李雪琳 重慶建筑高級技工學(xué)校

新媒體時代各種新興媒體的異軍突起，得益于互聯(lián)網(wǎng)本身所具有的即時性、交互性，對廣播電視造成了巨大的沖擊，而廣大受眾群體對新媒體依賴程度越來越高，使得廣播電視面臨的沖擊進(jìn)一步增大，激烈的競爭下，廣播電視轉(zhuǎn)型發(fā)展勢在必行[1]。與此同時，今年5G商用牌照的正式頒發(fā)，標(biāo)志著我國正式進(jìn)入到5G移動通信技術(shù)的商用元年，對廣播電視來說，5G時代的到來不僅僅意味著挑戰(zhàn)，同時也意味著機(jī)遇，能否充分抓住5G移動通信技術(shù)提升綜合影響力，就成為廣播電視扭轉(zhuǎn)4G頹勢的重要途徑。

一、開發(fā)多元互動提高廣播電視影響力

新媒體時代所帶來的變化并不局限于媒體的變化，受眾群體的行為習(xí)慣也發(fā)生了翻天覆地的變化，而互動則是這些變化中最為顯著的特征之一。對廣播電視來說，應(yīng)當(dāng)意識到互動在新媒體時代的重要性，同時深入分析自身在互動方面存在的缺陷，去主動吸收借鑒各個新媒體在互動方面的經(jīng)驗(yàn)，在注重線下互動的同時，大力開發(fā)網(wǎng)絡(luò)互動平臺，包括微博、微信、貼吧、論壇等，使得受眾能夠與廣播電視之間進(jìn)行零距離的互動。與此同時，廣播電視不僅僅需要加強(qiáng)線上線下的互動，同時還需要積極去拓展更多的互動形式，即融入合作共贏的理念，主動與相關(guān)行業(yè)進(jìn)行多元互動，包括跨省整合、跨區(qū)整合，主動與新媒體、自媒體等建立多元互動途徑，進(jìn)一步提升受眾的歸屬感，使得廣播電視綜合影響力的范圍得以有效拓展。

二、基于5G產(chǎn)業(yè)布局推動技術(shù)改革創(chuàng)新

正如上文所述，5G時代的全面到來，對各行各業(yè)的影響進(jìn)一步擴(kuò)大，其必然會帶來一場翻天覆地的技術(shù)革新。要想提升綜合影響力，廣播電視必須要主動抓住此次機(jī)遇，提前在5G移動通信技術(shù)方面進(jìn)行布局。現(xiàn)階段，廣播電視首要任務(wù)在于采用全新的理念、開放的姿態(tài)去了解5G、熟悉5G，基于理念更新去推動廣播電視技術(shù)的改革創(chuàng)新，才能夠更好的適應(yīng)5G所帶來的變化。首先，廣播電視行業(yè)要加大研發(fā)力度，嘗試引入新興技術(shù)，主動適應(yīng)用戶需求方面的變化，從用戶沉浸感著手，致力于推動以廣電為主體的流量傳播。其次，基于5G移動通信產(chǎn)業(yè)布局，全面推動5G技術(shù)在廣播電視行業(yè)的順利落地。面對4G時代廣播電視行業(yè)所表現(xiàn)出來的疲態(tài)，廣播電視行業(yè)需要主動投入到5G移動通信技術(shù)的研發(fā)工作中來，提前進(jìn)行5G網(wǎng)絡(luò)的布局，充分發(fā)揮自身主流媒體的優(yōu)勢，在5G產(chǎn)業(yè)方面占領(lǐng)發(fā)展先機(jī)。最后，大力推進(jìn)5G技術(shù)的改革創(chuàng)新，廣播電視行業(yè)應(yīng)當(dāng)開展深入的市場調(diào)研，全面掌握5G網(wǎng)絡(luò)的行業(yè)應(yīng)用需求，主動去適應(yīng)5G商業(yè)合作模式方面的變化，然后基于廣播電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，主動與移動終端、運(yùn)營商以及設(shè)備廠商等進(jìn)行深入的研究，針對上下游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全面的優(yōu)化升級，實(shí)現(xiàn)廣播電視技術(shù)的全面改革創(chuàng)新，提前占領(lǐng)5G移動通信技術(shù)的發(fā)展先機(jī)。

三、夯實(shí)主流媒體優(yōu)勢強(qiáng)化廣播電視品牌

競爭白熱化的新媒體時代，新媒體同質(zhì)化的情況變得越來越嚴(yán)重。對廣播電視而言，應(yīng)當(dāng)避免上述同質(zhì)化的問題，應(yīng)當(dāng)全面發(fā)揮本身所具有的主流媒體職能，充分發(fā)揮本身的服務(wù)大局、引導(dǎo)輿論、凝聚力量方面的優(yōu)勢，進(jìn)一步提升品牌影響力。與此同時，當(dāng)前部分新媒體片面追求點(diǎn)擊率，各種夸大報道、虛假新聞的現(xiàn)象層出不窮，公信力缺失已經(jīng)成為新媒體面臨的巨大困境，而公信力無疑是廣播電視最大的優(yōu)勢之一。廣播電視應(yīng)當(dāng)充分抓住此次機(jī)遇，利用自身權(quán)威媒體的優(yōu)勢，全面堅(jiān)持公正、客觀、真實(shí)的基本原則，鞏固自身在公信力、權(quán)威性方面的優(yōu)勢，并將這種優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大，加強(qiáng)品牌的塑造、維護(hù)、運(yùn)營，強(qiáng)化廣播電視品牌[2]。

四、結(jié)語

綜上所述，4G時代各種新媒體的快速發(fā)展，廣播電視發(fā)展滯后是不爭的事實(shí)，面對即將全面爆發(fā)的5G移動通信技術(shù)，廣播電視能否扭轉(zhuǎn)頹勢，提升綜合影響力至關(guān)重要。對廣播電視而言，應(yīng)當(dāng)主動分析自身在新媒體時代滯后的原因，在吸收借鑒新媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的同時，盡可能去避免新媒體當(dāng)前發(fā)展存在的弊端，通過開發(fā)多元互動提高廣播電視影響力、基于5G產(chǎn)業(yè)布局推動技術(shù)改革創(chuàng)新以及夯實(shí)主流媒體優(yōu)勢強(qiáng)化廣播電視品牌，進(jìn)一步提升廣播電視綜合影響力，從而有效推動我國媒體行業(yè)健康有序的發(fā)展。