宋姍姍 廣聯(lián)視通新媒體有限公司總編室

隨著我國人民的生活水平不斷的提高，科學(xué)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，當(dāng)今時代，人們已經(jīng)不僅僅滿足于從廣播、報紙、電視等相對傳統(tǒng)的媒體里獲得信息，隨著掌上時代的到來，新媒體應(yīng)運而生，它是傳統(tǒng)媒介逐漸發(fā)展后的轉(zhuǎn)換形態(tài)，所以也與傳統(tǒng)媒體有著不可分割的聯(lián)系，城市電視臺應(yīng)該根據(jù)受眾的需求，與新媒體進(jìn)行融合，創(chuàng)造出一條新時代的城市電視媒體道路，現(xiàn)在報紙在被網(wǎng)上頭條取代；廣播在被網(wǎng)絡(luò)電臺取代；而電視臺想要在時代的發(fā)展中更好地為人民服務(wù)，就一定要與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展。運用新媒體的時效性與傳播性幫助電視臺更好地為人民傳輸信息價值服務(wù)。

一、城市電視臺與新媒體融合的價值

當(dāng)今時代是一個屬于新媒體的時代。在這一時代下運生了很多大v、網(wǎng)紅、微商、博主甚至是草根明星。這些人都是新媒體的受益者，新媒體讓傳媒變得更加親民化，很多人都受益于新媒體的推廣模式，大多數(shù)的流量都流入到了新媒體當(dāng)中，現(xiàn)下人們生活節(jié)奏較快，再也沒有過多的時間去守在電視機(jī)前等待收看電視節(jié)目，反之，受眾們更希望以自我時間為導(dǎo)向，而不是電視節(jié)目播出時間導(dǎo)向，這是新媒體可以獲得成功的重要因素之一，同時也是導(dǎo)致了許多電視臺收視率大大降低的重要原因。當(dāng)今一些優(yōu)秀的電視臺，例如湖南電視臺、浙江電視臺、上海電視臺、江蘇電視臺等，無一不是與新媒體合作進(jìn)行推陳出新才得到了大眾的認(rèn)可，湖南電視臺甚至推廣了自己的app——芒果TV。所以，城市電視臺必須與新媒體進(jìn)行合作，運用新媒體的熱潮去推動電視臺的發(fā)展，兩者可以形成互幫互助，合作共贏的局面，這是當(dāng)今的時代潮流，必須要加強(qiáng)城市電臺與新媒體的融合，一方面幫助電視臺推陳出新、收視長虹。而另一方面，也同時推動了新媒體時代的發(fā)展，城市電視臺要做新時代的領(lǐng)航人。

二、城市電視臺與新媒體融合的發(fā)展舉措

(一)開拓城市電視臺與新媒體融合發(fā)展的渠道

要讓城市電視臺與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，首要的就是選對新媒體渠道，好的新媒體平臺可以為城市電視臺助力，為電視臺提供更多的流量支持。在新媒體的選擇上，主要分為視頻向選擇和資訊向選擇，在視頻上的選擇上可以與優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝等知名app進(jìn)行合作，為受眾提供優(yōu)秀的電視節(jié)目，而在資訊向里可以選擇與今日頭條、微博等新媒體平臺進(jìn)行合作，為平臺受眾提供城市的實時熱點。大的媒體平臺可以為電視臺提供新鮮的流量，在保證流量與自身經(jīng)濟(jì)利益的情況下，再去選擇一些有發(fā)展?jié)摿Φ钠脚_去進(jìn)行考察，設(shè)立考察小組，可以對其進(jìn)行試投，因為時代的發(fā)展速度很快，對媒體形式一定要進(jìn)行預(yù)測，打好提前仗，為今后的新媒體合作鋪路。

(二)注重電視節(jié)目本土化輸出

隨著信息時代的到來，國內(nèi)外的比較重要的實事新聞在網(wǎng)絡(luò)上十分普遍，沒有新鮮度，不能引起受眾的興趣，而如果城市電視臺與新媒體的合作方式僅僅為單一的對這種普遍信息進(jìn)行播報，則毫無新意，沒有自己獨特的特點，很難在新媒體的平臺上立足，所以城市電視臺必須注重電視節(jié)目本土化的輸出，將自己城市的大事小情抓住，進(jìn)行價值輸出，以獨特的地方特色與特點吸引受眾的眼光，城市電視臺的主旨是為城市的人提供信息價值輸出，所以在與新媒體進(jìn)行合作的過程中，一定要將城市化、本土化作為重要的關(guān)鍵點，以便本城市的人群更好地接受城市電視臺的價值推送，同時本城市的人群更加關(guān)注的是自己身邊的大事小情，當(dāng)城市電視臺推送這樣的價值信息之后，自然會吸引到城市人群的注意，做到引流吸粉的效果。

(三)打造本土生活化手機(jī)客戶端

城市電視臺要想在新媒體的潮流下成功的發(fā)展，僅僅單一的對新媒體平臺進(jìn)行合作只是能見到一時的效果。從長足的發(fā)展角度看，要想讓城市電視臺與新媒體進(jìn)行全面的融合發(fā)展，必須要研制本土生活化app，有一些城市電視臺已經(jīng)開始研發(fā)并推動了這一生活化的app，并且獲得了較好的效果。例如無錫廣電傳媒集團(tuán)開辦的“智慧無錫”，不僅僅包含了城市電視臺的相關(guān)節(jié)目與新聞資訊，同時也包含了水務(wù)，電力，天氣狀況，地鐵狀況，汽車票違章查詢等一系列的便民功能，不僅僅為城市受眾推送電視臺節(jié)目，還為人們提供了便捷的生活信息，讓城市電視臺更好地為人們服務(wù)，方便人們的生活，同時也將粉絲牢牢的鎖定在了手機(jī)客戶端上，形成固定的粉絲流量流。所以城市電視臺必須對打造本土生活化手機(jī)客戶端進(jìn)行重視，借鑒其他城市的成功做法，打造出適合本土人民的、符合本土風(fēng)情文化的手機(jī)客戶端，這樣就形成了自己的特色，充分地讓城市電視臺與新媒體相互融合發(fā)展。

(四)實行自動裂變、自主傳播的運營手段

城市電視臺與新媒體融合發(fā)展，最重要的運營手段就是要實現(xiàn)自動裂變、自主傳播，這也是新媒體的一大本質(zhì)特點。每一個人都可以成為城市電視臺節(jié)目的推薦人與傳播者，舉例說明，例如我們在打造本土生活化手機(jī)客戶端的過程中，可以設(shè)置VIP，這類VIP用戶可以享受到一定的福利待遇，例如實時推送天氣情況、本稱是加油站優(yōu)惠、看新聞無廣告等等，增加VIP用戶的身份感。那么普通用戶如何成為VIP用戶呢？只要普通用戶把本土生活化手機(jī)客戶端app中的內(nèi)容，或者是app推薦給自己的朋友，當(dāng)朋友也同時進(jìn)入到了app當(dāng)中之后，就可以成為手機(jī)客戶端的VIP用戶，與此同時，成功的推薦了一個人加入到了手機(jī)客戶端之中后，手機(jī)客戶端也可以給予推薦人一定的優(yōu)惠，例如打折券等等。這樣的方式是新媒體最為普遍的傳播方式，其主要的本質(zhì)是以人為媒介進(jìn)行傳播，這種傳播方式的特點是，推薦用戶精準(zhǔn)，并且傳播性較廣，也可以很大程度上的節(jié)省投資在傳媒上的費用，使用戶能夠形成分享獲利的觀念。這樣的方法增加了客戶的粘性，真正意義上的實現(xiàn)了自動裂變，自動循環(huán)，自主傳播，可以大大的增加城市電視臺的收視率。

三、城市電視臺與新媒體融合發(fā)展注意事項

城市電視臺與新媒體融合發(fā)展要注意以下幾個關(guān)鍵點：首先，所有的城市電視臺與新媒體進(jìn)行對接，都是要保證在既有的經(jīng)濟(jì)利益不受損害前提下進(jìn)行的，因為本土城市電視臺與新媒體融合發(fā)展處在一個初級階段，實際現(xiàn)狀上需要逐步的進(jìn)行磨合，所以電視臺既有的收視率與傳播方式千萬不能荒廢，電視臺要認(rèn)清與新媒體融合是一種增潤的方式，而不是根本性的轉(zhuǎn)變城市電視臺的職能，所以一定要保證在本土電視臺既有的利益不受損害的前提下去進(jìn)行與新媒體的融合發(fā)展。其次，要結(jié)合本土實際情況進(jìn)行融合發(fā)展。因為每一個城市電視臺都有自己獨特的特色，每一個城市也有自己獨特的城市文化，這就要求了每一個城市電視臺的發(fā)展道路都因客觀實在而各具特色，因此不可以一味的去模仿其他的城市電視臺與新媒體融合發(fā)展的策略，一定要結(jié)合本土實際情況，在進(jìn)行充分的市場調(diào)研之后再進(jìn)行方法論，結(jié)合獨有的文化，推陳出新，才能贏得受眾的喜愛。最后，城市電視臺與新媒體融合發(fā)展是一個長久的過程，需要不斷地去磨合，需要不斷的去改進(jìn)、去堅持，在初期效果不盡如人意的情況下也要進(jìn)行堅持，只要電視臺用對了方法，就可以實現(xiàn)裂變傳播，這不是一個短暫的過程，而是一個長足的發(fā)展之計，所以一定要進(jìn)行堅持，不能半途而廢。

四、結(jié)束語

綜上所述，隨著新時代的不斷發(fā)展，新媒體與城市電視臺進(jìn)行融合發(fā)展是必然趨勢，我們要明晰城市電視臺與新媒體融合的價值，要開拓城市電視臺與新媒體融合發(fā)展的媒體渠道，注重電視臺節(jié)目本土化的價值輸出，打造本土化生活化手機(jī)客戶端，使城市電視臺充分發(fā)揮職能，更好地為人民服務(wù)。