周鵬 南昌日報社

相較于紙媒，新媒體平臺中的信息資源不僅具備無償性，而且更為高效、便捷，而紙媒在實(shí)際運(yùn)行中要通過一系列復(fù)雜流程，諸如信息采集、加工、審核等多個環(huán)節(jié)，因此新媒體在這些方面具有不可比擬的優(yōu)勢[1]。加之隨著近年來新媒體如火如荼的發(fā)展，越來越多廣告商紛紛將更多資源轉(zhuǎn)投新媒體領(lǐng)域，而放棄以往的紙媒，這也對紙媒生存帶來了極大考驗(yàn)。新媒體下，紙媒必須充分明確自身的發(fā)展處境，并積極與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，推進(jìn)自身產(chǎn)業(yè)模式的優(yōu)化創(chuàng)新，不斷提高自身競爭力。

一、新媒體下紙媒面臨的發(fā)展困境

(一)互動困境

在過去的傳播環(huán)境中，紙媒與廣大受眾相互間的關(guān)系較為簡單，也就是紙媒致力于對信息資源的采集整合傳播，受眾則被動地接收信息。不管是信息生產(chǎn)環(huán)節(jié)還是信息傳播環(huán)節(jié)，受眾大多僅限于交叉的參與。即便紙媒在進(jìn)行信息傳播時秉承的是“以讀者為中心”的原則，然而在傳統(tǒng)傳播環(huán)境下，大部分讀者均缺乏反饋?zhàn)陨硇畔⒌囊庾R或意愿，紙媒雖然會對讀者反饋信息進(jìn)行主動采集，然而依舊呈現(xiàn)出滯后性的不足。

(二)廣告業(yè)衰退困境

在傳統(tǒng)傳播環(huán)境下，紙媒運(yùn)作模式呈現(xiàn)出“兩次銷售”的特點(diǎn)，也就是分別將社會公眾和廣告商視作銷售對象，并分別向他們銷售新聞資訊和廣告版面，進(jìn)一步不僅實(shí)現(xiàn)了為人們提供信息服務(wù)，還保障了自身可獲取一定的資金來源。然而，隨著新媒體的迅猛發(fā)展，紙媒一方面要面對自身不斷升高的新聞生產(chǎn)成本，另一方面受眾不斷流失也對紙媒廣告盈利模式帶來了極大影響。

二、紙媒融合新媒體提升競爭力的策略

(一)創(chuàng)新媒體意識

新媒體固然可為人們提供多樣豐富的信息資源，然而這些信息也呈現(xiàn)出魚龍混雜的特點(diǎn)，加之互聯(lián)網(wǎng)信息超載時常會令受眾顧此失彼，在信息海洋中迷失方向。針對這一情況，紙媒必須要秉承新聞原則，基于對媒體道德的恪守，注重貼近生活、貼近群眾。首先，在內(nèi)容方面，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變以往權(quán)威、單一、嚴(yán)肅，不容置疑的“權(quán)利話語”，采用平易近人、通俗易懂的“民間話語”，使受眾的真情實(shí)感在紙媒編輯的筆下找到共鳴，令受眾感到真情意切的關(guān)懷[2]。其次，紙媒在形式上要轉(zhuǎn)變以往單方面告知受眾的形式，盡可能做到與讀者的有效交流互動。例如，可打造一個了解讀者心聲的平臺，通過這一平臺，讀者可表達(dá)自身對報紙的意見建議，也可發(fā)表自身新聞事件的看法認(rèn)識。再次，紙媒還可開展不同形式的讀者調(diào)查，獲得讀者意見，對自身開展及時的改進(jìn)調(diào)整。

(二)優(yōu)化信息報道模式

新媒體下如何使新聞報道獲得受眾的關(guān)注度，并使新聞報道可滿足受眾的信息需求，這是紙媒需要考慮的地方。首先，紙媒應(yīng)當(dāng)不斷豐富媒體平臺，推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)，使新聞傳播渠道變得更多多樣豐富。例如，利用微信、微博、抖音等新媒體平臺，打造新聞傳播“新陣地”。其次，建立互動式媒體傳播方式。依托新媒體平臺，與受眾建立起更為緊密的聯(lián)系，通過良好的交流互動，有效把握受眾心理，提高紙媒在受眾日常生活、工作中的影響力。打造紙媒抖音，與受眾進(jìn)行在線互動，可成紙媒的有力舉措。例如，諸如《人民日報》《中國日報》《光明日報》等紙媒均通過抖音的平臺優(yōu)勢，推動抖音官方賬號，打造紙媒新聞傳播新陣地，成為報社采集新聞資源、開展新聞報道的有力平臺[3]。傳統(tǒng)紙媒應(yīng)當(dāng)秉持服務(wù)讀者導(dǎo)向，采用化簡為繁、化長為短新聞報道方式，更充分地適應(yīng)讀者的閱讀需求，使紙媒報道更具競爭力。

(三)開拓盈利渠道

紙媒在經(jīng)營發(fā)展中，主要是通過信息傳播來獲得受眾的關(guān)注度，而其盈利模式依舊是有賴于廣告商的投入。相較于互聯(lián)網(wǎng)媒體，紙媒生產(chǎn)成本明顯更高。其不管是在整體運(yùn)營上，還是在材料應(yīng)用上均要投入較高的成本。由此表明，紙媒競爭力的提升，既要給予充足的資金支持，其內(nèi)部健全的盈利模式也至關(guān)重要。因此，首先，在與新媒體融合時，紙媒可嘗試推行內(nèi)容收費(fèi)模式，以開拓自身的盈利渠道，例如可借助相關(guān)互聯(lián)平臺，推出新聞內(nèi)容收費(fèi)模塊，并利用試讀收費(fèi)形式以吸引受眾。其次，紙媒還可采用版權(quán)收費(fèi)模式開開拓自身盈利渠道。如此一來，便可有效防止其他媒體對自身報道新聞信息的隨意轉(zhuǎn)載。另外，還可依托自身專業(yè)的深度評論、獨(dú)家的新聞信息等，為自身創(chuàng)造更多的利益。

三、結(jié)束語

新媒體發(fā)展如火如荼，由此對傳統(tǒng)紙媒生存發(fā)展帶來了極大沖擊，不論是形式上還是內(nèi)容上，新媒體均表現(xiàn)出顯著優(yōu)勢，進(jìn)一步獲得越來越多受眾的關(guān)注，這很大程度上影響了紙媒的經(jīng)濟(jì)效益。因此，紙媒應(yīng)積極尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展，通過與新媒體的有效融合，創(chuàng)新媒體意識，優(yōu)化信息報道模式，開拓盈利渠道，進(jìn)一步不斷提升紙媒在行業(yè)中的競爭力。