新時代傳統(tǒng)媒體改革對策探究

馬俊慧 山西廣播電視臺

媒體在我們?nèi)粘Ｉ钪杏兄匾淖饔?，它幾乎充斥在日常生活中所有可見的空間內(nèi)，從廣播、電視到計(jì)算機(jī)、APP等，為我們獲取外界信息提供了較大的幫助。改革開放以來，我國進(jìn)入全面發(fā)展時期，經(jīng)過幾十年的發(fā)展各行各業(yè)都取得了巨大的進(jìn)步，尤其是計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，對整個社會的運(yùn)轉(zhuǎn)造成了極大的影響，同時也使人們的生活方式發(fā)生了一定程度的改變。隨著新型技術(shù)和設(shè)備的普及，越來越多的人開始選擇更加便利的現(xiàn)代化媒體和工具來獲取信息，這對傳統(tǒng)的廣播電視等傳統(tǒng)媒體來說，其生存和發(fā)展空間均受到了擠壓，所以在如此嚴(yán)峻的形勢下，傳統(tǒng)媒體如何結(jié)合新時代特點(diǎn)促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型升級，成為了當(dāng)前行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)關(guān)注的問題。

一、新時代媒體生態(tài)特征

新興媒體的出現(xiàn)讓我們能夠更加便捷的獲取信息，人們樂于接受這種簡單、快捷的信息獲取方式。在新時代背景下媒體生態(tài)特征也發(fā)生了變化，具體包括以下幾個方面。

(一)內(nèi)容具有選擇性，獲取信息更加便捷

根據(jù)調(diào)查了解到，人們除了從傳統(tǒng)的廣播、電視等終端獲取信息外，筆記本電腦、手機(jī)、PC電腦以及IPTV也能夠?yàn)槿藗兲峁┇@取信息的渠道，這些多樣化終端的存在，讓人們成功從過去信息獲取的各種限制中解放出來，大大縮短了人們信息獲取的時間，人們可以隨時隨地的對各種信息進(jìn)行瀏覽和咨詢。另外得益于網(wǎng)絡(luò)新媒體信息傳播的快捷性，人們更愿意選擇新媒體作為自身獲取外界信息的常用平臺，新媒體能夠在第一時間內(nèi)為用戶提供文字、圖片、語音以及視頻等多樣化的信息體驗(yàn)，同時，人們也可以根據(jù)自己的喜好來選擇何時、何地選擇獲取哪一類型的信息，這給信息獲取帶來了極大的自由，與傳統(tǒng)媒體相比，新時代媒體在信息獲取和內(nèi)容選擇上更具有優(yōu)勢。

(二)具有更強(qiáng)的互動性

在新時代背景下，人們不僅可以通過新媒體獲取信息，同時能夠在微博、微信等平臺參與各種新聞媒體的互動，對自身的信息需求進(jìn)行咨詢，這更加符合用戶對新聞媒體的需求，所以新媒體更受到人們的喜愛。新媒體還可以根據(jù)用戶對平臺本身的反饋，對平臺用戶體驗(yàn)進(jìn)行改善和升級，不斷提升自身信息傳播水平和服務(wù)能力。

(三)具有指向性

新媒體信息傳播的指向性比較強(qiáng)，它可以利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，根據(jù)用戶的收視需求以及日常瀏覽信息的習(xí)慣，為用戶推薦和定向傳播用戶更加喜愛的信息內(nèi)容，大大提高了信息的傳播效果。在新媒體技術(shù)支持下，人們還可以對這些公開性的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行儲存，方便人們的多次查閱和傳播。

(四)具有混亂性

雖然新時代媒體能夠?yàn)槿藗兲峁└迂S富的信息內(nèi)容，但是也正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，使得人們每天獲取的垃圾信息量大大增加，使得信息復(fù)雜性大大提升。新媒體信息發(fā)布的門檻較低，部分個人平臺利用互聯(lián)網(wǎng)就可以向外界和關(guān)注者傳播信息，由于我國在這方面監(jiān)管不夠完善，人們受到大量信息的沖擊，很難對信息的真?zhèn)涡赃M(jìn)行辨別。另外，部分不法分子為了引起關(guān)注，還會利用這些平臺散播不實(shí)言論，或傳播低俗信息和不良信息混淆視聽，或斷章取義引起民憤，長此以往，新媒體在人們中的公信力會大大下降。

所以，在新時代背景下，新媒體雖然能夠?yàn)槿藗兲峁└颖憬莸男畔@取渠道，具有較高的互動性和即時性，但是信息的真實(shí)性、安全性方面卻存在著極大的異議，不利于新時代媒體的良性發(fā)展。雖然傳統(tǒng)媒體信息傳播的速度和渠道方面與新媒體存在差距，但是具有較高的公信力，這對促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、維護(hù)社會穩(wěn)定有著重要的作用，這是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要基礎(chǔ)之一。

二、新時代下傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

我國當(dāng)前處于社會轉(zhuǎn)型的重要時期，社會形態(tài)的急劇轉(zhuǎn)型對傳統(tǒng)媒體的公信力也造成了一定的影響，受到工業(yè)化社會和信息化社會即將來臨的影響，以及貧富差距日益增加和整個社會道德危機(jī)的存在，使得傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

(一)時空錯位

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新聞信息的敘述時空開始以共時空作為基礎(chǔ)，很多個體用戶也開始了各種信息的傳播。比如，在上海公寓大火事件上，在傳統(tǒng)廣播和電視媒體發(fā)布消息之前，很多個體用戶通過微博提前將事件相關(guān)的文字和圖片信息發(fā)布出來，同時對事件的后續(xù)發(fā)展進(jìn)行動態(tài)更新，很多網(wǎng)民通過微博關(guān)注此次事件的進(jìn)展情況，相當(dāng)于所有網(wǎng)民利用手機(jī)和電腦等終端通過網(wǎng)絡(luò)共享同一時空，對這件事進(jìn)行同步關(guān)注和講述。與新媒體搭建共時空相比，傳統(tǒng)媒體在新聞信息的傳播上具有延遲性，存在時空錯位的情況，因此，在時效性方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體具有較大的劣勢。針對這種情況，我國央視新聞頻道在2009年不斷進(jìn)行升級改革、配備海事衛(wèi)星設(shè)備、衛(wèi)星直播車以及應(yīng)急報(bào)道中心等，這不僅是為了促進(jìn)自身發(fā)展，更是為了減少“全民記者社會”給傳統(tǒng)媒體的沖擊。

(二)缺乏互動

網(wǎng)絡(luò)時代的到來讓新媒體實(shí)現(xiàn)了信息的雙向傳播，無論是手機(jī)、電腦還是其他終端，都可以利用互聯(lián)網(wǎng)來傳播和接受信息，也就是說新媒體既可以作為信息傳播工具，也可以作為信息接收工具。所以信息在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，創(chuàng)造了一個能夠讓網(wǎng)民積極參與對話的空間，極大的提升了網(wǎng)民的主觀能動性，可以利用新媒體來發(fā)表自身對新聞事件的看法。與此不同的是，雖然我國傳統(tǒng)媒體在很早之前就開始探索信息雙向互動模式，但是經(jīng)過這些年的發(fā)展，依然處于初級階段，比如簡單的觀眾熱線、書信以及短信留言等，在互動方式和效率上明顯滯后于新媒體，這也使得傳統(tǒng)媒體和受眾之間存在一定程度的疏離，特別是在當(dāng)前社會轉(zhuǎn)型的重要時期，社會矛盾較為突出，如果人們在傳統(tǒng)媒體上表達(dá)不出自己的聲音和想法，或者得不到情感支持，很容易轉(zhuǎn)投新媒體。

(三)結(jié)構(gòu)封閉

互聯(lián)網(wǎng)具有的一個重要特征就是開放性，在當(dāng)前言論自由的社會中，人們可以通過在線討論、網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖以及搜索引擎等方式，對事件發(fā)生的時空進(jìn)行敘述，并推進(jìn)事件的發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)中，每一個新聞事件都可以作為一個言論自由的空間，人們可以在不違法的基礎(chǔ)上發(fā)表自身的看法，不會因?yàn)闀r空問題而受到限制。比如2010年“李剛門事件”以及2018年“昆山自衛(wèi)事件”，受到了網(wǎng)民的極大關(guān)注，可以說在一定程度上網(wǎng)民意見會推動事件的發(fā)展。然而受制于傳統(tǒng)媒體敘事結(jié)構(gòu)封閉的影響，無法為網(wǎng)民參與提供內(nèi)在動力，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了困境。

三、新時代傳統(tǒng)媒體改革的對策

在新時代背景下，為了能夠讓傳統(tǒng)媒體得到穩(wěn)定的發(fā)展，必須要適應(yīng)新時代媒體環(huán)境的要求，并學(xué)會利用新時代的技術(shù)和平臺優(yōu)勢，突破自身的限制，可以采取以下幾種措施。

(一)加強(qiáng)媒體融合

不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，主要目的都是為了傳播信息，為人們提供獲取信息的渠道，傳統(tǒng)媒體可以通過與新媒體結(jié)合的方式，尋找屬于自身的發(fā)展路徑。新媒體的優(yōu)勢在于快速性和便捷性，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于具有更高的公信力，將這二者融合，建立一個具有公信力的快捷平臺。兩者的融合不僅僅是傳統(tǒng)媒體的簡單疊加和重合，而要將各自優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)信息的獲取和傳播，并在傳統(tǒng)媒體控制體系基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)信息的生產(chǎn)和質(zhì)量把控，成功發(fā)揮“融媒體”的作用，讓“融媒體”在迅速傳播信息的基礎(chǔ)上，還能夠?yàn)槿藗兲峁﹥?yōu)質(zhì)、真實(shí)、可靠的內(nèi)容，同時可以迅速獲得人們的反饋，通過這種方式可以讓傳統(tǒng)媒體更具有競爭優(yōu)勢。

(二)和受眾之間加強(qiáng)互動

為了提升受眾對傳統(tǒng)媒體的興趣，傳統(tǒng)媒體在傳播信息時可以搭建當(dāng)下較為流行的網(wǎng)絡(luò)傳播媒體平臺，通過利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，來積攢大量的網(wǎng)絡(luò)用戶。比如QQ、微博、微信等較為受歡迎的網(wǎng)絡(luò)平臺，受眾可以對節(jié)目制作動態(tài)進(jìn)行及時的了解，感受傳統(tǒng)媒體的真實(shí)狀態(tài)，同時可以積極的發(fā)表自己的觀點(diǎn)和建議，傳統(tǒng)媒體也可以通過與受眾之間的互動，來拉近傳統(tǒng)媒體與受眾之間的距離。

(三)利用新技術(shù)提高節(jié)目質(zhì)量

新時代下媒體新技術(shù)的支持也會大大增加，傳統(tǒng)媒體在制作節(jié)目的過程中，通過利用新技術(shù)能夠促進(jìn)對傳統(tǒng)媒體的升級與改造，提高節(jié)目的制作質(zhì)量和效果，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體公信力的形象，可以讓改造后的傳統(tǒng)媒體吸引更多的受眾。在傳統(tǒng)媒體中，對信息質(zhì)量的把控非常嚴(yán)格，這也是傳統(tǒng)媒體公信力高的原因所在，但是嚴(yán)格的質(zhì)量把控也在一定程度上增加了信息傳播的延遲性，不能在第一時間內(nèi)將信息傳播出去，而通過合理利用新型技術(shù)手段，則能夠使信息傳播的延遲性得到最大限度的降低，明顯提升傳統(tǒng)媒體信息傳播的速度和準(zhǔn)確性，讓受眾更加忠實(shí)于傳統(tǒng)媒體，能夠增加受眾關(guān)注度，提高信息推廣面，這對傳統(tǒng)媒體影響力的提升以及長期穩(wěn)定發(fā)展具有重要的意義。

(四)提高傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)

人是社會發(fā)展的中心，同樣也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵所在，如果沒有記者和各類節(jié)目編輯人員，也就無法進(jìn)行節(jié)目制作和生產(chǎn)。因此，傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的重要條件之一就是提升傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。新時代下媒體也會增加新的受眾，所以在記者和節(jié)目編輯培訓(xùn)中要注重對相關(guān)人員新觀念、新思想的培養(yǎng)，要求他們掌握新的技術(shù)及語境，從而能夠更好地帶領(lǐng)新受眾。傳統(tǒng)媒體人也要及時了解大眾的精神需求，以便輸送符合受眾口味的精神食糧，來提升節(jié)目和欄目的質(zhì)量，真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與升級。

四、結(jié)語

在新時代媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體想要在新興市場的沖擊下，占據(jù)有利位置，應(yīng)當(dāng)要注重與新媒體的融合，以“融媒體”的形態(tài)實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型，所以，傳統(tǒng)媒體要放下身段，攜手新媒體，利用新技術(shù)，充分發(fā)揮出新媒體速度和傳統(tǒng)媒體公信力的優(yōu)勢，提高節(jié)目質(zhì)量和記者與編輯等人員的綜合素質(zhì)，讓“融媒體”平臺傳播更具有效率與價值的信息，這也是新時代傳統(tǒng)媒體改革的重要途徑之一。