葉夢婷 浙江日報報業(yè)集團

二十世紀八十年代，“媒介融合”的概念首次被提出，含義為不同類型的媒介結(jié)合在一起。隨著其不斷發(fā)展及在中國的傳播，“媒介融合”在中國出現(xiàn)了更詳細的解釋：在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的背景下，以信息消費者終端的需求為導向，形成了由內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合和終端融合組成的媒體形態(tài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展及數(shù)字媒體日新月異的變化，各種信息傳播媒介越來越來多，傳統(tǒng)媒體由于信息傳遞不及時、信息傳遞量有限等缺點無法滿足大眾需求而面臨著巨大挑戰(zhàn)。與此同時，各類媒介不再是封閉的系統(tǒng)，而是相互聯(lián)系、相互融合。因此，現(xiàn)代社會逐漸步入媒介融合時代。傳統(tǒng)媒體想要不被時代淘汰，必須謀求自身發(fā)展，與新興媒體融合，提升競爭力。互聯(lián)網(wǎng)作為一種趨勢，它將每個人緊密聯(lián)系在一起，媒介融合時代主要就是“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代，互聯(lián)網(wǎng)＋其它媒介，才能進一步實現(xiàn)“你就是我、我就是你”，打造好一批新型的主流媒體。

一、媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體面臨的困境

(一)傳播單向，缺乏互動

信息的傳播涉及到傳遞者、媒介和受眾，傳統(tǒng)媒體傳播信息時往往是單向的，消費者單方面接受信息，卻無法向傳播者反饋自己的想法。此外，傳統(tǒng)媒體因為版面的限制，傳遞的信息有限，受眾的選擇也非常受限。而新媒體則不同，新媒體借助網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)能夠幫助受眾自主選擇各種內(nèi)容，使得受眾掌握信息選擇的主動權(quán)。此外，新媒體還能利用網(wǎng)絡(luò)積極、及時地與受眾互動，讓受眾具有參與感。新媒體實現(xiàn)在讀者在哪兒，宣傳報道就能伸向哪里，而傳統(tǒng)媒體達不到這種便利，與觀眾互動一般只是通過節(jié)目中的熱線電話，或者讀者來信等途徑，而且缺乏及時性，互動的周期較長。正所謂“不日新者必日退”，傳統(tǒng)媒體與時代脫軌，又沒有及時結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)＋，使得其現(xiàn)狀越發(fā)危急。

(二)信息承載力有限，傳播速度滯后

新媒體能夠借助大數(shù)據(jù)，提供國內(nèi)外的海量信息，且信息形式多種多樣，除了傳統(tǒng)媒體使用的文字，還有照片、動圖、音頻和視頻等等，既吸引了觀眾，也讓受眾享受到更好的觀感。而傳統(tǒng)媒體卻無法做到這些。傳統(tǒng)媒體無論是在信息的提供量還是形式的多樣上都不及新媒體，比如報紙只能有文字和圖片，且版面非常有限；而廣播只有音頻，時間上受限。除此之外，目前而言，讀者的眼光更多的是放在方便快捷靈活的移動端，而傳統(tǒng)媒體的種種不創(chuàng)新與不便利，限制了其發(fā)展。

二、媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體出路

中國的網(wǎng)民日益增多，新媒體的受眾也將隨著網(wǎng)民的增多而增多，將以其優(yōu)勢進一步搶占傳統(tǒng)媒體的市場。雖然當前傳統(tǒng)媒體危機重重，但媒介融合時代的到來也意味著新的機遇來臨。傳統(tǒng)媒體如果能夠及時轉(zhuǎn)型，順應(yīng)時代潮流，創(chuàng)新發(fā)展，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)＋，也將立于不敗之地。

(一)將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢融合

傳統(tǒng)媒體雖然面臨困境，但不可否認，發(fā)展了這么多年的傳統(tǒng)媒體也有新媒體所沒有的優(yōu)勢，比如知名度高、權(quán)威性高等等。將傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢融合在一起，將帶給傳統(tǒng)媒體全新的活力，讓其重新贏得受眾。兩者可以從內(nèi)容和渠道兩方融合。

傳統(tǒng)媒體具有信息更加真實準確的優(yōu)勢。因此，以傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容為基礎(chǔ)，吸收新媒體高效快速的優(yōu)勢，利用“互聯(lián)網(wǎng)＋”各類網(wǎng)絡(luò)平臺迅速將信息傳播給受眾。例如，浙江日報報業(yè)集團在出版報紙的同時，還通過微信公眾平臺、微博、APP手機客戶端等讀者喜歡的方式在線發(fā)布新聞。這樣即達到了高效、形式多樣的目的，而且能夠利用這些平臺與受眾交流，增強受眾的參與度。對于傳統(tǒng)媒體來說，利用“互聯(lián)網(wǎng)＋”可以使其煥發(fā)活力，但要保持活力，還需要進行內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新等各種創(chuàng)新，其中尤其需要注重內(nèi)容創(chuàng)新，深入基層，別樣展示，使內(nèi)容豐富起來。

(二)加強傳統(tǒng)媒體核心競爭力的建設(shè)

加強傳統(tǒng)媒體的核心競爭力主要從提高傳統(tǒng)企業(yè)競爭力和提高媒體人素質(zhì)入手。首先是企業(yè)競爭力，媒體作為文化傳播產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該在建設(shè)好企業(yè)文化的基礎(chǔ)上，借鑒先進的管理經(jīng)驗和先進的技術(shù)，做到“要一手抓融合，一手抓管理”，實現(xiàn)利潤最大化。尤其注重“互聯(lián)網(wǎng)＋”的融合，打造其在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深入融合。其次，媒體人能力的大小在很大程度上也能影響媒體的競爭力。媒體人應(yīng)該不斷提高自己的綜合素養(yǎng)，學習媒體融合知識，具有創(chuàng)新思維。不僅如此，媒體人還應(yīng)培養(yǎng)敏銳的洞察力，及時洞察受眾需求，把握讀者心理，贏回讀者。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，深入探尋“互聯(lián)網(wǎng)＋”發(fā)展趨勢，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與變革，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，增強傳統(tǒng)核心競爭力，才能站穩(wěn)腳步。