賀奎 重慶市江津區(qū)網(wǎng)絡(luò)傳媒中心

“在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，要講求宣傳藝術(shù)，提高引導(dǎo)水平，努力使自己的宣傳報(bào)道更加貼近生活、貼近讀者，使廣大讀者喜聞樂見?！痹撗哉撘矠槊襟w融合背景下民生新聞的發(fā)展指明了前進(jìn)方向，為民生新聞可讀性的提升樹立了旗幟。

一、媒體融合背景下提升民生新聞可讀性的必要性

現(xiàn)階段，國內(nèi)的媒體環(huán)境十分復(fù)雜，民生新聞作為功能性較強(qiáng)的新聞，應(yīng)該深入改變其高高在上的新聞地位，采取相關(guān)措施讓新聞更加貼近民眾。在媒體融合背景下提升民生新聞可讀性主要有以下幾點(diǎn)意義：第一，增加了民眾對(duì)民生事件和相關(guān)民生政策的了解程度，為我國利民政策的落實(shí)和推進(jìn)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；第二，通過民生新聞進(jìn)一步發(fā)揮了新聞的公益性，引導(dǎo)了民眾正確思想和道德觀念的形成；第三，保持了輿論的正確方向，維護(hù)了國家的整體穩(wěn)定[1]。

二、媒體融合背景下民生新聞可讀性的策略

(一)豐富報(bào)道內(nèi)容

現(xiàn)階段，我國民生新聞面臨著巨大的發(fā)展壓力，這種壓力主要來自于復(fù)雜的媒體環(huán)境和民眾的信息獲取需求，網(wǎng)站媒體在當(dāng)前的媒體環(huán)境中具有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，要想深入提升民生新聞的可讀性可從滿足民眾的信息獲取需求入手，豐富民生新聞的報(bào)道內(nèi)容就是有效途徑之一。以養(yǎng)老敬老類的民生新聞為例，民生網(wǎng)對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容的豐富做出了良好的表率，其在《多地出臺(tái)規(guī)范性文件打擊虐待遺棄老人等不良行為》報(bào)道中，改變了傳統(tǒng)民生新聞中蒼白的報(bào)道氛圍，不僅將當(dāng)前階段各個(gè)地區(qū)中出臺(tái)的規(guī)范性文件進(jìn)行了羅列，還在此基礎(chǔ)上例舉了安徽省岳西縣遺棄老人事件，對(duì)這種不良行為進(jìn)行了大力的抨擊，通過網(wǎng)站文章起到了重點(diǎn)警示作用，民生網(wǎng)的這種新聞報(bào)道形式也成功強(qiáng)化了民生新聞的可讀性。

(二)強(qiáng)化語言運(yùn)用

媒體融合背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提高了新聞素材的收集速度和質(zhì)量，擴(kuò)大了素材收集范圍，豐富的傳播方式也增強(qiáng)了新聞的視覺化、立體化和形象化，平臺(tái)智能化的分發(fā)機(jī)制，促進(jìn)了新聞“精準(zhǔn)化”的傳播。因此，該環(huán)境下民生新聞需要更加重視新聞內(nèi)容撰寫語言的運(yùn)用，同時(shí)要不斷提高新聞自身的視覺化，實(shí)現(xiàn)新聞?wù)Z言的平民化，從而使得民生新聞更具傳播性和親和性。民生新聞是關(guān)乎我國民眾生活的重要新聞，同時(shí)，媒體融合背景下的新聞?wù)Z言正在朝著時(shí)尚化發(fā)展，在保證語言健康的條件下運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)上的流行用語，可迅速拉近與民眾的距離，在一定程度上滿足了用戶的視覺化閱讀需求，尤其是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用語在民生新聞標(biāo)題中的使用時(shí)，能有效激發(fā)民眾的閱讀興趣[2]。

(三)民生新聞規(guī)劃

民生新聞肩負(fù)著維持社會(huì)輿論正確方向的重要職責(zé)，同時(shí)，民生新聞也是引導(dǎo)民眾正常思維構(gòu)成和道德方向良好的關(guān)鍵道具。因此，相關(guān)人員應(yīng)在民生新聞發(fā)布前對(duì)新聞進(jìn)行詳細(xì)規(guī)劃，以強(qiáng)化民生新聞的落地性，提升民生新聞的可讀性。以下對(duì)民生新聞的規(guī)劃提出相關(guān)建議：第一，以民生新聞素材為基礎(chǔ)，對(duì)民生新聞的作用點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，并據(jù)此對(duì)民生新聞的內(nèi)容撰寫等相關(guān)環(huán)節(jié)進(jìn)行詳細(xì)部署；第二，相關(guān)人員在進(jìn)行民生新聞規(guī)劃時(shí)，還應(yīng)立足于當(dāng)前階段我國民生基本情況，以為民生新聞提供切實(shí)的發(fā)布基礎(chǔ)，根據(jù)民眾的生活需求和信息掌握需求，對(duì)民生新聞的規(guī)劃進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)化，并在工作中對(duì)民生新聞的規(guī)劃進(jìn)行嚴(yán)格的貫徹和落實(shí)。

(四)切換新聞立足點(diǎn)

當(dāng)前階段中，我國民主氛圍十分濃厚，人們的自主意識(shí)也十分強(qiáng)烈，根據(jù)民生新聞具有的公益性特點(diǎn)，在進(jìn)行新聞傳播時(shí)要想從根本上強(qiáng)化民生新聞的可讀性，還應(yīng)將新聞角度轉(zhuǎn)換為當(dāng)今階段中我國民眾的閱讀角度和視覺角度，對(duì)新聞的撰寫方向進(jìn)行調(diào)整，以下對(duì)其提出相關(guān)建議：第一，根據(jù)民生新聞的發(fā)布要求，對(duì)民生新聞的內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)核查，并立足于當(dāng)今階段中我國民眾的普遍需求，對(duì)新聞的撰寫角度進(jìn)行全面的評(píng)估，以保證民生新聞具有足夠的針對(duì)性；第二，在民生新聞的撰寫方向上，也應(yīng)從我國民眾的角度出發(fā)，全面保證民眾權(quán)力和民眾利益，將民生新聞服務(wù)于民眾的特點(diǎn)進(jìn)行充分發(fā)揮，保證新聞的有效性，從根源上深化民生新聞的落地性。

(五)保持新聞實(shí)時(shí)性

現(xiàn)階段，我國正處于多種媒體共同發(fā)展的環(huán)境下，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)站媒體擁有了寬廣的推進(jìn)平臺(tái)，因此網(wǎng)站媒體也成為了民生新聞的主要傳播媒介，要想進(jìn)一步提升民生新聞的可讀性，還應(yīng)從保持新聞的實(shí)時(shí)性入手。網(wǎng)站媒體在當(dāng)今的媒體環(huán)境中具有實(shí)時(shí)性較高的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，以下對(duì)保持民生新聞的實(shí)時(shí)性提出相關(guān)建議：相關(guān)人員在進(jìn)行民生新聞操作時(shí)，應(yīng)對(duì)民生新聞的作用環(huán)境和發(fā)布環(huán)境進(jìn)行全面的調(diào)查和掌握，及時(shí)獲知有關(guān)民生的政策動(dòng)態(tài)，并有效地進(jìn)行新聞撰寫和發(fā)布，以提升民眾對(duì)民生新聞的關(guān)注度；第二，實(shí)時(shí)性是當(dāng)今媒體環(huán)境中，我國民眾對(duì)民生新聞獲知的全新要求，同時(shí)實(shí)時(shí)性也是提升民生新聞可讀性的重要因素，因此相關(guān)人員應(yīng)該對(duì)民生新聞的發(fā)布部門進(jìn)行嚴(yán)格要求，強(qiáng)化其實(shí)時(shí)性意識(shí)。

三、結(jié)論

總而言之，民生新聞是功能性較強(qiáng)的新聞之一，具有較大的公益性，在媒體融合背景下，通過采取相關(guān)措施提升民生新聞的可讀性，可進(jìn)一步凸顯民生新聞的傳播效果，保持正確的輿論方向，維持社會(huì)穩(wěn)定。