張麗莉 綏化廣播電視臺

在新媒體時代到來之前，播音主持憑借著長期以來的良好運作和創(chuàng)新發(fā)展，已經(jīng)逐漸形成了比較健全和完善的布局和程序，播音主持相關流程及其監(jiān)督管理已經(jīng)基本形成了固定的標準。新媒體的迅速發(fā)展則為播音主持帶來新的挑戰(zhàn)和機遇，只有不斷加強播音主持的自身建設，才能在新媒體的激烈競爭中謀求長遠發(fā)展。

一、新媒體時代播音主持主要的發(fā)展方向

(一)身份逐漸多樣化

傳統(tǒng)媒體占據(jù)主導的時代，播音主持在身份上呈現(xiàn)出單一的特點，常見的身份有體育主播、新聞主播、綜藝主播等。新媒體時代為播音主持在身份上的拓展延伸提供了便利的渠道。如今，很多播音主持的從業(yè)者不再僅僅擔任一個節(jié)目的播音主持工作，而是跨平臺、跨領域的兼任多個節(jié)目的工作，這就要求播音主持的專業(yè)能力和個人魅力要更加突出，特點要更加鮮明。

(二)播音主持的媒介平臺更加豐富

新媒體時代下，多媒體平臺的迅速發(fā)展以及移動終端設備的廣泛使用為播音主持的媒介平臺打開了嶄新的局面。移動互聯(lián)、網(wǎng)絡電視、手機電視等技術和設備的革新與應用讓受眾可以隨時隨地地享受到播音主持在不同平臺上的最新節(jié)目，提高了播音主持媒介傳播的實時性、實效性。

(三)主持形式的多元發(fā)展

新媒體時代要求播音主持具備更強的應變能力、溝通能力和協(xié)調配合能力，許多節(jié)目往往會配置多名主持人，這就需要主持人在完成個人工作的基礎上加強相互之間的配合與協(xié)作，還要充分引導嘉賓、現(xiàn)場觀眾和場外受眾的情緒，營造出良好的互動交流氛圍。此外，播音主持還需要通過移動互聯(lián)網(wǎng)與移動終端上的受眾進行交流，并在節(jié)目中及時反饋交流的相關信息，以此來加強與受眾之間的親密度和互信關系。

二、新媒體環(huán)境影響下播音主持謀求創(chuàng)新發(fā)展的策略

(一)彰顯風格特征

如今，互聯(lián)網(wǎng)絡的視頻節(jié)目呈現(xiàn)出裂變式發(fā)展，各種風格突出、類型新穎的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡大電影等網(wǎng)絡資源極大地豐富了媒體資源形式。移動互聯(lián)的便捷性、實時性和拓展性為網(wǎng)絡視頻資源的傳播提供了良好的保障，也對相關節(jié)目的播音主持提出了更高的要求。播音主持的工作人員更需要不斷提升自己的媒介素養(yǎng)和業(yè)務能力，在工作中彰顯自己獨特的人格魅力和主持特色，為節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供可靠保障。例如，近些年來異軍突起的《奇葩說》，其借助于“愛奇藝”的網(wǎng)絡媒介平臺、極具話題熱點的辯論論點以及個性鮮明的主持人、辯手成為一檔充滿“爆點”而又十分“長壽”的說話類真人秀節(jié)目。《奇葩說》至今已經(jīng)推出了五季的節(jié)目，其節(jié)目影響力已經(jīng)遠遠超過了很多電視臺的說話類節(jié)目，這與其鮮明的節(jié)目風格不無關系?！镀孑庹f》不是簡單地將選手分為正方兩方展開激烈辯論，而是在主持人的情緒調動、節(jié)奏把控和調侃打岔中使節(jié)目的風格特征與主持人的個人魅力緊密結合起來，再加上辯手們的“唇槍舌劍”和“針鋒相對”才保證了節(jié)目的可看性、耐看性。因此，一個節(jié)目能否受到廣泛關注并獲得較強的生命力會與播音主持自身風格直接相關，只有從主持風格上精心打磨，不斷推陳出新，才能確保節(jié)目的品質和口碑[1]。

(二)合理運用媒體形式

播音主持在主持平臺、主持身份上的多元化發(fā)展要求播音主持從業(yè)人員要積極迎合受眾的新需求和新媒體的新發(fā)展，合理使用新的媒體形式，尋求新的突破和發(fā)展。播音主持是一個需要與時俱進的行業(yè)，播音主持的相關工作者需要緊緊抓住受眾的需求和新媒體的發(fā)展前景，充分運用移動互聯(lián)中的微博、微信和移動端網(wǎng)絡直播等平臺，加強與受眾的交流、溝通和反饋，提升節(jié)目的趣味性、感染力和時代感，讓受眾通過微信、微博等積極參與到節(jié)目之中，在主持人的帶動下成為節(jié)目的一部分，進而獲得更大的媒介滿足感[2]。

(三)加強對受眾意識的重視

播音主持在個人主持風格上的完善與創(chuàng)新需要從受眾的實際需求出發(fā)，盡可能滿足最廣大受眾對節(jié)目內容、節(jié)目形式、節(jié)目特色的新需求。播音主持從業(yè)者可以通過個人的微博、節(jié)目的微信公眾號、節(jié)目官方網(wǎng)站等平臺及時了解受眾的意見和建議，并及時進行反饋，根據(jù)受眾的需要找準自身的發(fā)展方向，進而在滿足受眾需求的同時獲得自身的發(fā)展與成長[3]。

三、結束語

播音主持要積極面對新媒體的挑戰(zhàn)，并把握好難得的發(fā)展機遇。播音主持要始終堅持自我完善、自我建設與自我創(chuàng)新，不斷提高自身的媒介素養(yǎng)、專業(yè)能力、應變能力和運用多種新媒體的實踐能力，以受眾需求為導向，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢與特點，進而為提高節(jié)目的受眾喜愛度和推動播音主持行業(yè)健康發(fā)展提供不竭的動力。