唐宏亮 江蘇省南京市六合區(qū)廣播電視臺(tái)

進(jìn)入新媒體時(shí)代后，電視在媒體領(lǐng)域的地位面臨著巨大威脅，不僅觀眾出現(xiàn)了大量的流失，也存在資金不足、缺乏后勁等現(xiàn)象，發(fā)展陷入了尷尬的境地。在新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)要主動(dòng)適應(yīng)新媒體的發(fā)展，積極做好新聞節(jié)目創(chuàng)新工作，能夠在新媒體環(huán)境下發(fā)揮自身的特色，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，引起更多觀眾的注意，才能為未來進(jìn)一步發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

一、新媒體時(shí)代區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目面臨著的挑戰(zhàn)

電視作為傳統(tǒng)媒體體系中的重要組成部分，長(zhǎng)期以來深受人們的歡迎，影響范圍非常廣泛，是人們獲取信息的主要途徑之一。而在新媒體環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)了對(duì)素材的重復(fù)利用，能夠有效存儲(chǔ)海量信息，這些都逐步凸顯了傳統(tǒng)電視媒體的短板，如畫面轉(zhuǎn)瞬即逝、保存性較差，也不能隨身攜帶，加之運(yùn)營(yíng)成本較大，這些都讓區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展進(jìn)入了困境。這導(dǎo)致新聞節(jié)目收視率持續(xù)降低，受眾也出現(xiàn)了一定程度的流失，區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)盈利難度持續(xù)增加，新聞節(jié)目?jī)?nèi)容與形式過于單一，因此受關(guān)注度也快速下滑。

在信息大爆炸的今天，智能手機(jī)、平板電腦和無線通信網(wǎng)的發(fā)展與應(yīng)用，與電視相比人們能夠利用微信公眾號(hào)、微博客戶端等獲取新聞信息，這也讓區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目面臨著更高的要求，因此只有走新聞節(jié)目創(chuàng)新的道路，才能拓寬自身的發(fā)展空間[1]。此外，靈活運(yùn)作的新媒體也為區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的沖擊，對(duì)以往落后、單一的運(yùn)作模式來說，已經(jīng)很難滿足新信息時(shí)代的發(fā)展需求，在新聞節(jié)目上創(chuàng)新不足，也不能達(dá)到人們?cè)谛侣劰?jié)目傳播方式、內(nèi)容等方面的要求。在新舊媒體發(fā)展的激烈碰撞下，區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)必須認(rèn)識(shí)到自身的不足，在新聞節(jié)目上加強(qiáng)創(chuàng)新，主動(dòng)走上改革與轉(zhuǎn)型的道路，才能突破重圍，在新媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目創(chuàng)新策略

(一)增加投入，提升新聞節(jié)目質(zhì)量

新媒體時(shí)代下區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)要意識(shí)到加強(qiáng)新聞節(jié)目創(chuàng)新的意義，將現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)充分利用起來，為新聞節(jié)目創(chuàng)新奠定良好的基礎(chǔ)。尤其是在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)可以發(fā)揮出大數(shù)據(jù)技術(shù)的作用，以可視化方式將新聞節(jié)目呈現(xiàn)在人們眼前，這樣才能引起受眾的關(guān)注，贏得他們的喜愛與支持。對(duì)此區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)要逐步增加資金與人力的投入，主動(dòng)跟上媒介融合的步伐，持續(xù)推進(jìn)新聞節(jié)目創(chuàng)新工作的開展。對(duì)區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)來說，應(yīng)該將新聞節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量放在首位，這樣的新聞節(jié)目才有存在的意義，更能增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力，如可以將一些時(shí)代元素融入到新聞節(jié)目中，讓節(jié)目的可觀性得到提升，也保證節(jié)目的公信力實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)[2]。區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)在創(chuàng)新新聞節(jié)目的過程中，應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注節(jié)目質(zhì)量，積極引入各種現(xiàn)代化技術(shù)，在新聞節(jié)目畫質(zhì)、音質(zhì)等方面進(jìn)行概述，這樣節(jié)目整體質(zhì)量才能實(shí)現(xiàn)提升，能夠逐步獲得更高的收視率，確保在新媒體時(shí)代提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，更好的立足于當(dāng)前市場(chǎng)中。

(二)創(chuàng)新新聞節(jié)目形式

新媒體時(shí)代下區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)主要面臨人才、資金、技術(shù)和設(shè)備等方面的限制，為了促進(jìn)新聞節(jié)目創(chuàng)新工作的有效開展，應(yīng)該充分考慮到實(shí)際情況，加大對(duì)本土地域特色的挖掘力度，讓制作的新聞節(jié)目更具親民性與互動(dòng)性，從而真正贏得廣大受眾的關(guān)注與喜愛。當(dāng)前很多區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)一味照搬照抄大衛(wèi)視熱播新聞節(jié)目，制作上顯得過于粗糙，造成最終節(jié)目效果大打折扣。也有的區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)在新聞節(jié)目中關(guān)注地方風(fēng)土人情，融入了戲曲、旅游資源和人文大家等內(nèi)容，反而獲得了受眾的強(qiáng)烈關(guān)注?？梢妳^(qū)縣級(jí)電視臺(tái)在新聞節(jié)目創(chuàng)新的過程中，應(yīng)該意識(shí)到要“接地氣”，充分考慮到當(dāng)?shù)厝罕姷木裎幕枨螅谝酝墓?jié)目形式上進(jìn)行有針對(duì)性改革與創(chuàng)新，能夠與其他電視臺(tái)有差異性，確保本地觀眾能夠在新聞節(jié)目中獲得共鳴。這樣區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目才能獨(dú)樹一幟，逐步形成有本土化特色氣息的節(jié)目品牌，解決新媒體時(shí)代下的發(fā)展困境。因此區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)在新聞節(jié)目制作過程中，應(yīng)該將當(dāng)?shù)氐慕鹑谫Y訊、交通出行、醫(yī)療健康和社區(qū)便民服務(wù)等內(nèi)容融入其中，這樣當(dāng)?shù)厝罕娍梢缘谝粫r(shí)間獲取與生活密切相關(guān)的信息資訊，這也是促進(jìn)區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的有效策略。

(三)運(yùn)用新媒體，與觀眾加強(qiáng)互動(dòng)

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體不再受到時(shí)間、空間和地域等條件的限制，新聞傳播方式也日益多元化，為區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體帶來了強(qiáng)烈的沖突。要想在市場(chǎng)上獲得更大的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)自身競(jìng)爭(zhēng)力的提升，區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該在新聞播放形式上創(chuàng)新，積極探索與新媒體融合發(fā)展的道路[3]。在網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境中，區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)要將網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)充分利用起來，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞節(jié)目，并結(jié)合廣大群眾的興趣愛好和文化需求，有針對(duì)性制作網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目。這樣可以提升節(jié)目的收視率，新聞節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)中的點(diǎn)擊率、播放量等都可以實(shí)現(xiàn)提升。此外，區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)也要盡快開通官方微博與微信公眾號(hào)，為當(dāng)?shù)厝罕娂皶r(shí)傳播相關(guān)資訊與新鮮事兒，這樣電視臺(tái)的影響力與關(guān)注度才能提升。區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)主持人、記者等也要將個(gè)人微博利用起來，以此宣傳與推廣新聞節(jié)目，或者是采取網(wǎng)絡(luò)直播的方式與觀眾加強(qiáng)交流互動(dòng)，這樣既提升了個(gè)人知名度，也引起更多人對(duì)新聞節(jié)目的關(guān)注。區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)通過與新媒體的融合發(fā)展，并與觀眾加強(qiáng)互動(dòng)與交流，能夠?yàn)榻窈蟮陌l(fā)展鋪平道路，帶來更高的收視率與更大的受眾群體。

(四)注重專業(yè)化人才隊(duì)伍建設(shè)

對(duì)區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)工作人員的素質(zhì)與能力來說，也對(duì)最終新聞節(jié)目制作質(zhì)量影響很大，當(dāng)傳播格局發(fā)生改變、受眾群體個(gè)性化發(fā)展和價(jià)值理念日益多元化的今天，區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)要想實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的創(chuàng)新，就應(yīng)該培養(yǎng)更多專業(yè)化的人才隊(duì)伍。這需要注重對(duì)新聞節(jié)目采編人員的培訓(xùn)，促使他們掌握更多新知識(shí)，提升工作方式的規(guī)范化水平，尤其是要熟練操作各種現(xiàn)代化設(shè)備，提升新聞工作者的采寫、拍攝、剪輯和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用技能，從而真正打造出更加優(yōu)質(zhì)、精良的新聞節(jié)目[4]。此外，新聞工作者也要掌握與觀眾有效的溝通交流技巧，認(rèn)真學(xué)習(xí)上級(jí)媒體的先進(jìn)工作經(jīng)驗(yàn)，能夠在新聞報(bào)道深度上下功夫，讓新聞節(jié)目播出質(zhì)量得到提升，也更加專業(yè)性，在新媒體環(huán)境下體現(xiàn)出獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，這樣才能促進(jìn)區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，進(jìn)入新媒體時(shí)代以后，區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)面臨著來自各個(gè)方面的調(diào)整，在資金、技術(shù)和人才等影響下，出現(xiàn)了節(jié)目收視率降低、觀眾大量流失的問題。對(duì)此區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)要主動(dòng)適應(yīng)新媒體的發(fā)展，在新聞節(jié)目上注重創(chuàng)新，讓節(jié)目?jī)?nèi)容與形式更加吸引人，并發(fā)揮出新媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)。這樣區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)才能走出困境，在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。