個性化的市場需求，由于讀者的偏好、知識背景和欣賞水平不同，傳統(tǒng)出版?zhèn)髅綐I(yè)的馬太效應(yīng)更加顯著。

二、對策與思考

出版?zhèn)髅綐I(yè)在這種危機與生機并存的情況下，必須既堅持“內(nèi)容”是生存之本、“平臺”是發(fā)展之基的原則，立足既有資源，充分學(xué)習(xí)和掌握新興媒體在技術(shù)、渠道、思維方式上的優(yōu)勢，積極探索新型出版產(chǎn)業(yè)鏈。

(一)充分基于傳統(tǒng)內(nèi)容、資源優(yōu)勢

內(nèi)容是出版?zhèn)髅綐I(yè)的核心競爭力。傳統(tǒng)出版?zhèn)髅綐I(yè)應(yīng)通過作者資源整合、IP版權(quán)運營、延長業(yè)務(wù)鏈條等方式尋找新的利潤點和增長點，積極應(yīng)對不斷變化的新時代。以IP 版權(quán)運營為例，通過對知名作者、作品的包裝與運營，將新的增長點聚焦于基于優(yōu)質(zhì)IP 開發(fā)的游戲、影視、動漫、周邊產(chǎn)品等的收入，并圍繞這個核心資源再進行深度、系列開發(fā)，徹底改變過去傳統(tǒng)的出版模式，也可實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

同時，學(xué)術(shù)、教育、社科類產(chǎn)品，由于其特定的產(chǎn)品性質(zhì)、作者及讀者人群，傳統(tǒng)出版?zhèn)髅綐I(yè)仍有新型媒體不可比擬的優(yōu)勢，基于這些門類開發(fā)相應(yīng)的電子書、在線課程、數(shù)據(jù)庫、數(shù)據(jù)平臺等，前景可觀。

(二)重視平臺建設(shè)，掌握新時代的話語權(quán)

技術(shù)是支撐媒體融合發(fā)展的基石。當(dāng)前，眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在通過創(chuàng)新、并購、重組等方式，憑借他們在資本、技術(shù)、用戶上的優(yōu)勢，強勢進軍出版?zhèn)髅綐I(yè)。如百度以百度文學(xué)為平臺，整合縱橫中文網(wǎng)、91 熊貓看書、百度書城等子品牌；盛大文學(xué)與騰訊文學(xué)合并成為閱文集團；阿里巴巴推出新業(yè)務(wù)“阿里文學(xué)”，參股“第一財經(jīng)”……互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大舉進軍出版業(yè)，對傳統(tǒng)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)的市場拓展形成擠壓。傳統(tǒng)出版?zhèn)髅綐I(yè)要積極搭建基于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)平臺，實現(xiàn)各種內(nèi)容資源、生產(chǎn)要素有效整合。

目前，平臺建設(shè)已成為傳統(tǒng)出版?zhèn)髅綐I(yè)升級轉(zhuǎn)型的新方向。中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F、中國出版集團、北京出版集團、黑龍江出版集團、浙江出版聯(lián)合集團、四川新華發(fā)行集團、讀者出版集團等出版企業(yè)紛紛構(gòu)建了自己的平臺(包括數(shù)據(jù)平臺、資源平臺、分銷平臺和一體化平臺等)。

在未來AI、VR、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)層出不窮的態(tài)勢下，在媒體融合向縱深發(fā)展的態(tài)勢下，傳統(tǒng)出版?zhèn)髅綐I(yè)面對的是更多的困難與挑戰(zhàn)，但同時獲得的也是更多的機會和挑戰(zhàn)。