楊潔 陜西師范大學(xué)

目前，作為國內(nèi)最有影響力、權(quán)威性最高的《新聞聯(lián)播》主持人評(píng)論語態(tài)積極革新，在微博上引起了熱議討論，借助抖音、快手傳播，觸達(dá)億萬受眾，這不僅反映出了其緊跟時(shí)代潮流、與時(shí)俱進(jìn)，也是自身革新的體現(xiàn)。

9.2號(hào)筆者截稿前，微博熱話題“新聞聯(lián)播”閱讀68.2億，討論260.7萬，抖音自8.24日創(chuàng)辦以來，發(fā)布動(dòng)態(tài)9條，就有2293.0W獲贊，2054.7萬粉絲，與抖音同時(shí)創(chuàng)辦的快手，共發(fā)布作品13條，現(xiàn)今共有2285.4W粉絲，第一條動(dòng)態(tài)的播放量高達(dá)1億1千萬余人次。

靠著活潑幽默鮮辣的新話風(fēng)，國際銳評(píng)、央視快評(píng)連上熱搜，從7月初到8月初，《新聞聯(lián)播》總收視率大幅上升，尤其8月份15-24歲年輕人群并機(jī)總收視率明顯提升，在35中心城市并機(jī)總收視率較6月提升26%，創(chuàng)下了近20年來電視新聞收視率的逆勢(shì)增長之最，也讓在社交媒體時(shí)代成長起來的一代年輕人，對(duì)這一伴隨中國改革開放進(jìn)程的權(quán)威新聞節(jié)目有了更豐富的認(rèn)知，有了全新的體驗(yàn)。

一、《新聞聯(lián)播》主持人評(píng)論語態(tài)革新原因

(一)媒介背景

隨著媒介技術(shù)不斷進(jìn)步，新媒體環(huán)境呈現(xiàn)出去中心化的特征、互動(dòng)性和開放性也在逐步增強(qiáng)，這不僅延伸了傳受者之間的表達(dá)空間和公共討論空間，并且大大增加了對(duì)各種信息、意見的擴(kuò)散，但這也意味著新媒體環(huán)境在賦予輿論更多表達(dá)機(jī)會(huì)的同時(shí)，也極容易造成信息泛濫，娛樂花邊新聞滿天飛、各種謠言充斥在大眾的視線、無關(guān)緊要的話題過度渲染等情況比比皆是。在這種環(huán)境下，真正有價(jià)值的信息反而被人輕易遺忘。

(二)公眾關(guān)注

在新媒體環(huán)境下，一方面，公眾稀缺的注意力，極容易被“精心策劃”的信息流量收割，并很容易沉溺其中，成為缺乏獨(dú)立思考的真實(shí)“吃瓜群眾”。另一方面，社會(huì)輿情事件發(fā)生時(shí)，部分大眾極容易被誘導(dǎo)，不主動(dòng)去判斷信息真假，反而“積極”轉(zhuǎn)發(fā)各種談?wù)?，?xí)慣性地用抗衡的方式解讀官方話語。《新聞聯(lián)播》評(píng)論語態(tài)的革新，有助于人們關(guān)注當(dāng)下重要的與國家、社會(huì)、個(gè)人發(fā)展息息相關(guān)的事情，將眼光放到將來以及現(xiàn)在的生活狀態(tài)上，而非沉溺于快節(jié)奏下碎片化的接收和表層的娛樂。

(三)自身要求

《新聞聯(lián)播》自創(chuàng)辦以來，已有41年的歷史，素來被稱為“中國政壇的風(fēng)向標(biāo)”，一直以“宣傳黨和政府的聲音、傳播天下大事”為宗旨，按照其權(quán)威性，聲望及播出時(shí)間段，理論上說應(yīng)是“流量大王”，但隨著信息社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，受眾接觸信息的渠道廣、范圍大、數(shù)量多，所以必須要有選擇性地找到接觸新聞的方式。而新聞聯(lián)播也曾被人吐槽前十分鐘領(lǐng)導(dǎo)很忙，中間十分鐘全國人民很幸福，最后十分鐘全世界人民都處于水深火熱中，是具有典型的官方色彩的節(jié)目，讓人感覺嚴(yán)肅、高大上。在當(dāng)今社會(huì)，循規(guī)蹈矩的話術(shù)和傳統(tǒng)的播報(bào)節(jié)奏已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)在的社會(huì)和受眾了，如何在宣傳信息時(shí)既發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)，且又能在新媒體的浪潮中穩(wěn)步前進(jìn)，這是《新聞傳播》主持人評(píng)論語態(tài)改革自身的原動(dòng)力。

二、《新聞聯(lián)播》主持人評(píng)論語態(tài)革新的措施

(一)語言大眾化

在用戶的固有印象中，《新聞聯(lián)播》作為官方最重要的媒體，新聞播報(bào)中，內(nèi)容非常嚴(yán)肅、端正。而在微博的熱議話題有“今天你追新聞聯(lián)播了嗎？”、“粉聯(lián)播您有眼光”、“荒唐得令人噴飯”等。快手第一條動(dòng)態(tài)李梓萌以“快手的老鐵們”這一句話作為稱呼，介紹了新聞聯(lián)播入駐快手的原因。抖音中主持人康輝戲說：“網(wǎng)友說，早知道新聞聯(lián)播這么好看，誰還追劇??？真的謝謝大家這么夸張的關(guān)注。不過真心話，新聞聯(lián)播值得您期待?！?/p>

這些評(píng)論語態(tài)的改革，主要體現(xiàn)在與時(shí)代接軌、與大眾的聯(lián)系上，口吻更加親切自然，少了冠冕堂皇的官話與套話，多了大眾化的語言。這種親民的播報(bào)，讓《新聞聯(lián)播》拜托了所謂的“中年危機(jī)”，朝氣四溢又鏗鏘有力地證明了電視和新聞在新時(shí)代的另一種“打開方式”，也讓新聞變得有溫度，也讓新聞播進(jìn)更多人的耳朵，播進(jìn)心里，引起共鳴，促進(jìn)互動(dòng)。

(二)主播流量化

除了評(píng)論內(nèi)容和話語特點(diǎn)變得更加接地氣，《新聞聯(lián)播》的播音員們也前所未有的“皮”，主持人堪比“流量明星”。以前說到《新聞聯(lián)播》，很多人的第一反應(yīng)是正式、嚴(yán)肅、多年如一……其主播“國字臉”的傳播信息方式、兩個(gè)不茍言笑的主持人面無表情連珠式的播報(bào)在觀眾心目中留下了深刻的印象。

而新一代的播音員其話語特點(diǎn)已在原來傳統(tǒng)的播報(bào)式上有了突破和填充，播報(bào)風(fēng)格更加親切自然，語勢(shì)歡快，節(jié)奏感強(qiáng)，更加具有“生活氣息”，更具人格化。短視頻中出鏡的幾位主持人物形象的反差加上平臺(tái)話題的互動(dòng)，他們從傳統(tǒng)的實(shí)力派一下成了炙手可熱的“偶像實(shí)力派”。

確實(shí)，國嘴親自下場(chǎng)，用詞簡單粗暴、精準(zhǔn)犀利、通俗易懂，他們所帶起的話題也都給觀眾留下了深刻的印象：“荒唐得令人噴飯”閱讀6.8億，“央視批美國怨婦心態(tài)”的話題，引起5.2億人的參與討論量，這種大眾充分參與的背后帶火的不僅是主播個(gè)人，而是大眾對(duì)新聞聯(lián)播整體節(jié)目印象的改觀。

(三)新聞網(wǎng)絡(luò)化

刷屏級(jí)的傳播背后，是《新聞聯(lián)播》與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代精神。一方面，《新聞聯(lián)播》中評(píng)論的話題都是國際、社會(huì)上發(fā)生的，廣受關(guān)注的話題，從這些廣受關(guān)注的話題找到符合當(dāng)下語境的視角，在嬉笑怒罵間完成價(jià)值觀的引導(dǎo)，能更好賦予新聞節(jié)目獨(dú)特而又不失獲得感的風(fēng)格和品質(zhì)，而主持人也以這種實(shí)在的方式吸引了更多年輕人對(duì)熱點(diǎn)新聞的正向的關(guān)注，“以人帶新聞”也可能某種程度上成為主播們努力的方向，這不得不說是一個(gè)雙向促進(jìn)的方式。另一方面，有時(shí)新聞內(nèi)容本身可能涵蓋敏感、刺激等信息，如“裸奔中的美國政客還有什么臉面？”，這句話中的“裸奔”照應(yīng)“臉面”頗為形象貼切，使觀眾能夠快速抓到對(duì)方目前“不要臉”的形象特點(diǎn)，消除了后半句給人帶來的新聞慌張感。因內(nèi)容與觀眾有著共同的情感訴求與生活經(jīng)歷，可短時(shí)間內(nèi)喚起廣大民眾的新聞?wù)J同感。

另外，《新聞聯(lián)播》的評(píng)論互動(dòng)也使它更親切自然，評(píng)論既大氣，又接地氣，這是新聞制作方心中有受眾的體現(xiàn)。新聞畢竟是做給人看的，如果受眾無感，那么再精致的內(nèi)容也沒有意義。@中國共青團(tuán)網(wǎng) 等政務(wù)號(hào)在評(píng)論區(qū)是這樣給新聞聯(lián)播打call的：“團(tuán)”結(jié)一致，送我上去；@新聞聯(lián)播則回應(yīng)：“聯(lián)”上熱搜，為你點(diǎn)贊；兄弟賬號(hào)互動(dòng)氛圍強(qiáng)烈，連央視新聞也被傳染了——“來了老弟”。新聞聯(lián)播與受眾的集體幽默通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行了二次傳播，也就是不斷被創(chuàng)作與再創(chuàng)作的過程，“熱詞”使得在與他人溝通的過程中，將新聞所傳達(dá)出的態(tài)度及價(jià)值更加強(qiáng)化，更進(jìn)一步凸顯出文化自信。

三、《新聞聯(lián)播》主持人評(píng)論語態(tài)的革新策略

(一)堅(jiān)守媒體職責(zé)

習(xí)近平總書記指出：“要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求?！?/p>

中央提倡媒介融合，是希望傳統(tǒng)媒體能夠取長補(bǔ)短，汲取新媒體的活力、良好的激勵(lì)機(jī)制、與用戶平等對(duì)話。而傳統(tǒng)媒體更要充分利用自己的資源和優(yōu)勢(shì)，有自己的立場(chǎng)和聲音，這樣才能夠擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，“承擔(dān)堅(jiān)守輿論陣地，宣傳主流意識(shí)形態(tài)”的職責(zé)和使命。除了《新聞聯(lián)播》，改變更為典型的還有黨媒《人民日?qǐng)?bào)》，近期發(fā)的文章有《做人不能太美國》、《1小時(shí)救起5個(gè)孩子，硬核大叔卻哭了》、《尷尬了！隊(duì)友藥檢呈陽性，霍頓怎么看》等幾篇文章，標(biāo)題與以往一板一眼的傳統(tǒng)媒體語句不同，而具有濃濃的新媒體風(fēng)格，吸引讀者點(diǎn)開了解，內(nèi)容也緊跟當(dāng)下有價(jià)值的時(shí)事熱點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體的改革讓人切實(shí)感受到其為群眾說話，為群爭(zhēng)取的輿論領(lǐng)頭羊風(fēng)范，一個(gè)合格的“社會(huì)生態(tài)環(huán)境”媒體建設(shè)者形象。

(二)準(zhǔn)確定位

尼爾·波茲曼曾說：“一種信息傳播的新方式所帶來的社會(huì)變遷，絕不止于它所傳遞的內(nèi)容，其更大的意義在于，它本身定義了信息的傳播速度、來源、傳播數(shù)量以及信息存在的語境，從而深刻地影響著特定時(shí)空的社會(huì)關(guān)系、結(jié)構(gòu)和文化?！?/p>

新媒體的發(fā)展為新聞聯(lián)播提供了一個(gè)新的宣傳口，新聞聯(lián)播把時(shí)代熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)熱搜和政務(wù)宣傳結(jié)合起來，用網(wǎng)民喜歡的形式傳播網(wǎng)民愛看的視頻，將所要表達(dá)的態(tài)度和所要宣傳的思想暗含其間。7.25日央視《新聞聯(lián)播》引爆社交媒體，起因是“國嘴”康輝嚴(yán)肅而又不失禮貌地播報(bào)了一篇名為《究竟誰在全球到處欺侮恫嚇?biāo)?？》的國際銳評(píng)。視頻一經(jīng)播出，讓人振奮之余又不失驚喜。在今后的發(fā)展中，可能會(huì)有其他新聞節(jié)目效仿這樣的風(fēng)格，但一定要注意幽默不能失去分寸，創(chuàng)新不能脫離主流，要在真實(shí)性、準(zhǔn)確性、新聞嚴(yán)肅性的前提下，去拓展發(fā)揮空間，如果沒有邊界，就會(huì)變成“車禍現(xiàn)場(chǎng)”。

(三)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)相關(guān)性

新聞聯(lián)播先后開通的微博官方賬號(hào)、微信公眾號(hào)、抖音賬號(hào)、快手賬號(hào)等，從新聞聯(lián)播的角度看，借助新媒體傳播，是為了增強(qiáng)傳播效果，讓傳播效率最大化。而從新媒體傳播的角度看，抖音、快手等新的社交軟件作為一個(gè)前沿、時(shí)尚、深受年輕人喜愛的社交平臺(tái)，不僅幫助人們記錄美好生活，傳播傳統(tǒng)文化和科普知識(shí)，而且在輿論陣地建設(shè)中將扮演更加重要的角色，新聞聯(lián)播等傳統(tǒng)媒體入駐抖音、快手等是全方位迎合年輕人的交流行為，與群眾密切相連、尊重傳播規(guī)律的選擇。當(dāng)短視頻從私人化表達(dá)開始走向公共化敘事時(shí)，我們應(yīng)該明白，短視頻不是電視文化的復(fù)制，向用戶學(xué)習(xí)，從民間文化中汲取滋養(yǎng)，盡可能貼近用戶，才能形成真正的貼近民意的公共化敘事思維。

四、結(jié)語

隨著時(shí)代語境發(fā)生改變，很多傳統(tǒng)事物或多或少都要有一定程度的革新，尤其是作為輿論前沿陣地的媒體，《新聞聯(lián)播》已有41年的歷史，其權(quán)威性高、社會(huì)影響力大且深遠(yuǎn)，它風(fēng)格變化的同時(shí)，我們可以感受到：央視作為最具權(quán)威性的官方媒體已經(jīng)開始嘗試引領(lǐng)新媒體環(huán)境評(píng)論的語態(tài)革新，這也說明了在“人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代”，新聞聯(lián)播理應(yīng)堅(jiān)守媒體職責(zé)、把握好準(zhǔn)確定位，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)相關(guān)性，更具幽默感的官方權(quán)威媒體，更能獲得受眾的關(guān)注、與受眾建立起有效的互動(dòng)，獲得受眾支持。