陳園園 南國都市報社

所謂“兩微一端”，其主要是指微博、微信和新聞客戶端，其覆蓋了國內(nèi)所有的傳播媒體與新媒體，成為了當(dāng)前傳媒界的一種主要傳播源頭和途徑?！皟晌⒁欢恕蹦壳俺蔀榱藗鹘y(tǒng)媒體的標(biāo)配，怎樣在傳統(tǒng)媒體中充分發(fā)揮“兩微一端”的作用和價值，成為了傳媒行業(yè)需要重視的問題。因此，對“兩微一端”在傳統(tǒng)媒體中的發(fā)展運(yùn)用進(jìn)行分析，有一定現(xiàn)實(shí)意義。

一、“兩微一端”的特點(diǎn)

在當(dāng)前，“兩微一端”以其獨(dú)有的模式和形式被廣泛使用在傳媒行業(yè)中，其特點(diǎn)主要包含有以下幾種：其一是多元互動，比如在新浪微博上發(fā)表一條新聞，基本上可以獲得上千的評論和轉(zhuǎn)發(fā)量，這是多元互動的特點(diǎn)；其二是語言多樣化，人格化交往?！皟晌⒁欢恕眰鞑ブ胁粌H有文字，并且還有語音和視頻等多種形式，同時還有書面語言和口頭語言等。尤其是年輕群體所創(chuàng)造出的一些流行語，還有技術(shù)語言和人文語言的混合使用。很多媒體的“兩微一端”用人格化的稱呼來構(gòu)建身份；其三是矩陣化結(jié)構(gòu)，主要是表現(xiàn)在媒體在“兩微一端”上進(jìn)行的業(yè)務(wù)分拆，細(xì)分粉絲和矩陣互推等，以此構(gòu)成對層次的覆蓋力?！皟晌⒁欢恕钡木仃嚮ㄔO(shè)，構(gòu)建出了多時間點(diǎn)、多層次和合理化的傳播格局，有效提升了傳播力；其四是傳播可視化，“兩微一端”傳播的新聞信息使用了多種表達(dá)方式，可以充分體現(xiàn)出新聞內(nèi)容，并且也調(diào)動了用戶的各種感官，方便用戶更好的理解新聞內(nèi)容。而其中數(shù)據(jù)可視化成為了當(dāng)前十分主流的傳播方式。此外還有精準(zhǔn)推送和個性化定制，個性化定制是新聞客戶端所具備的獨(dú)有功能，客戶端也因此更加貼近化和個性化。微信公眾號與微博都可以經(jīng)過推薦引擎技術(shù)，掌握用戶的閱讀習(xí)慣和喜好，從而再推送用戶感興趣的新聞內(nèi)容。

二、“兩微一端”在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的運(yùn)用措施

(一)提升原創(chuàng)稿件數(shù)量，樹立大內(nèi)容觀念

在媒體傳播中，原創(chuàng)性是最為核心的競爭力。沒有做好萬全的準(zhǔn)備時，一些傳統(tǒng)媒體總是會馬上進(jìn)行“兩微一端”的建設(shè)。雖然平臺已經(jīng)建設(shè)，但是資源的配置和內(nèi)容無法滿足運(yùn)營要求，原創(chuàng)稿件的數(shù)量比較少，這樣就降低了核心競爭力。并且因?yàn)槊襟w創(chuàng)新意識和能力不夠，致使了內(nèi)容同化和信息傳播力弱等問題出現(xiàn)。要想解決這些問題，需要加強(qiáng)建設(shè)獨(dú)立的“兩微一端”人才隊(duì)伍，將其作為內(nèi)容編輯、發(fā)布等指揮中心。同時還需要樹立大內(nèi)容報道理念，將分散在各種傳播渠道上的內(nèi)容信息都列入到報道內(nèi)容范圍中，打造傳播大內(nèi)容，豐富信息和提升品質(zhì)的競爭格局。通過這種方式讓新聞內(nèi)容的傳播性更強(qiáng)。

(二)杜絕標(biāo)題黨，弘揚(yáng)正能量

在“兩微一端”出現(xiàn)以來，其把關(guān)機(jī)制比較弱，部分媒體總是片面地追求及時性和首發(fā)，但是忽視了對新聞?wù)鎸?shí)性的掌握和核實(shí)，成為了虛假新聞的制造者。若是假新聞被廣泛傳播，不僅會影響到媒體的公信力，同時還會造成不好的社會輿論。因此，在“兩微一端”運(yùn)用過程中，要嚴(yán)格遵循真實(shí)性原則?！皟晌⒁欢恕币恍┬侣劄榱宋x者的注意，經(jīng)常會起重視噱頭，卻不是重視主題，在新聞標(biāo)題上斷章取義，造成嚴(yán)重的社會影響后果。在這種情況下就需要加強(qiáng)對相關(guān)人員的培訓(xùn)，提升其新聞職業(yè)素養(yǎng)，不能夠有標(biāo)題黨的行為出現(xiàn)，以此促使傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)定發(fā)展。

(三)解決音視頻內(nèi)容短板，樹立跨媒體報道理念

當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的“兩微一端”使用中，經(jīng)常使用的報道方式是圖片和文字，音視頻內(nèi)容的數(shù)量與質(zhì)量要比圖文低，長時間和高質(zhì)量的音視頻報道更加少見。這個因素成為了限制“兩微一端”報道的短板。所以，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，要樹立跨媒體報道的理念，比如紙質(zhì)媒體可以試著與電視媒體視頻合作，以此加強(qiáng)新傳播技術(shù)的開發(fā)力度和使用能力，從而對音視頻內(nèi)容進(jìn)行豐富。其中要積極實(shí)施視頻短消息、現(xiàn)場連線和人物專訪等這類新聞性相對較強(qiáng)的報道產(chǎn)品。進(jìn)而與文字、圖片報道等一起構(gòu)成全媒體內(nèi)容格局與立體化報道體系，以此促使新聞報道形式的全面創(chuàng)新。

(四)加強(qiáng)用戶交流，擴(kuò)大傳播力

用戶對傳媒平臺與內(nèi)容的生產(chǎn)、消費(fèi)和傳播等都有直接性影響。目前一些媒體服務(wù)意識比較弱，用戶主體地位意識沒有形成，一些“兩微一端”還沒有實(shí)現(xiàn)多元化和一對一的用戶交互。在“兩微一端”的使用中，要對推送信息的用戶評論進(jìn)行補(bǔ)充與再次生產(chǎn)，以此來創(chuàng)造出更多的亮點(diǎn)，吸引更多的用戶發(fā)聲交流，從而逐漸延伸傳播節(jié)點(diǎn)，提高用戶主體參與滿意度，加強(qiáng)傳播力和影響力。

三、結(jié)束語

“兩微一端”有著其本身獨(dú)有的特點(diǎn)和優(yōu)勢，其在傳統(tǒng)媒體中發(fā)揮了關(guān)鍵性作用。在傳統(tǒng)媒體中，“兩微一端”的使用要提升原創(chuàng)數(shù)量，弘揚(yáng)正能量。同時還需要控制標(biāo)題黨行為，加強(qiáng)和用戶之間的交流。通過這些運(yùn)用措施的實(shí)施，有效發(fā)揮“兩微一端”的作用，以此促使行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。