侯永佳 哈爾濱師范大學

我國傳統(tǒng)的新聞傳播模式，主要基于電視、報刊以及各個地方電視臺等媒體進行傳播，傳播時效慢，且有滯后性，加之傳統(tǒng)的新聞模式是“只看不互動”，無法引起廣大觀眾的共鳴。因此，在新媒體技術(shù)的時代背景下，如何對新聞傳播模式進行創(chuàng)新，就顯得尤為重要。

一、新媒體的定義

新媒體指的是借助于數(shù)字技術(shù)與信息化技術(shù)，利用無線通信技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星、智能終端等渠道，為用戶提供展示信息資訊和服務(wù)的傳播模式。從當前的整體情況來看，“新媒體”與“傳統(tǒng)媒體”是相對應(yīng)的，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體是以信息化技術(shù)和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，借助于這兩項技術(shù)的容量大、實時性、交互性等特點，實現(xiàn)跨地域、跨語言的高效傳播。

二、新媒體時代下新聞傳播的優(yōu)勢

(一)時效性強

新媒體基于現(xiàn)代化信息技術(shù)為支撐，具有超強的時效性，而傳統(tǒng)的新聞傳播則是依靠每天定點播報的新聞聯(lián)播，以及定期發(fā)放的報紙、期刊等進行傳播，極大地阻礙了新聞傳播的時效性。從這一點可以看出，傳統(tǒng)的新聞傳播方式在新聞信息的傳播上遠遠落后于新媒體技術(shù)的傳播，而新媒體得益于新媒體技術(shù)的發(fā)展，可以實時的向大眾發(fā)布最新的新聞信息，進行新聞信息的實時傳播。上一分鐘發(fā)生的事情，在下一分鐘便會展現(xiàn)在大眾面前，極大地提高了新聞傳播的時效性。

(二)互動性高

新聞傳播最終面向的是廣大群眾，可以說新聞是服務(wù)于廣大群眾的，因此新聞傳播也要注重廣大群眾的體驗感，增加互動性。傳統(tǒng)的新聞傳播方式是單向的，廣大群眾只能通過電視、報紙、周刊等接收到新聞信息，在受眾接收到信息時，整個傳播過程已經(jīng)完成，但卻無法參與其中進行討論。而利用新媒體技術(shù)進行新聞信息傳播時，則可以將傳統(tǒng)的單向模式傳播，變?yōu)殡p向，受眾不僅可以在電視、報刊等看到新聞信息，還能在自己所擁有的智能終端上同步看到新聞信息，并在相應(yīng)的板塊，發(fā)表自己的見解與看法，同時與他人共同進行討論，從而讓新聞信息深入到廣大群眾的生活中，加深其對新聞信息的認知和了解。

(三)主體拓寬、內(nèi)容豐富

在新媒體時代的背景下，新聞信息的傳播主要依托于互聯(lián)網(wǎng)與智能終端設(shè)備進行傳播，在此基礎(chǔ)上，每個人既能成為新聞信息的接受者，也可成為新聞信息的發(fā)布者，進而在拓寬新聞主體的，同時豐富了新聞內(nèi)容，增加了對受眾的吸引力與趣味性。而傳統(tǒng)的新聞發(fā)布者，多為報刊編輯、記著、新聞節(jié)目等，其發(fā)布的內(nèi)容也多為時事新聞，難免會讓受眾覺得枯燥。

三、新媒體時代下新聞傳播模式的創(chuàng)新

(一)將新聞傳播渠道與自媒體相結(jié)合

自媒體作為新媒體時代下的特殊產(chǎn)物，其隨著時間與參與受眾的增加，在網(wǎng)絡(luò)信息的傳播與權(quán)威上，所占的比重越來越重，相當高一部分自媒體有著極高的受眾粘合性，且能對受眾產(chǎn)生深遠影響。因此，在對新聞傳播方式進行創(chuàng)新的過程中，必須將新聞傳播渠道與自媒體相結(jié)合，在建立專有的新聞自媒體渠道的同時，與部分自媒體展開活動。例如：當前剛剛過去的七十周年國慶閱兵，除去在各個專業(yè)的電視臺與網(wǎng)站宣傳，也與部分自媒體合作或自發(fā)進行宣傳，廣泛的傳播在極大程度上提高了大家對七十周年國慶閱兵的興趣，同時也讓眾人意識到身為中國人的驕傲，這正是新聞傳播渠道與自媒體相結(jié)合所帶來的雙贏局面。

(二)提高新聞價值，引導(dǎo)形成正確的價值觀

凡事有利就有弊，新聞主體的拓寬，使得新聞數(shù)量激增，但一些不實或偏激的新聞在未經(jīng)審核的情況下，迅速在新媒體上傳播開來，嚴重影響了新聞行業(yè)的健康發(fā)展。此外，新聞內(nèi)容的同質(zhì)化、低俗化也是擺在眼前的問題，因此，我們必須對新聞的傳播模式進行優(yōu)化和創(chuàng)新，挖掘和傳播具有深度有價值的新聞，同時保證新聞來源的真實可靠性，避免出現(xiàn)嘩眾取寵信息的情況。不能為獲得點擊率，傳播虛假新聞，要對新聞的傳播進行引導(dǎo)，通過新聞的傳播，讓廣大受眾形成正確的價值觀。

(三)新聞發(fā)布要契合廣大群眾的閱讀習慣

當今社會是一個不斷快速發(fā)展的社會，人們的喜好也隨社會的變化而發(fā)生變化。因此，相關(guān)的新聞從業(yè)者，在編輯或發(fā)布新聞信息的過程中，必須了解受眾的基本需求，進而將人們的閱讀習慣與新聞信息結(jié)合起來，便于廣大群眾進行搜索或?qū)ふ?，?jié)省時間，增加讀者的忠誠度。

四、小結(jié)

綜上所述，新媒體時代背景下新聞傳播模式的創(chuàng)新，極大地增加了新聞傳播的時效性、互動性，可以有效提高受眾的主人翁意識，進而使新聞信息真正的融入到人們的生活中，成為社會文化發(fā)展必不可少的重要組成部分。