卿周子 湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

影視業(yè)是當(dāng)今最具影響力和傳播力的藝術(shù)產(chǎn)品，被譽(yù)為文化產(chǎn)業(yè)的瑰寶，代表著一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。美國(guó)以好萊塢為代表的影視業(yè)長(zhǎng)期占據(jù)全球影視業(yè)價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的制高點(diǎn)，成為美國(guó)文化貿(mào)易出口的重要產(chǎn)品，更是美國(guó)輸出價(jià)值觀和美國(guó)夢(mèng)的重要載體，文化產(chǎn)品的政治屬性、文化屬性、經(jīng)濟(jì)屬性和競(jìng)爭(zhēng)力屬性得到完美詮釋。浙江省高度重視影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，正大力扶持以影視為主力軍的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為萬億產(chǎn)業(yè)，橫店影視城被譽(yù)為“東方好萊塢”，浙江影視也成為浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一張亮麗金名片。系統(tǒng)分析美國(guó)好萊塢影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)以及浙江影視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與不足，對(duì)浙江影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出相關(guān)對(duì)策建議，具有重要借鑒意義。

一、美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)

美國(guó)影視業(yè)是當(dāng)今世界最發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)之一，好萊塢(Hollywood)是世界聞名的電影業(yè)中心，更是美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的旗幟。集團(tuán)化運(yùn)作、工業(yè)化生產(chǎn)、資本化運(yùn)作、國(guó)際化擴(kuò)張是美國(guó)好萊塢影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展必不可少的密鑰。

(一)第一個(gè)密鑰：集團(tuán)化運(yùn)作。1911年開始，有影視企業(yè)向好萊塢集聚。20世紀(jì)20年代，美國(guó)電影業(yè)迎來井噴式發(fā)展，優(yōu)秀作品和人才層出不窮，好萊塢的電影公司也不斷壯大，通過兼并重組，逐漸形成了派拉蒙、米高梅、二十世紀(jì)?？怂埂⑷A納兄弟、雷電華、環(huán)球、哥倫比亞和聯(lián)藝8家大型電影公司，它們基本壟斷了好萊塢電影的制作、發(fā)行和放映業(yè)務(wù)，而集團(tuán)化帶來了制作成本的下降。20世紀(jì)80年代以來，好萊塢8大電影公司又相繼加入大型傳媒集團(tuán)，充分利用傳媒集團(tuán)的資源獲得快速發(fā)展。

(二)第二個(gè)密鑰：工業(yè)化生產(chǎn)。20世紀(jì)二三十年代，好萊塢誕生了制片人獨(dú)攬大權(quán)的制片人中心制度、流水線工業(yè)化生產(chǎn)影片和明星制，編劇、導(dǎo)演、演員、攝影、布景、洗印、剪輯等在細(xì)致分工下進(jìn)行工業(yè)化運(yùn)作，極大地提高了好萊塢影視制作的效率和水平，也奠定了好萊塢影視中心的地位。

(三)第三個(gè)密鑰：資本化運(yùn)作。好萊塢興起和繁榮離不開背后資本的運(yùn)作。電影界流傳一句名言，“華爾街控制好萊塢”。好萊塢影視行業(yè)的繁榮，吸引華爾街的資本家們蜂擁而至，他們通過銀行貸款、債券融資、股權(quán)融資等方式逐漸控制了好萊塢電影企業(yè)，并直接插手電影經(jīng)紀(jì)和影片制作，使電影生產(chǎn)越來越規(guī)范化和商業(yè)化。除收購(gòu)制片廠外，華爾街還控制了電影宣傳發(fā)行公司、藝人經(jīng)紀(jì)公司、器材租賃公司、電影院經(jīng)營(yíng)商等電影產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的資產(chǎn)，并通過企業(yè)上市等方式獲取更多資本，形成高度壟斷局面。

(四)第四個(gè)密鑰：國(guó)際化擴(kuò)張。從上世紀(jì)二三十年代開始，好萊塢電影就開啟了全球擴(kuò)張，一度占據(jù)英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等國(guó)影視產(chǎn)品的一半以上，以影視產(chǎn)品為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口曾是美國(guó)最大的貿(mào)易出口產(chǎn)品。好萊塢善于開發(fā)有票房號(hào)召力的系列電影品牌，持續(xù)占據(jù)全球票房首位。如《復(fù)仇者聯(lián)盟》等漫威動(dòng)漫系列、《指環(huán)王》、《速度與激情》、《霍比特人》、《暮光之城》等系列電影。總體看，美國(guó)好萊塢電影以全球十分之一的產(chǎn)量占據(jù)70%以上的票房。2018年全球電影票房預(yù)計(jì)達(dá)到417億美元，全球票房排行前20名，好萊塢電影占據(jù)18席，其中榜首為《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭(zhēng)》，總票房高達(dá)20.47億美元，折合人民幣140億元，一部電影票房收入相當(dāng)于我國(guó)2018年23%的票房收入。

二、浙江影視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及不足

浙江是改革開放先發(fā)地，改革開放走在全國(guó)前列，文化體制改革也不例外。先后在政策出臺(tái)、吸引資本投入、打造影視產(chǎn)業(yè)基地、搭建文化交流平臺(tái)等方面支持浙江影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為營(yíng)造最優(yōu)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境創(chuàng)造條件，但同時(shí)也存在影視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展還不夠完整、“走出去”戰(zhàn)略作用還未顯現(xiàn)等發(fā)展瓶頸。

(一)地方政府政策及資金支持。浙江政府堅(jiān)持改革創(chuàng)新，堅(jiān)持對(duì)國(guó)有、民營(yíng)影視企業(yè)同等重視、同等政策、同等引導(dǎo)，支持民營(yíng)企業(yè)投資文化產(chǎn)業(yè)，形成了國(guó)企和民企文化企業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。隨著國(guó)家放寬了影視產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入門檻和注冊(cè)資本等要求，也取消了影視公司必須國(guó)有控股、必須進(jìn)行注冊(cè)登記的前置審批，一大批浙江民營(yíng)企業(yè)投向影視產(chǎn)業(yè)，并吸引社會(huì)資本的追捧，涌現(xiàn)出“電視劇第一股”華策影視、“電影第一股”華誼兄弟等龍頭企業(yè)。形成了《關(guān)于加快把文化產(chǎn)業(yè)打造成萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)的意見》《關(guān)于加快促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的若干意見》《浙江省文化產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展規(guī)劃(2017-2022年)》等一系列重大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，浙江影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境得到不斷優(yōu)化。

(二)影視基地及推介平臺(tái)全國(guó)領(lǐng)先。2017年，浙江省廣播影視業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入513.6億元、居全國(guó)第2位。浙江影視制作機(jī)構(gòu)2833家，其中上市公司38家。擁有橫店影視城、象山影視城、中國(guó)(浙江)影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作實(shí)驗(yàn)區(qū)等重要產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，每年出產(chǎn)的電視劇、動(dòng)畫片、電影分別約占全國(guó)的1/4、1/5、1/13，位列全國(guó)第1、第2、第3。其中2004年，國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)設(shè)立浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)，橫店成為全國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)[1]。橫店接待劇組數(shù)量從1996年的4個(gè)增長(zhǎng)到2017年的330個(gè)[2]，累計(jì)接待劇組2100余個(gè)，拍攝影視劇54000余部(集)，電視劇產(chǎn)量占到全國(guó)的1/3，其中古裝劇占2/3，涌現(xiàn)出注冊(cè)“橫漂”6萬余人，累計(jì)為劇組提供群眾演員600多萬人次，成為全球最大的外景拍攝基地，被譽(yù)為“東方好萊塢”。浙江同時(shí)擁有中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、西湖國(guó)際紀(jì)錄片大會(huì)、MIPCHINA杭州高峰論壇、西湖IP大會(huì)、中國(guó)影視藝術(shù)峰會(huì)暨產(chǎn)業(yè)推介會(huì)等影視節(jié)展品牌活動(dòng)。

(三)影視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展還不夠完整。相比較美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的漫威動(dòng)漫系列、迪士尼系列電影，這些影視產(chǎn)品都相繼衍生了其它的文化產(chǎn)品，帶動(dòng)了整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了“生產(chǎn)——傳播——衍生產(chǎn)品——再生產(chǎn)——再收益”的良性循環(huán)，影視產(chǎn)業(yè)的收益也產(chǎn)生了倍增效益，浙江省這幾年雖然相繼產(chǎn)出了《捉妖記》《大圣歸來》《三生三世十里桃花》《歡樂頌》等浙產(chǎn)影視精品，但浙江影視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展還不夠完善，本來可以繼續(xù)利用強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)、IP元素拓展衍生產(chǎn)品，但由于缺乏系統(tǒng)性完整性的市場(chǎng)化運(yùn)行機(jī)制后續(xù)的收益明顯滯緩。

(四)“走出去”戰(zhàn)略作用還未顯現(xiàn)。美國(guó)好萊塢的成功經(jīng)驗(yàn)表明，全球化是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)影視業(yè)強(qiáng)大的重要標(biāo)志和必由之路。中國(guó)浙江影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作實(shí)驗(yàn)區(qū)是我國(guó)“文化走出去”戰(zhàn)略的重要載體。浙江影視產(chǎn)業(yè)雖在國(guó)內(nèi)屬于領(lǐng)先地位，但中國(guó)浙江影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作實(shí)驗(yàn)區(qū)的平臺(tái)作用還沒完全發(fā)揮，浙江要想走在全國(guó)前列，并在世界影視版圖中占有一席之地，必須加快走出去步伐。

三、推動(dòng)浙江影視業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

(一)推動(dòng)影視業(yè)與資本更好地對(duì)接，著力培育一批領(lǐng)軍型集團(tuán)化企業(yè)。建議浙江學(xué)習(xí)借鑒美國(guó)好萊塢資本對(duì)接影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮民資豐沛的優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)社會(huì)力量積極參與影視產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)和支持杭州玉皇山南基金小鎮(zhèn)與橫店影視基地、象山影視基地等聯(lián)動(dòng)發(fā)展，支持券商、銀行、私募股權(quán)積極參與影視公司的投資，通過成立影視投資基金、債券融資、股權(quán)融資等方式，不斷推動(dòng)浙江影視企業(yè)孵化、重組、并購(gòu)與上市等方式整合企業(yè)，培育一批旗艦型集團(tuán)影視企業(yè)。

(二)挖掘浙江傳統(tǒng)文化IP，打造一批以浙江文化為主題的影視精品。學(xué)習(xí)借鑒美國(guó)好萊塢持續(xù)開發(fā)品牌化影視作品的成功經(jīng)驗(yàn)，突出影視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性、文化屬性和競(jìng)爭(zhēng)力屬性，把創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)秀影視作品作為中心環(huán)節(jié)，從浙江深厚的文化積淀中汲取養(yǎng)分，加強(qiáng)黃帝升天、大禹傳奇、布袋和尚傳說、藥祖桐君、黃大仙傳說、戚繼光抗倭、紹興師爺、寧波商幫等浙江千百年來流傳的傳說故事的開發(fā)，打造為文化IP，創(chuàng)作出更多集思想性、藝術(shù)性、觀賞性于一體的優(yōu)秀作品，并通過這些優(yōu)秀作品衍生新的文化產(chǎn)品創(chuàng)造出更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

(三)整合提升影視基地建設(shè)，構(gòu)建若干個(gè)影視產(chǎn)業(yè)集群。目前，浙江影視基地百花齊放，有惡性競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)。建議浙江整合提升影視基地建設(shè)，推動(dòng)影視基地聯(lián)動(dòng)發(fā)展，打造若干個(gè)影視產(chǎn)業(yè)集群。首先，重點(diǎn)打造東陽—永康—縉云—磐安影視產(chǎn)業(yè)帶。以東陽橫店影視城為核心，開展影視扶貧工程，帶動(dòng)周邊永康、縉云、磐安影視基地建設(shè)。其次，打造象山—奉化—余姚—杭州灣新區(qū)影視產(chǎn)業(yè)帶。推動(dòng)象山影視基地、奉化溪口影視基地、余姚四明山影視基地和杭州灣濕地公園影視基地建設(shè)，打造寧波影視文化產(chǎn)業(yè)帶。最后，打造湖嘉江南水鄉(xiāng)影視帶。支持嘉興烏鎮(zhèn)影視基地、湖州南潯影視基地、中國(guó)(浙江)影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作實(shí)驗(yàn)區(qū)海寧基地等平臺(tái)[3]，突出江南水鄉(xiāng)特色，重點(diǎn)吸引上海的影視企業(yè)落戶和拍攝，打造為長(zhǎng)三角一體化國(guó)家戰(zhàn)略的重要文化基地。同時(shí)依托這些影視平臺(tái)，大力培養(yǎng)本土創(chuàng)作人才和吸引國(guó)內(nèi)外創(chuàng)意研發(fā)團(tuán)隊(duì)落戶浙江[4]，不斷優(yōu)升浙江影視產(chǎn)品的人才結(jié)構(gòu)。

(四)扶持浙江影視產(chǎn)業(yè)加快走出去，重點(diǎn)開拓“一帶一路”沿線市場(chǎng)。建議浙江加快落實(shí)“一帶一路”倡議，通過出口退稅、資金扶持、出口保險(xiǎn)等舉措，鼓勵(lì)和支持浙江影視產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)開拓東南亞、非洲、中東歐等“一帶一路”沿線國(guó)家市場(chǎng)，增加浙江文化貿(mào)易的出口，講好浙江故事和中國(guó)故事，傳播浙江文化和浙江精神，不斷提升浙江省影視產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響力和發(fā)展水平。