李冰 南寧廣播電視臺

新媒體的發(fā)展為廣播媒體帶來機遇的同時也產(chǎn)生了一定的沖擊。廣播媒體在圖文、動畫、音頻和視頻等多種交互性傳播的背景下，逐步上升到新的發(fā)展高度。通過全面分析當前媒體的發(fā)展環(huán)境，已經(jīng)形成了新舊媒體齊頭并進和互動融合的發(fā)展趨勢。因此，廣播媒體在這樣的背景下，為了能夠更好的發(fā)展，便需要樹立“走自己的路”的思維理念，采用先進的技術(shù)支撐，構(gòu)建全新的轉(zhuǎn)型流程，制定新型的發(fā)展機制，創(chuàng)新廣播媒體內(nèi)容，從而推動廣播媒體更加穩(wěn)定健康的發(fā)展[1]。

一、堅持“走自己的路”的理念，為廣播媒體發(fā)展創(chuàng)造機遇

在新舊媒體之間的競爭變得越來越激烈的背景下，部分廣播媒體常常為了占據(jù)優(yōu)勢地位，便急于求成，常常會傳播一些虛假和低俗化的信息，這樣在媒體融合的背景下便陷入到“四不像”的窘境。因此，廣播媒體為了能夠在媒體融合的背景下更加穩(wěn)定健康的發(fā)展，便需要樹立堅持“走自己的路”的理念。首先，應(yīng)該全面分析廣播媒介的特性，選取適合自己的角色，積極履行在社會發(fā)展過程中的責任，堅持在黨的領(lǐng)導下準確把握正確的輿論導向，準確進行角色定位。通過充分發(fā)揮廣播媒體的作用，更好的滿足廣大受眾在情感方面的需求，切實增強廣播媒體的社會效益。其次，廣播媒體還需要在媒體融合的背景下，始終堅持審時度勢，有效拓展廣播媒體的發(fā)展空間。這樣通過為廣播媒體構(gòu)建新型的發(fā)展平臺，能夠為廣播媒體轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)造更好的發(fā)展空間。

二、堅持以先進的技術(shù)為支撐，充分凸顯廣播媒體的功能

廣播媒體為了能夠更好的順應(yīng)融媒體發(fā)展的趨勢，便需要重塑空間，充分凸顯出廣播媒體的功能，積極打造“多信源采集、多媒體編輯和多平臺分布”的空間布局，有序排列新聞策劃、新媒體編輯、廣播媒體節(jié)目播出和多媒體音視頻內(nèi)容制作的流程。同時，在廣播媒體業(yè)務(wù)功能的發(fā)揮上，應(yīng)該充分發(fā)揮新聞策劃的指揮功能、資源的收集分配功能，以及新媒體的音視頻內(nèi)容編輯制作與多平臺分發(fā)功能，這樣才能夠為廣播媒體在融媒體時代下占據(jù)優(yōu)勢地位提供重要的技術(shù)支撐[2]。

三、制定全新的流程，理順多端口、多線程

在媒體融合的背景下，廣播媒體正處于業(yè)務(wù)流程重構(gòu)的過程中，形成了初步的生產(chǎn)框架，逐步由單一的音頻采集、單線程發(fā)布向全媒體采集發(fā)布和多元素多線程運作的技術(shù)轉(zhuǎn)型。因此，在廣播媒體的節(jié)目制作過程中，需要充分重視線上線下相結(jié)合，甚至還可以在一些特別策劃的節(jié)目中設(shè)置移動客戶端優(yōu)先的原則。但是，在廣播媒體創(chuàng)作的流程再造過程中對生產(chǎn)崗位的員工提出了較高的要求，所以所謂廣播記者不但需要在規(guī)定的時間內(nèi)完成采訪任務(wù)，還需要在編輯的過程中完成廣播媒體向網(wǎng)站、APP、社交媒體發(fā)稿的任務(wù)，讓主持人能夠充分利用更多的直播平臺進行直播互動，讓新聞發(fā)稿的順序調(diào)整為社交媒體、移動產(chǎn)品端、傳統(tǒng)廣播平臺，積極鼓勵高水平的編輯團隊創(chuàng)作個性化的產(chǎn)品，最大限度增強廣播媒體的核心競爭力。

四、制定新型的媒體機制，創(chuàng)新媒體內(nèi)容

在媒體融合的視閾下，廣播媒體中心應(yīng)該根據(jù)實際情況制定新型的媒體新聞指揮機制，設(shè)立指揮中心和策劃部。這樣不但能夠充分發(fā)揮廣播媒體統(tǒng)籌協(xié)調(diào)新聞資源的作用，讓全頻資源能夠真正實現(xiàn)無壁壘流動的現(xiàn)象，而且還能夠最大限度增強廣播媒體在多頻率差異化產(chǎn)品生產(chǎn)上的策劃能力，合理選取新聞選題。通過將一些創(chuàng)意媒體產(chǎn)品制作成為音頻節(jié)目投放到蜻蜓、喜馬拉雅等大型的音頻分享網(wǎng)站中，始終堅持以網(wǎng)絡(luò)設(shè)備為基礎(chǔ)孵化廣播節(jié)目，制定新型的媒體機制，創(chuàng)新廣播媒體內(nèi)容，切實增強廣播媒體的競爭力。

(一)廣播媒體內(nèi)容要有公信力

信息傳播是廣播媒體的一個非常重要的功能，所以節(jié)目內(nèi)容應(yīng)該始終以突出廣播媒體傳播價值為基準。因此，在媒體融合的視閾下，廣播媒體應(yīng)該在與新媒體融合發(fā)展的過程中，充分凸顯出自身的優(yōu)勢作用，切實增強廣播媒體內(nèi)容的公信力。尤其是在當前媒體融合的視閾下，各種信息交錯繁雜、真?zhèn)坞y辨，所以需要廣播人廣泛采集新聞信息，并對收集的新聞信息進行整理和解讀，積極練就火眼金睛，以便能夠還新聞事件的真實性。同時，還應(yīng)該立足于道德的最高點，梳理鮮明的社會立場，深入挖掘新聞事件所反映的社會現(xiàn)實問題，大肆弘揚新聞發(fā)展的主旋律，讓廣播媒體的作用充分發(fā)揮出來，從而最大限度增強廣播媒體的公信力。

(二)廣播媒體內(nèi)容要實現(xiàn)精準化

在媒體融合的視閾下，廣播媒體不但應(yīng)該切實增強自身的影響力，還需要根據(jù)自身的實際情況進行市場定位，讓廣播媒體的節(jié)目內(nèi)容能夠更好的實現(xiàn)精準化生產(chǎn)的需求。同時，廣播媒體還需要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的作用，全面了解廣大用戶的消費需求，積極創(chuàng)建CRM數(shù)據(jù)中心，全面了解廣大民眾的日常收聽情況。這樣才能夠在準確分析廣大聽眾興趣點的基礎(chǔ)上，為廣播媒體的節(jié)目內(nèi)容設(shè)計實現(xiàn)精準化提供明確的方向，促使廣播媒體能夠在競爭激勵的環(huán)境中占據(jù)優(yōu)勢地位。

總之，在媒體融合的視閾下，廣播媒體應(yīng)該緊緊把握轉(zhuǎn)型的機遇，讓廣播媒體更好的適應(yīng)媒體融合發(fā)展的時代潮流。這樣通過始終堅持自己的立場，不斷探究廣播媒體與新媒體深度融合的途徑，始終堅持以廣大用戶為導向，更好的實現(xiàn)廣播媒體節(jié)目內(nèi)容的精準化生產(chǎn)，最大限度增強廣播媒體的市場競爭力，讓廣播媒體能夠在時代發(fā)展的潮流中永葆生機。